張曉明 張瑞

對媒體來說，“內容為王”是顛撲不破的真理，原創(chuàng)內容質量高低，是決定其生存與發(fā)展的關鍵所在。民族邊疆地區(qū)多處我國西部邊陲，經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，其廣電媒體也相對弱小。如何根據(jù)區(qū)情市情，結合廣電實際提升內容生產(chǎn)能力，形成自己的特色，進而提升輿論引導力，是民族邊疆地區(qū)廣電媒體共同的課題。筆者以拉薩市廣播電視臺為例，從節(jié)目內容的本土味、宣傳味、煙火味切入，展開研究與探討。

一、本土味

與內地廣電媒體相比，拉薩市廣播電視臺地處祖國西南邊疆，實力弱，人才少，很難與內地媒體拼投入、比實力。不過，西藏地處雪域高原，有獨特的民族風情和文化傳承，做好藏文化這篇文章，也可獲得意想不到的收獲。

長篇小說《綠松石》是著名藏族作家朗頓·班覺的代表作，曾獲西藏長篇小說一等獎、全國少數(shù)民族文學創(chuàng)作長篇小說獎，并被翻譯至國外出版發(fā)行。拉薩市廣播電視臺投入大量人力，將小說精心改編成廣播劇。2017年3月，廣播劇《綠松石》在拉薩人民廣播電臺開播，吸引了拉薩聽眾，早晨在公園、茶館、公交車上，隨處都能聽到《綠松石》的聲音。在蜻蜓FM、喜馬拉雅等網(wǎng)絡平臺上，同時段拉薩人民廣播電臺的收聽人數(shù)，也較平時上升了四五倍。首播之后，至今仍不斷有聽眾要求重播，《綠松石》這一有著濃濃本土味的節(jié)目，為拉薩人民廣播電臺收獲了一大批“忠粉”。

《第三極》是一部全面反映青藏高原人與自然和諧相處的涉藏電視紀錄片，2015年3月在央視4套首播，首播累計觀眾規(guī)模就達8334萬，平均收視率達到0.37%，比同時段電視劇高10%。同期在優(yōu)酷的播放量超過2000萬，在國產(chǎn)紀錄片中成績僅次于此前大熱的《舌尖上的中國》。值得一提的是，在新浪微博上關注《第三極》的人群中，80后占53.66%，90后占33.41%。2016年，由拉薩市廣播電視臺譯制的藏語版《第三極》，在藏族群眾中再次掀起收視熱潮，并被評為第十八屆全國藏語廣播電視優(yōu)秀節(jié)目紀錄片類一等獎。

《綠松石》與《第三極》給了拉薩市廣播電視臺啟發(fā)和信心，應不斷加大投入，進行本土精品內容的創(chuàng)作。這些有著濃厚本土味的西藏故事，通過廣播電視手段的創(chuàng)新表達，不僅吸引了西藏本地的受眾，也能在更廣大區(qū)域里被收聽收視；不僅抓住了中老年觀眾，也讓習慣使用手機電腦的80后90后，坐下來尋找心靈的平靜。

二、宣傳味

西藏地處祖國西南邊陲民族地區(qū)，自然地理、文化環(huán)境相對封閉，經(jīng)濟和人口規(guī)模也比較有限。西藏又處于反分裂斗爭的第一線，使得包括拉薩臺在內的整個民族邊疆地區(qū)廣電媒體偏重宣傳訴求。會議領導新聞較多，簡單說教較多，求穩(wěn)怕變；節(jié)目不接“地氣”，不能滿足受眾需求，不適應當前廣電媒體的傳播規(guī)律和發(fā)展潮流。

拉薩臺在這些年的探索中，通過“走、轉、改”，減少節(jié)目宣傳味，提升宣傳的藝術性。如大型系列報道《拉薩河紀行》，在拉薩市委市政府支持下，拉薩電視臺與西藏日報、中國西藏網(wǎng)等5家媒體，用一個多月時間，先后奔赴拉薩河沿線的嘉黎、那曲、當雄、林周、墨竹工卡等10個縣區(qū)、100座村莊進行深入、細致的采訪。記者們翻山越嶺走基層，噓寒問暖訪農(nóng)家，韋編三絕查資料，挑燈伏案奮筆書，形成了近百篇鮮活生動的廣播電視報道，讓主旋律報道變得好看，獲得當?shù)攸h委政府、農(nóng)牧民群眾的好評。

在民族邊疆地區(qū)的宣傳工作中，通過加強策劃，深入采訪，并充分運用廣播電視錄音報道、記者出鏡、現(xiàn)場采訪等手段，主旋律報道也能增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用?？梢哉f，宣傳味淡了，宣傳效果更好了。

三、煙火味

囿于人手不足等原因，西藏各地市臺基本未開辦民生新聞欄目。拉薩電視臺挖掘潛力，在這一方面率先進行開拓。在漢語綜合頻道《晚間新聞》欄目中，以民生視角說新聞，開設了“紅綠燈”等子板塊，增加與百姓生活密切相關的內容。在文化旅游頻道中，開設了紀錄片欄目《愛尚拉薩》，將鏡頭對準普通市民、旅行者，請他們講述“愛上拉薩”的故事，多了貼近市民百姓的煙火味，也獲得了不錯的口碑。民生新聞報道擺脫了居高臨下的說教味，平視市民受眾，講述老百姓身邊的故事，贏得了受眾。

當前民生新聞節(jié)目的采編模式不斷更新，利用新媒體技術與受眾密切互動，正改變傳統(tǒng)媒體的播報方式。講述老百姓的故事，還要讓老百姓講故事，這人間煙火味也更加有滋味。

西藏74.4%左右的人口分布在農(nóng)牧區(qū)，他們有的沒有文化，不識漢字也不識藏文，信息要惠及他們，廣播電視部門的音頻、視頻內容生產(chǎn)及傳播是最好的方式。而要讓他們愿意聽、喜歡看，就需要在廣播電視信息傳播中平衡好這“三味”，做足本土味、淡化宣傳味、增強煙火味。在潛移默化中，傳播好黨和政府聲音，傳播好社會主義核心價值觀，服務好農(nóng)牧民的生產(chǎn)生活，也能抵制分裂勢力的錯誤輿論，維護邊疆民族地區(qū)的繁榮穩(wěn)定。

（張曉明：拉薩市廣播電視臺副臺長；張瑞：拉薩市廣播電視臺新聞中心副主任）