凌春明

近年來(lái)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為了各級(jí)媒體的共識(shí)。吳江廣電也在進(jìn)一步加快媒體融合步伐，打造區(qū)域新型主流媒體。

媒體融合從中央到地方的媒體都在做也都在研究，對(duì)于具體應(yīng)該怎么做也有不同的看法。最基本的做法是，在傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等發(fā)布平臺(tái)的基礎(chǔ)上，增加網(wǎng)站、兩微一端等新媒體平臺(tái)，將過(guò)去單一傳媒的發(fā)布變?yōu)槎嗥脚_(tái)分發(fā)。但分發(fā)平臺(tái)的簡(jiǎn)單疊加是否能夠產(chǎn)生足夠好的效果？答案顯然是否定的。我們更加需要的，是多個(gè)平臺(tái)之間能夠產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，通過(guò)融合催生新的機(jī)制。近年來(lái)，“融媒體”這個(gè)詞越來(lái)越多地取代了“全媒體”。

但是融媒體的“融”也需要合適的事件來(lái)進(jìn)行表達(dá)。對(duì)于一般性的新聞來(lái)說(shuō)，以融媒體的方式來(lái)表達(dá)雖然也能拓展事件的影響力，可這樣無(wú)疑有著殺雞用牛刀的嫌疑。而對(duì)于重大新聞事件來(lái)說(shuō)，其自身特點(diǎn)足以匹配融媒體的聚合傳播。本文通過(guò)吳江廣電在融媒體運(yùn)作上的實(shí)踐探索重大新聞事件的融媒體傳播。

一、重大新聞事件的傳播特點(diǎn)與融媒體的珠聯(lián)璧合

重大新聞事件無(wú)非是新聞事件中意義重大、關(guān)注人數(shù)多、產(chǎn)生社會(huì)影響大、引起轟動(dòng)程度和參與程度比較廣泛的那一部分新聞。因影響的層級(jí)不同，重大新聞事件的內(nèi)涵也相差甚遠(yuǎn)。本文指的重大新聞事件并非指奧運(yùn)會(huì)、G20峰會(huì)這樣影響全球的事件，而是本區(qū)域內(nèi)的重大新聞事件。

重大新聞事件的傳播有著策劃性、互動(dòng)性、跟蹤性、深入性、廣泛性和及時(shí)性這幾個(gè)特點(diǎn)。策劃性主要是針對(duì)將要發(fā)生的重大新聞事件進(jìn)行預(yù)先報(bào)道策劃?；?dòng)性指的是重大事件的報(bào)道和受眾的觀點(diǎn)要相結(jié)合。跟蹤性指的是有的重大新聞事件并非是突發(fā)性的一瞬間的事，有可能持續(xù)一個(gè)過(guò)程，要求媒體對(duì)整個(gè)新聞事件做出跟蹤性的報(bào)道，讓受眾了解事件的過(guò)程、前因后果。深入性和廣泛性則是分別對(duì)重大新聞事件的縱向和橫向進(jìn)行深入延伸，使受眾能夠更加全面地了解新聞事件的本質(zhì)及其周邊因素，而不是簡(jiǎn)單地只對(duì)表面內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。

這也正符合融媒體傳播的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體加上新媒體平臺(tái)和多種媒體形式的融合，使融媒體能夠針對(duì)重大新聞事件的每一個(gè)特點(diǎn)有針對(duì)性地進(jìn)行恰當(dāng)報(bào)道。

二、剖析重大新聞事件融媒體解讀方式

（一）以策劃為先，打造重大新聞事件報(bào)道的組合拳

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。對(duì)于可以預(yù)見(jiàn)的新聞事件，預(yù)先的策劃是非常重要的。軌交4號(hào)線的開(kāi)通，對(duì)于吳江百姓來(lái)說(shuō)，意義重大。為了更好激發(fā)大家對(duì)軌交的熱情，我們策劃了三步過(guò)程，環(huán)環(huán)相扣，相得益彰。第一步，配合蘇州軌交公司推出“免費(fèi)發(fā)放輕軌體驗(yàn)票”，年長(zhǎng)的父母每天一早就到軌交站臺(tái)排隊(duì)領(lǐng)票，吳江電視臺(tái)的微信平臺(tái)當(dāng)天就被擠爆。第二步，制作“我們的軌交4號(hào)線”城市單曲MV,在軌交小屏里邊滾動(dòng)播出，畫(huà)面以市民體驗(yàn)的第一波人潮為主，穿插4號(hào)線沿途的景點(diǎn)，同時(shí)在我們的電視、微信號(hào)中推送，將市民對(duì)軌交的熱情充分展現(xiàn)，有力表現(xiàn)了重大民生工程得到民眾的肯定。第三步是在媒體體驗(yàn)日，以微信直播的方式，全程體驗(yàn)4號(hào)線，特別體驗(yàn)了買(mǎi)票、轉(zhuǎn)乘等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)市民文明乘坐、安全乘坐；并配合民生訪談節(jié)目，邀請(qǐng)?zhí)K州軌交公司專(zhuān)家介紹建設(shè)過(guò)程、市民乘坐主要方式等內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體對(duì)新聞事件的把控力和關(guān)注力度。

（二）以及時(shí)性和互動(dòng)性為核心，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

很多重大新聞事件的報(bào)道目的并不僅僅在于讓社會(huì)知道或了解事件的內(nèi)容，更重要的是讓大家參與其中，組織公眾以一種合理、有效的途徑參與事件，這也是新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。微直播解決了及時(shí)與互動(dòng)的問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)的直播讓新聞報(bào)道零時(shí)差，方便的互動(dòng)讓受眾能夠?qū)崟r(shí)參與。

每年的太湖封漁期長(zhǎng)達(dá)七個(gè)月，結(jié)束后的開(kāi)捕場(chǎng)面盛大，是太湖一年中非常重要的時(shí)刻。但是以往很少有人有機(jī)會(huì)能看到這樣的場(chǎng)面。傳統(tǒng)的媒體報(bào)道只能局限于拍攝一兩條新聞，要想在湖里進(jìn)行直播難度非常高。在融媒體的環(huán)境下，我們利用4G傳輸信號(hào)，采取陸地+空中+水面三路直播切換。隨著開(kāi)捕鑼響，一艘艘漁船駛向太湖，開(kāi)始今年的第一場(chǎng)捕撈，畫(huà)面此時(shí)切換到空中無(wú)人機(jī)視角，在萬(wàn)頃碧波中百舸爭(zhēng)流構(gòu)成了一副壯美的畫(huà)卷。隨后，畫(huà)面切換到正在漁船上的直播主持，為觀眾帶來(lái)了今年開(kāi)捕的最新鮮的現(xiàn)場(chǎng)資訊。在此過(guò)程中，觀看微直播的觀眾在直播間里進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。

（三）以融合為關(guān)鍵詞，打造立體化融媒體報(bào)道

1．要深度也要溫度，彰顯媒體價(jià)值

在吳江第10例造血干細(xì)胞移植《生命的種子》的報(bào)道中，吳江臺(tái)透過(guò)記者深入體驗(yàn)成為造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者過(guò)程，以及追蹤造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者從簽字到入院的一系列過(guò)程，加上對(duì)于第10例造血干細(xì)胞捐贈(zèng)的現(xiàn)場(chǎng)直播，完整地將捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞的全過(guò)程和各方面相關(guān)的內(nèi)容全景式展現(xiàn)在受眾面前。這一過(guò)程長(zhǎng)達(dá)十多天，記者每天起早貪黑。但是，記者主持人在鏡頭前依然是飽滿(mǎn)的熱情和兢兢業(yè)業(yè)的工作態(tài)度。在堅(jiān)持挖新聞深度背后，還體現(xiàn)出了報(bào)道的溫度。長(zhǎng)期以來(lái)，很多人對(duì)捐髓有未知的恐懼，而我們的這場(chǎng)以傳統(tǒng)媒體加新媒體微直播的方式，以貼近受眾的方式，讓大家感受到捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞是一件于己無(wú)害、于人大愛(ài)的事情，凸顯了主流媒體勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的初心。

2．要本土也要廣域，提升媒體影響

地方媒體常常說(shuō)要接地氣，也就是要做本土化內(nèi)容。但是，媒體要拓展影響力，又不能局限于本土。在太湖開(kāi)捕節(jié)的直播中，我們嘗試著將這兩者結(jié)合起來(lái)。太湖開(kāi)捕是本地受眾非常關(guān)注的話題，魚(yú)米之鄉(xiāng)太湖的開(kāi)捕有著更廣泛的影響力。我們與央視和上海廣電的看看新聞合作，利用吳江臺(tái)的信號(hào)，在央視新聞+、看看新聞APP與吳江電視臺(tái)微信進(jìn)行同步直播，取得了很好的效果。