數(shù)字插畫在新媒體廣告中的文化創(chuàng)意表現(xiàn)

葉 鋒 （南通航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)系 226000）

陳 慧 （南通開放大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院 226000）

數(shù)字插畫在新媒體廣告中的文化創(chuàng)意表現(xiàn)

葉 鋒 （南通航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)系 226000）

陳 慧 （南通開放大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院 226000）

一、現(xiàn)代數(shù)字插畫發(fā)展的文化歷程

1.現(xiàn)代數(shù)字插畫的特點(diǎn)

現(xiàn)代數(shù)字插畫的特點(diǎn)：一是平面化傳播，這是靜態(tài)表現(xiàn)；二是數(shù)字媒體傳播 ，這是動(dòng)態(tài)提升。平面化傳播主要被廣泛應(yīng)用于圖形設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、各種包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，它們作品的呈現(xiàn)主要是基于插畫設(shè)計(jì)師們對(duì)幸福生活的感悟。每個(gè)作品早已被大眾熟知接受，甚至是喜愛，因?yàn)檫@些作品中都包含著美好的寓意，表現(xiàn)在每個(gè)符號(hào)和線條中。

影視與游戲媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播媒體是數(shù)字插畫在新媒體中最常見的兩種形式。影視與游戲媒體是最近幾年才興起的，它是用3D效果做出逼真的人物場(chǎng)景，因?yàn)榧夹g(shù)原因，所以價(jià)格頗為昂貴，導(dǎo)致這種方式并不大眾化。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字媒體也隨之而起，傳統(tǒng)插畫已經(jīng)滿足不了當(dāng)今的商業(yè)化市場(chǎng)。當(dāng)今社會(huì)的信息傳播主要通過新媒體平臺(tái)傳播，而網(wǎng)頁(yè)界面是首當(dāng)其沖的，那數(shù)字插畫就是網(wǎng)頁(yè)界面吸引瀏覽的最有力的手段，鮮艷亮麗的色彩，多元化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)在新媒體平臺(tái)上提升了潮流文化的高度，也賦予了這些作品特殊的質(zhì)感。在新媒體的平臺(tái)上數(shù)字插畫運(yùn)用了巧妙的表現(xiàn)手法和技術(shù)借助了其獨(dú)特的視覺魅力，在這個(gè)平臺(tái)上大放異彩。當(dāng)今社會(huì)的潮流趨勢(shì)是什么？是創(chuàng)意。以前的平面信息傳播就是報(bào)紙、雜志、招貼等傳統(tǒng)插畫，如今數(shù)字插畫在新媒體廣告中碰擦出的火花是傳統(tǒng)插畫不可比擬的。

2.新媒體技術(shù)對(duì)數(shù)字插畫發(fā)展的影響

隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，輔助技術(shù)不僅僅局限于傳統(tǒng)的的手繪，除去繁瑣的傳統(tǒng)工具后，插畫師們能夠更加方便快捷的呈現(xiàn)出各種形式的作品，比如大型的人物場(chǎng)景廣告，小型的單個(gè)物體廣告，都是它動(dòng)態(tài)的提升，進(jìn)化的表現(xiàn)。這種形式更加全面地展示出產(chǎn)品的特性，消費(fèi)者也會(huì)享受這種購(gòu)物環(huán)境，產(chǎn)品的檔次也就隨之提升。這也就是所謂的“新文化藝術(shù)”吧。

21世紀(jì)是一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，所有的創(chuàng)新都在這個(gè)時(shí)代爆發(fā)，而在設(shè)計(jì)界也是如此。想要成功，除了有過人的創(chuàng)意想法，傳統(tǒng)插畫的功底，當(dāng)然也是要借助發(fā)達(dá)的科技對(duì)其提煉，二次創(chuàng)作，讓插畫成為具備市場(chǎng)化，產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，從而使得其內(nèi)涵和價(jià)值提升，讓創(chuàng)意文化不再小眾。通過消費(fèi)品的方式進(jìn)入人們的生活，是以一種簡(jiǎn)單粗暴的方式來(lái)提升大眾的審美。這可以看作是創(chuàng)業(yè)文化的一個(gè)模板，為數(shù)字插畫未來(lái)的發(fā)展做了一個(gè)很好的鋪墊。

二、 新媒體廣告文化創(chuàng)意的多樣性

作為一項(xiàng)創(chuàng)意文化的數(shù)字插畫，他用其多樣的表現(xiàn)手法順應(yīng)市場(chǎng)的需求和發(fā)展，這和其他的行業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別。消費(fèi)者們對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量可以評(píng)估，但是他們對(duì)于文化產(chǎn)品的特性、基調(diào)、風(fēng)格是無(wú)法評(píng)估的。因?yàn)橄嗤瑑r(jià)格的出售，存在著個(gè)人偏愛程度的不同，那創(chuàng)意性產(chǎn)品也就更被偏愛。消費(fèi)者也正是這樣從文化產(chǎn)品的多樣性中受益。

1.表達(dá)方式的直觀

如何能夠引起顧客的興趣，首先是要讓他一眼就能關(guān)注到你，那又是什么能直接吸引人的眼球，那就是簡(jiǎn)潔、明確、清晰的色彩了，這樣才能讓消費(fèi)者鮮明、準(zhǔn)確的傳遞出商品的信息，同樣也能間接地讓消費(fèi)者在欣賞的過程中接受宣傳的內(nèi)容，引導(dǎo)他們做出消費(fèi)的舉動(dòng)。就像兒童用品廣告基本上都是采用簡(jiǎn)潔、艷麗、跳躍的圖、文、聲、像的表現(xiàn)形式，傳達(dá)多感官的信息，讓顧客感同身受，這樣的兒童商品廣告才會(huì)讓兒童喜愛，家長(zhǎng)也會(huì)感覺很感覺很親切，這樣的產(chǎn)品就會(huì)暢銷。

但凡能讓人喜愛的作品都是設(shè)計(jì)師在生活中的真實(shí)體驗(yàn)以及對(duì)設(shè)計(jì)本身的獨(dú)到理解和準(zhǔn)確的把握，能把生活融入到設(shè)計(jì)中的廣告作品才會(huì)成功。

2.創(chuàng)新表現(xiàn)的奇特

數(shù)字插畫想要在如今這個(gè)多元化的社會(huì)中突出重圍，就要以獨(dú)特的角度、獨(dú)創(chuàng)的思維、以及獨(dú)有的多元化表現(xiàn)手法打破以往的常規(guī)走個(gè)性化的路線，畢竟目前新媒體廣告的受眾體多半是年輕的大學(xué)生或者是能夠接受新鮮事物的人群，他們由于受到教育、文化、宗教信仰、文字語(yǔ)言的不同，欣賞事物的層面也是完全不同的。

當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展使得當(dāng)下新媒體廣告的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓數(shù)字插畫的發(fā)展不再受到任何地域環(huán)境的約束，可以夸張的表達(dá)你想要表達(dá)的東西；譬如三維立體的東西可以平面、抽象化的植入商品中；也可以將動(dòng)物擬人化來(lái)表達(dá)人的真實(shí)情感，這樣的形象出現(xiàn)在商品的廣告中會(huì)給人以親切感。文化信息的交融給我們帶來(lái)了國(guó)外不一樣的插畫形式，時(shí)尚風(fēng)、科幻風(fēng)、裝飾風(fēng)、涂鴉風(fēng)等多種表現(xiàn)形式，這樣有個(gè)性的版面就給消費(fèi)者們帶來(lái)了不一樣的視覺感受，同時(shí)加深了人們對(duì)商品的直接印象。

3.畫面運(yùn)動(dòng)的美感

現(xiàn)代數(shù)字插畫和傳統(tǒng)插畫的區(qū)別就在于我們現(xiàn)在可以借助于發(fā)達(dá)的科技讓這門靜態(tài)的藝術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的藝術(shù)，在短時(shí)間內(nèi)將平面畫面動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)換成特殊效果，這種科技與藝術(shù)結(jié)合大大滿足了觀眾的視覺心理，堪稱視覺上的“饕餮大餐”

4.充滿活力的圖形符號(hào)

往往最簡(jiǎn)單的東西會(huì)給人以最深刻的印象，數(shù)字插畫的圖形符號(hào)在新媒體廣告界面中又是備受關(guān)注的視覺點(diǎn)，它能直觀的傳達(dá)出想要傳達(dá)的信息。作為圖形符號(hào)，它是一個(gè)比文字更能溝通交流的世界語(yǔ)言，像那些世界大型的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型比賽，都是采用LOGO、獎(jiǎng)牌、招貼、體育項(xiàng)目圖標(biāo)、獲獎(jiǎng)證書、吉祥物等圖形元素設(shè)計(jì)的廣告作品發(fā)布于新媒體廣告中。簡(jiǎn)單來(lái)講，圖形符號(hào)能給人一種簡(jiǎn)單、舒適的視覺享受和感受。

三、 結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)連接的時(shí)代，數(shù)字插畫用它的低成本、交互性、個(gè)性鮮明、風(fēng)格多樣等各種優(yōu)勢(shì)來(lái)向商家展示它在新媒體廣告設(shè)計(jì)中獨(dú)特的形式美。設(shè)計(jì)師們運(yùn)用的手法、獨(dú)到的角度、獨(dú)到的思想讓數(shù)字插畫在新媒體廣告的平臺(tái)中展現(xiàn)他獨(dú)特的魅力，使得越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)商家青睞這個(gè)，促進(jìn)了數(shù)字插畫在這個(gè)時(shí)代的飛速發(fā)展。

[1]金元浦.文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)概論[M].高等教育出版社，2010.

[2]曾燕婷，全泉.信息化時(shí)代的數(shù)字插畫藝術(shù)[J].硅谷，2009（01）.

葉鋒，南通航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)系，副教授。

陳慧，南通開放大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院，副教授。