徐姍

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新興媒體以其內(nèi)容豐富，形式多樣，信息多元化，即時性，互動性強等特點，對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體人必須認真思考，充分利用新技術(shù)，和新媒體有效結(jié)合，借力提升達到融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 沖擊 融合 發(fā)展

新媒體的迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊波，造成傳統(tǒng)媒體的日薄西山的局面，在傳媒界引起震動。一方面互聯(lián)網(wǎng)生機勃勃，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告額出現(xiàn)斷崖式下滑。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了如鯁在喉的瓶頸期。儼然，傳統(tǒng)媒體的嚴冬降臨啦。窮則思變，面對困境，面對新媒體的瘋狂進攻，傳統(tǒng)媒體要找到生存的條件和生存的空間，才能維持其競爭力。

信息技術(shù)的發(fā)展開拓了新媒體時代

相對報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體就是指在21世紀初逐步興起的，以云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)三大技術(shù)為基礎(chǔ)，利用PC、智能手機、平板電腦、數(shù)字機頂盒、智能電視等終端， 通過網(wǎng)絡(luò)傳播形式，能夠?qū)崟r向用戶提供各類定制化信息，并具備雙向互動的媒體形態(tài)。其業(yè)態(tài)環(huán)境更為開放，信息更為豐富、傳播更為迅速、搜索更為便捷、交互更為通暢、輿論更為自由。2015年7月，國家提出積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見后，我國互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展更為迅猛。截止到2015年底，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達到6.68億人，智能移動客戶端規(guī)模超過5億人，為新媒體在我國的快速發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

新媒體有橫掃一切的架勢。智能手機因為蘋果的出現(xiàn)而被重新定義，人們的購書習(xí)慣也因亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)而改變，實體商店更因淘寶的出現(xiàn)而紛紛倒閉，新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式。不僅如此，新媒體在人們獲取信息、表達訴求、發(fā)表意見、監(jiān)督權(quán)利、建言獻策等方面，逐漸顯現(xiàn)其巨大優(yōu)勢。

新媒體時代對新聞傳播的影響

隨著科學(xué)技術(shù)的進步，以數(shù)字化多媒體和網(wǎng)絡(luò)化新技術(shù)為載體的新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、手機媒介的介入，使新聞傳播方式發(fā)生了根本性的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)也以它驚人的速度創(chuàng)造新媒體，門戶網(wǎng)站、博客、微博、微信，這些從前從沒聽過的名詞，今天卻深入到人們生活的方方面面，更改變著新聞的傳播方式。新舊技術(shù)、新舊媒體發(fā)生著強烈的碰撞，傳統(tǒng)的新聞理念被重新定義。我們這些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者面對前所未有的挑戰(zhàn)，如何來適應(yīng)新形勢下的新聞宣傳規(guī)律，掌握輿論主動權(quán)，提升新聞的傳播力和影響力，成為我們傳統(tǒng)媒體人深入探討的重要課題。

1.傳統(tǒng)媒體不再壟斷新聞資源。我國傳統(tǒng)媒體時代，如果想要發(fā)送新聞，只能由某家新聞機構(gòu)發(fā)布。新聞資源的壟斷，發(fā)布權(quán)和解釋權(quán)隨之被壟斷，其他人無法涉足，傳統(tǒng)媒體也因此靠獨家來獲得新聞發(fā)布的權(quán)威性。當(dāng)今，這種局面被新媒體時代徹底打破，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展突飛猛進，新聞的時效性在新媒體時代得到了最大程度的釋放。過去，需要經(jīng)過選題、采訪、審批、編輯，然后得在某一時間播出的新聞，現(xiàn)在只需一個小時的時間或者更短，就可以發(fā)送到全世界。人們手中只要拿著小小的手機等網(wǎng)絡(luò)媒體工具，新聞接收的快速，就會得以實現(xiàn)，新聞的延遲性一去不復(fù)返。

新媒體的快速發(fā)展以及具有的新聞傳播的快速、全面性，迅速被人們所認可，傳統(tǒng)媒體一家獨大的局面被打破。隨著國家領(lǐng)導(dǎo)人紛紛接受網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪，網(wǎng)絡(luò)媒體大有反客為主的架勢?！叭巳硕际怯浾摺?，人人都是信息的主體，是新媒體時代的真實寫照。新聞生產(chǎn)的主體正在改變，傳統(tǒng)媒體不再壟斷新聞。廣義的新聞生產(chǎn)在新媒體時代已經(jīng)被賦予了新的含義：所有擁有政治權(quán)利的自然人，共同參與對新聞的選擇、加工和傳播。傳統(tǒng)媒體時代，從新聞的選題發(fā)現(xiàn)、價值判斷、采訪、寫作、編輯，到最后的發(fā)布，都是在一個封閉系統(tǒng)內(nèi)完成，幾乎沒有新聞的互動性，記者就是寫稿子，主持人就是念稿子，互動性極差。令人耳目一新的新媒體時代，擁有了更多的開放、自由和互動，新聞審查的各個環(huán)節(jié)都有受眾的痕跡，這些新聞傳播，在經(jīng)過量化考核，反過來再作用于新聞的生產(chǎn)。這樣的傳播效果得到了科學(xué)的判斷。

2.新媒體擴大了新聞傳播的影響力。新媒體時代的到來，打破了一切新聞生產(chǎn)的條條框框，人人可以是“記者”，人人可以發(fā)布新聞。任何人拿起手機，隨時隨地把自己知道的、看到的通過多種方式，靈活多樣地發(fā)布出去。這樣的傳播速度無疑是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。新華社、中央電視臺，這些以往高高在上的媒體，今天也開始重視并引用網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞，據(jù)新浪網(wǎng)報道、據(jù)騰訊網(wǎng)統(tǒng)計等等字眼和聲音，頻頻出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的新聞里。在新形勢下，傳統(tǒng)媒體也不斷向新媒體學(xué)習(xí)，并融入新媒體，新華社建立新華網(wǎng)，人民日報建立人民網(wǎng)，全國各家傳統(tǒng)媒體紛紛建立相應(yīng)網(wǎng)站，來增加新聞傳播的影響力。

來自傳統(tǒng)媒體中央電視臺新聞中心策劃部、網(wǎng)絡(luò)新聞部的楊繼紅主任也認為，無孔不入的新媒體用海量信息挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位，無孔不入的自媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的時效優(yōu)勢，新媒體的親和力、互動性是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。越來越少的人看電視、聽廣播，報紙、雜志這些紙質(zhì)媒體更是每況愈下，反倒越來越多的人在“刷屏”。新媒體、新技術(shù)所能提供的閱讀場景和閱讀體驗讓人們更是趨之若鶩。移動互聯(lián)網(wǎng)以它時尚、實用、方便、快捷的特性，滲透到每一個用戶的毛細血管里；無論家中、工作場所、交通工具、戶外、學(xué)校，無論在地鐵、汽車站、銀行辦事大廳，無論站著的、等著的、躺著的，手里拿著的就能刷手機。在這個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人人都可以是新聞的收集者、發(fā)布者、評論者，人們在信息的傳播和交流中，非常容易信息互動，這種互動甚至改變了人們的生活習(xí)慣。

新媒體時代的多元化發(fā)展——“融媒”時代

2014年中央深改組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟穼π滦蝿菹氯绾瓮苿用襟w融合發(fā)展提出了明確要求。媒體融合與中國社會轉(zhuǎn)型和國家戰(zhàn)略發(fā)展要求相結(jié)合，開始承載重大深遠的政治意義和社會意義。預(yù)計未來幾年，中國新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長。

在新形勢下，傳統(tǒng)媒體主動迎合新媒體，要么轉(zhuǎn)型，要么共存，新媒體和傳統(tǒng)媒體的“融媒”時代已經(jīng)到來，結(jié)合趨勢不可阻擋。

傳統(tǒng)媒體時代，人們獲得新聞信息主要來自電視、廣播和報刊。自從網(wǎng)絡(luò)被人們認識并接受，網(wǎng)絡(luò)媒體概念便深入到受眾的骨髓。雖然一些特定的受眾群體的接收新聞信息習(xí)慣仍停留在傳統(tǒng)媒體上，但受眾被網(wǎng)絡(luò)媒體分流已然成為客觀事實，甚至嚴重到了你死我活的程度。這種巨大變化對新聞傳播產(chǎn)生了史無前例的影響。傳統(tǒng)媒體不得不重視并接納網(wǎng)絡(luò)媒體，比如，中央電視臺《新聞聯(lián)播》之后，播音員都會加一句：想了解更多新聞資訊，可以通過中央電視臺網(wǎng)絡(luò)客戶端參與。表面上的一句話，卻是“融媒”時代到來的一個縮影。這個時代的到來受益的是廣大受眾，他們的選擇方式更多，接收新聞信息更為便捷。其他各級新聞機構(gòu)也紛紛建立媒體網(wǎng)站、媒體網(wǎng)絡(luò)互動發(fā)布平臺，建立欄目微博、微信等發(fā)布渠道等。

無論是傳統(tǒng)媒體、新媒體，還是“融媒”，共識就是“內(nèi)容為王”，內(nèi)容永遠是新聞傳播的第一要務(wù)。新媒體、傳統(tǒng)媒體衍生出的“融媒”在以“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，充分利用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)等技術(shù)，使新聞傳播如虎添翼。

從目前來看，新媒體和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢，彼此發(fā)展又相互依存。傳統(tǒng)媒體離不開新媒體的新興技術(shù)手段和新思維，新媒體發(fā)展也離不開傳統(tǒng)媒體的理論基礎(chǔ)和巨大資源。我們傳統(tǒng)媒體從發(fā)展之初到現(xiàn)如今，多年積累了廣泛的社會資源，廣招吸納了優(yōu)質(zhì)的人才資源，形成了強有力的品牌效應(yīng)，這些因素都是推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的有利條件。

從提高新聞業(yè)發(fā)展的角度對新聞業(yè)如何借助新媒體提出相應(yīng)的解決方案。一是利用新媒體所帶來的成長機遇發(fā)展新聞業(yè)，讓新聞業(yè)的發(fā)展適應(yīng)新媒體的發(fā)展；二是在當(dāng)前新媒體方興未艾的環(huán)境中，廣大受眾對新聞的接收習(xí)慣，讓廣大受眾更好地接收新聞傳播；三是借助各類新興媒體搭建的平臺，利用手機、網(wǎng)絡(luò)等進行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變升級，多個媒介的新聞生產(chǎn)法也就成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和融合的主要方式。

借用一句時尚的說法：媒體融合是一項“轉(zhuǎn)基因工程”。新媒體的出現(xiàn)并強勢發(fā)展，迫使傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變原有固步自封的舊觀念，利用新興技術(shù)搭建的平臺，開放性地引入新思維、新觀念。在這個推進“融媒”發(fā)展的過程中，作為傳統(tǒng)媒體人特別需要開放的思維、創(chuàng)新的頭腦、共贏的觀念，要有借力發(fā)展的意識。也許這是一個痛苦而漫長的過程，但也只有經(jīng)歷這一過程，傳統(tǒng)媒體才能煥發(fā)勃勃生機，再次擁有廣泛的受眾群體和強大的競爭力。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]李璐《淺談網(wǎng)絡(luò)時代的新聞采寫》；[2]《融媒體時代的新聞采寫實踐》；[3]2016-2023年中國新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告；[4]淺談新聞與新媒體的關(guān)系與發(fā)展