李鑫

內(nèi)容提要：經(jīng)濟全球化和信息一體化帶來的“+時代”潛移默化地滲入到媒體行業(yè)的各個領(lǐng)域，這也使得一些不具備“+”屬性的事物在發(fā)展前進的過程中步履維艱。推演到電視領(lǐng)域，無論是電視的跨屏傳播、資源整合還是與新媒體的交互，終究都可以落到“跨界”這一熱詞。今夏，北京衛(wèi)視《跨界歌王》席卷而來，在各大衛(wèi)視的收視爭奪戰(zhàn)中頗為亮眼，加之隨后播出的《跨界喜劇王》、《跨界冰雪王》、《嘉玲的嘉宴》、《熊貓奇緣》，北京衛(wèi)視勢要將“跨界”這一王牌亮到底，秉承“跨界理念”，發(fā)揚“跨界精神”、打造“跨界品牌”，實現(xiàn)衛(wèi)視自身的的“跨越發(fā)展”。

關(guān)鍵詞：北京衛(wèi)視；跨界；發(fā)展理念

在如今融媒體時代，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，在媒體領(lǐng)域仍舊占有重要地位，但從終端來看，近些年來電視不斷受到來自手機，電腦等新媒體設(shè)備的強力沖擊，其發(fā)展的方向與目標(biāo)的設(shè)定不可避免要考慮到與其他媒體的互融互鑒。而其中最為重要的就是如何同互聯(lián)網(wǎng)及移動網(wǎng)絡(luò)建立協(xié)同高效的發(fā)展關(guān)系。只有處理好這個關(guān)系，電視的信息傳播、內(nèi)容升級、媒介發(fā)展才可以朝著一個健康向上的軌跡運行。另一方面，電視除了在傳播途徑上進行跨“介”傳播外，其實質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新也離不開“跨界”。

今夏，北京衛(wèi)視讓“跨界”一躍成為熱詞，并引發(fā)“跨界”現(xiàn)象?！犊缃绺柰酢窐?biāo)新立異，打造不同以往的明星競技形式，獲得收視率與“節(jié)目美譽度”雙豐收，在各大衛(wèi)視的綜藝收視戰(zhàn)中取得不俗戰(zhàn)績。北京衛(wèi)視隨后緊握“跨界”IP，在《跨界歌王》后，將連續(xù)推出各類以明星名人為依托的跨界類節(jié)目，提高衛(wèi)視競爭力，在省級衛(wèi)視收視戰(zhàn)中爭入第一梯隊。

一、跨“介”，資源整合

隨著各種傳播技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體（媒介）受到了空前的沖擊并發(fā)生了劇烈的應(yīng)對性變革。報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，還有手機，原本涇渭分明的幾種媒介之間已經(jīng)悄然興起一場大融合，即“媒介融合”。1媒介的融合發(fā)展至今“悄然興起”已經(jīng)可以替換為“蔚為大觀”，現(xiàn)如今任何一種媒介都同其他的媒介形式有著或深或淺，或明或暗的錯綜關(guān)聯(lián)，同時也在關(guān)聯(lián)之中實現(xiàn)全社會媒介信息的高效整合?？梢哉f在融媒體時代，任何一種媒介都絕非獨立存在的，當(dāng)然電視也不例外。

電視作為傳統(tǒng)媒介的代表，其發(fā)展勢必要考慮到與其它媒體的關(guān)系處理。電視和網(wǎng)絡(luò)初步的“牽手”是技術(shù)層面上誕生的IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、手機電視，網(wǎng)絡(luò)電視等。這些電視的新媒體形態(tài)集成電視的平臺優(yōu)勢及網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)勢，更好地為觀眾提供其想要獲取的信息資源。近幾年，二者“牽手”的形式也更為多樣，電視同網(wǎng)絡(luò)交互推廣、內(nèi)容共享、合作競爭。現(xiàn)如今一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目大都要采取跨屏播出的策略，以此來實現(xiàn)多方資源的利用與整合。如近些年北京衛(wèi)視在春節(jié)聯(lián)歡晚會上做的“臺網(wǎng)互動”，探索著媒體融合時代的全新互動模式，滿足觀眾個性化收看以及線上互動的需求，使“臺”和“網(wǎng)”真正意義上打通，通過北京IPTV、BTV大媒體APP、BRTN北京網(wǎng)絡(luò)臺網(wǎng)站形成互動矩陣，共同打造一臺共同參與、高度互動的“新”春晚。

北京衛(wèi)視也將其對跨“介”的理解踐行于《跨界歌王》這檔節(jié)目中，實現(xiàn)平臺資源、節(jié)目資源和明星資源的聯(lián)動。首先，在平臺資源利用上，北京衛(wèi)視將該節(jié)目投放到愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆等各大網(wǎng)絡(luò)一線視頻平臺，這種跨介質(zhì)的平臺合作使《跨界歌王》實現(xiàn)了更大范圍的受眾覆蓋，也使節(jié)目資源得到充分利用。其次，作為一檔歌唱類節(jié)目，同音樂類APP的合作也尤為重要，針對節(jié)目內(nèi)容音樂APP在線上及時同受眾進行互動，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的二次傳播和節(jié)目影響力的擴散。最后，作為一檔依托跨界明星而發(fā)展的節(jié)目，對明星本身的這一“IP”的利用也尤為重視，這點體現(xiàn)在參賽明星的線上線下的個體宣傳，如微博互動，粉絲互動，這同樣是提升節(jié)目影響力的重要手段。

二、跨界，高效傳播

所謂的高效傳播就是指受眾對媒介、對傳播內(nèi)容的高度認(rèn)可。如今受眾在進行信息接收時早已不是當(dāng)初的可以被隨心所欲控制的“靶子”，無論是“跨界”還是跨“介”，其產(chǎn)生的主要推動力都是來自于受眾的需求，是受眾的需求使得電視節(jié)目制作者提供更具多樣性的電視產(chǎn)品，而當(dāng)電視制作者主動滿足受眾的這種需求時，其傳播內(nèi)容自然會更容易為受眾所認(rèn)可和接受。

這種注重受眾主體地位的傳播特點越來越為電視人所重視。而這種傳播特點就是互動媒體最大的特點P2P。P2P即可以理解成Peer-to-Peer，即“伙伴對伙伴”的意思，也可以理解成Piont-to-Point，即“點對點的連接”，但不管作何解釋，這種傳播都是一種類人際傳播，是最容易實現(xiàn)傳受互動的傳播模式2。電視節(jié)目的跨界策劃在某種程度來說就是從電視以往點對群的傳播發(fā)展為某種意義上的點對點傳播的個性化定制。北京衛(wèi)視的《跨界歌王》、《跨界喜劇王》、《跨界冰雪王》等節(jié)目的前期策劃都是有所針對的面向特定的受眾群體，而這些受眾群與以往的不同之處在于這是大于等于“細(xì)分”受眾群的結(jié)合，這樣的受眾面向使節(jié)目就吸引力來講更具“彈性”和“延展性”。

以《跨界歌王》為例，節(jié)目將重心側(cè)重于跨界類的歌唱節(jié)目，即可以吸引喜歡看跨界的受眾，又可以吸引喜歡看歌唱比賽的受眾，乃至于喜歡跨界歌唱的受眾。節(jié)目的設(shè)定滿足了各類受眾特定的粉絲追星心理、窺視獵奇心理、情感認(rèn)同心理等，當(dāng)受眾的這些心理得到極大的滿足時，傳播的效果不言而喻。而將傳播效果量化到具體的收視率來看，根據(jù)CSM52城市網(wǎng)《跨界歌王》收視情況來看也的確取得了相當(dāng)不錯的成績，就排名來看始終名列前十，且近半期數(shù)到達(dá)前三位：平均收視率1.322%；平均收視份額4.53%。節(jié)目有機地將跨界的明星效應(yīng)和歌唱比賽魅力融合，打造自身獨特的品牌力量。

三、跨界，內(nèi)容創(chuàng)新

在如今同質(zhì)化節(jié)目泛濫和原創(chuàng)性節(jié)目缺失的綜藝節(jié)目大背景下，跨界似乎是節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的一條嶄新的創(chuàng)作途徑?？缃绱硪环N新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，它包含了理性邏輯和感性美學(xué)在種種造物行為中的滲透。3將跨界延伸到電視節(jié)目制作領(lǐng)域，跨界更為重要的內(nèi)在含義便落腳于節(jié)目內(nèi)容選材之間的相互滲透，他要求節(jié)目制作者站在不同尋常的角度去尋找不同平面的“交叉線”。我們將以北京衛(wèi)視《跨界歌王》為例，分析北京衛(wèi)視對于節(jié)目跨界的內(nèi)容創(chuàng)新。

（一）演員跨界歌手，“素人式”競技。與其它真人類歌唱競技節(jié)目相比，《跨界歌王》最大不同就在于參賽的選手是專業(yè)演員和業(yè)余歌手的結(jié)合體。人物角色的跨界設(shè)定讓以往“界”的障礙被打破，給節(jié)目的創(chuàng)作以更多的空間。這些空間給節(jié)目創(chuàng)作者的想象力、創(chuàng)造力以及節(jié)目的表演者的表現(xiàn)力、人格魅力以施展空間。而之所以稱其為“素人式”的競技是因為演員在這個歌唱舞臺上就如同普通的草根一樣，從零開始，這種高高低低的角色轉(zhuǎn)化進而成為了節(jié)目的看點所在。這種設(shè)定也因循了觀眾的接受心理，為觀眾帶來與以往不同的全新綜藝體驗，滿足觀眾渴望窺見影視明星的素人一面，與此同時也激發(fā)影視明星自己內(nèi)心中的“跨界”勇氣，敢于在現(xiàn)實生活中涉足于不同領(lǐng)域。

（二）舞臺劇式表演呈現(xiàn)多元元素?！犊缃绺柰酢犯哔|(zhì)量演出效果的有保障之處在于既擁有專業(yè)的現(xiàn)場演奏及編曲團隊，又為演唱融入了恰到好處的驚艷舞美，這種舞美的設(shè)置使得節(jié)目本身有了“立體”的效果，也使得觀眾在視覺欣賞上達(dá)到滿足。節(jié)目組針對每首歌曲和每個選手量身定制的燈光、舞蹈、舞臺布景等，讓每一句歌詞都仿佛是飽含深情的呢喃訴說，每一首歌都好似一場精彩絕倫的經(jīng)典劇目。舞美的精心準(zhǔn)備為選手的演出效果增光添彩。如總決賽賽場上小沈陽搭檔周曉鷗以京劇扮相演唱的《粉墨人生》，為了配合歌曲意境，舞美設(shè)計為古香古韻的將府風(fēng)格，為歌曲平添幾分韻味，恰到好處地做到了歌曲與京劇的完美融合；秦海璐和孫楠在演唱《死了都要愛》時，開場所有人在浪漫凄美的輕紗羅帳之中舞動翩翩，隨著舞臺LED屏和燈光的變幻，二人緩緩走出，帶來了一曲動人的愛情絕唱：王子文和樸樹的《那些花兒》將舞臺置于金黃的麥田之中，風(fēng)吹麥浪，淺唱低吟，有的只是發(fā)自內(nèi)心的訴說，觀眾在歌聲中仿佛都在腦海里勾勒出了屬于自己的“那些花兒”。

（三）創(chuàng)新賽制突破競技定式。作為一檔音樂競技類節(jié)目，選手的排名和成績無疑是觀眾所關(guān)心和留意的，《跨界歌王》在節(jié)目賽制上熱衷于“懸念”的營造，吊足觀眾胃口，使其對節(jié)目始終保持一定的新鮮感和忠誠度。這種懸念的設(shè)置主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面在于單場賽制，創(chuàng)新于它同“三度空間”節(jié)目特色的緊密結(jié)合。即動聽空間、音樂表演秀空間和真我綻放空間。演變到節(jié)目中便為選手先向三位評委老師展示試唱，試唱成功后方可登臺演唱，這樣的設(shè)置首先可以使節(jié)目同以往的比賽節(jié)目有所區(qū)分；其次可以保證選手演出的質(zhì)量；最后也為節(jié)目增添了不可測的懸疑因素，吸引觀眾注意力。

另一方面在于晉級賽制，《跨界歌王》共十二期，分別為十期晉級賽，一期半決賽和一期總決賽。不同于以往傳統(tǒng)的競技類歌唱比賽的末位淘汰設(shè)置，《跨界歌王》將比賽設(shè)置為單場晉級賽制，每期產(chǎn)生一個進入半決賽的名額，其他人則同補位歌手繼續(xù)回爐比拼，直至獲得晉級名額。而這樣的“保送名額”也足以讓參賽選手們在熒幕上“短兵相接”，隨后周冠軍們則會在半決賽相遇，進而爭奪決賽入場券及冠軍。這種巧妙的“逆向”賽程或多或少都會使觀眾產(chǎn)生一定的新鮮感。此外，節(jié)目還設(shè)置的了專業(yè)的評審陣容，以及強大的“幫幫唱”明星陣容，如此震撼的演出陣容和殘酷的晉級賽制為節(jié)目增添諸多爆點。

四、跨界，跨越發(fā)展

據(jù)悉，北京衛(wèi)視未來將構(gòu)建六大IP矩陣?？缃鏘P——打造“跨界”理念的節(jié)目集群；音樂IP——在“后好聲音時代”做出新的現(xiàn)象級；戲劇IP——用精英娛樂打造高級喜??；生活服務(wù)IP——打通從觀眾到用戶的導(dǎo)入渠道，把品牌價值變現(xiàn)；人文紀(jì)實IP——繼續(xù)百姓熱點的情感直擊；紀(jì)錄片IP——重大題材看北京，看檔案。4可以預(yù)見跨界就是這些矩陣中最先起到帶頭作用的IP矩陣，北京衛(wèi)視以跨界為初始動力，突破障礙，帶動自身全面發(fā)展。

北京衛(wèi)視強調(diào)的“跨界精神”也就是這種勇于打破常規(guī)的創(chuàng)新精神和不斷追求進步的進取精神。這種精神帶來的意識與思想的變革無疑將引領(lǐng)著北京衛(wèi)視不斷延伸跨界IP，乃至其他節(jié)目也會在此基礎(chǔ)上不斷探索突破。2017年北京衛(wèi)視將會更加合理地布局發(fā)展矩陣，發(fā)揚“跨界精神”、打造“跨界品牌”，實現(xiàn)北京衛(wèi)視的“跨越發(fā)展”。

從某種程度來講，我國當(dāng)前的電視節(jié)目尤其是綜藝節(jié)目發(fā)展存在著諸多問題，如原創(chuàng)性的匱乏、制作上的粗制濫造、節(jié)目內(nèi)涵的缺失、欠缺與觀眾的共鳴等等。我們不妨把打破“界限”作為電視節(jié)目創(chuàng)新的途徑，將原創(chuàng)和創(chuàng)新做為節(jié)目制作的長久之計，為我國電視節(jié)目的發(fā)展增勁蓄力。

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（作者單位：河北傳媒學(xué)院）