衛(wèi)國(guó)凱

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領(lǐng)悟中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議精神看我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)發(fā)展

衛(wèi)國(guó)凱

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其發(fā)展空間巨大，潛力足。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯推理等研究方法，對(duì)目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行客觀分析，為使體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)的發(fā)展成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增加的新亮點(diǎn)，對(duì)其中存在的若干問(wèn)題進(jìn)行了較深入的研究，就如何把握體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)特征，果斷采取新對(duì)策，使其獲得新發(fā)展，并就建立適應(yīng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化道路提出了相關(guān)的對(duì)策。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)議精神；我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)；新常態(tài)；發(fā)展

為順應(yīng)世界體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)，掌握體育產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，更好地制定我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策并為其提供更好的服務(wù)，從今年起，國(guó)家體育總局將對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)研，已經(jīng)出臺(tái)更加完整和科學(xué)的我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀報(bào)告，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路出現(xiàn)“新常態(tài)”。從《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的字里行間，可以感受到體育產(chǎn)業(yè)改革的澎湃浪潮和運(yùn)行的周密細(xì)致，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的更新、發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，注入了強(qiáng)勁動(dòng)力?！笆濉币?guī)劃都對(duì)過(guò)往發(fā)展的積弊進(jìn)行了有針對(duì)性的破除與重構(gòu)，很多元素也有了更富時(shí)代特征的認(rèn)知，必然使綠色、朝陽(yáng)為特征的體育產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)在改革發(fā)展的全局戰(zhàn)略中有更多擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)更多光彩。

1 中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議對(duì)新常態(tài)概念解讀

2014 年 11 月，習(xí)近平主席在 APEC 會(huì)議上首次詳細(xì)闡述中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”。面對(duì)已經(jīng)結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，對(duì)當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了要“認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)”的新概念。對(duì)新常態(tài)的認(rèn)識(shí)見(jiàn)仁見(jiàn)智、其說(shuō)不一。萬(wàn)變不離根本，新常態(tài)最突出的表現(xiàn)就是發(fā)展的相對(duì)減速，由多年出現(xiàn)的兩位數(shù)增長(zhǎng)換擋為7.5%左右。正如李克強(qiáng)總理在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議報(bào)告中所詮釋?zhuān)敖?jīng)濟(jì)發(fā)展是長(zhǎng)跑不是短跑，短跑的沖刺在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一定時(shí)期是需要的，但它不能是永久的。作為長(zhǎng)跑的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然要有一個(gè)常態(tài)速度，才能適應(yīng)漫長(zhǎng)的行程，最終取得好成績(jī)。”由此推斷出世界發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，快速發(fā)展階段都是有一定時(shí)限的，而常態(tài)發(fā)展則是常遠(yuǎn)的(見(jiàn)表1)。

2 領(lǐng)悟會(huì)議精神認(rèn)識(shí)新常態(tài)，加速體育產(chǎn)業(yè)適應(yīng)新常態(tài)

國(guó)家為了協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重要時(shí)期，也是我國(guó)體育發(fā)展重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和籌辦2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的重要時(shí)期。每屆亞運(yùn)拼殺過(guò)半，無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)軍團(tuán)已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著亞運(yùn)會(huì)金牌榜首位，幾乎將一半金牌都收入囊中?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，如果亞運(yùn)會(huì)繼續(xù)辦，那么蟬聯(lián)金牌榜將只是數(shù)字問(wèn)題。當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入“新常態(tài)”，我們面對(duì)金牌、面對(duì)亞運(yùn)會(huì)，似乎也進(jìn)入并開(kāi)始適應(yīng)了一個(gè)新常態(tài)。

表1 亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)常態(tài)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)

表2 中國(guó)近6屆奧運(yùn)會(huì)金牌榜排名

自2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，對(duì)“唯金牌論”的討論一直就沒(méi)有停息過(guò)，1992-2012年中國(guó)奧運(yùn)金牌榜排名(表2)，不難看出我國(guó)在近幾屆奧運(yùn)會(huì)的出色表現(xiàn)使金牌總數(shù)和全世界排名都明顯改善，這足以顯露出我國(guó)體育賽事取得金牌數(shù)量和排名已呈常態(tài)化。

這種新常態(tài)勢(shì)必為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈新常態(tài)發(fā)展提供了先決條件，我們一直強(qiáng)調(diào)“榜樣的力量是無(wú)窮的”。體育金牌的常態(tài)化對(duì)其體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化影響，也會(huì)波及中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，這種對(duì)金牌新常態(tài)，其實(shí)是讓體育回歸體育的重要拐點(diǎn)。去故取新，乃自然規(guī)律，適應(yīng)“新常態(tài)”后，愿中國(guó)體育能迎來(lái)更多“綠色態(tài)”。很明顯例子，中國(guó)女子網(wǎng)壇的驕傲——李娜，成功兩次問(wèn)鼎世界大師賽杯冠軍，“單飛模式”帶動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)球體育產(chǎn)業(yè)“大躍進(jìn)”。這種常態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)必然造就我國(guó)年輕女子網(wǎng)球后備人才積蓄，正在厚積薄發(fā)趕超李娜。

3 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)的形成出現(xiàn)新常態(tài)現(xiàn)象

3.1 體育明星發(fā)展之路的新常態(tài)

跨入21世紀(jì)，體育界與演藝圈有著剪不斷的千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。體育娛樂(lè)不分家，今天我們很容易在電視媒體網(wǎng)絡(luò)看看以前為國(guó)爭(zhēng)光的奧運(yùn)冠軍，現(xiàn)在已跳到娛樂(lè)圈，并且得到認(rèn)可。前有李連杰、陶虹和牛莉等老將沖鋒，現(xiàn)有伏明霞、劉璇、楊波、李小雙、田亮等人的名字不斷在各個(gè)媒體的娛樂(lè)版拋頭露面。從體育界到娛樂(lè)圈，這種跨領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型無(wú)疑是體育界到娛樂(lè)界轉(zhuǎn)型，在娛樂(lè)界站打拼了一片天地，站穩(wěn)了腳跟以新常態(tài)的發(fā)展道路繼續(xù)前行。比如，田亮出演了《爸爸去哪兒》，名聲大噪，為今后娛樂(lè)生涯打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，就像他當(dāng)年站在世界最高跳水領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)那樣，大放異彩。

3.2 國(guó)民體育運(yùn)動(dòng)的新常態(tài)生活形成

3.2.1 人們健身形式多樣的新常態(tài)

根據(jù)去年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年前我國(guó)中小城市15-74歲人口中，有健身鍛煉習(xí)慣的約占三分之二，平均每人每天的鍛煉時(shí)間近半個(gè)小時(shí)，七成以上的健身方式為走路跑步。五年后，我國(guó)中小城市全民健身大軍數(shù)量、對(duì)活動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的需求都在急劇增加，我國(guó)中小城市有健身鍛煉習(xí)慣的人群約占總?cè)肟诘囊话胍陨?，平均每人每天的鍛煉時(shí)間近一個(gè)小時(shí)。盡管健身方式仍以走路跑步為主，但舞蹈、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)、泡健身房、瑜伽等參與者數(shù)量明顯增多，表明市民的鍛煉形式更加多樣化出現(xiàn)新常態(tài)。

3.2.2 體育運(yùn)動(dòng)對(duì)人們健康和快樂(lè)之間的新常態(tài)

奧林匹克精神詮釋著體育運(yùn)動(dòng)本身不僅是一種公益性事業(yè)，現(xiàn)在它同時(shí)具有了產(chǎn)業(yè)功能。體育運(yùn)動(dòng)已成為人們健康的生活方式的重要組成部分，它能凝聚和促生正能量，化解負(fù)面情緒和不良嗜好。很好的例子，廣場(chǎng)舞的常態(tài)化發(fā)展，促成了跨世紀(jì)的健康理念：“走出去，結(jié)識(shí)新朋友，把健康帶回家”。廣場(chǎng)舞神曲《小蘋(píng)果》和《最炫民族風(fēng)》的創(chuàng)新揉合，加上我國(guó)中老年長(zhǎng)輩們精神倍爽的廣場(chǎng)舞表現(xiàn)，正是我國(guó)大眾體育積極發(fā)展正能量的體現(xiàn)。

4 釋放我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)常態(tài)化發(fā)展的潛力

4.1 體育產(chǎn)業(yè)常態(tài)化發(fā)展模式是不應(yīng)完全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體育

現(xiàn)階段，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)滯留趨勢(shì)，形成的國(guó)內(nèi)廣大的體育消費(fèi)市場(chǎng)巨大空間被海外企業(yè)和資本，占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)份額。究其原因表現(xiàn)沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)措施、體育的服裝器材科技含量不高、國(guó)內(nèi)品牌少而知名度不高且在國(guó)內(nèi)受熱捧度低于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌、模仿的道路根深蒂固，很難創(chuàng)造自主的產(chǎn)品和服務(wù)品牌等等。

各個(gè)產(chǎn)業(yè)和體系構(gòu)成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)這棵參天大樹(shù)，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)一樣吸取陽(yáng)光，養(yǎng)分和水，共同作用一起成長(zhǎng)，抵抗外來(lái)災(zāi)害，發(fā)揮極致的制造氧氣回饋?zhàn)匀?。因此，體育產(chǎn)業(yè)的常態(tài)化發(fā)展必然要與其他產(chǎn)業(yè)相互推動(dòng)，我們的體育產(chǎn)業(yè)要完全以市場(chǎng)為主要導(dǎo)向，讓市場(chǎng)在體育資源配置上起決定性作用，出臺(tái)的改革不到位，致使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不應(yīng)完全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體育模式。

4.2 體育產(chǎn)業(yè)常態(tài)化發(fā)展動(dòng)力是讓市場(chǎng)上的體育資源流動(dòng)起來(lái)

我們必須根據(jù)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)具體情況，結(jié)合國(guó)際上的慣例和要求，實(shí)施好符合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)基本道路，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的作用，讓稀缺的優(yōu)秀體育資源在市場(chǎng)上流動(dòng)起來(lái)，跳出政府部門(mén)的壟斷性控制怪圈。很明顯，人力資源是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。體育企業(yè)要?jiǎng)訂T社會(huì)上各方面的人才和精英投入體育產(chǎn)業(yè)，使資金和資源朝效率最高的地方聚集，才能真正成為市場(chǎng)主體，形成市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

進(jìn)一步優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施體育服務(wù)業(yè)精品工程、體育用品制造業(yè)創(chuàng)新提升工程和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程。加快體育產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)升級(jí)，培育專(zhuān)業(yè)人才、品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等高級(jí)要素。以足球、冰雪等重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為帶動(dòng)，通過(guò)制定發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃、開(kāi)展青少年技能培養(yǎng)、完善職業(yè)聯(lián)賽等手段，探索運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。大力發(fā)展“體育+”，積極拓展體育新業(yè)態(tài)。引導(dǎo)和支持“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主體的體育生活云平臺(tái)及體育電商交易平臺(tái)。與旅游部門(mén)共同研制《體育旅游發(fā)展綱要》，開(kāi)展全國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目推介，打造一批體育旅游重大項(xiàng)目。全面提升國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地品質(zhì)及管理規(guī)范化水平，樹(shù)立國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地品牌。

5 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)常態(tài)化運(yùn)作發(fā)展的對(duì)策

1.深刻領(lǐng)悟中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議精神，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)體系要結(jié)合我國(guó)國(guó)情，努力使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式跟上時(shí)代的步伐，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物結(jié)構(gòu)不斷向高水平提升。我認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面對(duì)的問(wèn)題已經(jīng)升級(jí)為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)少，政策不落實(shí)和組織不力。另外，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相當(dāng)不到位，不要被其他國(guó)家牽著鼻子走，堅(jiān)定要做領(lǐng)頭羊的信念。

2.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)制度和政策順應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)宏觀政策的浪潮，才能完善出現(xiàn)“新常態(tài)”，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該也可以做到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重，幫助構(gòu)建大眾的健康生活和休閑方式。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該做到國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)通吃；引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的，加之國(guó)內(nèi)可行的知識(shí)、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式，推出我國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷國(guó)際體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)；發(fā)揮我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益，推出世界領(lǐng)先技術(shù)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)奇跡和經(jīng)濟(jì)效益。

3.要端正認(rèn)識(shí)，采取積極態(tài)度，充滿(mǎn)信心，適應(yīng)新常態(tài)發(fā)展。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)遵循結(jié)構(gòu)失衡到優(yōu)化再平衡的事物發(fā)展規(guī)律，勢(shì)必進(jìn)行前沿調(diào)整，提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”內(nèi)涵，解決目前幾個(gè)特殊的問(wèn)題要妥善處理，比如說(shuō)，加大大眾媒體與電視和新媒體的互動(dòng)，加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減少賽事成本，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與；不可忽視稀缺的體育資源流失，對(duì)職業(yè)或者優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的引導(dǎo)、教育和必要的管理進(jìn)行探索；拔掉毒瘤還體育競(jìng)技綠色健康環(huán)境等等。

[1] 魏紀(jì)中．發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也需要改革[J].小康，2015(3)：26-27．

[2] 韓磊磊．轉(zhuǎn)型期中國(guó)體育發(fā)展方式轉(zhuǎn)變研究[D].湖南師范大學(xué)，2014．

[3] 馮莎莎．認(rèn)識(shí)新常態(tài) 適應(yīng)新常態(tài)[J].祖國(guó)， 2014 (12)：27-32.

[4] 趙杰．中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007, (3)：53-55.

[5] 陳永昌．從全國(guó)產(chǎn)業(yè)五大變化看經(jīng)濟(jì)新常態(tài)——學(xué)習(xí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神體會(huì) [J]. 江蘇教育研究北方經(jīng)貿(mào)， 2015(1):1-2.

Seeing the New Normal Development of Sports Industry in China from Understanding the Spirit of the Central Economic Conference

Wei Guokai

Sports industry, as a new growth point of national economy, has a huge development space and sufficient potential. In this paper, literature, logicalreasoning and other research methods are used to objectively analyze the current status of China's sports industry, in order to make the development of sports industry of the new normal to become a new bright spot of our country economy increase. More in-depth research on the problems, how to grasp the characteristics of sports industry the new normal, to take decisive measures, to get the new development, and the establishment of the relevant countermeasures are put forward to the industrialization of the sports industry of our country new normal development.

China's economic conference spirit; China's sports industry; the new normal; development

衛(wèi)國(guó)凱(1986-),男，山西運(yùn)城人，在讀研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

運(yùn)城職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 運(yùn)城 044000Yuncheng Vocational School, Yuncheng 044000, Shanxi, China.

G812.0

A

1005-0256(2016)011-0156-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2016.011.066