邢成強(qiáng)

摘 要： 在公益時(shí)代背景下，為應(yīng)對激烈的競爭形勢，企業(yè)文化中不斷的融入公益微電影。作為公益單位把公益電影走進(jìn)企業(yè)進(jìn)行宣傳，一方面可以樹立企業(yè)良好的形象和業(yè)界口碑，同時(shí)，公益電影會讓企業(yè)在公益中樹立了良好的形象，大眾對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)也會有偏愛的表現(xiàn)，從而能進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)企業(yè)在社會上的生產(chǎn)效益。所以，合理運(yùn)用公益電影進(jìn)行運(yùn)作，勢必會對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生影響，也對公益單位產(chǎn)生良好的效益。本文就對公益電影走進(jìn)企業(yè)宣傳進(jìn)行價(jià)值探究。

關(guān)鍵詞：公益電影；企業(yè)；宣傳

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0118-01

隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，傳媒的形式不斷變化，廣告的形式也在變得日益多樣化。從將公益放映與電影結(jié)合的捆綁模式的浪潮也在不斷的向市場進(jìn)發(fā)，公益類型的電影能夠開闊市場的原因是因?yàn)樗瞧髽I(yè)向消費(fèi)者闡釋它對社會的功能和責(zé)任，能夠表明企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展中不僅僅是活力，而且還不斷的參與如何解決社會問題和環(huán)境問題的表達(dá)方式。利用公益電影進(jìn)行宣傳，向社會表達(dá)企業(yè)的宣傳理念，可以提高企業(yè)自身的形象，同時(shí)也讓公益單位能夠跟企業(yè)有一定的合作。因此，公益電影走進(jìn)企業(yè)的宣傳有一定的研究意義。

一、公益電影走進(jìn)企業(yè)為職工服務(wù)

公益電影表達(dá)了企業(yè)對人類、對環(huán)境的尊重，通過電影的形式表達(dá)自己所做出的符合人類道德和法律規(guī)范的一種企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。利用公益電影讓企業(yè)職工在工作之余能夠享受教育、交通法規(guī)、消防知識等一系列公益電影。

（一）公益單位把公益事業(yè)帶入企業(yè)

雖然公益電影的宣傳不能為企業(yè)直接帶來多少利潤，但它對企業(yè)的潛在的促進(jìn)能力是不可小覷的。根據(jù)對不同企業(yè)的調(diào)查研究分析得出，企業(yè)的資產(chǎn)回報(bào)率與企業(yè)所做的社會公益宣傳有著密切的聯(lián)系。我國自從加入了WTO之后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不斷的融入了全球一體化之中。可以發(fā)現(xiàn)，許多跨國企業(yè)為了回饋社會對企業(yè)的支持，主動承擔(dān)了公益事業(yè)，公益電影的宣傳，這不僅為企業(yè)樹立了優(yōu)秀的社會企業(yè)形象，而且間接的為企業(yè)帶來了不錯的市場效益，這就是所謂的“非贏利性”的競爭。對于企業(yè)的員工來說，公益電影在宣傳的同時(shí)逐漸的走入人心，員工從中明白道理，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來有效的影響，同時(shí)為企業(yè)也能夠獲得一定的收益。

1.交通公益電影在企業(yè)的宣傳。交通性質(zhì)的公益電影為企業(yè)職工在工作之余增長知識，讓企業(yè)員工在休息的時(shí)候了解新出臺的交通法規(guī)政策，清楚自己在駕駛的過程中應(yīng)該注意什么，這就是公益電影走進(jìn)企業(yè)為員工帶來的意義，他可能不會直接為企業(yè)帶來多少利潤，但是它能夠增長企業(yè)員工的文化，開拓眼界。

2.消防安全公益電影在企業(yè)的宣傳。企業(yè)的順利運(yùn)營要保證企業(yè)在安全方面順利進(jìn)行，通過進(jìn)行消防安全的公益電影宣傳，能夠讓企業(yè)職工清晰的明白在日常工作中，規(guī)范自己的行為，注意自己在日常工作中能夠防患于未然。在火災(zāi)來臨時(shí)應(yīng)該怎么逃生，怎么進(jìn)行急救的措施。這些都是通過公益電影一點(diǎn)一滴為員工滲透過來的。

3.禁毒電影在企業(yè)的宣傳。禁毒電影在企業(yè)的宣傳中可以利用真實(shí)的販毒案例為企業(yè)員工講述吸毒的慘痛教訓(xùn)，通過利用公益電影的宣傳，企業(yè)員工的觀看，豐富員工的休閑時(shí)光，同時(shí)能夠讓企業(yè)員工了解到吸毒對自身的危害，對社會的危害。利用反面教材讓企業(yè)員工走向正軌，不要誤入歧途，每天充滿正能量的為企業(yè)工作

（二）公益單位與企業(yè)進(jìn)行深入的合作

許多國際上知名的跨國企業(yè)都已經(jīng)成立了專門的公益社會部門，設(shè)置專門的人員直接管理企業(yè)在不同區(qū)域的市場和公益項(xiàng)目，即公益電影的宣傳，還有許多企業(yè)專門為國外的市場定制不同的公益事業(yè)的發(fā)展項(xiàng)目，拍攝專門的公益電影。公益單位深入走進(jìn)企業(yè)，讓企業(yè)宣傳公益電影，企業(yè)從中能夠獲得長久的發(fā)展前景，想擁有長期的盈利能力的企業(yè)需要基于良好的企業(yè)形象和社會公眾的認(rèn)可，這就需要企業(yè)主動的承擔(dān)社會上的各種責(zé)任，參與公益事業(yè)對公益電影進(jìn)行宣傳就是獲得公眾認(rèn)可的好方法。在企業(yè)中進(jìn)行公益電影的宣傳，不僅是對員工自身在休閑時(shí)的娛樂環(huán)節(jié)，也是能夠讓員工在休息時(shí)受到教育熏陶，公益單位與企業(yè)進(jìn)行資深的合作是一種雙贏的手段。

二、公益電影是推動企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力

公益單位對公益電影推廣向企業(yè)能夠提升企業(yè)的價(jià)值，提升企業(yè)在市場中的競爭力。公益電影的宣傳表現(xiàn)了企業(yè)對外的價(jià)值取向，從中企業(yè)也承擔(dān)了社會角色的責(zé)任，這是每個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)都應(yīng)該為之努力的和追求的方向。公益電影的宣傳順應(yīng)了社會主流價(jià)值觀的導(dǎo)向，也能夠提高對內(nèi)的凝聚力，促進(jìn)企業(yè)員工自身價(jià)值發(fā)展。事實(shí)證明，企業(yè)引進(jìn)公益電影，讓公益電影走進(jìn)企業(yè)活動中來，也是企業(yè)提高自身競爭力的重要途徑之一。

三、結(jié)語

由本文的探討可以得出，公益電影走入企業(yè)的發(fā)展道路是光明的，員工在觀看公益電影的同時(shí)受到熏陶和啟發(fā)，能夠更好地為企業(yè)工作，從而樹立企業(yè)在公眾中的形象。企業(yè)引進(jìn)公益電影，讓企業(yè)員工受到熏陶。證明了公益電影在逐漸的影響著企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

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