劉晗

摘 ? 要：色彩在包裝設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的作用，他能夠喚起人們自然的、無意識(shí)的反映的聯(lián)想，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)。本文通過闡述色彩的作用、應(yīng)用原則、視覺心理等方面進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

關(guān)鍵詞：包裝;色彩;視覺心理

中圖分類號(hào)：J524 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2017）02-0069-01

一、在包裝設(shè)計(jì)中色彩的作用

包裝設(shè)計(jì)中，色彩有很重要的作用，它可以營(yíng)造醒目、清晰、對(duì)比等不同的效果，能幫助人們更好更快的閱讀，可以誘惑人們的視線，同時(shí)還能強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和解釋信息，能傳達(dá)感覺或情感。

色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的視線，讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣，實(shí)驗(yàn)表明、色彩在包裝設(shè)計(jì)中更具有吸引力和視覺沖擊力。色彩能夠更加真實(shí)的反映商品的特性。色彩能把商品的相關(guān)信息真切自然的表現(xiàn)出來，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任和了解，使人們能夠更加直觀的認(rèn)識(shí)和了解商品。色彩能起到暗示商品質(zhì)量的作用。包裝運(yùn)用獨(dú)特的色彩語言，借以表達(dá)商品的種類，特性，品質(zhì)，便于消費(fèi)者購買。色彩能夠突出包裝設(shè)計(jì)的主題。包裝中色彩的設(shè)計(jì)的情調(diào)，能使消費(fèi)者受到某種特定情緒的感染，直接領(lǐng)悟包裝所要傳達(dá)的宗旨，引起消費(fèi)者的共鳴，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。色彩具有悅目的視覺效果。良好的色彩設(shè)計(jì)不僅能夠有效的傳達(dá)商品的信息，而且還具有一定的審美功能，能引起消費(fèi)者的觀賞興致，給消費(fèi)者以賞心悅目的審美享受和熏陶。色彩能起到加強(qiáng)記憶的作用。包裝就是運(yùn)用色彩的反復(fù)傳遞同樣的信息，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品留下深刻的記憶。色彩能夠有效的樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望。把色彩作為一種傳達(dá)信息的工具，通過視覺刺激和象征意義，宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和商品特點(diǎn)，更加有利于企業(yè)形象和品牌形象的樹立。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用原則

（一）商品性

不同的商品包裝具有不同的色彩形象及習(xí)慣色。包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用就是要利用色彩來表現(xiàn)商品的特殊性，是消費(fèi)者通過色彩所傳達(dá)出的整體印象、感覺、聯(lián)想準(zhǔn)確地判斷出商品的內(nèi)容。這取決于消費(fèi)者以往的直覺經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想作用。商品的習(xí)慣用色一般由兩方面因素決定的，一是體現(xiàn)商品本身的性能、用途和色彩，二是消費(fèi)者對(duì)商品使用的考慮與對(duì)色彩的感受。

例如：工業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)會(huì)通過金屬色，黑白灰色調(diào)表現(xiàn)產(chǎn)品的工業(yè)感，給顧客以精密、可靠、結(jié)實(shí)的視覺感受。比如日常使用的吉列剃須刀的包裝就是如此。相比工業(yè)產(chǎn)品，食品的包裝設(shè)計(jì)，大多采用明快鮮亮的顏色，充分的表現(xiàn)飲料的新鮮、可口、美味。試想，如果食品包裝使用了工業(yè)產(chǎn)品包裝的用色就不能可能引起顧客的食欲和購買欲。這就是在包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用不當(dāng)，必然會(huì)造成信息傳達(dá)上的不確定性，造成商品識(shí)別失誤，帶來一定的經(jīng)濟(jì)損失。

（二）傳達(dá)性

指在包裝設(shè)計(jì)中通過適當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)是包裝能更有效地、準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息。色彩運(yùn)用的目的是使包裝具有良好的可視性、可辨性等。使其在同類商品中具有明顯的差異性。也能使消費(fèi)者在閱讀商品信息時(shí)能更容易更快捷。這要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須經(jīng)過全面的市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)對(duì)色彩進(jìn)行科學(xué)的分析。是包裝設(shè)計(jì)符合易讀性、明視性、趣味性等生理知覺條件。例如：在鬧市區(qū)廣告牌林立的環(huán)境中，更為有特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)更能使人清楚辨認(rèn)某個(gè)知名品牌。為了達(dá)到這種目的，有的品牌包裝反而逆其道而行之，把包裝的色調(diào)設(shè)計(jì)的極為素雅，比如我們眾所周知的“無印良品”，反而更能通過色彩傳達(dá)出本品牌商品環(huán)保健康舒適的產(chǎn)品特性。也就達(dá)到了有效傳達(dá)的目的。

? ?（三）整體性、科學(xué)性

在進(jìn)行包裝形象的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，必須處理好包裝色彩的整體效果，注意色彩與色彩之間，色彩與圖形之間，色彩與文字之間的關(guān)系。在考慮商品在貨架上的視覺沖擊力的同時(shí)，避免孤立的突出某一種色彩而造成整體效果的不能協(xié)調(diào)。包裝設(shè)計(jì)中的各個(gè)要素必須和諧統(tǒng)一，有良好的整體視覺效果，才能吸引消費(fèi)者。色彩設(shè)計(jì)還必須與企業(yè)形象、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征色等聯(lián)系起來，在設(shè)計(jì)和實(shí)施時(shí)保持一致風(fēng)格。色彩設(shè)計(jì)必然有科學(xué)規(guī)律的存在。包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用，是在色彩的理性規(guī)律、視覺規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的分析，以一句市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，設(shè)定符合市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)者心里的包裝。

（四）獨(dú)特性

獨(dú)特性是一種商品區(qū)別于其它商品的重要原則之一，只有強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)中的差別性，使其具有獨(dú)特的個(gè)性魅力，增強(qiáng)其吸引力，采能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。所以色彩的獨(dú)特性可以給消費(fèi)者留下深刻的印象。做到這點(diǎn)則需要設(shè)計(jì)者具備較高的美學(xué)修養(yǎng)、色彩審美。只有這樣，才可能在品種數(shù)以萬計(jì)的同類商品中讓顧客注意到你的產(chǎn)品。

三、結(jié)語

本篇論文主要闡述的是色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。從各方面闡述了我對(duì)包裝設(shè)計(jì)、色彩搭配的認(rèn)識(shí)，及色彩在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用。展現(xiàn)出色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要性。

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