林奇力

此次出售中國地區(qū)業(yè)務(wù)，麥當(dāng)勞被質(zhì)疑的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于，打包銷售特許經(jīng)營權(quán)會提高未來20年經(jīng)營者的經(jīng)營成本。

中國大陸、香港和韓國屬于麥當(dāng)勞的高增長市場，即發(fā)展速度較快，有較高特許經(jīng)營潛力的市場。目前在中國的麥當(dāng)勞門店多采用直營方式。截至2015年，只有超過30%的餐廳由被特許人持有和管理，被特許人為52位。

自2013年以來，麥當(dāng)勞在營收、利潤上持續(xù)下降，因此不得不改變經(jīng)營策略。2016年7月，麥當(dāng)勞公布了當(dāng)年第二季財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤為10.9億美元，包括戰(zhàn)略費(fèi)用總計(jì)每股虧損0.20美元。因此，外界很容易將資金壓力與出售特許經(jīng)營權(quán)關(guān)聯(lián)起來。不僅是中國市場，麥當(dāng)勞還計(jì)劃出售在新加坡和馬來西亞的特許經(jīng)營權(quán)，為期20年，兩國特許經(jīng)營總值預(yù)計(jì)超過4億美元。

根據(jù)中國商業(yè)特許經(jīng)營條例的規(guī)定，特許經(jīng)營就是指擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可被特許人使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費(fèi)的經(jīng)營活動。同時(shí)，企業(yè)以外的其他單位和個(gè)人不得作為特許人從事特許經(jīng)營活動；特許人從事特許經(jīng)營活動應(yīng)當(dāng)擁有至少2個(gè)直營店，并且經(jīng)營時(shí)間超過1年。

顯然，在中國市場，麥當(dāng)勞是符合以上條件的。但是其被質(zhì)疑的關(guān)鍵點(diǎn)并不在此，而是在那70%的直營店。這些門店目前不用繳納特許經(jīng)營費(fèi)，但在中國業(yè)務(wù)被出售后，它們將不得不在未來20年里，分擔(dān)21億美元的成本。