恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的影響

陳偉

(廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院 體育系，廣東 珠海　519090)

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恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的影響

陳偉

(廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院 體育系，廣東 珠海519090)

摘要：主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究及邏輯分析法，分析了恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的影響。恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的影響包括積極影響和消極影響兩個(gè)方面，其中積極影響主要體現(xiàn)在有助于激活中國職業(yè)足球市場(chǎng)、對(duì)中國職業(yè)足球俱樂部的發(fā)展具有示范作用、有助于推動(dòng)中國職業(yè)足球改革；消極影響主要體現(xiàn)在對(duì)中國職業(yè)足球聯(lián)賽公平競(jìng)爭環(huán)境的沖擊及對(duì)中國職業(yè)足球俱樂部可持續(xù)發(fā)展的制約。提出了對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的幾點(diǎn)啟示：營造公平的職業(yè)足球競(jìng)爭環(huán)境、重視職業(yè)足球俱樂部的可持續(xù)發(fā)展、加快中國職業(yè)足球改革進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：恒大足球俱樂部；職業(yè)足球；中國

研究方向：學(xué)校體育

2010年，恒大集團(tuán)購買了廣州足球俱樂部的全部股權(quán)，成立了廣州恒大足球俱樂部。2014年，廣州恒大足球俱樂部引入戰(zhàn)略投資者阿里巴巴集團(tuán)，于是俱樂部又更名為廣州恒大淘寶足球俱樂部(以下簡稱“恒大足球俱樂部”)。短短五年之內(nèi)，恒大足球俱樂部創(chuàng)造了中國職業(yè)足球發(fā)展史上的一個(gè)又一個(gè)奇跡，四連冠創(chuàng)中超紀(jì)錄、奪得亞冠改制后中國俱樂部首個(gè)亞冠聯(lián)賽冠軍，且恒大足球俱樂部品牌價(jià)值已躍居亞洲第一。僅從這些成績來看，恒大足球俱樂部無疑是成功的。與此同時(shí)，恒大足球俱樂部的發(fā)展模式也在業(yè)內(nèi)外引起了不小的爭論，尤其是對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的作用受到了褒貶不一的評(píng)價(jià)。那么，恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展到底有哪些影響？恒大足球俱樂部的發(fā)展又能為中國職業(yè)足球發(fā)展提供哪些啟示？哲學(xué)告訴我們，矛盾是對(duì)立統(tǒng)一的。因此，恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的影響既有積極層面的，同時(shí)也有消極層面的?；谶@種思路，在《中國足球改革發(fā)展總體方案》出臺(tái)的大背景下，本文試圖對(duì)上述問題做一些客觀的梳理和分析，并提出一些對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的啟示。

1恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的積極影響

1.1對(duì)中國職業(yè)足球市場(chǎng)的激活作用

在恒大足球俱樂部橫空出世之前，中國職業(yè)足球市場(chǎng)是相當(dāng)?shù)兔缘?，或者至少說是不景氣的，賽場(chǎng)觀眾熙熙攘攘、中超曾經(jīng)“裸奔”的經(jīng)歷都印證了這一點(diǎn)。究其原因主要是由于職業(yè)足球隊(duì)技術(shù)水平不高、明星球員少、賽事不精彩等緣故。恒大足球俱樂部的創(chuàng)立逐漸改變了中國職業(yè)足球聯(lián)賽這一萎靡不振的現(xiàn)象。恒大足球俱樂部自創(chuàng)立伊始便不斷大手筆引進(jìn)國內(nèi)外著名球星，在短期內(nèi)便極大地提升了中超聯(lián)賽的影響力和知名度，使整個(gè)聯(lián)賽在技術(shù)水平、觀賞性、商業(yè)價(jià)值等方面都有了質(zhì)的飛躍。通過引進(jìn)孔卡等國外知名球星，恒大掀起了一陣中超“外援引進(jìn)風(fēng)”。于是，阿內(nèi)爾卡、瓦羅、米西莫維奇、德羅巴、卡努特等國外大牌球星紛紛來到中國，使得中超的陣容達(dá)到了空前水平。足壇名宿金志揚(yáng)充分肯定了恒大對(duì)中超球市的帶動(dòng)作用，他認(rèn)為恒大帶動(dòng)了整個(gè)中超聯(lián)賽的回暖，吸引了幾萬人坐滿足球場(chǎng)[1]。有數(shù)據(jù)顯示中超聯(lián)賽上座率近年來呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)。2013年8月1日，巴西咨詢公司《Pluri》發(fā)布了上一個(gè)賽季世界足壇賽場(chǎng)觀眾上座率最高的100家俱樂部，其中出現(xiàn)了4支中超球隊(duì)的身影，他們分別是廣州恒大、北京國安、江蘇舜天以及貴州人和，其中廣州恒大的上座數(shù)據(jù)在亞洲球隊(duì)中排列首位。在2012賽季中超聯(lián)賽中，恒大足球俱樂部場(chǎng)均觀眾人數(shù)為37250人。恒大的觀眾上座數(shù)據(jù)最新排名在第42位，比之前的第44位又上升了2位[2]。僅憑觀眾上座率就可以看出，中國職業(yè)足球市場(chǎng)正在逐漸走向繁榮，這與恒大足球俱樂部的引領(lǐng)與帶動(dòng)是分不開的。因此，應(yīng)該充分肯定恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球市場(chǎng)的激活作用。

1.2對(duì)中國職業(yè)足球俱樂部發(fā)展的示范作用

恒大足球俱樂部輝煌成績的取得被許多人歸結(jié)為“砸錢模式”的結(jié)果。不可否認(rèn)，恒大足球俱樂部在球員引進(jìn)、教練聘用、獎(jiǎng)勵(lì)制度等方面確實(shí)是大手筆，或者說確實(shí)采取了所謂的“砸錢模式”，但國內(nèi)外也有不少俱樂部投入很大，但為什么許多俱樂部并沒有得到如此高的回報(bào)。其實(shí)經(jīng)營俱樂部就是經(jīng)營企業(yè)，高投入不一定必然等于高收益，如果經(jīng)營不善可能還會(huì)血本無歸，企業(yè)高投入經(jīng)營失敗的案例比比皆是。因此，恒大足球俱樂部在高投入的同時(shí)必然有其他過人之處，這恰恰是被業(yè)內(nèi)外許多人所忽視的地方。筆者認(rèn)為，恒大足球俱樂部至少有兩點(diǎn)值得其他足球俱樂部學(xué)習(xí)和借鑒。其一，管理模式。恒大足球俱樂部管理模式的特點(diǎn)主要包括：教練在球隊(duì)管理上的絕對(duì)權(quán)力、嚴(yán)格的管理制度、透明的獎(jiǎng)懲機(jī)制。恒大足球俱樂部所取得的成績不光是靠砸錢，而是借鑒歐洲足球俱樂部的運(yùn)營方式，在獎(jiǎng)懲制度、評(píng)價(jià)體系和管理模式等方面進(jìn)行了創(chuàng)新[3]。恒大管理模式所取得的效果也為業(yè)界所認(rèn)同，如在杭州綠城隊(duì)前任日籍主教練岡田武史印象中，廣州恒大是中超聯(lián)賽中“唯一具備職業(yè)意識(shí)”的球隊(duì)，而這與恒大的科學(xué)管理是分不開的。恒大足球俱樂部火箭般地飛速發(fā)展，除了巨大的資金投入以外，還應(yīng)該歸因于俱樂部依照足球規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律和職業(yè)體育規(guī)律進(jìn)行規(guī)范運(yùn)作[1]。其二，品牌建設(shè)。恒大足球俱樂部具有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，無論是在硬件還是軟件建設(shè)方面都注重品牌塑造。在《Brandirectory》發(fā)布的2012年度世界足球商標(biāo)價(jià)值排行榜上，恒大足球俱樂部以4.1億的價(jià)值排名第35位，亞洲排名第一[4]。恒大足球俱樂部科學(xué)的管理模式及品牌戰(zhàn)略的實(shí)施為國內(nèi)職業(yè)足球俱樂部起到了很好的示范作用。

1.3對(duì)中國職業(yè)足球改革的推動(dòng)作用

足球是中國體育改革的突破口，也是最早職業(yè)化的體育項(xiàng)目。然而，經(jīng)過近20年的改革，中國足球無論是戰(zhàn)績還是管理方面都存在著很大的問題，備受國人詬病，并未達(dá)到當(dāng)初改革的預(yù)期效果。當(dāng)前，中國足球改革與發(fā)展再次引起了政府的高度重視及社會(huì)的廣泛關(guān)注，《中國足球改革發(fā)展總體方案》的出臺(tái)便可說明這一點(diǎn)。恒大足球俱樂部的成功對(duì)當(dāng)前中國職業(yè)足球改革無疑具有積極的推動(dòng)作用。恒大足球俱樂部的成功是高投入帶來高效益的經(jīng)典案例，也是實(shí)施職業(yè)化管理和市場(chǎng)化運(yùn)作勝利的典范，其“鯰魚效應(yīng)”帶動(dòng)了中超的發(fā)展，同時(shí)也在一定程度上推動(dòng)了中國足球改革[3]。恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球改革的推動(dòng)作用主要體現(xiàn)在以下方面：一是有助于加快中國職業(yè)足球改革進(jìn)程。管辦分離一直是業(yè)界所提倡的足球管理模式，但收效不佳。而恒大足球俱樂部的管理模式正在刺痛足球管理部門，倒逼中國足球改革[3]，有助于加快足球管理部門的改革步伐。二是有助于推動(dòng)中國職業(yè)足球的真正職業(yè)化。足球雖然是第一個(gè)職業(yè)化項(xiàng)目，但職業(yè)化程度并不高，并未真正按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作。恒大足球俱樂部完全按照歐洲頂級(jí)俱樂部的管理模式進(jìn)行規(guī)范運(yùn)作，充分運(yùn)用市場(chǎng)手段進(jìn)行資源配置，“尊重足球發(fā)展規(guī)律，以競(jìng)爭來帶動(dòng)體育項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)職業(yè)化、國際化的目標(biāo)”[5]，真正走職業(yè)化之路。恒大足球俱樂部的成功無疑將推動(dòng)中國足球的職業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。

2恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的消極影響

2.1對(duì)中國職業(yè)足球聯(lián)賽公平競(jìng)爭環(huán)境的沖擊

恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的消極影響首先體現(xiàn)在對(duì)職業(yè)聯(lián)賽公平競(jìng)爭環(huán)境的沖擊方面。恒大通過巨額的資金投入，在短期內(nèi)引入了國內(nèi)外知名球星，同時(shí)組建高水平的教練團(tuán)隊(duì)，并采取了科學(xué)的運(yùn)作方式，在中超聯(lián)賽中逐步確立了一枝獨(dú)秀的地位，成為了聯(lián)賽中的“巨無霸”[1]。目前，恒大球員中的國腳已經(jīng)撐起了整整一支國家隊(duì)，巨大的資金投入令恒大足球俱樂部在超短時(shí)間內(nèi)成為了國內(nèi)的超豪華球隊(duì)[6]。我們?nèi)绻晚n國進(jìn)行橫向比較的話也會(huì)發(fā)現(xiàn)這種競(jìng)爭的不平等性，恒大在獨(dú)霸中超聯(lián)賽的同時(shí)，韓國至少有四五支球隊(duì)和首爾FC隊(duì)實(shí)力相當(dāng)[3]。恒大足球俱樂部的壟斷現(xiàn)象引起了其他俱樂部的關(guān)注。如泰達(dá)老總李廣益曾認(rèn)為，廣州恒大的“一支獨(dú)秀”現(xiàn)象有違行業(yè)發(fā)展規(guī)律，資源過度集中和壟斷將會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展[7]。無疑，恒大足球俱樂部的橫空出世及超常發(fā)展對(duì)中國職業(yè)足球聯(lián)賽公平競(jìng)爭環(huán)境形成了較大的沖擊。雖然最近恒大的戰(zhàn)績出現(xiàn)了一些小的波動(dòng)，但目前國內(nèi)絕大多數(shù)俱樂部的實(shí)力尚無法與恒大足球俱樂部相抗衡，失去競(jìng)爭平衡不利于中國職業(yè)足球聯(lián)賽的健康發(fā)展。

2.2對(duì)中國職業(yè)足球俱樂部可持續(xù)發(fā)展的制約

恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球消極影響的第二個(gè)表現(xiàn)在于制約了中國職業(yè)足球俱樂部的可持續(xù)發(fā)展。高投入是“恒大模式”的主要特征之一。如恒大足球俱樂部2011賽季總投入就高達(dá)6億元，其中包括球員引進(jìn)費(fèi)、獎(jiǎng)金和恒大國際足球訓(xùn)練基地建設(shè)費(fèi)等[8]。首先，恒大足球俱樂部的高投入對(duì)其他俱樂部造成了一定程度的沖擊。在恒大足球俱樂部的影響下，導(dǎo)致了中超投資環(huán)境和價(jià)值觀念的巨大變化，許多俱樂部的球員總是跟恒大做比較，認(rèn)為自己俱樂部給得少[7]。這種投入上的不平衡勢(shì)必會(huì)造成中小俱樂部球員的心理失衡，不利于俱樂部凝聚力的培養(yǎng)。其次，恒大足球俱樂部的高投入對(duì)其他俱樂部造成了一定的效仿作用，不少俱樂部也開始加大投入力度。有報(bào)道稱，為了能與恒大抗衡，許多俱樂部新賽季紛紛加大了資金投入力度，如舜天投入3億、魯能、富力投入5億、國安投入了10億[9]。恒大足球俱樂部大大提高了整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)成本，現(xiàn)在國內(nèi)足球俱樂部引進(jìn)內(nèi)援和外援的價(jià)格都已經(jīng)嚴(yán)重上漲[7]。 高投入可能在短期內(nèi)會(huì)對(duì)俱樂部的發(fā)展起到一定的作用，但畢竟不是長久之計(jì)，“除了增加各俱樂部的工薪成本外，還加劇了各種攀比炫富的短期行為”[10]，尤其會(huì)給資金實(shí)力不強(qiáng)的俱樂部帶來很大的壓力，不利于其可持續(xù)發(fā)展。

3結(jié)論與啟示

3.1結(jié)論

恒大足球俱樂部對(duì)中國職業(yè)足球發(fā)展的影響包括積極影響和消極影響兩個(gè)方面，其中積極影響主要體現(xiàn)在有助于激活中國職業(yè)足球市場(chǎng)、對(duì)中國職業(yè)足球俱樂部的發(fā)展具有示范作用、有助于推動(dòng)中國職業(yè)足球改革；消極影響主要體現(xiàn)在對(duì)中國職業(yè)足球聯(lián)賽公平競(jìng)爭環(huán)境的沖擊及對(duì)中國職業(yè)足球俱樂部可持續(xù)發(fā)展的制約。

3.2啟示

3.2.1營造公平的職業(yè)足球競(jìng)爭環(huán)境

在恒大足球俱樂部高投入的引領(lǐng)下，國內(nèi)已有少數(shù)俱樂部開始在經(jīng)費(fèi)投入上進(jìn)行攀比，不斷加大資金投入，這種現(xiàn)象的結(jié)果便是產(chǎn)生俱樂部發(fā)展的兩極分化，造成了足球競(jìng)爭的不公平性。目前，除了幾家資金雄厚的大俱樂部外，更多的中超、中甲小俱樂部卻連生存都面臨問題，這便是我國足球職業(yè)聯(lián)賽的現(xiàn)狀[11]。俱樂部的兩極分化還體現(xiàn)在球市上。如2014年恒大主場(chǎng)的平均觀眾為39037人，而最后排名聯(lián)賽第三的富力卻只有10762人[12]。促進(jìn)中國足球的公平發(fā)展已經(jīng)引起了足球管理層的高度重視，《中國足球改革發(fā)展總體方案》明確要求，“創(chuàng)造公平誠信環(huán)境，鼓勵(lì)保護(hù)平等競(jìng)爭”。如何營造公平的中國職業(yè)足球競(jìng)爭環(huán)境是是需要足球管理層、俱樂部及學(xué)術(shù)界共同思考的一個(gè)問題。

3.2.2重視職業(yè)足球俱樂部的可持續(xù)發(fā)展

公平競(jìng)爭環(huán)境的營造只是中國職業(yè)足球健康發(fā)展的一個(gè)外在因素，而促進(jìn)職業(yè)足球俱樂部自身的發(fā)展才是中國職業(yè)足球全面崛起的關(guān)鍵所在?！吨袊闱蚋母锇l(fā)展總體方案》也明確指出要“促進(jìn)俱樂部健康穩(wěn)定發(fā)展”?！昂愦竽Ｊ健睉?yīng)該引起國內(nèi)足球俱樂部的理性思考，其管理模式和品牌戰(zhàn)略值得各俱樂部學(xué)習(xí)和借鑒。我國職業(yè)足球俱樂部可以根據(jù)自身實(shí)際情況有計(jì)劃地加大資金投入，改善硬件條件，但關(guān)鍵在于建立符合職業(yè)體育發(fā)展規(guī)律的俱樂部發(fā)展模式和管理制度，重視俱樂部的品牌塑造，注重不同梯隊(duì)足球人才培養(yǎng)，加強(qiáng)俱樂部文化建設(shè)，促進(jìn)俱樂部的可持續(xù)發(fā)展。

3.2.3加快中國職業(yè)足球改革進(jìn)程

足球是中國體育職業(yè)化改革的突破口，但改革成效并不明顯。隨著恒大足球俱樂部的飛速發(fā)展，其對(duì)中國職業(yè)足球改革的推動(dòng)作用也得到了業(yè)內(nèi)外不少人士的肯定?！吨袊闱蚋母锇l(fā)展總體方案》明確提出，“把足球改革發(fā)展作為建設(shè)體育強(qiáng)國的重要舉措，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，改革創(chuàng)新體制，遵循足球發(fā)展規(guī)律”，可見中國足球改革已刻不容緩。中國足球管理層應(yīng)該以此為改革契機(jī)，以職業(yè)化為改革導(dǎo)向，以建立符合職業(yè)足球發(fā)展規(guī)律的管理體制為改革內(nèi)容，以促進(jìn)中國職業(yè)足球健康發(fā)展為改革目標(biāo)，加快中國職業(yè)足球改革進(jìn)程，與世界職業(yè)足球發(fā)展接軌，融入世界職業(yè)足球大家庭，實(shí)現(xiàn)中國職業(yè)足球的真正職業(yè)化發(fā)展。

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Research on the Influences of Guangzhou Evergrande

Football Club on the Development of Chinese Occupation Football

CHEN Wei

(The Sports department， Guangdong Vocational College of Science and Technology Zhuhai 519090,China)

Abstract：Mainly used the research methods of literature study and logic analysis, the influences of Guangzhou Evergrande Taobao Football Club to the development of Chinese occupation football were analyzed in this paper. The influence includes two aspects of positive and negative. The positive influences are as follows: help to activate the market of Chinese occupation football, set an example on the development of Chinese occupation football club, help to promote the reform of Chinese occupation football. The negative influences are as follows: the impact on the fair competition environment of Chinese occupation football league, the restriction to sustainable development of Chinese occupation football club. Several enlightenments to the development of Chinese occupation football were put forward include of three aspects: create a fair competition environment of occupation football, attention to sustainable development of occupation football club, speed up the reform process of Chinese occupation football.

Key words：Guangzhou Evergrande Football Club; occupation football; China

作者簡介：陳偉(1981-)，男，廣東茂名人，講師，碩士

收稿日期：2015-11-12

中圖分類號(hào)：G843

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1007-323X(2016)01-0034-03