馬福興（湖南工學(xué)院體育教學(xué)部 湖南衡陽 421002）

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承辦大型體育賽事對衡陽市核心競爭力的影響研究①

馬福興
（湖南工學(xué)院體育教學(xué)部 湖南衡陽 421002）

摘 要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市與城市之間的競爭越來越激烈，都希望能通過自身的實力，向外界展示一個充滿發(fā)展機遇的城市形象，從而吸引更多的資金流入自己的城市中。目前，也有許多針對城市競爭力的研究理論，但多數(shù)是在經(jīng)濟，文化的角度對城市進行的分析和對比。該文主要通過體育的角度，以大型的體育賽事為對象，來分析研究體育賽事對于衡陽市的核心競爭力的影響。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事 衡陽市 核心競爭力 影響

①作者簡歷：馬福興（1981，12—），男，回族，青海省平安縣人，碩士，講師，教研室主任，研究方向：體育教學(xué)或運動訓(xùn)練。

隨著營銷水平的提高，具備體育賽事已經(jīng)不是一種單純的文化體育活動，更多的是可以通過舉辦體育賽事對衡陽市進行更多的宣傳，提高其知名度，同時體育賽事背后也隱藏著巨大的商業(yè)價值，通過舉辦大型體育賽事，可以拉動衡陽市的經(jīng)濟發(fā)展。體育賽事是人類獨有的一種文化活動。在最初的簡單比賽活動一直發(fā)展到了現(xiàn)在的商業(yè)活動。體育賽事在本質(zhì)上的變化是發(fā)生在20世紀80年代的洛杉磯奧運會，經(jīng)過周密的商業(yè)策劃，美國人成功的將處于賠錢狀態(tài)的奧運會轉(zhuǎn)變成了盈利的體育賽事。之后，各國乃至各個城市都競相爭取大型體育賽事的舉辦權(quán)，借此來提高城市自身的文化、經(jīng)濟等的綜合實力。作為一種體育產(chǎn)業(yè)，大型體育賽事逐漸受到追捧，其背后的經(jīng)濟利益遠超過了賽事的本身。衡陽也希望通過舉辦大型體育賽事來提高自身的綜合競爭力。

1　體育賽事的定義

一個城市其綜合實力的提升，不僅單純的依靠經(jīng)濟的增長，還要進行一些必要的產(chǎn)業(yè)調(diào)整。尤其在如今經(jīng)濟格局發(fā)生重大變化的時代，適當?shù)恼{(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以促進經(jīng)濟快速發(fā)展，形成新的經(jīng)濟增長點。衡陽市就抓住了這樣的機遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)這個朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著衡陽人民生活水平的提高，人民已經(jīng)不滿足于簡單的物質(zhì)消費，更多地開始追求精神的消費。而體育產(chǎn)業(yè)集合了體育觀賞和體育健身的雙重魅力，滿足了人民對于體育的觀賞和競技的一種精神追求。體育產(chǎn)業(yè)主要是通過運動員、教練員以及一些體育器材為主要投入，用以產(chǎn)生出具有觀賞價值的運動產(chǎn)品。通過多年的市場培養(yǎng)和經(jīng)營模式的摸索，衡陽市的大型體育賽事已經(jīng)具備了相當程度上的競爭優(yōu)勢，形成了獨特的核心競爭力。體育賽事的獨特性就在于它是通過人體的運動來展示運動的魅力，通過公平公正的比賽形式，對運動員進行排名，結(jié)果具有一定的不可預(yù)測性，增加人民觀賞的熱情。

2　體育賽事對城市競爭力影響

2.1大型體育賽事對人們體育價值觀的影響

大型體育賽事的舉辦，既能夠促進該城市體育環(huán)境、社會體育認知、人們的健康認知等水平的提升，也能夠發(fā)揮體育賽事對健康體育價值觀的潛移默化影響。從衡陽市承辦的大型體育賽事來看，體育主要影響著人們的意識形態(tài)，它決定著人們對于體育運動的態(tài)度，人們更愿意接受哪種體育運動的形式，即人們會形成一種怎樣的體育價值觀。在不同的區(qū)域之內(nèi)，人們對于體育運動所能達成的共識是不同的，這完全取決于人們的思維模式和判斷模式。比如：內(nèi)蒙人就更偏向于騎馬、射箭這樣的體育運動，這就是基于區(qū)域內(nèi)的體育價值觀。體育價值觀的形成會影響人們對于體育的興趣愛好，正如2008年北京奧運會帶動了全民健身的熱情一樣，衡陽市成功舉辦的市運會等體育賽事，同樣會對衡陽人們的體育價值觀產(chǎn)生積極的影響。

2.2大型體育賽事對社會文化環(huán)境的影響

社會文化環(huán)境包括著人類的文明程度、歷史內(nèi)涵、道德觀念等諸多內(nèi)容。社會文化環(huán)境是一種精神層面的狀態(tài)，從內(nèi)在影響人的行為。一場大型體育賽事的舉辦，必然會迎來全國各地不同地區(qū)的觀眾、運動員、教練員等等，增加了城市的客流量，這也會對本地居民的文化素養(yǎng)產(chǎn)生一定的挑戰(zhàn)。大型體育賽事對衡陽市社會文化環(huán)境的影響，主要表現(xiàn)在對體育賽事文化、體育賽事規(guī)則文化、體育賽事精神文化的功能發(fā)揮上。在賽事舉辦的過程中能否接納不同的文化，包容不同的風俗，能否客觀的對待每一位外地游客，這都關(guān)系到體育賽事能否順利的舉辦成功。因為舉辦體育賽事是一種社會的集團活動，絕不是個人的行為。衡陽市通過舉辦大型的體育賽事，成功的形成了城市的凝聚力，提高了衡陽市民的文明程度。

2.3大型體育賽事對經(jīng)濟的影響

舉辦體育賽事可以成功的拉動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，擴大消費需求。一方面，本地人形成的體育價值觀引導(dǎo)了本地的消費；另一方面，外地游客的到來，也拉動了當?shù)氐慕?jīng)濟。對于體育旅游者又可以細分為兩類：一類是固定的旅游者，即指運動員、教練員、記者等必須要參與到體育賽事中的人群；另一類是引致旅游者，是指那些前來觀賞體育比賽的觀眾，或者體育明星的粉絲，或者是對舉辦地的文化感興趣的旅游者。不論是哪一類旅游者，他們都要住宿、吃飯、乘車等等，這就增加了當?shù)氐南M需求。衡陽市也看準了體育賽事的巨大經(jīng)濟利益，成功的舉辦了大型的體育賽事，使衡陽市的經(jīng)濟有了很大地改善。不論是餐飲業(yè)、運輸業(yè)都有了較大的發(fā)展，一些衡陽的美食小吃也廣泛的被全國各地的居民所熟知。對于現(xiàn)代的大型體育賽事的研究也發(fā)現(xiàn)，如，市運會、省運會等賽事，都表明來參加的固定旅游者和引致旅游者都呈逐年增加的態(tài)勢。這也是各大城市競相舉辦大型體育賽事的原因。

2.4增加城市的體育運動的硬件環(huán)境

要成功舉辦一場大型的體育賽事，就必然要對體育場地進行嚴格的建設(shè)。隨著體育競技的發(fā)展，體育比賽對于體育的硬件要求越來越高，包括比賽的場地、器材、通信設(shè)備等等。同時，由于觀眾的審美提高也對比賽場地設(shè)計有著一定的美觀的要求，比如：衡陽市“精彩十運，文明雁城”為主題的第10屆市運會，賽程賽事組織有序、賽風賽紀嚴肅活潑，體育場館的維修與改造，不僅在比賽時提供了必要的場地，在比賽結(jié)束后，也帶來了大量的體育鍛煉者。衡陽市通過舉辦多次大型的體育賽事，也修建了很多體育場所，美化了城市環(huán)境，提高了衡陽市的文化、建筑與體育品味。

2.5創(chuàng)造新的勞動力市場環(huán)境

體育賽事的勞動力市場不同與普通的勞動力市場，它主要是指運動員、教練員、賽事是組織者、管理人員、參與是志愿者和贊助商。通過體育賽事的舉辦，大量的優(yōu)秀人才被吸引到舉辦城市，同時也帶來了大量的知識、技術(shù)以及資金。這些都促進了當?shù)伢w育事業(yè)的發(fā)展，另一方面，當?shù)氐默F(xiàn)有的資源，可以完善體育賽事是功能。比如：一場大型的體育賽事，必然要求有一定數(shù)量是志愿者進行服務(wù)，這就提高了本地閑置勞動力的就業(yè)率和閑置勞動力的就業(yè)素質(zhì)，為以后的就業(yè)提供了積極地促進作用。此外，明星運動員的出現(xiàn)也帶動了城市勞動力的發(fā)展。衡陽市通過舉辦大型體育賽事就成功的促進了衡陽勞動力結(jié)構(gòu)的變化。

2.6改善城市基礎(chǔ)設(shè)施和自然環(huán)境，完善城市功能，增加城市魅力

體育賽事是否能夠申請成功與城市的基礎(chǔ)設(shè)施，自然環(huán)境都有一定的關(guān)系。只有基礎(chǔ)設(shè)施好，自然環(huán)境優(yōu)美的地方才能吸引更多的旅游者的到來。所以，為了成功申辦大型體育賽事，衡陽對其基礎(chǔ)設(shè)施和自然環(huán)境都進行了很大、很全面的修正，使得城市的面貌煥然一新，為爭取到體育賽事的舉辦權(quán)提供了支持，也增加了城市的魅力和吸引力。城市的吸引力提高了，就會吸引來更多的人才來建設(shè)衡陽，進一步提升了衡陽市的綜合競爭力，提高了衡陽的競爭優(yōu)勢。

3　結(jié)語

總之，大型體育賽事的舉辦對城市的影響是全方位的，即包括經(jīng)濟、文化、也包括就業(yè)、城市建設(shè)。從衡陽市體育賽事舉辦與效益的分析來看，成功的體育賽事，對衡陽市的發(fā)展起著非常重要的積極意義，實現(xiàn)了衡陽市核心競爭力更快、更高、更強的發(fā)展。

參考文獻

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中圖分類號：G80-32

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）05（c）-0137-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.15.137