□本刊記者 李德喆

寶馬本土化戰(zhàn)略再發(fā)力

□本刊記者 李德喆

在全面總結(jié)過去成績(jī)之時(shí)，2016年，寶馬再度重申中國(guó)市場(chǎng)在全球戰(zhàn)略中的重要地位。集團(tuán)高層也表示將在市場(chǎng)變革中繼續(xù)采取主動(dòng)、堅(jiān)持創(chuàng)新、深化在華本土化發(fā)展，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)和“共贏”發(fā)展。

2016年對(duì)于寶馬集團(tuán)而言，是一個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)。這一年中，寶馬成功躋身汽車界“百年老店”，收獲了集團(tuán)史上最佳業(yè)績(jī)，同時(shí)發(fā)布的全新“第一戰(zhàn)略”以及“VISION NEXT 100”系列概念車型，也為公司的未來發(fā)展描繪出清晰的戰(zhàn)略藍(lán)圖。

在全面總結(jié)過去成績(jī)之時(shí)，2016年，寶馬再度重申中國(guó)市場(chǎng)在全球戰(zhàn)略中的重要地位。集團(tuán)高層也表示將在市場(chǎng)變革中繼續(xù)采取主動(dòng)、堅(jiān)持創(chuàng)新、深化在華本土化發(fā)展，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)和“共贏”發(fā)展。

根植中國(guó)，創(chuàng)新贏得市場(chǎng)

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生表示：“寶馬在中國(guó)的業(yè)務(wù)已經(jīng)從‘爆發(fā)期’進(jìn)入到目前‘鞏固期’。幾年前，在我們比任何其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的增速都快的時(shí)候，寶馬已然意識(shí)到當(dāng)時(shí)的超高增速不可能長(zhǎng)期持續(xù)。近兩年市場(chǎng)進(jìn)入正?；A段，我們及時(shí)調(diào)整方針戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)以客戶為中心的高質(zhì)量業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)。我們?cè)谥袊?guó)的成功發(fā)展歷程，印證了我們一直以來在不斷學(xué)習(xí)和適 應(yīng)本地環(huán)境。”

華晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士介紹：“自2003年成立以來，華晨寶馬一直認(rèn)真聆聽并及時(shí)回應(yīng)客戶的需求，打造了一系列高品質(zhì)的、為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的產(chǎn)品。截至目前，已有BMW 3系、5系、2系旅行車和X1，而全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車在廣州車展的正式亮相，也成為華晨寶馬產(chǎn)品線中最年輕的成員。”

除了在車型和產(chǎn)品上根植本土，華晨寶馬同樣把更多最先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)。作為寶馬在海外的第一家發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，鐵西新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠于2016年年初正式開業(yè)投產(chǎn)，同時(shí)擁有從鑄造、機(jī)械加工到組裝全生產(chǎn)工藝的最先進(jìn)技術(shù)。就在12月中旬，華晨寶馬第100萬臺(tái)國(guó)產(chǎn)寶馬發(fā)動(dòng)機(jī)正式下線，也標(biāo)志著寶馬在華工廠的生產(chǎn)水平已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先。

我們可以看到，不光是本土化的生產(chǎn)緊緊貼合中國(guó)消費(fèi)者需求，作為中國(guó)合資企業(yè)的典范，寶馬不斷為中國(guó)汽車行業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)，在創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域打造行業(yè)的“標(biāo)桿”。

2017年，寶馬將繼續(xù)擴(kuò)充其強(qiáng)大的產(chǎn)品線。全新BMW 5系長(zhǎng)軸距將在2017年載譽(yù)登場(chǎng)；全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車將于春節(jié)后推出；BMW M760Li將于2017年年初上市……

展望2017，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)提升

當(dāng)然，2016年國(guó)內(nèi)汽車銷量走勢(shì)強(qiáng)勁，豪華車細(xì)分市場(chǎng)同樣水漲船高。寶馬集團(tuán)始終認(rèn)為：中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有利于豪華汽車產(chǎn)品和服務(wù)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于豪華品牌仍持樂觀心態(tài)，城市化和新興中產(chǎn)階層等主要消費(fèi)趨勢(shì)將繼續(xù)增加對(duì)交通出行的需求。年輕一代的加入也為我們帶來了新的商機(jī)。

2017年，寶馬集團(tuán)將繼續(xù)追求業(yè)務(wù)質(zhì)量和銷售業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)。品牌方面，寶馬繼續(xù)保持自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的同時(shí)，將開展更多的數(shù)字化、社交化和體驗(yàn)式營(yíng)銷，聚焦“動(dòng)感”與“駕駛樂趣”，贏得更多年輕客戶尤其是90后消費(fèi)群體的青睞。

2017年，寶馬也將繼續(xù)擴(kuò)充其強(qiáng)大的產(chǎn)品線。全新BMW 5系長(zhǎng)軸距將在2017年載譽(yù)登場(chǎng)；全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車將于春節(jié)后推出；BMW M760Li將于2017年年初上市；而隨著全新BMW X1進(jìn)入第一個(gè)完整銷售年，BMW X家族將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。2017年4月，新一代MINI COUNTRYMAN將正式推出，從而完成MINI家族的更新?lián)Q代。

在新能源車方面和電動(dòng)出行領(lǐng)域，寶馬現(xiàn)擁有5個(gè)產(chǎn)品9個(gè)車型的極強(qiáng)豪華新能源汽車陣容，未來還會(huì)引入更多產(chǎn)品。而且，寶馬還率先投身于充電基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，BMW即時(shí)充電樁的數(shù)量將從2016年的1500個(gè)提升到2017年的2500個(gè)，私人充電網(wǎng)絡(luò)推廣到54個(gè)城市。

2017年，寶馬將繼續(xù)發(fā)揮其豪華品牌在數(shù)字互聯(lián)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。“BMW云端互聯(lián)”將于2016年12月31日正式引入中國(guó)。此外，華晨寶馬沈陽大東新工廠和動(dòng)力總成工廠的高壓電池生產(chǎn)中心都將于2017年投產(chǎn)。

放眼未來，除了繼續(xù)夯實(shí)本土化戰(zhàn)略，寶馬還將進(jìn)一步拓展本地市場(chǎng)。尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，以當(dāng)?shù)乜蛻粜枨鬄橹行?，提升自身在銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)銷商發(fā)展方面的表現(xiàn),并且運(yùn)用公司的核心能力來認(rèn)真履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

“汽車行業(yè)正處于重大變革的初期。問題不在于變革是否會(huì)發(fā)生，而是變革的速度有多快。”正如康思遠(yuǎn)所說，寶馬已經(jīng)完成了過去百年的使命，作為下一個(gè)百年的開端，寶馬集團(tuán)將致力于打造最具吸引力的品牌形象、提供最強(qiáng)的產(chǎn)品線，并從一家成功的汽車制造商轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)先科技公司和高檔個(gè)人出行服務(wù)的提供商，引領(lǐng)全球汽車行業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展歷程。2017年，寶馬的表現(xiàn)更加值得期待！