平面設計中的圖形與視覺傳達

和一星（中原文化藝術學院,鄭州　450000）

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平面設計中的圖形與視覺傳達

和一星
（中原文化藝術學院,鄭州450000）

摘 要：信息的不斷全球化，導致人們對視覺享受的要求越來越高，平面設計作為獨特的傳播藝術形式，向來重視視覺傳達的效果，在視覺感官中圖形和色彩如何搭配成為設計者工作的重要內(nèi)容，筆者在文本中對于不同的顏色和圖形進行組合給人們視覺的感受進行簡單描述。

關鍵詞：平面設計；視覺傳達；圖形符號；圖形色彩

1　在應用中圖形和語言所表達的不同特點

圖形符號在視覺中具有很強的沖擊力。平面設計最終目的是通過眼睛給人們視覺上的感受，而視覺感受是通過設計者所運用的圖形和色彩來滿足，觀察者通過不同圖形和色彩的搭配從而領悟出，設計者所要表達的主題思想。由此可見只有圖形和色彩的合理搭配，才能將所要表達的主題準確的呈現(xiàn)出來，給人們強烈的視覺感知。

有這樣一個平面廣告，題目為《怎樣才是真的無公害蔬菜》，圖片上是一個大農(nóng)場有雞、鴨、牛、羊群還有綠油油的菜苗，整幅畫很有詩意，更為特別的是小雞在菜田捉菜蟲子，菜田到處是牛羊的糞便，這幅廣告的意思就是：什么樣的蔬菜才是真的無公害蔬菜，當然是它自身存在著簡單的生物鏈，在自然生長過程中，無需人工灑藥和施肥，通過天然生物鏈的循環(huán)，生長出來的蔬菜才是真正的無公害蔬菜。

信息抽象與現(xiàn)實并存。情感在人類的意識里通過主觀來表現(xiàn)，要想通過客觀事物表現(xiàn)出來是很難做到的，但是通過圖形符號，圖形色彩以及文字說明的綜合應用就能明確的將這種情感呈現(xiàn)在我們面前，以這種形式表現(xiàn)出來的可能不是最完美的表達，但是，圖形文字和色彩完美結合所產(chǎn)生的視覺給人們的感受是無法被替代的，抽象的情感配合實際的圖形色彩，加以文字的說明，通過平面設計的手法讓人輕易讀懂，原因在于設計者對情感和信息的把握非常到位。

有一個關于《尼康單反》的廣告，畫面是這樣布置的：巴黎地鐵站，紅地毯旁邊的廣告盒里，廣告表現(xiàn)的是狗仔隊為了爭奪最佳效果而瘋狂按快門。很明顯，狗仔隊拍攝對象是過往的客人，通過刺眼的閃光燈過往的客人好像走在紅地毯，這個紅地毯通向地鐵，它將引領“明星們”去附件的商店買尼康單反。

2　文字的圖文特征

2.1視覺圖形的作用

文字的魅力我們無法抗拒，在圖形色彩和文字的結合中，人們通過眼睛去發(fā)現(xiàn)它所要表達的主題。文字作為其組成的重要圖形符號，在整個過程中，文字著重從通過聲音來表達的符號轉變?yōu)橥ㄟ^眼睛的視覺來感受的符號。從平面設計的效果來看，文字符號能夠讓人快速的了解主題，由此可見文字比圖像的作用更直接，千百年前的原始社會只有圖形，那時人們的生活比較簡單，圖形是他們交流和記載的工具，但是隨著社會的發(fā)展，圖形已無法滿足他們的交流和記載，于是便產(chǎn)生了文字?，F(xiàn)在將文字和圖形融合在一起，清晰而明了的原始生活狀況展現(xiàn)在我們面前。很大一部分藝術家認為圖文并茂是一種發(fā)展趨勢。

2.2文字的形式

文字是能夠明確表達任何事物任何特性的圖文符號，文字在社會發(fā)展中是不可替代的，用文字清楚的表達主觀和客觀事物，在日常生活中隨處可見。隨著社會的發(fā)展，文字的表現(xiàn)形式也產(chǎn)生了變化，文字將從以聽覺為主逐漸轉變?yōu)橐砸曈X為主，由此文字的識別功能將逐漸增強而聽覺功能將逐漸減弱。優(yōu)秀的平面設計者要將文字藝術化，以便更好的滿足人們需求。

3　平面設計中色彩的視覺傳達

3.1色彩的直接傳達

如果圖像視覺是個生命體，那么色彩就是它的心臟，色彩是抽象的事物，它的顯現(xiàn)必須依附于特定的介質(zhì)。不同的色彩能給人們帶來不同的視覺享受，積極的色彩有個特點，那就是它能夠讓人產(chǎn)生愉悅的心情，只要看一看就會感到動力十足，于是它就演變成了一種工具。色彩通過特別的定位可以起到特定的作用，例如：在交通過程中發(fā)揮重要作用的紅綠燈，還有賽車場拐彎處的黃黑相間的條紋圖案，就是利用色彩的特定作用對我們的影響，來達到維護交通的目的，色彩不但可以強化人們對它本身的認識，還能影響人們對相關情境的聯(lián)想和情感。

3.2色彩的間接傳達

生活中由色彩引起的連鎖反映是比較常見，例如，全世界反恐部隊都穿黑色衣服，這不僅僅是戰(zhàn)術原因，更主要的是黑色會讓人聯(lián)想到硬漢，當黑衣人向你沖來的時候，要比穿粉色衣服的人向你沖更可怕，穿上黑色衣服瞬間就會顯得高大起來，你就會變得勇氣十足，積極向上。另外，我們對色彩的喜好受自己的心情、生長環(huán)境、教育情況、情感的波動等因素的影響。人類對色彩的嗜好與個人性情之間有著必然聯(lián)系，平面工作者通過大數(shù)據(jù)的層層分析，利用科學方法的推測，然后進行色彩的選定和表達。

4　結語

在平面設計中抽象色彩的表達，引起純粹和原始的情感沖突。從感官上理解，文字不僅僅是圖形解釋，還是圖形的藝術處理，賦予文字生命力。平面設計注重視覺效益，通過圖形和色彩賦予它藝術的外表來表達主題。平面設計的表達方式靈活多變，但是圖形色彩和文字是相互表達的。圖形色彩的作用在于觀察者第一時間接觸是否能被吸引，文字的作用是更直接表達整個設計主題。平面設計在不斷創(chuàng)新，它給人們的視覺享受也逐漸提高。只有這樣，設計的視覺傳達才能更加完美。

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DOI:10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.03.205