許瑩瑩
(廣州工程技術職業(yè)學院,廣東 廣州 510000)
摘要:人們的審美意識和鑒賞能力在逐漸提升,對包裝的需求也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,通過去相比,當今人們對商品包裝的認識和選擇既理性又極具個性,往往希望能夠在商品包裝中獲得一種全新的感官體驗,得到一種情感上的滿足感。
關鍵詞:受眾;包裝設計;要求;消費訴求
中圖分類號:J524.2 文獻標識碼:A 文章編號:1671-864X(2016)11-0244-02
包裝代表著一個企業(yè)和品牌的理念,代表著商品的特性,同時也反映著受眾的消費心理,某種程度上而言,包裝對于引導和刺激受眾的消費行為有著極為直接的作用。包裝可以在受眾與商品之間建立一種極具親和力和信賴感的關系,時至今日,包裝同商品本身已經(jīng)融為一體,密不可分。無論是商品的生產(chǎn)、流通還是銷售過程中,包裝已然成為一種能夠體現(xiàn)著商品價值的有力手段并發(fā)揮著極為重要的作用。
一、受眾對包裝設計的新要求
我們可以看出,包裝本身是一種信息,同時它也作為一種傳播媒介傳達著產(chǎn)品的信息給受眾,受眾在接收信息后會產(chǎn)生兩種結果:受信息引導或遺忘信息。包裝要做的就是引導受眾使其產(chǎn)生消費行為。
受眾宏觀上是一個群體,微觀上是形形色色的人,代表著不同的社會屬性。但總體來看,作為一個群體,它必然存在著一定的共識和共性,人們對商品的包裝設計也是如此,雖然不同在心理和情感上的需求不同,但整體看來,還是存在著一些共同的需求,這些需求既是普通又特殊的,如何對其進行發(fā)掘、分析、歸納和總結,直接決定了商品的包裝設計是否能最終成功的引導受眾產(chǎn)生購買行為。實用性、審美、文化、個性化等需求都是受眾對包裝的基本客觀要求,在滿足了這些客觀要求外,還應該思考和重視新時代商品經(jīng)濟環(huán)境下受眾對包裝設計的新要求。我們可以將它們分為:發(fā)展性要求、層次性要求、時代性要求、伸縮性要求和季節(jié)性要求
1.多樣性要求。
消費者有著受眾的屬性,即多樣化,多元化,它是由不同社會屬性的人共同集合而成的一個龐大的集體,這些形形色色的人對于商品包裝的需求也不盡相同。對于包裝的形式、色彩、結構、功能等等,人們或多或少會存在著各式各樣的差異,如習慣性上的差異。
2.發(fā)展性要求。
喜新厭舊是人們慣有的一種心理特征,商品總是在不斷地更新?lián)Q代以滿足當今人們不日益發(fā)展的消費需求。要遵循這種新舊交替的新陳代謝過程,就要求了商品的包裝也必須具有發(fā)展性。這種發(fā)展性不是僅僅局限于視覺傳達,還設計到包裝產(chǎn)品的材料的選取和使用,以及所賦予的文化內(nèi)涵等,這些都必須滿足消費者不斷發(fā)展的要求。
3.層次性要求。
人們的消費層次,往往受到自身生活環(huán)境和消費觀念的影響,不同人的消費層次和消費需求必然不同。而這種消費需求的產(chǎn)生很大程度上是一種受眾心理的反映。按照消費的層次劃分,我們可以把受眾的消費心理分為三類:普遍性、優(yōu)越性和自由性消費心理。所謂普遍性,即是最為基本的消費心理,這是一種普遍的消費心理,基于這種心理的消費目的無疑是為了滿足和保障人們正常的生活,所產(chǎn)生的消費行為是普遍存在而且是必不可少的。
4.時代性要求。
無論是何種包裝,其存在的基本原則是要符合所處時代。文明帶動著科技的進步,而產(chǎn)品也是隨著科學技術的提升而不斷創(chuàng)新。直觀的來看,受眾的根本是人,其對于商品的要求、審美和消費需求必然會受到時代的影響。例如,現(xiàn)代生活的節(jié)奏緊張快速,于是快消品出現(xiàn)在人們的生活當中,這些商品的包裝趨于快捷方便,其目的就是更好的融入到這種快節(jié)奏的生活當中,做到既實用且便捷。在包裝設計中融入時代性的元素,這也是一種滿足了符合當代人們消費需求的體現(xiàn)。
5.伸縮性要求。
受眾在對商品進行消費選擇的時候,自身的購買能力決定了對商品的消費需求。購買能力高的人群,自然會選擇高檔次的商品,低則反之,這是一種具有伸縮性的要求,而這種伸縮性在具體的商品中也有著不同的表現(xiàn)。例如就我們的日常生活品而言,這種伸縮性的存在相對較小。而對于一些高層次的商品,用于社交、享受的發(fā)展類商品而言,這種伸縮性的表現(xiàn)就會比較突出。針對此類商品,品種的多樣化、檔次的高低之分、新舊款的不斷交替,只有這樣的包裝設計才能滿足人們對此類商品的需求。
二、更加人性化的包裝設計
由于受眾的環(huán)保意識的覺醒和加強,現(xiàn)代商品包裝設計更加重視環(huán)境的保護,資源的再利用,強調(diào)人性化。在分析受眾的時候,商品的包裝要符合現(xiàn)代人們的生理和身體尺度、人的感官舒適度和人的情感和精神需求。包裝設計中的人性化因素也成為得到受眾青睞的決定性因素之一。