孫立偉

摘 要：新時期，人們的認知在不斷發(fā)生變化，對平面廣告的審美觀也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。構(gòu)成平面廣告設(shè)計的因素很多，圖形、色彩、漢字等都是廣告設(shè)計中必不可少的元素。漢字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，主要是注重信息的傳遞，以文字的形式向受眾傳遞想要表達的內(nèi)容和觀點，其作用和價值是其他元素無法比擬的。針對此類問題，本文就漢字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行分析與探究。

關(guān)鍵詞：漢字；平面廣告設(shè)計；應(yīng)用

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】B 【文章編號】1008-1216（2016）05C-0076-01

平面廣告設(shè)計是現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)展的一個重要方面，它是社會發(fā)展的產(chǎn)物，優(yōu)化平面廣告設(shè)計是占取先機的一項重要工作。平面廣告設(shè)計中，文字是必不可少的，依靠文字傳遞信息、修飾產(chǎn)品，借助漢字能夠設(shè)計不同的語境，通過創(chuàng)意性的設(shè)計，可增強受眾對廣告的關(guān)注度，進而達到刺激消費的目的。漢字在不同的平面廣告設(shè)計中具有不同的表現(xiàn)形式，是其應(yīng)用的重要策略。

一、漢字在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)特點分析

（一）形體美

通過對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計現(xiàn)狀的分析，漢字在設(shè)計中的應(yīng)用具有多元化的特點，形體美是漢字的特點之一。眾所周知，我國漢字的形態(tài)千姿百態(tài)，有不同的字形和結(jié)構(gòu)，細致研究每個漢字的形體，會發(fā)現(xiàn)其中蘊含的美感。將漢字應(yīng)用到平面廣告設(shè)計之中，對原有的漢字結(jié)構(gòu)、形體進行美化設(shè)計，使?jié)h字呈現(xiàn)美化的結(jié)構(gòu)，利用創(chuàng)意性的設(shè)計將每個漢字展現(xiàn)得更為生動形象，并將使用的漢字與廣告設(shè)計所要表達的意思與方向相結(jié)合，是漢字在廣告設(shè)計中的一項重要表現(xiàn)。

（二）圖形化

漢字具有悠久的歷史，現(xiàn)代簡化字的產(chǎn)生，是經(jīng)過五千年的洗禮得來的，其實漢字就是一個圖形，具有很強的美感與藝術(shù)魅力，可將其視為一種圖形作為平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意點去對待。設(shè)計師可以將漢字圖形作為重要的創(chuàng)作靈感與素材，在漢字的圖形設(shè)計中加入一定的圖畫元素，將圖畫與字形進行巧妙結(jié)合，可將漢字的圖案進行合理設(shè)計，凸顯產(chǎn)品廣告設(shè)計的主題，提升廣告的設(shè)計價值。

（三）意蘊性

漢字象征著中國的傳統(tǒng)文化，在不同的情況下會產(chǎn)生不同的含義，漢字在平面廣告中的應(yīng)用，不僅僅局限于漢字的形體美，而是借助漢字的意蘊與內(nèi)涵優(yōu)勢輔助廣告設(shè)計工作。平面廣告設(shè)計中，漢字意蘊性的彰顯，主要是彰顯民族特色與文化底蘊，借助漢字體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，在原有的漢字含義基礎(chǔ)上予以延伸，可大大拓寬想象的空間，提升漢字的意蘊性，彰顯設(shè)計主題。在漢字中，大部分有其深層的含義，如“山”“水”“鳥”等，借助漢字即可營造出一種更具詩意的氛圍，提升廣告設(shè)計魅力。

二、漢字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）漢字與圖形的有效互動

在平面廣告設(shè)計中，若單獨選擇漢字或單獨選擇圖形都相對單調(diào)，無法將產(chǎn)品的特性以及功能等重要信息進行全面?zhèn)鬟f，注重漢字與圖形的相互融合很關(guān)鍵。漢字與圖形的搭配，應(yīng)保證風格設(shè)計的統(tǒng)一性，且注重二者排版的規(guī)范性，運用巧妙的創(chuàng)意點實現(xiàn)對良好廣告創(chuàng)意作品的呈現(xiàn)，可大大提升平面廣告的設(shè)計效果，且更具創(chuàng)意性，能吸引受眾的關(guān)注。漢字與圖形的互動性設(shè)計，強調(diào)視覺感設(shè)計的立體化，能在平面上設(shè)計出立體感的文字與圖形，會更具競爭力，達到與眾不同的效果。在平面廣告設(shè)計中，要合理設(shè)計漢字與圖形，二者要相互聯(lián)系，傳遞正確的廣告信息，利于平面廣告的有效設(shè)計，提升設(shè)計的感染力。在編輯與排版的過程中，設(shè)計師可以對排版的文字顏色、字體形式、排列方式等予以全面分析，盡量選擇俏皮、可愛的文字模式，以適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的審美。在“Mini”系列汽車中，就“Mini”系列汽車品牌中的英文字母進行放大，能讓這個字母與汽車形成良好的互動，進而達到更為俏皮、和諧的廣告設(shè)計風格。

（二）創(chuàng)新文字呈現(xiàn)模式

通過對平面廣告設(shè)計的具體分析，了解到平面廣告設(shè)計中漢字的使用，可以借助圖形創(chuàng)意，也可對文字著手，對文字的呈現(xiàn)形式進行創(chuàng)意性的設(shè)計，增強漢字設(shè)計的立體化與裝飾性效果。一般情況下，一些平面廣告的文字是寫或打印出來的，若對漢字的展現(xiàn)形式予以創(chuàng)新，定會收獲理想的效果。在文字的立體化設(shè)計中，應(yīng)注重對陰影、黑白灰層次效果、透視等的應(yīng)用，能讓平面中漢字的展現(xiàn)效果呈現(xiàn)立體化的模式，通過黑白灰層次效果的呈現(xiàn)，能使其在空間上呈現(xiàn)出進深的效果，透視則是營造虛擬的視覺感受，增強畫面的流動性。而文字的裝飾性，則是通過變換漢字的呈現(xiàn)形式、紋理、圖形、材質(zhì)等呈現(xiàn)出不同姿態(tài)的文字，以實現(xiàn)對漢字字體的美化，增強漢字的感染力。圖形和紋理性的設(shè)計，能對漢字以及背景圖進行有效的裝飾，更好地襯托相關(guān)的文字，更好地呈現(xiàn)廣告的概念，增強文字應(yīng)用的創(chuàng)意性與視覺性，進而提升平面廣告設(shè)計水平。

三、結(jié)束語

綜上所述，漢字象征著中國的傳統(tǒng)文化，是文化的代表，是通過漫長的歷史發(fā)展與演變形成的，將漢字文化應(yīng)用到平面廣告設(shè)計之中，利于廣告信息與產(chǎn)品信息的有效傳遞。漢字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，合理運用漢字的形體美、圖形化和意境性等特點，借助漢字的諸多優(yōu)勢豐富平面廣告設(shè)計，既能實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的傳承，也可對平面廣告的創(chuàng)新性設(shè)計予以優(yōu)化和展現(xiàn)。

參考文獻：

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