劉海州

（浙江安防職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江溫州 325016）

基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝設(shè)計

劉海州

（浙江安防職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江溫州 325016）

中國的茶葉已有幾千年的歷史了，在世界上也是赫赫有名的。隨著我國社會、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對日常生活的品質(zhì)也隨之不斷提高。在物質(zhì)文化生活日益豐富的今天，人們對于茶葉的包裝設(shè)計，特別是基于紀(jì)念禮品的茶葉包裝設(shè)計的要求越來越高。目前市場上可以看到各種各樣的茶葉包裝，但是這些包裝大都存在華而不實的現(xiàn)象。本文從實際出發(fā)，對基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝設(shè)計思路進(jìn)行了簡單的分析。

禮品紀(jì)念；品牌形象；茶葉包裝；設(shè)計

0 引言

中國是茶的發(fā)祥地，中國的茶文化已有幾千年的歷史了。在中國的大街小巷，常?？吹礁鞣N各樣的茶樓，由此可見中國茶文化與人們的日常生活息息相關(guān)，茶文化已扎根于人們的心中。紀(jì)念日禮品茶作為當(dāng)前一種特殊的茶產(chǎn)品，既是一種文化的特色，也是一種紀(jì)念日的特殊饋贈佳品。對于這類基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的特殊茶產(chǎn)品，應(yīng)具有更加獨特的包裝設(shè)計。因此，對基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉茶品包裝設(shè)計思路分析是非常有必要的，將這基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝設(shè)計得更具魅力，以獲得更多消費者的認(rèn)同。

1 基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝設(shè)計的定位

定位是指尋找預(yù)期客戶期望的產(chǎn)品形象或?qū)嶋H產(chǎn)品。因此，對于基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝設(shè)計首先應(yīng)根據(jù)預(yù)期客戶的消費特征來確定，使品牌形象獲得更多消費者及消費市場的認(rèn)可。基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝設(shè)計定位是指以客戶預(yù)期產(chǎn)品為指向，在凸顯產(chǎn)品的特色的同時滿足更多消費者的需求。我國有多種品類的茶葉，如龍井、烏龍、毛峰等品種，根據(jù)茶葉的不同屬性，其存放的條件和其泡制的方法也各有不同。對于不同的茶品其包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)夭枞~的品類特征來進(jìn)行，以獨特的包裝設(shè)計，傳達(dá)當(dāng)?shù)鬲毺氐牟栉幕?，使其表現(xiàn)出獨特的茶品魅力。

基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝設(shè)計在定位方面，應(yīng)在傳統(tǒng)茶市場的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展當(dāng)前年輕一代的新興消費群體，因為就市場而言，年輕一代的消費水平和消費質(zhì)量都比傳統(tǒng)中老年茶品消費市場更具潛力。因此，在基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝設(shè)計上，更應(yīng)注重創(chuàng)新，在傳承茶文化的基礎(chǔ)上，打造更積極、自行、開放的包裝設(shè)計，以更具活力的包裝設(shè)計吸引更多年輕消費者的眼球，使產(chǎn)品在包裝上既能找到自己喜歡的開放性元素，又能找到紀(jì)念日獨具特色的傳統(tǒng)文化元素，達(dá)到一種精神上的享受和產(chǎn)品價值的認(rèn)同感，茶產(chǎn)品在包裝設(shè)計上就具有更廣闊的市場。

2 基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝的現(xiàn)狀分析

2.1 品牌意識薄弱

在目前的茶葉市場上，許多茶葉商家長期采用薄利多銷、低價定位的營銷模式，對茶產(chǎn)品的銷售環(huán)境的影響極其惡劣，導(dǎo)致當(dāng)前大部分消費者對紀(jì)念性禮品茶的品牌意識薄弱。對于生產(chǎn)紀(jì)念禮品茶的企業(yè)，可能大多存在資金缺乏，技術(shù)不足等諸多原因，這又使得紀(jì)念禮品茶這一新興的茶品領(lǐng)域呈現(xiàn)出雜而無序的狀況。

在基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝設(shè)計上，各生產(chǎn)企業(yè)為了迎合傳統(tǒng)名茶的文化，以傳統(tǒng)的茶包裝設(shè)計來迎合更多消費者的習(xí)慣，如在包裝設(shè)計上都是突出“中國十大名茶”，而不是突出自身產(chǎn)品的品牌，這就極易導(dǎo)致消費者在選購茶品時忽略了茶葉的品牌，消費意識中留下的最大印象可能就只是“十大名茶”幾個大字。我國茶企大部分只注重了茶的質(zhì)量而忽視了消費者對茶葉品牌認(rèn)識的差異，一味地將消費者對茶品的喜好定位在茶的質(zhì)量上，而未打造出各自獨特的茶品牌。在當(dāng)前紀(jì)念日，較多的消費者都在為購買什么禮品而發(fā)愁，因此一個獨特的紀(jì)念日品牌化包裝設(shè)計，能在市場上迅速塑造出自己的品牌形象。

2.2 品牌形象包裝相似無差異

目前市場上各類茶品的包裝設(shè)計豐富多彩，但是從其包裝的形式和風(fēng)格來說似乎相差無幾。面對茶品消費者對茶品需求的多樣化，茶品的包裝設(shè)計在視覺設(shè)計上已難以滿足消費者的選購需求?，F(xiàn)在的一些茶企，能夠產(chǎn)出高質(zhì)量的茶葉，卻在銷售市場上競爭力不足，導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展運行艱難，這很大一部分原因是這些企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計時，與其他品牌茶葉的包裝設(shè)計大同小異，在圖文設(shè)計上僅僅停留在傳統(tǒng)的呆板設(shè)計，并未有太多的創(chuàng)新和積極元素的凸顯，缺乏對自己產(chǎn)品獨特的屬性及和品種進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，未能抓住消費者在選購產(chǎn)品時那種更加直接的心理。我國的茶葉商家不計其數(shù)，銷售的茶品種類繁多，但是回想一下，真正的大品牌茶確實少之又少，大部分的茶品沒有獨立的品牌、商標(biāo)，給消費者留下的茶品印象總是模模糊糊的，遠(yuǎn)沒有達(dá)到一種利用當(dāng)?shù)匚幕厣彤?dāng)?shù)夭枞~特色吸引顧客的目標(biāo)，反而留下了更多雷同的感受。

2.3 過度包裝忽略了自身價值

市場的各種茶品包裝，為了爭得高大上的視覺效果，利用過多的包裝材料進(jìn)行包裝，導(dǎo)致包裝體積過大、文字說詞過于溢美、裝潢過于華麗，且導(dǎo)致包裝成本過高。這類過度的包裝設(shè)計往往只為了滿足更多消費者對茶葉檔次的挑選心理，而忽略了消費者購買后對其實質(zhì)產(chǎn)品的滿意程度。一些商家為了一味提高自己產(chǎn)品的檔次，選用質(zhì)量較差的包裝材料、不恰當(dāng)?shù)陌b工藝對茶品進(jìn)行過度包裝，不符合我國大力提倡建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的目標(biāo)，通過劣質(zhì)材料造出來的華麗包裝，對消費者形成了一種視覺感官上的欺騙，不合時宜。同時，過度的包裝體積過大，看上去檔次確實夠高，但是其攜帶非常不方便，為消費者的出行帶來極大的不便。在一些旅游景區(qū)，一些茶葉商家為了高額的利潤，將質(zhì)量一般的茶品進(jìn)行高檔次的包裝，形成了包裝與實物的不匹配，這種華而不實的包裝為顧客對顧客的消費心理造成了極大影響。同時，過度包裝的高昂費用間接的轉(zhuǎn)移到了消費者身上，并且當(dāng)這些包裝廢棄后將對環(huán)境造成更大的污染。當(dāng)前大部分茶葉包裝在設(shè)計中并未對其現(xiàn)有材料進(jìn)行充分的利用，對其結(jié)構(gòu)的設(shè)計存在較多的不合理現(xiàn)象，忽略了一個產(chǎn)品包裝自身的價值，曲解了當(dāng)前市場的消費需求，并對消費者的審美觀念帶來消極的影響。

3 基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝的設(shè)計要素

3.1 綠色、生態(tài)的包裝設(shè)計

茶葉產(chǎn)品是直接食用的，在其包裝設(shè)計上應(yīng)注重綠色、生態(tài)，使其包裝設(shè)計更有利于資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的建設(shè)?；诙Y品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉綠色包裝是一種無公害包裝，對人的健康和生態(tài)環(huán)境無污染、可再生的包裝，是一種符合可持續(xù)發(fā)展的新型包裝設(shè)計?；诙Y品紀(jì)念目標(biāo)的綠色、生態(tài)茶葉包裝設(shè)計主要包括以下幾點：1）在包裝材料上，選擇更加環(huán)保、綠色的原材料，從包裝的源頭上做到綠色、生態(tài)。茶葉本來就是一種吸收自然養(yǎng)分的綠色飲品原料，含有獨特的營養(yǎng)成分，若不進(jìn)行合理的包裝，其品質(zhì)極易受到外界環(huán)境的影響，因此，在基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶包裝設(shè)計時應(yīng)立足消費市場的需要，積極的將綠色生態(tài)的理念與包裝設(shè)計思路相融合。2）在基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉外包裝定位上，應(yīng)滿足大眾對環(huán)保性設(shè)計的要求。隨著人們生活水平的不斷提高，大家的環(huán)保意識也都變得越來越強(qiáng)，一個小小的包裝設(shè)計可能直接影響消費者對產(chǎn)品的選擇，因為他們已意識到保護(hù)自己賴以生存環(huán)境的重要性，同時綠色環(huán)保的包裝作為禮品贈送他人，同樣也能為他人帶來更愉悅的心情。包裝設(shè)計的綠色環(huán)保還表現(xiàn)在對包裝結(jié)構(gòu)的巧妙設(shè)計和充分利用，這樣能有效節(jié)約資源，間接促進(jìn)環(huán)保社會的建設(shè)。

3.2 小體積、輕量化的便捷設(shè)計

當(dāng)前人們已對傳統(tǒng)的大體積包裝禮品產(chǎn)生了厭倦感，將其作為禮品贈送他人，雖然能夠在心理上帶給他人一種滿足感，但是其攜帶非常不方便?；诙Y品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝在設(shè)計中以小體積、輕量化為設(shè)計的新導(dǎo)向，同時提高茶葉的質(zhì)量，使整個紀(jì)念禮品達(dá)到高質(zhì)量、巧包裝新目標(biāo)，更真實地體現(xiàn)“出物以稀為貴”。以更巧妙的包裝結(jié)構(gòu)和質(zhì)量更高的茶葉產(chǎn)品來彌補傳統(tǒng)的大而多，讓更小的紀(jì)念禮物體現(xiàn)出更大價值。在包裝設(shè)計中，設(shè)計師大膽創(chuàng)新包裝方式，采用綠色、輕質(zhì)的包裝材料相互組合，如將木、竹、麻、布、玻璃、陶瓷等具有中國傳統(tǒng)特色的包裝材料相互結(jié)合，以陶瓷或玻璃作為裝茶的器具，以木、竹為外殼保護(hù)材料，再利用麻等進(jìn)行相關(guān)特色的裝飾等等，這樣可以充分利用各類材料的特性，設(shè)計成富有地方特色和品牌文化的小體積、輕量化便攜式包裝，既可滿足消費者視覺的感官，又能增添紀(jì)念禮品的文化內(nèi)涵，還能達(dá)到綠色環(huán)保的效果，實現(xiàn)了設(shè)計的一舉多得的效果。

3.3 以特色文化表現(xiàn)其紀(jì)念性

基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝就應(yīng)以其地方的特色文化表現(xiàn)其紀(jì)念性，實現(xiàn)其紀(jì)念禮品包裝的設(shè)計要求。茶自身就是一種中國傳統(tǒng)文化的代表性產(chǎn)品，具有一定的紀(jì)念價值。隨著我國第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，更多的茶文化被發(fā)掘、利用，以茶作為紀(jì)念禮品是還應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，增?qiáng)其作為紀(jì)念禮品的價值和意義。在基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉包裝設(shè)計上，設(shè)計師把茶的品牌特色和當(dāng)?shù)夭栉幕嘟Y(jié)合，用更具文化特色的簡約藝術(shù)形式在體現(xiàn)出禮品的紀(jì)念性的同時為消費者帶來更加直接的審美需求。

結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，一種基于禮品紀(jì)念目標(biāo)的茶葉產(chǎn)品市場有著巨大的潛力，而其包裝設(shè)計作為市場銷售的表面設(shè)計，應(yīng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以更加獨特的設(shè)計風(fēng)格和文化特色的魅力吸引消費者，打開市場的大門。

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劉海州（1983-），男，碩士，講師，江蘇連云港人，研究方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計。