蔣珊珊+劉家柱+張霞
摘 要:微信營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)或個(gè)人營(yíng)銷模式的一種,是伴隨著微信的火熱而興起的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。大學(xué)生作為科技產(chǎn)品、新生事物的最易接受群體,在微信營(yíng)銷的細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。通過對(duì)大學(xué)生在微信上購(gòu)物消費(fèi)情況的實(shí)際調(diào)查,對(duì)微商營(yíng)銷大學(xué)生市場(chǎng)存在的問題和原因進(jìn)行深度分析,并且從對(duì)大學(xué)生實(shí)際調(diào)查的數(shù)據(jù)角度提出完善微商營(yíng)銷問題的建議,旨在對(duì)微信營(yíng)銷的未來發(fā)展提供有益的幫助。
關(guān)鍵詞:微商營(yíng)銷;大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng);網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物;問題;對(duì)策
中圖分類號(hào):F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2016)24-0059-02
引言
大學(xué)生是微商創(chuàng)業(yè)的主流人群,也是不容忽視的龐大消費(fèi)群體。根據(jù)2016年5月支付寶發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,過去一年里,全國(guó)超過55%的在校大學(xué)生都已加入網(wǎng)絡(luò)支付大軍。資料顯示,微信用戶的平均年齡在26歲。因此,大學(xué)生已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力軍、不容忽視的消費(fèi)群體。本文通過近日完成的沈陽市大學(xué)生微信營(yíng)銷消費(fèi)狀況調(diào)查,結(jié)合大學(xué)生對(duì)微信營(yíng)銷的行為反應(yīng)等調(diào)查數(shù)據(jù),探討微商營(yíng)銷在大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)中存在的問題和原因,旨在為當(dāng)前的微商營(yíng)銷提出有序發(fā)展的建議。
一、微商營(yíng)銷在大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題
(一)微信商品的售后服務(wù)信任危機(jī)
部分大學(xué)生認(rèn)為微信營(yíng)銷不靠譜。在調(diào)查大學(xué)生微信消費(fèi)者對(duì)微信產(chǎn)品的信任程度時(shí),盡管有47.92%的人認(rèn)為微信商品基本可靠,但仍有23.51%的大學(xué)生消費(fèi)者認(rèn)為一點(diǎn)不可靠。
多數(shù)大學(xué)生不清楚微信營(yíng)銷的商品質(zhì)量。調(diào)查結(jié)果顯示,有43.45%大學(xué)生不清楚產(chǎn)品質(zhì)量;33.63%看不見其他買家評(píng)論;33.63%認(rèn)為微商產(chǎn)品存在虛假信息;42.26%的大學(xué)生認(rèn)為售后服務(wù)/退換貨不方便。
沒有售后保障或退換貨不方便。調(diào)查結(jié)果顯示,有42.26%的大學(xué)生不滿意微信營(yíng)銷沒有售后保障或退換貨不方便。
(二)產(chǎn)品良莠不齊
一些無法在天貓、百度等大平臺(tái)刊登的虛假?gòu)V告語,淘寶、京東上被禁售的仿包、仿表,在朋友圈中都可以光明正大地展銷。由于大學(xué)生初期缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn),對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的辨識(shí)度低,隨著經(jīng)驗(yàn)的累積、辨識(shí)度的提高,低劣產(chǎn)品終將被大學(xué)生市場(chǎng)淘汰,“一錘子”買賣,再難獲得回頭交易。
(三)定位不明,盲目吸粉
在朋友圈、淘寶等都能看到有商家在賣“微商吸粉神器”,號(hào)稱一天就能加滿人,全國(guó)各地的人隨意加,很多微商都采用這種辦法。但筆者認(rèn)為這只是一種切合實(shí)際的行為,就算添加了一萬個(gè)好友但不是產(chǎn)品的需求者也是白費(fèi),所以,精準(zhǔn)客源才是關(guān)鍵。
(四)營(yíng)銷方式粗暴
微信營(yíng)銷最大的特點(diǎn)是親民而不擾民,用戶可以自由選擇是否接受信息。大多數(shù)人刷朋友圈是為了利用碎片化時(shí)間了解朋友的動(dòng)態(tài)、分享新鮮事等,微商發(fā)布一兩次產(chǎn)品信息大家可能會(huì)感到好奇、新鮮,但是一味地刷屏,不免給人“王婆賣瓜”的不真實(shí)感,甚至有微商動(dòng)不動(dòng)就主動(dòng)加好友,加完之后,沒有任何溝通,直接發(fā)廣告。
二、大學(xué)生微商營(yíng)銷問題的原因分析
(一)微商從業(yè)者的威信度不高
微商從業(yè)者年齡段分布很廣,有學(xué)生、家庭主婦、退休員工、在職員工等等,從少到老只要會(huì)玩微信的人都能干,由于從業(yè)零門檻導(dǎo)致了微商從業(yè)者的素質(zhì)偏低,家庭主婦居多,由于微商的素質(zhì)不高,就會(huì)引發(fā)一系列蝴蝶效應(yīng)。
(二)微信產(chǎn)品缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證
產(chǎn)品缺乏權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證,公信力度弱。由于微信售貨沒有統(tǒng)一的打款方式、發(fā)貨及退換貨規(guī)則,購(gòu)買商品一旦出現(xiàn)問題便很難維權(quán),信任危機(jī)對(duì)微商已經(jīng)構(gòu)成威脅。
(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
根據(jù)筆者近日完成的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,對(duì)于同類產(chǎn)品,大學(xué)生消費(fèi)者在淘寶購(gòu)買占比38.69%,在京東購(gòu)買占比25.89%,而在微商處購(gòu)買占比不足10%,微商同其他各大電商比仍處于夾縫求生存狀態(tài)。
三、完善大學(xué)生市場(chǎng)微商營(yíng)銷的對(duì)策建議
(一)適應(yīng)大學(xué)生的購(gòu)買特點(diǎn),實(shí)施薄利多銷的模式“低”價(jià)戰(zhàn)略
可以在保證質(zhì)量的前提下,適當(dāng)降低價(jià)格,做到“薄利多銷”,微商可以多采取優(yōu)惠方式,如會(huì)員積分制、分期付款、節(jié)假優(yōu)惠等增加消費(fèi)者的回購(gòu)率,以培養(yǎng)大學(xué)生消費(fèi)者通過微信購(gòu)買商品的習(xí)慣,提高用戶黏性。
(二)增強(qiáng)產(chǎn)品公信度
針對(duì)微商在大學(xué)生市場(chǎng)出現(xiàn)的信任危機(jī),提出如下建議:(1)增強(qiáng)產(chǎn)品美譽(yù)度。微商應(yīng)提供權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證標(biāo)志、國(guó)家質(zhì)檢PCCI以保障商品質(zhì)量。(2)增加透明度。微商需要做到產(chǎn)品銷售的透明度,誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),不發(fā)布虛假信息;口碑銷售,不賣三無產(chǎn)品。(3)提高滿意度。通過定期發(fā)布買家秀、建立買家社群,供大學(xué)生消費(fèi)者交流討論,分享經(jīng)驗(yàn),這會(huì)大大提高大學(xué)生消費(fèi)者的滿意度。(4)完善售后服務(wù)、提高服務(wù)態(tài)度,及時(shí)反饋物流信息、退換貨情況,增強(qiáng)大學(xué)生用戶的體驗(yàn)滿足感。
(三)定位精準(zhǔn)客源
通過打廣告,吸引精準(zhǔn)客源。例如,找網(wǎng)紅代言產(chǎn)品、在新浪、朋友圈。空間插播廣告,這樣的廣告費(fèi)不高,還能更加廣泛接觸消費(fèi)者,吸引精準(zhǔn)客源。
(四)塑造微商個(gè)人魅力,提高信譽(yù)度,加強(qiáng)個(gè)性化服務(wù)
針對(duì)暴力營(yíng)銷、微商本人信譽(yù)度低問題,可以融入誠(chéng)信理念,提升微商形象。微商應(yīng)做到如下幾點(diǎn):在朋友圈普及商品信息的時(shí)候,要注意推送時(shí)間、頻率和方式。微商除了發(fā)布商品信息外,還應(yīng)發(fā)布與大學(xué)生息息相關(guān)的信息,如搞笑段子、娛樂八卦、時(shí)事熱點(diǎn)等;微商應(yīng)以交友為目的加入,先交心再銷售;塑造個(gè)人形象,提高人格魅力。
(五)進(jìn)一步規(guī)范微商市場(chǎng)秩序和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
由于微商所售產(chǎn)品良莠不齊,市場(chǎng)需要一個(gè)自我完善和自我監(jiān)督的機(jī)制,成立微商行業(yè)協(xié)會(huì)、提高產(chǎn)品銷售渠道透明度是維持市場(chǎng)秩序的必要措施。商家要規(guī)范自己的行為,提高個(gè)人道德水平,尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,追求高質(zhì)量的產(chǎn)品,提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),得到大學(xué)生消費(fèi)者的認(rèn)可,讓大學(xué)生找回“安全感”,是尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本。
結(jié)語
微商發(fā)展至今,行業(yè)模式漏洞百出,大學(xué)生聞“微商”而色變,要改變微商在大學(xué)生市場(chǎng)的形象。微商應(yīng)自律,應(yīng)從根源上解決問題,治標(biāo)不治本的行為只會(huì)讓微商處于兩難的境地。自我約束,做好產(chǎn)品,贏回信任。
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[責(zé)任編輯 陳丹丹]