打造綠色傳播 弘揚(yáng)生態(tài)文化

□劉崇智

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打造綠色傳播 弘揚(yáng)生態(tài)文化

□劉崇智

摘要：傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn),綠色傳播策略的提出為傳統(tǒng)文化的傳播提供了一種新的傳播思維。當(dāng)今社會(huì)，大眾傳媒在綠色文化建設(shè)中扮演著監(jiān)督、引導(dǎo)、培育等重要的角色，如何將綠色傳播策略與傳統(tǒng)文化傳播有機(jī)結(jié)合？文章從剖析江西媒體在綠色文化建設(shè)中存在的問(wèn)題及現(xiàn)狀入手，對(duì)媒體的平臺(tái)建設(shè)、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)、媒體經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、媒體功能發(fā)揮、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面提出了幾點(diǎn)思考，對(duì)努力探索和打造綠色傳播、弘揚(yáng)綠色文化提供借鑒。

關(guān)鍵詞：綠色文化 綠色傳播 轉(zhuǎn)型升級(jí) 生態(tài)文化

綠色文化是人類自覺協(xié)調(diào)與生存環(huán)境關(guān)系的一種文明形態(tài)，以尊重、維護(hù)大自然和生態(tài)環(huán)境為前提；以人與人、人與自然、人與社會(huì)和諧共生為宗旨，以建立可持續(xù)的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式為內(nèi)涵，以引導(dǎo)人們走上持續(xù)、和諧的發(fā)展道路為著眼點(diǎn)；強(qiáng)調(diào)人的自覺與自律，強(qiáng)調(diào)人與自然環(huán)境的相互依存、相互促進(jìn)、共處共融。它既追求人與生態(tài)的和諧，也追求人與人的和諧，而且人與人的和諧是人與自然和諧的前提。近二十年來(lái)，人類社會(huì)出現(xiàn)和形成了綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色貿(mào)易、綠色技術(shù)、綠色政治、綠色教育等，可以說(shuō)綠色文化是人類對(duì)于工業(yè)化帶來(lái)的黑色文化、黃色文化進(jìn)行深刻反思的結(jié)果，是人類文化形態(tài)和文明發(fā)展理念、道路和模式的重大進(jìn)步。

江西媒體在綠色文化建設(shè)中的現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)，大眾傳媒在綠色文化建設(shè)中扮演著著監(jiān)督、引導(dǎo)、培育等重要的角色。傳媒通過(guò)對(duì)環(huán)境破壞事件的報(bào)道和曝光，可以形成強(qiáng)大的社會(huì)輿論壓力，督促相關(guān)部門采取解決問(wèn)題的措施，從而發(fā)揮新聞媒體在綠色文化建設(shè)中的輿論監(jiān)督作用。新聞媒體以報(bào)道或評(píng)論的形式將新近的環(huán)境名詞或環(huán)保政策等加以整理和解釋告知受眾，可以豐富受眾環(huán)保知識(shí)，構(gòu)建綠色文化。同時(shí)，新聞媒體將新近的環(huán)境事件予以報(bào)道，將現(xiàn)實(shí)生活中的環(huán)境問(wèn)題迅速公開地呈現(xiàn)在公眾面前，可使公眾逐漸認(rèn)識(shí)到環(huán)境問(wèn)題的嚴(yán)重性和緊迫性，進(jìn)一步引導(dǎo)公眾的環(huán)境行為，培養(yǎng)環(huán)境友好型綠色公民。

目前，我國(guó)綠色文化傳播的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。主要問(wèn)題是：一是從事綠色文化傳播的專業(yè)機(jī)構(gòu)太少。二是綠色文化傳播的形式單一，不能適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)受眾的需要。三是綠色文化傳播的研究滯后，在許多重要的領(lǐng)域都沒有涉足。從江西來(lái)說(shuō)，也同樣存在這些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：

傳播綠色文化的專欄、專版和頻率、頻道建設(shè)有待完善。從省級(jí)廣電媒體來(lái)看，沒有開設(shè)專門的生態(tài)專欄，更沒有專門的頻率、頻道。當(dāng)然，這也并不代表這一地區(qū)在生態(tài)傳播上是空白的。從實(shí)際的新聞操作層面上看，有關(guān)于生態(tài)方面的訊息多半是被并入了其他欄目中，即雖然沒有專門的平臺(tái)，卻融進(jìn)了傳統(tǒng)的大眾欄目中。此外，對(duì)于生態(tài)傳播中經(jīng)常出現(xiàn)的污染問(wèn)題多半會(huì)被作為公共安全事件，在突發(fā)新聞或者是民生新聞中呈現(xiàn)。

傳播綠色資訊存在失衡。在選擇新聞時(shí)有所傾向，時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞是優(yōu)先選擇。從比例上看，媒介在生態(tài)方面的資訊非常少，存在著嚴(yán)重失衡的現(xiàn)象。

媒介作用有所偏頗。在經(jīng)營(yíng)要求的提升和壓力下，為了迎合市場(chǎng)的需求，留住并吸引更多的受眾，越來(lái)越多的媒體傾向于選擇娛樂(lè)受眾的新聞，對(duì)于生態(tài)問(wèn)題、生態(tài)知識(shí)的宣傳教育等這些不能帶來(lái)見效利益的內(nèi)容報(bào)之甚少。

江西媒體在綠色文化建設(shè)中的作為

媒體借助自身的信息傳播力、文化影響力和輿論引導(dǎo)力，可以為綠色文化做出更大貢獻(xiàn)。在信息時(shí)代，快速、全面、廣泛地傳播綠色文化信息，是綠色文化建設(shè)的必要條件。只有通過(guò)多種形式的傳播活動(dòng)全面地提升公眾的綠色文化素養(yǎng)，才能在全社會(huì)牢固樹立綠色文明觀念；廣大人民群眾在建設(shè)綠色文明中沉淀和凝聚起來(lái)的寶貴精神財(cái)富和文化產(chǎn)品，需要綠色傳播來(lái)承載和延續(xù)，公眾在生態(tài)方面的知情權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等也需要通過(guò)綠色文化傳播加以實(shí)現(xiàn)。

作為實(shí)踐者，媒體首先要從現(xiàn)在做起，成為綠色媒體、綠色文化建設(shè)的生力軍。作為傳播者，媒體要致力于傳播綠色文明觀念、宣傳綠色文明典型、引領(lǐng)綠色文明理論、推動(dòng)綠色文明行動(dòng)、促進(jìn)綠色文明發(fā)展、共建綠色文明社會(huì)。從媒體的平臺(tái)建設(shè)來(lái)說(shuō)，為了加強(qiáng)受眾對(duì)綠色文化建設(shè)的重視，媒體應(yīng)考慮設(shè)置專欄專版。這不僅有助于媒體更好地展開生態(tài)傳播的工作，還能一定程度上帶動(dòng)受眾對(duì)生態(tài)等訊息的關(guān)注和重視。有條件的媒體可以考慮開辦登載生態(tài)方面新聞的報(bào)紙、雜志或廣播頻率。當(dāng)然，媒體也可以在自身已有的媒介資源中開辟版面、板塊，資金投入與風(fēng)險(xiǎn)相比于開辦專門的報(bào)紙、雜志等來(lái)說(shuō)要小很多。生態(tài)保護(hù)的公益性，決定了生態(tài)傳播的公益性和生態(tài)傳播機(jī)構(gòu)的公益性。生態(tài)傳播機(jī)構(gòu)不但總量需要增加，而且需要國(guó)家的投入和支持，而不能簡(jiǎn)單靠市場(chǎng)化運(yùn)作。

加強(qiáng)生態(tài)傳播的主要對(duì)策有：一是國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的政策扶持生態(tài)傳播媒體、生態(tài)教育機(jī)構(gòu)開展生態(tài)傳播活動(dòng)；二是辦好生態(tài)傳播的專業(yè)性媒體，特別要重視發(fā)揮權(quán)威媒體的作用；三是創(chuàng)新多種傳播形式，進(jìn)一步增加與生態(tài)直接相關(guān)的電視節(jié)目，加強(qiáng)綠色網(wǎng)站建設(shè)，重視利用新媒體開展生態(tài)傳播；四是明確社會(huì)媒體的生態(tài)傳播任務(wù)，對(duì)全國(guó)媒體從業(yè)人員進(jìn)行生態(tài)知識(shí)的普及；五是加大生態(tài)人才的培養(yǎng)和學(xué)術(shù)研究的力度。生態(tài)保護(hù)相關(guān)領(lǐng)域的人才多寡，是生態(tài)文明的一個(gè)重要指標(biāo)。

從媒體人員結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)：考慮到生態(tài)方面尤其是資源、能源等方面的知識(shí)相對(duì)晦澀難懂，媒體應(yīng)從林業(yè)、環(huán)保、水利、農(nóng)業(yè)等專業(yè)記者中挑選和培養(yǎng)一批具備綠色文化專業(yè)的記者，也可以從各種環(huán)保組織和綠色公益組織中挑選一批通訊員。一方面，環(huán)保組織需要借助媒體這個(gè)特殊的平臺(tái)來(lái)宣傳環(huán)保、發(fā)布訊息，同時(shí)展示自身在這方面所作出的努力和成績(jī)。另一方面，環(huán)保組織所提供的素材可以成為媒體的新聞素材，免去了新聞?dòng)浾哒疫x題之苦。而且，它們所提供的素材相對(duì)比較全面，也更具有真實(shí)性。

從媒體經(jīng)營(yíng)運(yùn)作來(lái)說(shuō)，要積極開展各種綠色文化傳播的媒體活動(dòng)。如組織綠色文化公益廣告征集活動(dòng)，還可以組織發(fā)起一些環(huán)?；顒?dòng)，在微博、微信平臺(tái)上發(fā)起討論，增加互動(dòng)，并適當(dāng)?shù)馁?zèng)與獎(jiǎng)品進(jìn)行鼓勵(lì)等。

從媒體功能發(fā)揮來(lái)說(shuō)，要改變正面報(bào)道“說(shuō)教式”，讓人產(chǎn)生審美疲勞，在受眾中被過(guò)濾掉了。綠色文化正面報(bào)道要做好，第一是要做好中長(zhǎng)期的監(jiān)督策劃，而不是東一槍、西一槍，遇到突發(fā)事件時(shí)才一擁而上。第二，要善于做好正面報(bào)道，引導(dǎo)綠色文明。要強(qiáng)調(diào)故事性，拓寬受眾面。通俗易懂，如渡渡鳥是怎樣滅絕的，文中還涉及海龜、蝴蝶、大熊貓、朱鹮等許多故事。要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性、時(shí)代性。緊扣時(shí)代背景，引領(lǐng)生態(tài)文明的發(fā)展。習(xí)總書記的生態(tài)觀中“兩座山”理念論、“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的思想，對(duì)生態(tài)法制、自然資源資產(chǎn)化，對(duì)節(jié)約優(yōu)先、保護(hù)優(yōu)先都有獨(dú)到的見解。還要強(qiáng)調(diào)編排的藝術(shù)性。

最高的要求就是要推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，真正樹立“綠色傳播”的理念。其實(shí)，浙江衛(wèi)視首次提出“生態(tài)傳播”的理念，其核心要義就是嚴(yán)把導(dǎo)向、積極健康、持續(xù)發(fā)展。既注重提高收視率，也注重提升頻道氣質(zhì)和形象。在堅(jiān)持主流導(dǎo)向的前提下，引導(dǎo)全民追求陽(yáng)光健康的文化生活。這與目前的媒體理念的根本區(qū)別就在于所傳播的價(jià)值觀不同，以生態(tài)意識(shí)和生態(tài)精神作為內(nèi)容的根本價(jià)值取向，在其統(tǒng)領(lǐng)的理念和視角上完全“生態(tài)化”了，就是建構(gòu)起最終能引領(lǐng)人類確立生態(tài)意識(shí)的合理結(jié)構(gòu)的節(jié)目系統(tǒng)。就終極目標(biāo)而言，旨在重構(gòu)人的最佳精神生態(tài)系統(tǒng)，矯正和抑制人的非生態(tài)行為，最終形成人與自然環(huán)境、人與社會(huì)環(huán)境、人與自身精神環(huán)境的和諧關(guān)系。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）