楊媛媛

【摘 要】近幾年，隨著國內(nèi)許多科普場館紛紛建立，科普行業(yè)正迎來快速發(fā)展時期?？破瘴幕苌纷鳛樾屡d的科普形式正越來越走進(jìn)人們的生活。不同于普通博物館旅游紀(jì)念品，科普文化衍生品的設(shè)計、開發(fā)目前都屬于起步階段，本文從科普衍生品的概念、開發(fā)定位和原則、產(chǎn)品種類，對其社會認(rèn)知情況、國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r等方面加以分析和論述，闡明了目前衍生品開發(fā)存在的主要問題及發(fā)展方向，以及開發(fā)過程中的解決辦法，以供業(yè)內(nèi)借鑒參考。

【關(guān)鍵詞】科普文化衍生品；科普場館；開發(fā)策略

在科技高速發(fā)展的今天，作為提高公眾科學(xué)素質(zhì)的主要途徑，科學(xué)普及的作用與地位日益重要，承擔(dān)科學(xué)普及重要職責(zé)的科技館也蓬勃興盛起來。科學(xué)普及科學(xué)知識、弘揚科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想，引導(dǎo)公眾養(yǎng)成科學(xué)的生活方式、行為規(guī)范和科學(xué)思維方式、價值觀念，科技館正以其獨特的承載方式，催生并發(fā)展出了自己的科普文化。科普文化衍生品作為科技館科普文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它將科學(xué)、藝術(shù)、生活融為一體，是連接科技館與大眾最好的紐帶，科技館可以通過各種形式的科普文化衍生產(chǎn)品，讓觀眾將科技館里的感受體驗延伸到日常生活中。

1 科普文化衍生品概念

科普文化衍生品，從一般概念上講是指與科普場館的展品或展教理念相關(guān)的衍生產(chǎn)品。從廣義層次上講，由于今天的科普場館已經(jīng)融教育與科研、合作與交流、展教與互動、收藏與制作、休閑與旅游于一體，因此，科普衍生品不僅僅是科普場館內(nèi)一件展品的微型化復(fù)制，而是一種根源于展品科學(xué)本質(zhì)開發(fā)的具很大吸引力和場館特色、能夠更好地傳播科學(xué)知識、擴大科普消費、創(chuàng)造文化產(chǎn)品附加值的商品。它包括以下種類：

1）科技小展品：一些展品的延伸出的互動模型，如光能風(fēng)車、手搖發(fā)電機，自然科學(xué)模型、拼裝照相機、牛頓擺等。

2）科普書刊、科普音像制品：科普知識讀物和兒童的科學(xué)啟蒙圖書。

3）科普場館特色的紀(jì)念品：科普場館的建筑模型、郵冊、郵票、名信片等。

4）帶有科技館品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品：3d打印筆、創(chuàng)意手表、熱感應(yīng)筆，鑰匙圈等。

5）科普玩具：利用科學(xué)原理開發(fā)的玩具：如飛去來器、遙控飛碟、熔巖燈、拓?fù)溆螒虻取?/p>

6）由科普場館專業(yè)特色的主題展覽、臨時展覽衍生出來的工藝紀(jì)念品、特殊紀(jì)念品，如天文系列科普工藝紀(jì)念品，“神五”“神六”展的宇航太空紀(jì)念品、太空食品，恐龍展的恐龍系列紀(jì)念品、礦石標(biāo)本。科學(xué)影城新片上映時的相關(guān)衍生紀(jì)念品等。

7）科學(xué)教具：天文望遠(yuǎn)鏡、顯微鏡等教學(xué)實驗儀器等。

2 國外衍生品開發(fā)的歷史概況

衍生品開發(fā)最早開始于商業(yè)聯(lián)袂。20世紀(jì)初期，美國博物館從政府手中得到的補助被大幅壓縮，最終迫使博物館探索通過商業(yè)銷售利潤實現(xiàn)自我生存。在這種形勢下，古根海姆美術(shù)館、紐約大都會藝術(shù)博物館和大英博物館等博物館逐步開始開發(fā)有自身特色的場館展示衍生品，并在館內(nèi)進(jìn)行銷售。此外，國外的科普場館大部分屬于社會公益性質(zhì)的非政府機構(gòu)，政府并不全部負(fù)擔(dān)場館的運營費用，要靠企業(yè)、個人贊助和自身經(jīng)營來籌措相當(dāng)比例的費用。因此，衍生品的研發(fā)與經(jīng)營相對比較重視。據(jù)北美科學(xué)中心統(tǒng)計，科技館日常運營資金來源及比例為：門票、小賣部和餐飲服務(wù)收入占52%，公司和個人捐贈占23%，政府的項目資助占25%。其中，衍生品的售賣收入占有相當(dāng)比重。在1973年，大英博物館就成立了專門的服務(wù)公司，主要開展圖書零售和文化衍生產(chǎn)品開發(fā)，成為該館最具發(fā)展空間的收入來源之一。目前大英博物館相關(guān)年銷售收入可以接近1000萬英鎊。 例如，一個以古埃及金字塔為藍(lán)本開發(fā)出紀(jì)念品，售價從折合人民幣幾十元到幾百元不等。無論是什么消費水平的游客，都可以選一樣有金字塔標(biāo)志的紀(jì)念品帶回家。此外，在倫敦科學(xué)館、荷蘭奈姆科學(xué)中心和美國加州科技館等著名科技場館中，也可以看到大量精美的科普衍生品出售。日本科學(xué)未來館的商品部里，匯集了種類繁多，涉及科學(xué)內(nèi)容相當(dāng)廣泛的各類商品，大到宇宙天體模型，小到地質(zhì)標(biāo)本、分子模型，還有《牛頓》雜志等科學(xué)期刊、書籍、光盤，以及集科學(xué)性、趣味性于一體的各類小玩具，極大程度吸引著不同年齡、不同文化層次的顧客。

3 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

在我國，隨著各地科普場館的快速發(fā)展，許多科普場館和科普企事業(yè)單位也在科普文化衍生品的研究、開發(fā)、經(jīng)營方面進(jìn)行了積極有益的嘗試和探索。例如：北京天文館開發(fā)的明清天文儀器工藝紀(jì)念品作為具高品位高文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)品被黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人作為饋贈外賓的禮品；北京海洋館的中華鱘系列旅游紀(jì)念品；天津科技館的正交十字磨；重慶科技館的“科娃”飛行器。廈門科技館水鐘拼圖，采用了北宋時期廈門籍著名科學(xué)家蘇頌所發(fā)明的樞輪擒縱裝置，它通過拼圖的形式，展現(xiàn)廈門科技館標(biāo)志性展品水鐘獨具特色的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。從經(jīng)營規(guī)?？?，上?？萍拣^、北京海洋館的年銷售額超過一千萬元，中國科技館、北京天文館的衍生品的銷售額也達(dá)數(shù)百萬元。部分場館衍生品銷售額每年以15-30%的速度增長。有的科普場館還在探索反映本地區(qū)文化理念、外形統(tǒng)一設(shè)計包裝、生產(chǎn)和物流管理、市場營銷策劃等方面進(jìn)行了有益的實踐和探討，取得了非常好的效果。

4 存在問題

我國科普場館整體的衍生品開發(fā)經(jīng)營還存在不少問題。主要表現(xiàn)在：

1）衍生品開發(fā)創(chuàng)新度不夠，品位不高、特色不明顯。目前國內(nèi)大多數(shù)科普場館的科普衍生品非自主開發(fā)、品種單一，缺乏創(chuàng)意和特色。與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不同，科技館衍生品缺乏“符號化”“品牌化”的理念整合，對參觀者無法形成必要的心理引導(dǎo)，激發(fā)消費需求。

2）科普場館管理者缺乏市場意識，認(rèn)為自主開發(fā)展教困難重重，力不從心。經(jīng)營機制不夠完善，缺乏經(jīng)營人才和創(chuàng)新機制，往往選擇風(fēng)險小、見效快的場地出租、轉(zhuǎn)手承包、代銷的方式從事展教衍生品的經(jīng)營。面對衍生品前期投入多，成本高、資金少風(fēng)險大等困難，衍生品開發(fā)在眾多科普場館中成了“雞肋”。

3）主創(chuàng)企事業(yè)單位尚未形成行業(yè)共識，對開發(fā)科技館衍生品興趣不高，投入不夠，創(chuàng)新不足，缺乏專業(yè)技術(shù)人才?？破瘴幕苌?，是科學(xué)、創(chuàng)意、藝術(shù)的綜合品，又兼顧一定的消費需求。這就要求開發(fā)者必須具備一定的科學(xué)教育素養(yǎng)，同時兼具技術(shù)創(chuàng)新及藝術(shù)文化創(chuàng)新的能力。目前，國內(nèi)主要開發(fā)者分為兩大類：展品研發(fā)企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)。展品研發(fā)企業(yè)具備技術(shù)開發(fā)的專長，但沒有藝術(shù)設(shè)計或文化包裝的能力，或者說對此市場興趣不足。而文創(chuàng)企業(yè)又不具備核心的技術(shù)創(chuàng)新的能力。

4）政府有關(guān)部門重視不夠，缺乏政策引導(dǎo)和制度保障?？破請鲳^作為事業(yè)單位，科普文化衍生品開發(fā)和經(jīng)營是在確保社會效益的前提下獲得一定的經(jīng)濟效益。這一產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的業(yè)務(wù)，在資金投入、經(jīng)營管理、收益回報、評估體系等系方面都缺乏相應(yīng)的制度保障。

5 科技館科普文化衍生品開發(fā)策略

5.1 加強創(chuàng)新力度，建立特色品牌

科普文化衍生品是一種科普與文化的跨界，把科普教育功能從館內(nèi)向館外不斷延伸的特殊載體。加大對科普展品的科學(xué)內(nèi)容的挖掘，尋求創(chuàng)意設(shè)計來源。把握藝術(shù)性、文化性、紀(jì)念性的特點，開發(fā)具有一定特色高品位的科普衍生品。從觀眾的消費需求出發(fā)，豐富衍生品種類和形式。整合文化理念，開發(fā)成體系的衍生品，培育品牌形象。

5.2 提高社會認(rèn)知度、形成行業(yè)共識

事實證明，科普文化衍生品開發(fā)和經(jīng)營是科普場館教育活動的重要組成部分，具有獨特的科普傳播功能，是新形式的科普手段與方法。“把科學(xué)帶回家”，延伸科普場館有限的空間，拓展了科普的深度及廣度。全國科普場館及有關(guān)部門對開發(fā)研制銷售科普展教衍生品的意義和作用應(yīng)該給予足夠的重視。

5.3 整合資源，探索產(chǎn)業(yè)化道路

整合研發(fā)機構(gòu)、科普場館、生產(chǎn)企業(yè)的科普衍生品開發(fā)資源，建立協(xié)作化聯(lián)盟。促進(jìn)科普文化衍生品的開發(fā)、宣傳、推廣、銷售產(chǎn)業(yè)化，探索一條把科普場館的科普文化衍生品經(jīng)營與科技教育內(nèi)容完美融合的新路。

5.4 廣泛借鑒，形成特色

“他山之石，可以攻玉”，目前，國內(nèi)各大博物館對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)越來越重視，文化產(chǎn)業(yè)的市場意識越來越強，有許多先進(jìn)經(jīng)驗可資借鑒。以故宮博物院為代表的宮廷文化產(chǎn)品系列；以國家博物館為代表的主旋律產(chǎn)品，以江浙滬博物館為代表的傳統(tǒng)文人系列，衍生品產(chǎn)品豐富多樣，除了文物復(fù)制品外，還出現(xiàn)了生活系列、文房系列、服飾系列、潮流數(shù)碼甚至食品系列。科技館應(yīng)當(dāng)認(rèn)真借鑒這些文博場館開展衍生開發(fā)的相關(guān)經(jīng)驗，從中摸索出適合科普文化衍生品開發(fā)的特色之路。

5.5 政府重視，積極引導(dǎo)

政府有關(guān)部門，應(yīng)對科普文化衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行研究，給與高度重視，并提供相應(yīng)政策扶持。例如在2015年2月9日公布實施的《博物館條例》的第三十四條中，就提出“鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)品相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力”。對于科技館，應(yīng)該也爭取由政府頒布相關(guān)條例或辦法，對科技館發(fā)展科普衍生品進(jìn)行積極引導(dǎo)和支持。

2015年開始，國內(nèi)各大文博場館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)如火如荼開展起來。截至2015年底，故宮博物院已經(jīng)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，僅2015年上半年，文創(chuàng)產(chǎn)品收入就達(dá)7億元。部分文博場館利用品牌和資金方面的優(yōu)勢，在研發(fā)、推廣方面投入巨大，在網(wǎng)絡(luò)互動、電商合作、產(chǎn)品銷售形式上做了大量探索。

如今，在科普事業(yè)蓬勃發(fā)展的大好形勢下，隨著政府支持力度的加大，社會認(rèn)知的逐漸形成、科普產(chǎn)業(yè)化的培育，科普衍生品開發(fā)工作一定能開創(chuàng)前所未有的新局面！

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[責(zé)任編輯：田吉捷]