沃爾沃在華的二次擴(kuò)張從它開始

□本刊記者 魏帥

競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的豪華車市場(chǎng)從來不缺少攪局者。這一次，沃爾沃?jǐn)y全新S90長(zhǎng)軸距豪華轎車重新回到大家的視野。

中國(guó)的豪華車市場(chǎng)幾乎被“BBA”三巨頭壟斷，二線豪華品牌也不斷地?fù)屨急揪筒欢嗟姆蓊~。趨近于飽和狀態(tài)的豪華車市場(chǎng)拿什么分給沃爾沃？

沃爾沃對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著自己的理解。全新S90長(zhǎng)軸距豪華轎車36.98萬元-55.81萬元的上市價(jià)格，配合其在設(shè)計(jì)、安全、舒適上的努力，沃爾沃將具備一戰(zhàn)的能力。

“在時(shí)代改變的洪流內(nèi)，還是有機(jī)會(huì)吸引到愿意嘗試全新科技產(chǎn)品的客戶，我們希望以此為沃爾沃打下基礎(chǔ)，讓細(xì)分市場(chǎng)再回到沃爾沃的掌握中。”沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司總經(jīng)理的陳立哲表示。在他看來，于豪華車市場(chǎng)中，抓取更大分量，沃爾沃有優(yōu)勢(shì)。

隨著中國(guó)市場(chǎng)在沃爾沃全球戰(zhàn)略中的地位正逐步提升，第三款國(guó)產(chǎn)車型沃爾沃S90長(zhǎng)軸距版將進(jìn)一步完善沃爾沃在華產(chǎn)品布局，未來60系、40系車型都將在華國(guó)產(chǎn)，沃爾沃也將實(shí)現(xiàn)全新一代SPA 90系，SPA 60系和CMA40系產(chǎn)品布局。

數(shù)據(jù)顯示，2016年沃爾沃汽車在中國(guó)市場(chǎng)銷量達(dá)90930輛，同比增長(zhǎng)11.5%。中國(guó)依然是沃爾沃汽車全球最大單一市場(chǎng)，在華的產(chǎn)品投放和布局已成關(guān)鍵。

市場(chǎng)留給沃爾沃S90長(zhǎng)軸距版的成長(zhǎng)空間已經(jīng)十分狹小。45萬以上的價(jià)格區(qū)間，全新奔馳E級(jí)“攔路”，下探到40萬元的價(jià)位，又有雷克薩斯ES以進(jìn)口車的身份“狙擊”。

回望沃爾沃九十年，不論潮流如何轉(zhuǎn)變，沃爾沃始終堅(jiān)持簡(jiǎn)約的美感和舒適的體驗(yàn)，這是沃爾沃北歐風(fēng)口號(hào)的優(yōu)勢(shì)所在。但在工業(yè)社會(huì)的發(fā)展歷程中，對(duì)于美的定義卻一直不同。傳統(tǒng)價(jià)值觀終有回歸的那一刻，但回歸后沃爾沃又怎樣在新時(shí)代尋找與傳統(tǒng)價(jià)值觀的契合點(diǎn)？

沃爾沃的信心，來自于對(duì)自我品質(zhì)的相信，而實(shí)際銷量的反饋，則是代表了消費(fèi)者無法深刻理解沃爾沃品牌內(nèi)涵的反饋。

重回中國(guó)市場(chǎng)的沃爾沃已經(jīng)經(jīng)歷了第一階段的布局，全新S90長(zhǎng)軸距轎車承載著第二階段擴(kuò)張的希望，而現(xiàn)在，沃爾沃在豪華車市場(chǎng)的大考才剛剛開始。