■文/孫東方

地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

■文/孫東方

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，媒體方面也得到了不斷的更新。本文介紹了在媒體融合的大趨勢(shì)下，地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向并給出一些看法?，F(xiàn)今許多地方媒體不能改變當(dāng)前現(xiàn)有的工作機(jī)制，且沒有進(jìn)行機(jī)制上的創(chuàng)新，要想讓媒體機(jī)制有質(zhì)的改變，關(guān)鍵是要不斷地接受社交化和快捷性等先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思想。

地市級(jí)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

引言

我國在十八屆三中全會(huì)中提出，要不斷整合新聞媒體資源，使我國的媒體經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展，根據(jù)黨中央的指示，為了加快宣傳我國思想文化陣地，在壯大思想輿論方面做了戰(zhàn)略性的部署。國家主席習(xí)近平總書記在會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，要不斷加快我國傳統(tǒng)媒體與新形式的結(jié)合，利用新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，利用先進(jìn)的傳播方式來占領(lǐng)信息化媒體傳播的制高點(diǎn)。

1.順應(yīng)媒體格局變革，迎合融合趨勢(shì)

自1997年以來，我國的媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)有質(zhì)量的走過了三個(gè)階段：傳統(tǒng)意義上媒體的新興建設(shè)階段；將傳統(tǒng)媒體結(jié)合新興媒體共同發(fā)展；將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，衍生出發(fā)展的創(chuàng)新，正式進(jìn)入了第三個(gè)階段。結(jié)合新媒體的逐漸發(fā)展，第三個(gè)階段中，兩種媒體方式經(jīng)過結(jié)合已經(jīng)成為了媒體行業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)體，擺脫了錦上添花的處境，轉(zhuǎn)變成為我國傳統(tǒng)媒體的存亡關(guān)鍵。在我國新媒體的沖擊下，許多傳統(tǒng)媒體形式受到了很大的影響，例如受眾急劇減少、效益低下甚至出現(xiàn)虧損和停業(yè)的現(xiàn)象[1]。時(shí)至2014年中旬，許多報(bào)刊相繼停業(yè)，例如《競(jìng)報(bào)》《天天新報(bào)》等，事件一出，引發(fā)了我國新聞媒體行業(yè)對(duì)報(bào)刊媒體生死存亡的討論。以上?？录科湓?，都是受到了新型媒體的影響，例如法國著名報(bào)紙《歐洲日?qǐng)?bào)》，歷經(jīng)二十七年的風(fēng)雨，最終于2009年?？?，其?？蚓褪鞘艿搅送庠诃h(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)和信息時(shí)代的到來，讓紙質(zhì)報(bào)刊的銷售受到了極大的沖擊，伴隨著金融危機(jī)的打擊，使得廣告流失嚴(yán)重，最終導(dǎo)致了報(bào)刊?？Ｔ谛屡d的媒體形式下，媒體人逐漸形成意識(shí)，雖然新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但是電視的推廣并沒有取代廣播，廣播的興起并沒有取代報(bào)紙，新興媒體形式也不應(yīng)該造成傳統(tǒng)媒體的消失，二者共同存在、共同發(fā)展才是今后的媒體發(fā)展方向。城市的媒體沖擊不斷加大，在一些地市級(jí)地方，傳統(tǒng)媒體受到了更大的打擊，因?yàn)榈厥屑?jí)媒體處在我國的媒體最底層。例如張家口市的傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，電視臺(tái)以及日?qǐng)?bào)和晚報(bào)等媒體形式，都受到了不同程度的打擊，隨著媒體的開放性逐漸升高，人們的信息來源不斷增加，除一些較為官方的數(shù)據(jù)和信息，幾乎都選擇隨意性較高的互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行獲取，所以，今后的媒體發(fā)展，必須要結(jié)合新的發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變老思想，提升學(xué)習(xí)技術(shù)，爭(zhēng)取得到觀眾的好評(píng)[2]。

2.宣傳性與新聞性密切結(jié)合，以受眾為根本

隨著時(shí)代的發(fā)展，新興的媒體形式逐漸縮短了提升用戶規(guī)模的時(shí)間，對(duì)傳統(tǒng)媒體形式造成了嚴(yán)重的影響。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，同樣是為了達(dá)到五千萬的用戶，各大報(bào)刊媒體幾乎花費(fèi)了五十年的時(shí)間，廣播形式縮減至三十八年，有線電視用了十三年，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，花費(fèi)了五年，博客三年，微博出現(xiàn)后僅僅十四個(gè)月，微信利用十個(gè)月的時(shí)間達(dá)到了五千萬的用戶使用量。新興媒體主要特征是為受眾考慮，結(jié)合受眾的角度進(jìn)行信息挖掘和提供，而傳統(tǒng)媒體一般是以媒體方面進(jìn)行規(guī)劃信息，成為限制傳統(tǒng)媒體的軟肋[3]。在許多報(bào)紙頭版頭條中，大多為加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)等為群眾服務(wù)的政府發(fā)言，或者是通報(bào)城市最近的活動(dòng)狀況。例如在張家口的一份舊日頭版五條中，分別介紹了我國領(lǐng)導(dǎo)人在冬奧會(huì)中申辦城市的進(jìn)展；中國牛奶葡萄在中國國際農(nóng)交會(huì)中取得冠軍；抓好改革，用行動(dòng)詮釋內(nèi)容；十二屆常委內(nèi)容概要等。在報(bào)刊中，著重報(bào)道了當(dāng)?shù)卣臀覈闹卮笮侣?，格式雷同，官方話語較多，不能提起市民的興趣。結(jié)合近年來的媒體融合現(xiàn)象，地方的媒體形式如果不能脫離枯燥的宣傳環(huán)境，就應(yīng)該將所要宣傳的目標(biāo)和背景進(jìn)行緊密結(jié)合，從而讓受眾逐漸接受宣傳形式，增加銷量[4]。

3.發(fā)揮區(qū)域社交的便捷性，應(yīng)用新的技術(shù)平臺(tái)，營(yíng)造地方輿論場(chǎng)

3.1 新聞媒體的發(fā)展中，社交性是最重要的特性之一

在地方媒體的傳播中，相對(duì)便捷的是區(qū)域社交，并且可以提高媒體形式的關(guān)注度。將地方媒體和新興媒體進(jìn)行融合，重點(diǎn)在于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容可以借助新興媒體的平臺(tái)進(jìn)行傳播，在特定的區(qū)域內(nèi)，提高本地受眾的參與度，多創(chuàng)造一些規(guī)模較大的輿論場(chǎng)所，充分利用社交帶來的傳播功能，將想要傳播的信息進(jìn)行分享與傳揚(yáng)，將傳統(tǒng)媒體傳播信息的作用發(fā)揮極致。在傳播信息的過程中，我們可充分利用現(xiàn)有的傳播媒體平臺(tái)，例如時(shí)下人人都有的微信平臺(tái)，通過建立公眾號(hào)的方式，也可利用個(gè)人微信朋友圈，將重要的新聞時(shí)事熱點(diǎn)及相關(guān)動(dòng)態(tài)通過公眾號(hào)或個(gè)人朋友圈的方式及時(shí)地進(jìn)行更新，通過大眾人際傳播的方式，將信息進(jìn)行無限度的傳播。例如，某市的廣播電臺(tái)承辦了一場(chǎng)英語選拔大賽，在承辦及宣傳的過程中，通過廣播電臺(tái)的微信號(hào)進(jìn)行一定信息的傳播，將這個(gè)微信號(hào)作為賽事情況發(fā)布的唯一指定平臺(tái)，此種傳播信息方式，就是有效將新媒體社交與信息傳播有機(jī)結(jié)合的示范典型。但是，從目前情況來看，傳統(tǒng)的媒體方式與新型媒體社交性相結(jié)合，其結(jié)合的形式還比較單一，在進(jìn)行結(jié)合的過程中，應(yīng)注意多與大眾進(jìn)行互動(dòng)，深入人民群眾中。例如通過社交媒體將信息發(fā)布時(shí)，可多采用一些互動(dòng)的方式，可以進(jìn)行集贊、轉(zhuǎn)發(fā)、微評(píng)等，提高群眾參與其中的積極性[5]。

3.2 進(jìn)行媒體制作流程的改造

首先，要進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就要對(duì)媒體內(nèi)容的來源進(jìn)行重新整理，發(fā)稿形式從只對(duì)報(bào)紙發(fā)稿到結(jié)合新聞媒體平臺(tái)；其次，在形式上要做到一報(bào)一網(wǎng)兩微一端平臺(tái)，其中包含官方微博、移動(dòng)客戶端等多種形式。作為新聞發(fā)布的第一載體，平臺(tái)的選擇對(duì)受眾的吸引力有著決定性的作用，重視新聞稿件的更新速度和獨(dú)家性，可以提高關(guān)注度，逐漸讓傳統(tǒng)媒體形式得到大眾的關(guān)注。對(duì)于一些突發(fā)事件和我國重要事件的發(fā)布等各種政治信息，一定要在第一時(shí)間結(jié)合相應(yīng)的媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，及時(shí)做好后期更新。

4.媒介即信息，加快新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用

著名的傳播學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)提出媒介即信息這樣的觀點(diǎn)，其主要就是強(qiáng)調(diào)媒介技術(shù)在當(dāng)今社會(huì)中存在的作用，也就是說，在傳播的過程中或者廣泛地說在社會(huì)的發(fā)展中，能起到?jīng)Q定性作用的并不是所傳播的內(nèi)容，其實(shí)是指?jìng)鞑ッ浇榧夹g(shù)。這種理論雖然有一些強(qiáng)勢(shì)，但是，不得不承認(rèn)媒介技術(shù)起到的相應(yīng)作用是不可磨滅的，應(yīng)用新媒介方式進(jìn)行信息傳播以來，其傳播方式發(fā)生了一定程度的改變，從某種角度來看，這一理論也是正確的。所以，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后，首先應(yīng)熟練掌握新媒介的傳播技術(shù)，對(duì)新技術(shù)進(jìn)行深度探索，使其與傳統(tǒng)媒介能夠融合在一起，更好地為大眾服務(wù)[6]。地市級(jí)媒體在某些方面上都受到一定的限制，不能夠引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新，所以，在新技術(shù)得到應(yīng)用時(shí)，應(yīng)加快學(xué)習(xí)并掌握新技術(shù)，并敢于應(yīng)用在地方信息傳播中，將新技術(shù)以最快的方式應(yīng)用在地方媒體中。與其他城市相比較，地市級(jí)媒體的工作人員在工作過程中，壓力不大，對(duì)于主動(dòng)進(jìn)行學(xué)習(xí)傳播新技術(shù)沒有足夠的動(dòng)力，這時(shí)就需要相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行引導(dǎo)和教育，定期組織培訓(xùn)新型媒體傳播技術(shù)，將新技術(shù)學(xué)習(xí)和應(yīng)用的步伐盡快落實(shí)。

5.結(jié)束語

綜上所述，我國的地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在近年來一直受到新興媒體形式的沖擊，本文結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)二者的融合發(fā)展做了相應(yīng)的介紹，希望可以在今后的媒體形式和內(nèi)容的變革中有一定的幫助。

[1]黃文芝，邢慧臻．地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究——以張家口市為例[J]．統(tǒng)計(jì)與管理，2015（6）：58-59．

[2]林喦，鄭婉瑤．論地市級(jí)“一城多媒”現(xiàn)狀的有效改革——新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J]．吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2016，44（3）：68-72．

[3]侯中良．地市級(jí)黨報(bào)媒體融合環(huán)境下的輿論引導(dǎo)探索——以《黃山日?qǐng)?bào)》為例[J]．黃山學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，18（1）：55-59．

[4]彭迪．淺析地市級(jí)黨報(bào)的新媒體融合發(fā)展策略[J]．東南傳播，2015（7）：21-23．

[5]向安玲，沈陽，羅茜等．媒體兩微一端融合策略研究——基于國內(nèi)110家主流媒體的調(diào)查分析[J]．現(xiàn)代傳播，2016，38（4）：64-69．

[6]魏薇．新媒體背景下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的策略探討[J]．新媒體研究，2016，2（24）：103-104．

（作者單位：安徽省阜陽市阜陽日?qǐng)?bào)社）

G206

A

1671-0134（2017）05-036-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．05．004