高莉（四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，四川 成都　610000）

?

淺談國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的問(wèn)題與對(duì)策

高莉
（四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，四川 成都610000）

摘要：中國(guó)商業(yè)電影一味的借鑒好萊塢商業(yè)電影的模式，但是沒(méi)有把商業(yè)與藝術(shù)的有效結(jié)合和取舍導(dǎo)致了在題材處理上不夠完善。通過(guò)研究這個(gè)選題進(jìn)一步的分析國(guó)產(chǎn)電影該如何改進(jìn)，從而使得國(guó)產(chǎn)電影有更好的發(fā)展，并且讓喜愛(ài)電影的人能夠了解電影的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商業(yè)電影；營(yíng)銷策略；國(guó)家政策

一、國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的現(xiàn)狀

商業(yè)電影是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合體也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的一個(gè)必然現(xiàn)象。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)一步開放，中國(guó)商業(yè)電影也開始步入正軌，但是矛盾也開始凸顯出來(lái)，電影“華而不實(shí)“畫面好看卻不經(jīng)看，如果只注重其商業(yè)性而忽略其中的文化內(nèi)涵只能說(shuō)是殘缺品，也很難達(dá)到收益的最大化。國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影類型單一、題材匱乏，叫座不叫好等因素，是國(guó)內(nèi)電影人不得不面對(duì)的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)的商業(yè)片武俠動(dòng)作片或許可以在世界電影中獲得一席之地，從《英雄》在北美取得片房周冠軍，以及《臥虎藏龍》獲得奧斯卡，《一代宗師》在北美取得的票房不錯(cuò)，但是這不能從根本上改變國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的面貌，類型單一；裝武俠片、動(dòng)作片、愛(ài)情片、喜劇片、警匪片這幾種類型片構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的面貌，數(shù)量少滿足不了觀眾的需要。

商業(yè)電影作為一種綜合性的文化傳播方式應(yīng)該具有娛樂(lè)與藝術(shù)的統(tǒng)一，也應(yīng)該具備精神傳播價(jià)值，作為一部成功的商業(yè)電影首先要在故事內(nèi)容上吸引觀眾，如果一部商業(yè)電影在內(nèi)容題材上漏洞百出，難以逃脫出失敗的命運(yùn)。國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影在內(nèi)容題材上根植于社會(huì)的土壤之中，深入挖掘人民群眾喜愛(ài)的內(nèi)容題材，不應(yīng)過(guò)分的注重商業(yè)性而忽視電影的藝術(shù)價(jià)值。

2006年張藝謀拍攝的《滿城盡帶黃金甲》這一部商業(yè)巨片，在畫面上富麗堂皇、舞臺(tái)上的漏的是美色、滿城盡是黃金的場(chǎng)面，而影片所表達(dá)的涵義讓觀眾感覺(jué)到滿城盡是浮躁，更是中國(guó)商業(yè)電影的浮躁，一部商業(yè)片在重視商業(yè)利益的同時(shí)更加重視電影所傳遞的精神價(jià)值及其涵義。充滿正能量的《阿甘正傳》講述的是智商低下的阿甘在不顧別人的嘲笑聲中通過(guò)不懈的努力奮斗最終獲得了愛(ài)情和事業(yè)的雙豐收。社會(huì)是電影文化的土壤，在現(xiàn)在這種物欲橫流的社會(huì)中，電影文化是反映一個(gè)社會(huì)的精神面貌，俗話說(shuō)的好“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)、衣食足則知榮辱”。

中國(guó)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影正處在一個(gè)尷尬的處境，雖然國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影在不斷的探索，但也不能忽略我們中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為基石，電影作為一個(gè)媒介也應(yīng)具備傳播積極向上思想的功能，所以電影工作者不僅要對(duì)自己負(fù)責(zé)而且更要對(duì)社會(huì)對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，冷漠了本國(guó)觀眾的心理需求也反映了當(dāng)下電影人的一種浮躁。正是因?yàn)橹袊?guó)文化的博大精深，為我們所拍攝的電影提供了很多有利的題材。

二、營(yíng)銷策略與國(guó)家對(duì)策

國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影主要靠大明星、大導(dǎo)演、大投資、大制作來(lái)進(jìn)行電影上的宣傳，來(lái)吸引追星的年輕觀眾，但是單靠這種模式與所獲得的收益很難達(dá)到最大化。在國(guó)內(nèi)對(duì)于一部商業(yè)大片所取得的成就主要靠票房成績(jī)而忽視了電影的營(yíng)銷策略，主要包括制作、DVD音響制品，植入式廣告以及相關(guān)電影衍生產(chǎn)品，比如《喜洋洋與灰太狼》人物中的羊絨玩具等產(chǎn)品?？梢越o影片帶來(lái)額外的收入但是國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影對(duì)這沒(méi)有引起太多的關(guān)注。產(chǎn)生這些問(wèn)題的關(guān)鍵主要是在電影的產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影缺乏科學(xué)性和系統(tǒng)性的理論。商業(yè)電影作為藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的產(chǎn)品應(yīng)該和其它產(chǎn)品的營(yíng)銷模式是一起建立在市場(chǎng)調(diào)查和分析的基礎(chǔ)之上的，所謂沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，只有摸清觀眾消費(fèi)的心理需求才能生產(chǎn)出觀眾所認(rèn)可的商業(yè)電影，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)相關(guān)電影制作者對(duì)這一觀念才慢慢引起重視。

（一）營(yíng)銷管理人才。隨著電影產(chǎn)業(yè)化升級(jí)各大電影公司競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在這種信息化科技化越來(lái)越暢通的時(shí)代，在面對(duì)國(guó)外商業(yè)大片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)的商業(yè)片顯得毫無(wú)還手之力，不得不從內(nèi)部進(jìn)行改造，首先營(yíng)銷管理人才是一大問(wèn)題，電影從拍攝、制作、宣傳等鏈接的人才中，我們還沒(méi)形成電影產(chǎn)業(yè)化一條龍人才管理模式。如果只有先進(jìn)的管理模式而沒(méi)有優(yōu)秀的營(yíng)銷管理人才，就像一個(gè)大腦發(fā)達(dá)但四肢殘疾的人，沒(méi)有管理人才付諸行動(dòng)很難取得成功。我覺(jué)得國(guó)內(nèi)的從調(diào)查和分析市場(chǎng)的人才、專門的編劇、策劃、宣傳等人才很匱乏，造成生產(chǎn)出的電影對(duì)觀眾缺乏吸引力。

借鑒國(guó)外的先進(jìn)的營(yíng)銷管理模式根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)來(lái)把國(guó)內(nèi)的商業(yè)電影進(jìn)行鏈接改造與升級(jí)，和國(guó)外的優(yōu)秀的電影相關(guān)者進(jìn)行合作與交流。營(yíng)銷策略，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的針對(duì)受眾的心理需求的研究。建立培養(yǎng)優(yōu)秀的營(yíng)銷人才管理梯隊(duì)和引進(jìn)國(guó)外的人才。對(duì)電影相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)與利用；摒除陳老腐舊的思想；不僅和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等合作進(jìn)行宣傳而且還得和新興的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)比如、微博、微信、手機(jī)等行業(yè)合作，比如手機(jī)植入式廣告、手機(jī)游戲廣告等相關(guān)產(chǎn)品捆綁式營(yíng)銷與合作。

（二）國(guó)家對(duì)策。我國(guó)的院線制度還在初創(chuàng)階段，在市場(chǎng)化的今天影院的排片對(duì)電影票房起著至關(guān)重要的作用，各大影院為了獲得更大的利益，更多的是愿意把國(guó)外的大片放在好的排擋期內(nèi)播放，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)片很難受到歡迎，我國(guó)影片票房一部分都虧本，影院經(jīng)理按照生產(chǎn)指標(biāo)對(duì)影片進(jìn)行排片，這一系列的原因歸根結(jié)底是國(guó)家政策，電影的審查制度和電影分級(jí)制度限制了電影的發(fā)展，這就要求我國(guó)不得不對(duì)電影政策進(jìn)行調(diào)整，雖然我國(guó)對(duì)電影出臺(tái)了“電影保護(hù)月”說(shuō)明國(guó)家開始有意保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影，但是這項(xiàng)政策還不能從根本上解決國(guó)產(chǎn)電影的劣勢(shì)，如果國(guó)產(chǎn)都從這一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行播放也很難確保大部分都能上映，這就使得國(guó)產(chǎn)電影自相殘殺，而對(duì)國(guó)外大片票房也基本沒(méi)什么影響，這就使電影分類、分級(jí)成為必要。建立適合國(guó)產(chǎn)電影的電影分級(jí)制度，分級(jí)影片能針對(duì)不同的觀眾觀影需求，能夠自律的限制不同影片的流動(dòng)范圍，做成不必要的麻煩。國(guó)家出臺(tái)了《促進(jìn)文化繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出國(guó)產(chǎn)電影放映時(shí)間占電影總的放映時(shí)間不低于三分之二也就是不低于55%，在對(duì)外來(lái)大片沖擊的情況下對(duì)國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)勢(shì)在必行尤其是對(duì)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影，國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影才剛剛起步還需要國(guó)家政策和觀眾的呵護(hù)與支持。

三、結(jié)論

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展市場(chǎng)化進(jìn)一步開放，國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影有了很大的發(fā)展但是國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影還處于起步探索階段，在面對(duì)國(guó)外的大片還處于劣勢(shì)。國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影在電影產(chǎn)業(yè)化方面還沒(méi)有形成一條完成的鏈條，通過(guò)研究分析國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的營(yíng)銷模式、內(nèi)容題材、文化缺失、國(guó)家政策等方面來(lái)幫助國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影走向良好的發(fā)展局面。

參考文獻(xiàn)：

［1］程季華，李少白，邢祖文.中國(guó)電影發(fā)展史［M］.中國(guó)電影出版社，1981

［2］羅藝軍.中國(guó)電影與中國(guó)文化｛M｝.北京廣播學(xué)院出版，1995

［3］楊軼.21世紀(jì)以來(lái)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的跨文化傳播研究［D］.中央民族大學(xué)，2012

［4］楊婷.整合應(yīng)用在國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影中的應(yīng)用研究［D］.陜西科技大學(xué)，2011

［5］陳德林.當(dāng)代國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的創(chuàng)制運(yùn)營(yíng)策略研究［D］.南昌大學(xué)，2008

中圖分類號(hào)：F713

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）06-0187-01

作者簡(jiǎn)介：高莉，四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2015級(jí)戲劇與影視學(xué)專業(yè)。