趙麗娟++吳佳依

摘 要：移動互聯(lián)網(wǎng)、智能軟件的興起，社交分享需求的增強(qiáng)，將吸引更多消費(fèi)者參與個(gè)性化定制。數(shù)碼印花定制產(chǎn)品面臨如何引導(dǎo)快速消費(fèi)、高頻購買，使定制更方便快捷，擺脫手工制作品質(zhì)不穩(wěn)定、成本過高等困難，解決辦法是，深度挖掘生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品、物料、制造流程，獲得大量數(shù)據(jù)，結(jié)合個(gè)性化定制的需求，基于互聯(lián)網(wǎng)、虛擬信息技術(shù)、射頻識別等智能化數(shù)據(jù)處理手段，建立定制設(shè)計(jì)與生產(chǎn)一體化的應(yīng)用軟件系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：數(shù)碼印花；需求導(dǎo)向；數(shù)據(jù)驅(qū)動；射頻識別

1 移動互聯(lián)網(wǎng)、智能化信息技術(shù)推動個(gè)性化定制

與批量生產(chǎn)相比，大多數(shù)個(gè)性化定制都更為昂貴，面對顧客不同的需求，生產(chǎn)商需要準(zhǔn)備多種材料與加工工藝，從而導(dǎo)致成本上升，以往的顧客更愿意在低頻購買、高單價(jià)的消費(fèi)品上選擇定制，如購買汽車時(shí)修改配置、定制住宅的裝修方案，或者定制西服。

在物質(zhì)豐足的當(dāng)下，生活用品從“缺少”變成“太多選擇”，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起、社交分享需求的增強(qiáng)，用戶自我個(gè)性表達(dá)的需求普遍提高，顧客愿意花略高的價(jià)格定制具有個(gè)人特征的產(chǎn)品，作為一種生活方式、生活理念的表達(dá)。在智能化信息技術(shù)支撐下，在線設(shè)計(jì)的操作變得簡單，如VR、3D試衣系統(tǒng)等等，而具有愉悅感的設(shè)計(jì)過程體驗(yàn)將吸引更多的消費(fèi)者參與個(gè)性化定制，信息技術(shù)的進(jìn)步也促使用戶真正成為主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方向的力量，這種情況在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域已經(jīng)很明顯，紡織品的個(gè)性化定制也將走上同樣的道路。

2 定制設(shè)計(jì)與生產(chǎn)一體化是數(shù)碼印花產(chǎn)品定制的方向

當(dāng)前時(shí)裝業(yè)的發(fā)展態(tài)勢是，精致奢侈的手工品、平價(jià)快速的消費(fèi)品作為市場的兩端都因具有強(qiáng)大的競爭力而存在，處于中間的品牌將會隨著消費(fèi)者逐漸成熟而面臨生存危機(jī)，個(gè)性化定制的一端仍是高價(jià)限量的傳統(tǒng)手工制作，另一端將隨著技術(shù)進(jìn)步迎來滿足大眾需求的規(guī)?；ㄖ?，數(shù)碼印花技術(shù)本身具有便利、快捷的生產(chǎn)特點(diǎn)，其產(chǎn)品的天然屬性更趨向大眾化、流行性，與消耗大量時(shí)間才得以完成的高價(jià)位手工品完全不同，目前數(shù)碼印花定制產(chǎn)品主要集中為個(gè)性化T恤、快時(shí)裝、家庭軟裝飾品等，定制模式基本以小訂單、來樣加工為主，面臨的問題包括，如何促進(jìn)體驗(yàn)消費(fèi)，引導(dǎo)快速消費(fèi)、高頻購買，使定制更方便快捷，擺脫手工制作品質(zhì)不穩(wěn)定、成本過高等困難，解決的辦法是，從產(chǎn)品生產(chǎn)角度，用工業(yè)流水線的方式來生產(chǎn)定制品，降低定制成本同時(shí)提升品質(zhì)，用更具有競爭力的價(jià)格來促進(jìn)定制消費(fèi)；從促進(jìn)消費(fèi)角度，基于信息技術(shù)，建立操作簡便的個(gè)性定制服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)造社交分享環(huán)境刺激用戶的高頻購買；而這些系統(tǒng)改進(jìn)，是實(shí)現(xiàn)規(guī)?；ㄖ频幕A(chǔ)，也是構(gòu)建智能化數(shù)據(jù)驅(qū)動的——生產(chǎn)與定制銷售一體化商業(yè)模式的前提。

3 建立數(shù)據(jù)驅(qū)動的應(yīng)用軟件系統(tǒng)

從哈格里夫斯的珍妮紡紗機(jī)到第二次工業(yè)革命，福特設(shè)計(jì)出流水線將汽車底盤上的裝備時(shí)間從18小時(shí)降低到1小時(shí)，鋼鐵大王卡耐基通過大規(guī)模生產(chǎn)將一磅鋼的價(jià)格降至1分錢，規(guī)模化生產(chǎn)為物質(zhì)匱乏年代提供了大量低價(jià)的產(chǎn)品，對服裝業(yè)而言，從裁縫到流水線成衣，工業(yè)化的本質(zhì)是相同的，都是將產(chǎn)品制作標(biāo)準(zhǔn)化、用機(jī)器代替手工操作，工業(yè)化的核心，是使原先依靠工匠個(gè)人操作能力與審美趣味完成物件制作的過程，改為用數(shù)字化的標(biāo)準(zhǔn)來指導(dǎo)制作流程，如一件襯衫，從裁剪到縫制的40道工序，每道工序列出詳細(xì)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，流水線上的工人與機(jī)器，都是服從和輔助完成這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的工具。

從這個(gè)角度理解，工業(yè)化流水線的本質(zhì)，即是一種用數(shù)據(jù)驅(qū)動的模式，這與我們今天談?wù)摴I(yè)4.0模式所提及的數(shù)據(jù)驅(qū)動，內(nèi)核都是一致的，變化的是驅(qū)動生產(chǎn)的數(shù)據(jù)，由過去生產(chǎn)商設(shè)定的單純產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，演變?yōu)槎嘣挠脩粝埠?，?shù)據(jù)制定者由生產(chǎn)商改成了消費(fèi)者，即需求為導(dǎo)向，這與傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)訂單生產(chǎn)服裝的形式有著本質(zhì)區(qū)別。

傳統(tǒng)裁縫與顧主、生產(chǎn)企業(yè)與訂單，都是一對一的簡單關(guān)系，未來的規(guī)?；ㄖ剖菄@生產(chǎn)商、網(wǎng)絡(luò)平臺、消費(fèi)者群體三者的交互系統(tǒng)，企業(yè)以以往產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，構(gòu)建菜單化的設(shè)計(jì)定制網(wǎng)絡(luò)平臺，如數(shù)碼印花個(gè)性T恤的定制系統(tǒng)，以手機(jī)APP為例，其中T恤基本款式的選擇菜單，就應(yīng)以常用T恤的產(chǎn)品分類為依據(jù)，根據(jù)領(lǐng)型、袖型、衣長等元素將T恤款式的構(gòu)成分類，并列成菜單，將普通圓領(lǐng)T到帶帽衛(wèi)衣用照片加文字的形式呈現(xiàn)，便于用戶直接選擇；其中印花圖案的選擇菜單，就應(yīng)以常用印花稿設(shè)計(jì)的手法為依據(jù)，如照片印花，設(shè)置直接讀取用戶手機(jī)照片按鈕，并隨后引入裝飾功能，提供各種字母、文字、圖形配飾等元素，幫助用戶設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)定制平臺可以理解為前端系統(tǒng)，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)分解為顧客操作菜單，吸引用戶參與和購買，而菜單功能的設(shè)計(jì)依據(jù)，是將數(shù)碼印花T恤產(chǎn)品設(shè)計(jì)、印花工藝、生產(chǎn)制造相關(guān)的各個(gè)技術(shù)指標(biāo)、物料，進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計(jì)和分類，得出數(shù)字化的標(biāo)準(zhǔn)，基于這些數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)制定模塊，并將模塊合并為一個(gè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，借助信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶與這些數(shù)據(jù)的互動。

與之配套的后端生產(chǎn)系統(tǒng)，是傳統(tǒng)訂單生產(chǎn)企業(yè)向智能化制造轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)，如何把定制平臺上各種完全不同的產(chǎn)品需求，對接到流水線上生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)不了這一步，規(guī)?；ㄖ凭褪菬o法實(shí)現(xiàn)。后端系統(tǒng)應(yīng)以定制信息數(shù)據(jù)為核心線索，以射頻識別技術(shù)為基礎(chǔ)，建立一個(gè)連接所有物料、操作的運(yùn)行管理系統(tǒng)，顧客在前端下單，后端生成訂單安排工期，并將信息傳送給面料供應(yīng)環(huán)節(jié)、制版環(huán)節(jié)的工位，然后備料傳送到裁剪工位、印花工位，產(chǎn)品從下料裁剪后佩戴一個(gè)射頻標(biāo)簽，標(biāo)簽包含定制產(chǎn)品的所有生產(chǎn)特征與指令，在流程中由每一個(gè)工位都設(shè)有終端進(jìn)行識別、指導(dǎo)具體操作，定制產(chǎn)品的外觀對應(yīng)配套的操作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從面料的種類、印花的色號、成品的規(guī)格、縫制的針距等等所有細(xì)節(jié)，都以數(shù)據(jù)的形式出現(xiàn)在前端與后端系統(tǒng)中，確保定制產(chǎn)品完全按照用戶要求制作完成。

后端生產(chǎn)系統(tǒng)意味著生產(chǎn)體系的一次去中層化改革，將生產(chǎn)企業(yè)原有采購科、技術(shù)科、生產(chǎn)車間等按功能設(shè)立的部門，按科室管理的方式，改由訂單信息主導(dǎo)的后端生產(chǎn)系統(tǒng)來統(tǒng)一指揮，由原來的人員管理變成數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過數(shù)據(jù)傳感識別，將用戶產(chǎn)品需求的信息直接發(fā)送到供應(yīng)鏈、生產(chǎn)崗位，用數(shù)據(jù)建立起新的信息化流水線，驅(qū)動生產(chǎn)線按照定制產(chǎn)品的要求運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)用流水線的模式制造個(gè)性化產(chǎn)品。

4 結(jié)束語

深度挖掘生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品、物料、制造流程，獲得大量數(shù)據(jù)，結(jié)合個(gè)性化定制的需求，基于互聯(lián)網(wǎng)、虛擬信息技術(shù)、射頻識別等智能化數(shù)據(jù)處理手段，建立定制設(shè)計(jì)與生產(chǎn)一體化的應(yīng)用軟件系統(tǒng)，是推動規(guī)?；瘮?shù)碼印花定制發(fā)展的核心，系統(tǒng)前端是從打散到聚攏，用圖片、虛擬技術(shù)分解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可能性，再組合為一種類似游戲的體驗(yàn)，幫助顧客實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)，生產(chǎn)后端系統(tǒng)既是定制前端的支撐，又是從聚攏又回到打散，設(shè)計(jì)的結(jié)果要重新變回流水線上的工人與機(jī)器可以輕易識別和執(zhí)行的數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)用工業(yè)化的手段生產(chǎn)個(gè)性化的定制產(chǎn)品，同時(shí)涵蓋原材料供應(yīng)、物流配送等輔助因素，構(gòu)建一個(gè)以“需求導(dǎo)向、數(shù)據(jù)驅(qū)動”的定制生產(chǎn)系統(tǒng)。

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作者簡介：趙麗娟（1976，04-），女，講師，主攻方向：女裝設(shè)計(jì)、數(shù)碼印花產(chǎn)品開發(fā)，浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院。