優(yōu)化蘇北農(nóng)村居民家庭消費結構的對策研究

摘 要：通過對蘇北五市農(nóng)村居民消費結構的調研，了解到蘇北農(nóng)村居民的消費結構現(xiàn)狀、支出增長較快的項目、儲蓄現(xiàn)狀、影響消費的因素及消費理念等，并在此基礎上，從提高農(nóng)村消費品質量、完善農(nóng)村社會保障體系、鼓勵發(fā)展新的消費熱點和消費方式、倡導科學的消費觀念、增加農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點等方面，提出優(yōu)化蘇北農(nóng)村居民家庭消費結構的對策。

關鍵詞：蘇北農(nóng)村；消費結構；對策

中圖分類號：F320 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）24-0029-04

一、前言

在當前經(jīng)濟下行期，要拉動經(jīng)濟增長，當務之急是提高居民消費力。相比較于城鎮(zhèn)居民消費，農(nóng)村居民消費需求的增長緩慢且消費結構不合理，對經(jīng)濟增長的貢獻不容樂觀。蘇北是江蘇北部地區(qū)的簡稱，由于經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，蘇北農(nóng)村居民的消費能力遠遠落后與蘇南、蘇中區(qū)域。所以，以蘇北農(nóng)村居民消費為研究對象，優(yōu)化其農(nóng)村居民消費結構，對于推動江蘇經(jīng)濟快速發(fā)展具有特殊意義。

二、調查分析

為了進一步了解蘇北農(nóng)村居民消費結構，課題小組采用查閱文獻及開展問卷調查的方式，明確蘇北農(nóng)村消費結構現(xiàn)狀。課題小組自2015年12月至2016年4月，對徐州、連云港、淮安、宿遷以及鹽城等五大蘇北區(qū)域開展了問卷調查，共發(fā)出問卷355份，收回問卷285份，回收率為80%，剔除無效問卷45份，有效問卷為240份，能滿足研究需要。

（一）人口統(tǒng)計特征

有效樣本中，（1）性別分布。男性102位，占樣本總體的42.5%，女性138位，占樣本總體的57.5%，女性比例略高于男生，這符合農(nóng)村地區(qū)男性外出打工而女性居家的現(xiàn)狀。（2）年齡分布。18～30歲的樣本占40.8%，31～40歲的樣本占32.9%，41～50歲及50歲以上的樣本占了26.3%。這與本研究調研對象的選擇有關，主要是考慮便于問卷的填寫。（3）學歷分布。小學或以下比例為3.4%，初、高中比例為46.6%，?？苹虮究票壤秊?1.7%，碩士研究生為8.3%，這與之前的年齡分布選擇基本吻合，也表明現(xiàn)在農(nóng)村居民對于子女教育水平的重視。（4）職業(yè)分布。公務員或國家企業(yè)員工比例為26.6%，私企或個體經(jīng)營戶比例為49.6%，教師比例為10.5%，務農(nóng)、學生能其他職業(yè)為13.3%。私企或個體經(jīng)營戶比例為所調查人群的一半，與農(nóng)村的職業(yè)現(xiàn)狀基本吻合。（5）家庭月收入情況。從群體收入比例來看，1 000～3 000元占比為25.4%、3 000～5 000元占比為43.7%、5 000～8 000元占比為16.7%、8 000元以上為14.2%。從收入來看，目前農(nóng)村月收入主要集中在3 000～5 000元，但是兩級分化趨勢明顯，低收入家庭與高收入家庭的收入差距越來越大。（6）家庭成員數(shù)量分布。3人或3人以下比例為35.8%，4人為40%，4人以上為24.2%。由于調查對象主要集中在40歲之前，因此家庭人口也較為符合。綜上所述，研究樣本涉及到各類人口統(tǒng)計特征群體的消費者，反映了樣本群體的多元化。同時，在不同人口統(tǒng)計特征變量的不同水平上又有所側重，這與選擇的被調研對象有關，需要有一定知識又了解家庭消費收支的群體。

（二）消費情況分析

1.消費結構支出比例。通過查閱江蘇省統(tǒng)計年鑒（見表2），蘇北農(nóng)村居民2014年的消費支出比率分別為：食品消費占比為32.56%位居第一，其他依次分別為居住18.04%、文教娛樂15.21%、交通通信11.48%、衣著7.96%、醫(yī)療保健6.73%、家庭設備6.28%及其他1.74%。與2010年對比發(fā)現(xiàn)，而食品比重大幅度下降，交通通訊的比例逐漸提升，居住波動上升，交通通信、文教娛樂所占比重表明蘇北消費結構進一步趨于合理。

2.消費支出增長情況。為了進一步了解消費結構，就消費增長較快的項目進行了調查。調查顯示，盡管城市之間有所差異，目前增長較快的是教育支出和住房新建改建支出。增收后的農(nóng)民首先想到錢用于建房、裝修住房，而教育支出的快速增長表明農(nóng)村家庭對于子女教育的重視?？傮w來看，住房教育支出過大，消費結構仍有待調整（見下頁圖1）。

3.儲蓄現(xiàn)狀分析。在收入總量既定的條件下，儲蓄的增加，必然帶來消費的減少。調查顯示，農(nóng)村居民保持著良好的儲蓄習慣，儲蓄比例以30%～60%居多。之所以保持如此高的儲蓄，從下頁圖2分析來看，購買新房、子女教育、子女婚姻是當前加強儲蓄的主要原因，這與前面消費增長較快的支出項目也是吻合的。

4.影響消費的因素。了解農(nóng)村居民在購物時的影響因素，有助于刺激消費的政策制定。調查顯示，五大區(qū)域基本是質量第一、價格第二、實用第三和品牌第四。以上分析表明，農(nóng)村居民在購物方面，不再一味地追求廉價，而是更關心產(chǎn)品質量。盡管品牌并不是農(nóng)民居民的消費首要考慮要素，但是隨著收入的逐漸提高，對品牌的需求會日益加強。

5.農(nóng)村居民消費觀念。根據(jù)收入的多少來決定消費支出，是我們中國人傳統(tǒng)的消費觀念。調查顯示，蘇北農(nóng)村居民依舊堅持“量入而出”“省吃儉用”的消費觀念，超額消費的傾向不顯著。但是有些地方的農(nóng)村居民在消費過程中還表現(xiàn)出一定的攀比心理，缺乏計劃性和合理性，在添置大量耐用消費品時并非根據(jù)家庭的實際需要，而是一種從眾消費，滿足了虛榮心的同時也造成了不必要的浪費（見下頁圖4）。

6.其他方面。進一步的調查發(fā)現(xiàn)，由于交通的便利，現(xiàn)在農(nóng)村居民不局限在鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物，去城里購物的情形越來越普遍。而隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡購物在農(nóng)村市場中也較為流行，且比例越來越大。隨著網(wǎng)絡購買的興起，網(wǎng)絡支付方式也越來越流行，雖然現(xiàn)金仍然是支付的主要方式，但是銀行卡和網(wǎng)絡支付使用勢頭上升迅速。

三、優(yōu)化蘇北農(nóng)村居民消費結構的對策

（一）提高農(nóng)村消費品質量

過去由于收入有限，農(nóng)民多數(shù)入不敷出，購物先看價格，再看商品。隨著生活水平的不斷改善和提高，農(nóng)村居民的消費層次逐漸提升，因此食品、衣著、家用設備等供給方面，應加大產(chǎn)品品種數(shù)量，提供多樣化的選擇；應注重產(chǎn)品品質，提供優(yōu)質廉價的產(chǎn)品；同時加大品牌產(chǎn)品的銷售力度，滿足農(nóng)村居民對家用產(chǎn)品在品種、品質、品牌等方面的多元需求。

（二）完善農(nóng)村社會保障體系

高儲蓄必然會抑制消費的增長，而降低儲蓄的唯一辦法是加快社會保障體系建設。因此，完善新型農(nóng)村合作醫(yī)療、新型農(nóng)村養(yǎng)老保險，解決農(nóng)村居民的醫(yī)療及養(yǎng)老擔憂；加大農(nóng)村義務教育補貼制度，減輕農(nóng)村居民的教育負擔。提高農(nóng)村居民的社會保障水平，才能促進農(nóng)村居民消費結構逐步升級。

（三）鼓勵發(fā)展新的消費熱點和消費方式

通過對蘇北農(nóng)村居民新的消費需求的滿足，提高其消費水平，推動消費結構的優(yōu)化升級。如針對日益增長的交通及通訊消費熱點，鼓勵本省的車輛行業(yè)、手機等通訊設備的發(fā)展，做到農(nóng)村交通設備多樣化，手機通訊便利化。

（四）倡導科學的消費觀念

隨著收入的增長，農(nóng)村家庭消費依然應該遵循“量入為出、量力而行”，應避免超前消費和從眾消費。超前消費會給家庭帶來一定的經(jīng)濟風險，而從眾消費更帶來一些不必要的添置。在產(chǎn)品的消費方面，應鼓勵農(nóng)村居民多增加一些文化、娛樂消費，不能一味沉溺于豐衣足食的物質生活。

（五）增加農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點

針對農(nóng)村居民日益旺盛的需求，增加農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點，為居民提供更多購物的渠道，方便居民購買，才能進一步滿足農(nóng)民多樣化的消費需要。針對結算方式的轉變，在農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點也應該增加銀行卡、支付寶等支付方式，滿足農(nóng)民快捷支付方式的需求。

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[責任編輯 劉嬌嬌]