祁曉杰

（吉林體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)健康技術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130022）

中國(guó)體育傳媒的發(fā)展與演變

祁曉杰

（吉林體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)健康技術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130022）

現(xiàn)在是一個(gè)全民健身的時(shí)代，體育對(duì)人們生活的影響力日益擴(kuò)大，人們對(duì)于體育的關(guān)注度也逐步上升。體育傳媒在這個(gè)大背景下快速發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等新生的傳播手段在人們的生活中占據(jù)了重要的地位。本文首先回顧了中國(guó)體育媒體的發(fā)展史，其次通過(guò)對(duì)中國(guó)體育媒體的現(xiàn)狀分析指出了中國(guó)體育媒體發(fā)展存在的問(wèn)題，并就具體的問(wèn)題提供了一些相應(yīng)的建議。最后對(duì)我國(guó)體育媒體未來(lái)的發(fā)展抱有極大的期許。

體育傳媒；發(fā)展；演變；中國(guó)

一、中國(guó)體育傳媒的發(fā)展

（一）中國(guó)體育傳媒的發(fā)展史

報(bào)紙是我國(guó)最早的體育傳媒工具，早在1900年巴黎舉辦的第二屆奧運(yùn)會(huì)期間，當(dāng)時(shí)的媒體人就在《中西教會(huì)報(bào)》以及《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》上對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道，這是我國(guó)史上第一次對(duì)體育進(jìn)行較為詳細(xì)的報(bào)道；其后，1909到1919這一時(shí)期是中國(guó)體育報(bào)刊發(fā)展的黃金時(shí)期，上海，北京等地相繼出現(xiàn)體育報(bào)刊，如《體育界》《體育周報(bào)》等。雖然早期的體育周刊影響力在當(dāng)時(shí)有一定的局限性，但為之后的體育媒體的發(fā)展奠定了深厚的基礎(chǔ)；改革開放后，1979年國(guó)際奧委會(huì)正式恢復(fù)了中國(guó)在國(guó)際奧委會(huì)的合法席位，這大力促進(jìn)了中國(guó)體育的發(fā)展并極大地提高了中國(guó)體育的社會(huì)影響力，體育傳媒與體育運(yùn)動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生并逐漸壯大，并形成了以報(bào)紙為主、電視廣播為輔的較為完整的體育傳媒網(wǎng)絡(luò)。此時(shí)中國(guó)體育和傳媒開始較為緊密的聯(lián)系，中國(guó)體育傳媒發(fā)展到21世紀(jì)時(shí)迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)的普及，體育傳媒緊隨潮流，形成了以網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志為主，報(bào)刊為輔的新型體育傳媒網(wǎng)絡(luò)。這種新興的體育傳媒新方式極大的改善了中國(guó)體育傳媒的網(wǎng)絡(luò)。

（二）中國(guó)體育傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放后，我國(guó)的體育傳媒在開放的大環(huán)境下得到了充分的發(fā)展，我國(guó)體育傳媒的專業(yè)化水平得到了顯著的提高。尤其在其質(zhì)量、印刷量以及傳播速度等方面有了極大的提升。2008年奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)的召開對(duì)體育傳媒就是一個(gè)充分的肯定。同時(shí)，我國(guó)大力提倡發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，對(duì)于體育傳媒的發(fā)展也是一個(gè)良好的機(jī)會(huì)。在這個(gè)提倡全民健身的時(shí)代，越來(lái)越多人關(guān)注體育新聞，體育傳媒在傳媒業(yè)中所占有的市場(chǎng)份額不容小覷?，F(xiàn)如今，我國(guó)的體育傳媒市場(chǎng)較為成熟。電視頻道方面，中央有五臺(tái)，各個(gè)地方還有其專門的體育頻道全天候的播放體育新聞與體育賽事；報(bào)紙方面有較為系統(tǒng)，如《體育報(bào)》，也有專業(yè)的如《中國(guó)籃球報(bào)》等。同時(shí)體育傳媒還通過(guò)樹立體育明星的方式提高體育的影響力，不僅增強(qiáng)了體育傳媒的點(diǎn)擊量，還提高了體育對(duì)于社會(huì)的影響力?？傮w來(lái)看中國(guó)體育傳媒呈上升的趨勢(shì)，未來(lái)體育傳媒的系統(tǒng)會(huì)更加完善。

二、體育傳媒當(dāng)代演變

在信息的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為體育信息傳播的新型手段已經(jīng)正式崛起，在全球范圍內(nèi)這種新的傳播手段根植于生活，適應(yīng)于極具現(xiàn)代化的生活，對(duì)以往就、的體育媒體發(fā)起一次巨大的沖擊。這種新的傳播形式具有產(chǎn)業(yè)型、熱點(diǎn)性、速度性、競(jìng)爭(zhēng)性等突出特點(diǎn)。在這些特點(diǎn)中除了產(chǎn)業(yè)型不及傳統(tǒng)傳媒以外，其他三個(gè)方面都有極大的突破。以其極大的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了當(dāng)代體育傳媒的半壁江山。傳統(tǒng)媒體是以報(bào)紙等書面形式為主，往往在得到體育消息以后需要經(jīng)過(guò)撰稿、修改、信息傳回、打印、發(fā)往各個(gè)報(bào)刊，這其中不僅耗費(fèi)財(cái)力還浪費(fèi)時(shí)間，新聞最主要的就是它的時(shí)效性，而且傳統(tǒng)傳媒還將受到辦刊的局限性，使其傳播的信息有效。而新興的傳播手段恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)傳媒的這些缺點(diǎn)，新興傳媒只需將編輯好的文稿發(fā)布在網(wǎng)上，大家就可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行瀏覽，第一時(shí)間了解體育新聞的要點(diǎn)、熱點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳媒?jīng)]有內(nèi)容多少的限制，國(guó)內(nèi)外的體育新聞一覽無(wú)余。此外，新興的體育傳媒有一個(gè)傳統(tǒng)傳媒所無(wú)法達(dá)到的附加優(yōu)勢(shì)，新興的體育傳媒更加容易建立體育界的明星，以其體育明星所發(fā)出的號(hào)召力引領(lǐng)體育傳媒的蓬勃發(fā)展，并以明星的正能量去促進(jìn)體育在中國(guó)的影響力，如張繼科等明星體育人就是在新興傳媒中應(yīng)運(yùn)而生的，他們以他們自己的影響力促進(jìn)了中國(guó)體育的發(fā)展。在未來(lái)，新興的傳播手段——網(wǎng)絡(luò)必將占據(jù)體育傳媒中的絕大部分份額。

（一）體育傳媒存在的問(wèn)題

我國(guó)的體育傳媒確實(shí)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但隨之而來(lái)的是我國(guó)體育傳媒存在一定的問(wèn)題。首先是發(fā)展單一，平衡性失調(diào)，綜合性難以體現(xiàn)，過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)效益，側(cè)重于見效快的體育項(xiàng)目、如足球、籃球、乒乓球等受歡迎的項(xiàng)目，各方面的報(bào)道篇幅都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他的體育項(xiàng)目。這雖然符合大部分讀者的閱讀傾向，但是可以反映出我國(guó)體育傳媒方面的局限性。如果不平衡這種傾向，不利于我國(guó)體育的全面發(fā)展，也不利于在我國(guó)范圍內(nèi)對(duì)于體育精神的推進(jìn)。其次，我國(guó)體育媒體為了追求爆點(diǎn)，增加點(diǎn)擊量和閱讀量，過(guò)于夸大事實(shí)，甚至忽略了新聞的真實(shí)性，違反了媒體人真實(shí)、客觀、公正的職業(yè)道德。對(duì)于勝利者過(guò)于吹捧，對(duì)于失敗者則會(huì)譏諷，慣于踩低捧高。這可能對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的比賽心態(tài)有較大的影響，同時(shí)可能會(huì)引導(dǎo)觀眾不正確對(duì)待體育的看點(diǎn)。同時(shí)有些媒體人的職業(yè)素養(yǎng)不夠，問(wèn)的問(wèn)題過(guò)于單一片面，沒有新意。甚至有的記者對(duì)于體育知識(shí)了解不夠，提問(wèn)問(wèn)題漏洞百出，導(dǎo)致報(bào)道中有很多錯(cuò)誤。且我國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展比較晚，較為成熟的體育傳媒系統(tǒng)還未完全成形，投資方和媒體人之間的矛盾還較為尖銳。投資方追求快速回收資本，而媒體人則希望以傳媒為主。這些都是因?yàn)闆]有成熟的體育傳媒系統(tǒng)。

（二）針對(duì)體育傳媒中的未來(lái)展望

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的行業(yè)，有極大的發(fā)展空間。且體育與傳媒的結(jié)合勢(shì)頭正好。體育文化作為文化中極為重要的一環(huán)，在中國(guó)大為提倡文化的時(shí)候。中國(guó)體育傳媒無(wú)疑有極強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭和極大的發(fā)展空間。但我國(guó)現(xiàn)階段的體育傳媒行業(yè)無(wú)疑存在相當(dāng)大的不足之處，以下是我針對(duì)體育傳媒現(xiàn)在存在問(wèn)題的一些建議。首先體育傳媒要想茁壯長(zhǎng)足的發(fā)展必須要綜合的全面的發(fā)展。不能只發(fā)展現(xiàn)在勢(shì)頭好的體育項(xiàng)目，也要發(fā)展現(xiàn)在可能是較為小眾閱讀量的體育傳媒，只有這樣才能吸引更多的讀者，擴(kuò)寬體育傳媒的群眾基礎(chǔ)。在我看來(lái)，綜合發(fā)展是中國(guó)體育傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。媒介全球化已經(jīng)成為了媒體界的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)的體育媒體也應(yīng)該順應(yīng)新潮流，發(fā)展自我，增強(qiáng)其綜合性和專業(yè)水平，只有這樣才能奔向世界體育傳媒的舞臺(tái)，和國(guó)際體育傳媒進(jìn)行合作交流，參與媒介全球化進(jìn)程，中國(guó)體育傳媒才能上升到一個(gè)新的高度。在未來(lái)，體育傳媒業(yè)會(huì)得到巨大的發(fā)展，體育傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越大，要想在體育傳媒占據(jù)一席之地，首先必須提高自己的新聞質(zhì)量，只有體育新聞質(zhì)量上去，才能得到很好的發(fā)展。其次，我國(guó)現(xiàn)在專業(yè)的體育傳媒人才嚴(yán)重流失，國(guó)內(nèi)體育傳媒對(duì)于專門的體育人才沒有得到足夠的重視，導(dǎo)致我國(guó)現(xiàn)在體育傳媒業(yè)的專業(yè)人才嚴(yán)重短缺。人才是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，如若人才缺失，我國(guó)的體育媒體發(fā)展必將受限，我國(guó)體育傳媒業(yè)的專業(yè)水平必將不夠，如所問(wèn)問(wèn)題單一、片面、枯燥；所做報(bào)道漏洞百出，不足以吸引讀者等?，F(xiàn)如今應(yīng)該著手培養(yǎng)和鍛煉相關(guān)的媒體人才以順應(yīng)媒介全球化的趨勢(shì)。制定相關(guān)的人才政策以培養(yǎng)更多的媒體需要的人才。如掌握多門外語(yǔ)并且了解一定風(fēng)俗習(xí)慣的專業(yè)性采訪人才；用詞準(zhǔn)確，實(shí)事求是，不夸大其詞且生動(dòng)有趣的撰稿性人才；以及掌握多反面的綜合實(shí)力較強(qiáng)的專業(yè)的中國(guó)體育媒體管理者等。這些都是我國(guó)現(xiàn)在體育媒體行業(yè)所短缺的人才。必須要加快培養(yǎng)中國(guó)體育媒體的新型人才的進(jìn)程，才能支持我國(guó)體育媒體的發(fā)展。

中國(guó)體育傳媒經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)建立了較為完善的運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)。且在全民健身理念深入人心的時(shí)代，中國(guó)體育傳媒正處于一個(gè)大好的發(fā)展時(shí)期。只要體育傳媒能夠正視現(xiàn)階段自身所存在的不足極其問(wèn)題，并加以改善，提高自身的新聞質(zhì)量，增強(qiáng)自身的綜合實(shí)力，并且綜合地發(fā)展多樣體育項(xiàng)目，有目的地培養(yǎng)和鍛煉中國(guó)體育媒體所需要的專業(yè)性人才，順應(yīng)媒介全球化趨中國(guó)的體育媒體才能茁壯成長(zhǎng)，走向世界的舞臺(tái)，和國(guó)際化的體育媒體交流合作，取其精華棄其糟粕，為中國(guó)體育文化的長(zhǎng)足發(fā)展添磚加瓦，從而豐富我國(guó)的體育文化，并推動(dòng)體育精神在中國(guó)的良好傳播，中國(guó)體育必會(huì)隨著中國(guó)體育媒體的發(fā)展迎來(lái)新的輝煌，中國(guó)體育的明天一定更加美好。

[1]黎俊.借力新媒體，深化體育改革——評(píng)《體育藍(lán)皮書：中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》[J].出版廣角，2015（1）：107.

[2]趙彤.文化大發(fā)展大繁榮背景下的中國(guó)體育——自媒體時(shí)代引發(fā)的思考[A].中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育社會(huì)科學(xué)分會(huì).2012全國(guó)體育社會(huì)科學(xué)年會(huì)——轉(zhuǎn)變體育發(fā)展方式的探索論文集[C].中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育社會(huì)科學(xué)分會(huì)，2012（3）.

G642

A

吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目：《社會(huì)文化視角下體育傳媒的發(fā)展研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2016BS43）階段性成果。

祁曉杰（1981-），女，遼寧朝陽(yáng)人，博士，講師，研究方向：體育傳播學(xué)。