陳曉暉　趙屹

摘 要：新媒體時(shí)代信息傳播與交流的形式在不斷發(fā)展變化。新媒體種類繁多，各種新媒體的應(yīng)用形式也是五花八門(mén)。當(dāng)前的新媒體可以劃分為數(shù)字新媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動(dòng)新媒體三種類別。每類新媒體都具有多種形式，本文對(duì)各種新媒體形式進(jìn)行了歸納分析。研究和明確新媒體的類別和形式有助于加強(qiáng)整個(gè)社會(huì)對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)并取得共識(shí)。

關(guān)鍵詞：新媒體；類別；形式

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）11-0014-02

一、引 言

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入“由所有人面向所有人”進(jìn)行信息傳播與交流的新媒體時(shí)代。新媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，其名稱各異，種類繁多，應(yīng)用形式五花八門(mén)。研究和明確新媒體的類別和形式有助于加強(qiáng)整個(gè)社會(huì)對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)并取得共識(shí)，有助于促進(jìn)學(xué)界的理論研究和業(yè)界的技術(shù)發(fā)展。

二、新媒體的類別

依產(chǎn)生的先后順序，當(dāng)前媒體可分為五類：報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等紙質(zhì)平面媒體為第一媒體，廣播為第二媒體，電視為第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)為第四媒體，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為第五媒體。新媒體是以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐的，具有高度互動(dòng)性和非線性傳播特質(zhì)的，能夠傳輸多元復(fù)合信息的大眾傳播媒體。如圖1所示，在五類媒體中，新媒體主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)兩類媒體，重點(diǎn)是指二者的增值服務(wù)這一塊。但這并不是說(shuō)，第一媒體到第三媒體就被排除在新媒體之外，它們經(jīng)過(guò)改良與發(fā)展，也衍生出很多具有新媒體特性的新媒體形式。因此，當(dāng)前的新媒體可以劃分為以下三種類別：

圖1 新媒體范圍與類別示意圖

1.數(shù)字新媒體。數(shù)字新媒體不是真正發(fā)展出來(lái)的媒體的新類別，而是指第一媒體、第二媒體、第三媒體應(yīng)用數(shù)字技術(shù)以后的新形式。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的三類媒體紙質(zhì)平面媒體、廣播、電視都無(wú)法再堅(jiān)守傳統(tǒng)的、固有的傳播方式，而是加快了數(shù)字化進(jìn)程，走上與第四媒體、第五媒體融合發(fā)展的道路，經(jīng)過(guò)融合創(chuàng)新后升級(jí)換代為數(shù)字新媒體。例如傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、書(shū)籍發(fā)展為使用手持閱讀器等多種終端讀取的數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、電子書(shū)；傳統(tǒng)廣播發(fā)展為用數(shù)字廣播收音機(jī)、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、車載衛(wèi)星收音機(jī)等收聽(tīng)的數(shù)字廣播；傳統(tǒng)電視發(fā)展成有線數(shù)字電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)電視、地面無(wú)線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星數(shù)字電視等。

2.網(wǎng)絡(luò)新媒體。第四媒體發(fā)展到寬帶互聯(lián)網(wǎng)階段成為網(wǎng)絡(luò)新媒體。它為人類信息交流創(chuàng)造了全新的模式，使得信息瞬間便可傳播到全世界。因特網(wǎng)在全球的迅速擴(kuò)展，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成正式宣告信息社會(huì)來(lái)臨。在以因特網(wǎng)為標(biāo)志的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)的信息提供與獲取方式徹底改變。信息的傳遞與交流消除了時(shí)間與空間的限制，信息在更高的程度上實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的共享。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到2005年，新的互聯(lián)網(wǎng)分水嶺出現(xiàn)。2005年之前被認(rèn)為是以門(mén)戶網(wǎng)站為代表的Web 1.0時(shí)代。2005年9月Tim OReilly正式闡述了Web 2.0的概念和架構(gòu)[1]后，Web 2.0時(shí)代到來(lái)。Web2.0之前，網(wǎng)絡(luò)信息主要存儲(chǔ)在服務(wù)器上集中提供給用戶，用戶通過(guò)瀏覽器被動(dòng)地接受信息，所獲信息的質(zhì)與量取決于信息提供者，信息使用缺乏創(chuàng)造性與個(gè)性化，這個(gè)階段被稱為Web1.0。在Web2.0平臺(tái)中，信息內(nèi)容的產(chǎn)出主要來(lái)自用戶。每一個(gè)用戶都可以生成自己的內(nèi)容并將這些內(nèi)容進(jìn)行傳播、交流與共享。用戶主導(dǎo)、用戶參與、用戶分享、用戶創(chuàng)造是Web2.0的重要特點(diǎn)。如果2005年之前的網(wǎng)絡(luò)媒體還介于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，那么Web2.0爆發(fā)式地催生了網(wǎng)絡(luò)的參與性、社會(huì)性、開(kāi)放性和對(duì)等性，從而使網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)新媒體。

3.移動(dòng)新媒體。移動(dòng)新媒體是指第五媒體即移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)線增值服務(wù)。它是基于無(wú)線通信技術(shù)，通過(guò)以手機(jī)為代表的各種移動(dòng)視聽(tīng)終端，傳播和展示即時(shí)信息內(nèi)容的個(gè)性化媒體。它首先繼承了第四媒體即網(wǎng)絡(luò)新媒體所具有的不受時(shí)間、空間限制的特點(diǎn)；其次，移動(dòng)新媒體覆蓋人群廣，使用手機(jī)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)終端用戶全部是其受眾。2015年中國(guó)境內(nèi)活躍的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.8億，占全國(guó)人口數(shù)量的56.9% [2]。這使得移動(dòng)新媒體具有了傳播范圍廣、傳播效果及時(shí)、傳播方向可定向、傳播成本低、影響力大的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)促使移動(dòng)新媒體成為當(dāng)前社會(huì)最普及、最快捷、最方便并可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制性信息推送的主流媒體之一，成為流行文化的代表符號(hào)，具有廣闊的應(yīng)用前景。智能手機(jī)是移動(dòng)新媒體的典型代表。移動(dòng)新媒體的應(yīng)用形式主要包括SMS、MMS、WAP、手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、手機(jī)可閱讀電子書(shū)、手機(jī)可收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)博客、手機(jī)微博、各種社交媒體手機(jī)版、移動(dòng)社交、移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站等。

上述三類新媒體類別由于不是按同一標(biāo)準(zhǔn)劃分產(chǎn)生的，所以內(nèi)容會(huì)有交叉。比如手機(jī)電視既是數(shù)字新媒體又是移動(dòng)新媒體，電子書(shū)是數(shù)字新媒體但同時(shí)又可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動(dòng)新媒體進(jìn)行傳播和閱讀。三類新媒體之間的關(guān)系可以歸納為：數(shù)字新媒體的內(nèi)容可以作為網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動(dòng)新媒體的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動(dòng)新媒體可以成為數(shù)字新媒體內(nèi)容的載體。

三、新媒體的形式

新媒體形式是指新媒體的使用模式、表現(xiàn)形式與應(yīng)用形式。從技術(shù)產(chǎn)物層面看，指網(wǎng)站平臺(tái)、應(yīng)用軟件和系統(tǒng)等；從產(chǎn)業(yè)層面看，還包括新的媒體經(jīng)營(yíng)模式。博客、微博、Wiki、SNS、播客、微信都是新媒體形式。目前較熱門(mén)的新媒體形式不下30種，其中多數(shù)是Web2.0時(shí)代的新技術(shù)和新工具，多數(shù)屬于促進(jìn)信息創(chuàng)建、協(xié)作、共享的社交媒體，多數(shù)主要應(yīng)用于或可應(yīng)用于第五媒體即移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)之上。這些新媒體形式基于人的互動(dòng)關(guān)系而形成“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”，改變了人們的信息需求和行為模式，進(jìn)一步促進(jìn)了信息的開(kāi)放、共享和聚合。表1顯示了筆者基于類別對(duì)新媒體形式的分類和歸納。

Web 2.0時(shí)代的博客被認(rèn)為是是繼電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、即時(shí)通信之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。也有人說(shuō)在Web 1.0時(shí)代，門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、即時(shí)通信是三大主導(dǎo)產(chǎn)品。筆者認(rèn)為，網(wǎng)站、搜索引擎是Web 1.0時(shí)代的基礎(chǔ)應(yīng)用，電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、即時(shí)通信是Web 1.0時(shí)代具有代表性的交流形式。此外Web 1.0時(shí)代還有網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種媒體形式。

Web 2.0時(shí)代，各種社交媒體層出不窮，而Web 1.0時(shí)代產(chǎn)生的媒體形式也隨著技術(shù)更迭而升級(jí)變革。例如即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲等媒體形式都染上了濃厚的Web 2.0色彩。在表1中，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)論壇產(chǎn)生于Web1.0時(shí)代，但也將其歸于社交媒體，而社交媒體本是基于Web2.0的。其實(shí)，Web2.0與Web1.0沒(méi)有絕對(duì)的界限。Web2.0技術(shù)可以成為Web1.0應(yīng)用的工具，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)論壇這些在Web2.0概念之前誕生的媒體形式本身也具有Web2.0特性。

各類社交媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的母體里萌芽和發(fā)展，隨著移動(dòng)應(yīng)用的快速普及，如今已經(jīng)拓展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支撐的手機(jī)媒體群。因此，表1將新媒體形式的典型應(yīng)用分為手機(jī)端和桌面端?？梢钥吹剑瑤缀跛械男旅襟w形式都有了手機(jī)版的應(yīng)用。各種媒體形式向移動(dòng)形式上發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

目前，很多應(yīng)用已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和手機(jī)媒體三者之間的交集應(yīng)用，例如QQ即時(shí)通信、新浪微博、微信、人人網(wǎng)、優(yōu)酷視頻等。微信在CNNIC報(bào)告中被列為即時(shí)通信類。筆者認(rèn)為，從主要功能上看應(yīng)將其歸入移動(dòng)社交類，它同時(shí)兼具即時(shí)通信的功能。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體正在逐步邁向Web3.0時(shí)代。Web3.0在表1沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)。它是融媒體乃至智媒體的實(shí)現(xiàn)，其核心思想在于融合，它能融合各種網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。Web3.0的主要應(yīng)用形式是個(gè)人的門(mén)戶，它是完全按照該用戶關(guān)注信息的偏好和行為習(xí)慣進(jìn)行組合而形成的，是基于用戶需求的信息聚合。Web 3.0時(shí)代媒體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不再是流量和點(diǎn)擊率，而是信息到達(dá)率和用戶價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心.中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r及其安全報(bào)告[R/OL].（2016-05-17）[2016-09-22].http：/m.mai goo.com/news/455795.html.

[2] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心.中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r及其安全報(bào)告[R/OL].（2016-05-17）[2016-09-22].http：/m.mai goo.com/news/455795.html.

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