值不值？那真是很難說……

“星巴克，你為什么這么貴？”這個萬年討論帖時不時地就要在微信圈被轉(zhuǎn)起來，而這個質(zhì)疑的出發(fā)點還是“為啥同樣的咖啡，在中國要比在美國貴”，而國人在星巴克待的平均時間，比拿起咖啡就走人的老美要長得多，這一點卻被有意無意地忽視了。習(xí)慣在星巴克買杯咖啡以取暖、蹭Wi-Fi、相親、看英文雜志和打瞌睡的人，說不定還會順口反問一句：“這也算貴嗎？同樣的價格，你去喝一趟‘X島心情能一樣嗎？”這就產(chǎn)生了一個有趣的問題：作為那個掏錢的人，我們究竟是在為哪些因素埋單？至于值不值，那真是很難說……

1. 中產(chǎn)階級感

按照美劇里的早餐形式，無論主食是啥都應(yīng)該有橙汁，就連《絕命毒師》里面的光頭老白在給家人準(zhǔn)備早餐的時候都會來上這么一句：“嗯這是橙汁和西柚汁，雖然我不太愛喝……嘿，你要來點嗎？”所以it seems that早晨喝點橙汁就可以大步邁向中產(chǎn)階級生活了。別說，寫著100%濃度的純果汁還挺貴，不過誰讓我們就是要那個拿著沉甸甸的大紙盒往購物車?yán)锓诺漠嬅娓心兀?/p>

2. 限量

只限一天購買的閃購，以及中午就關(guān)門的腔調(diào)小吃店都是那么神氣，令人向往。而作為消費者，有些時候這些商品本身的意義已經(jīng)淡去了，取而代之的是“我能買到看你沒買到吧”的優(yōu)越感和“啊啊啊無論怎樣我先買到了”的倉儲本性。

3. homemade（自家制）

無論是Max（《破產(chǎn)姐妹》） 7美元一只的homemade紙杯蛋糕，還是淘寶上店主自家老媽家庭自制的餅干和麻辣鴨舌，只要是背后的“人”做的，似乎食物的口味就飛躍了一個檔次——雖然說，平時回家吃飯也是homemade by老媽，但是也沒見吃多香呀。

4. 恐慌

就像瑞士軍刀的36種功能，只有在你是每日面臨生存挑戰(zhàn)的貝爺?shù)那闆r下才能夠大有作為，平時它只是作為一個挺沉的裝飾品寄居在我們的背包里，在你端坐在辦公室無聊到打算剪指甲的時候才出來露個面。

5. 有機(jī)

“有機(jī)”的食物從200塊錢8斤的有機(jī)蔬菜，到淘寶上那種比如大山里的土蜂蜜，都散發(fā)著一種“想吃好的就來買不要看價錢哦”的氣味！而如果在淘寶網(wǎng)上買到什么“山村小伙自家土產(chǎn)芝麻醬”，你哪里知道自產(chǎn)的芝麻醬到底應(yīng)該是什么味道呀！

6. 雖然不需要，但是看見實在很想要

說吧，你家里有多少杯子？它們可能是星巴克限量款，可能把手是個喵星人的尾巴，可能是英式下午茶的套裝。在杯子之外，我們重復(fù)購買永遠(yuǎn)也停不下來的小東西還有本子、小雕塑、顏料……和共計2000塊錢分期寄送的500色鉛筆。

7. 雖然不知道是怎么回事但是看起來很厲害呢

這世上總有一些特別有未來感的新鮮玩意，比如說自動清理貓砂的機(jī)器，乃至各種穿戴式設(shè)備和智能家居。它們在這個平凡的世界里顯得那么有誘惑力，嘿，我買的不是物品，是未來。

8. 高技術(shù)感

就像早年的分子料理一樣，將“化學(xué)理論運用于煮食之上，將食物的分子結(jié)構(gòu)重組”，從而使“馬鈴薯以泡沫狀出現(xiàn)，讓荔枝變成魚子醬狀，據(jù)說有魚子醬的口感，荔枝的味道！”這種富含太空感的昂貴飲食，拿著刀叉品嘗起來多有科技感啊，比隔壁正在摳蟹黃的老饕不知道先進(jìn)幾個層次！

9. 設(shè)計

某某大師合作系列，再或者掛著設(shè)計者大頭像的宜家沙發(fā)，價錢比設(shè)計過的同款貴上那么一截卻總顯得那么合理！但是，當(dāng)我們偶爾路過地攤夜市的時候——“哎？其實這些‘10塊錢買不了吃虧的小東西背后也是有‘設(shè)計師的哦？”——被沖擊感震撼到陷入深深的思索中了吧？

10. 別人都在買

就像我們永遠(yuǎn)不知道地球之外的星系到底怎么運轉(zhuǎn)一樣，這世上這么多餐館這么多淘寶店也玄妙得如謎一樣。在這種信息不對稱的情況下，我們也只能夠按照別人嚼過的經(jīng)驗來導(dǎo)購了，比如淘寶的排名和評論，食物點評網(wǎng)前人的足跡，即使貴一點也沒辦法！而現(xiàn)實里我們做抉擇只能靠非常樸素的“這家都坐滿了一定好吃”、“這家栗子店排隊都排到外星系去了一定好吃”等等這樣的價值觀來決定了。