淺析視覺與傳播設計的劃分及特點

劉源

摘 要：伴隨著人類文明進程的發(fā)展，人們的審美境界也隨之變化，特別是作為與生產密切相關的視覺與傳播設計越來越受到重視，視覺與傳播設計通過文字、符號、圖案、色彩、造型等來刺激人的感官，從而傳達各種信息，它的主要功能就是起到傳播的作用，為人類的物質和精神發(fā)展做出了積極貢獻。

關鍵詞：視覺與傳播設計；實用；藝術

中圖分類號：J506 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0175-01

一、視覺與傳播設計的重要性

視覺與傳播設計是一門實用藝術，是人類改善生活與美化生活的創(chuàng)造活動，兼具有實用和藝術的雙重價值。視覺與傳播設計的整個過程就是把各種細微的外界事物和感受，組織成明確的概念和藝術形式，從而構筑滿足于人類情感和行為需求的物化世界。完美的設計可使生活過得安逸、更美好。生活與設計有著極為密切的關系，不論食、衣、住、行、育、樂等各方面，都需要透過卓越的智能和設計創(chuàng)造，才能呈現(xiàn)出高貴、優(yōu)雅的境界。設計除了追求實用、美觀與民族性之外，設計也講求經濟性，要合理運用資源，不浪費、不奢靡，以達到現(xiàn)代設計盡善盡美的境界。

二、視覺與傳播設計的劃分

視覺與傳播設計涉及的領域廣泛，涵蓋著社會生活中的方方面面，都屬于視覺傳達設計的領域，在設計學中，主要對視覺與傳播設計有以下幾個劃分：

1.字體設計。字體設計是對文字按視覺設計規(guī)律加以整體的精心安排以達到對某種信息的傳達。經過設計構思的文字，不僅蘊含著文字本身的意義，更表達了文字所代表的對象的內容。例如在商品廣告的文字設計上，利用標題和字體標志可以影射出商品的材質、功能屬性、風格等特性。

2.展示設計。展示設計是在一定的空間和時間內，通過藝術設計，對空間和平面進行精心創(chuàng)造，使其產生獨特的空間范圍，不僅能夠宣傳展品，而且能夠使觀眾參與其中，達到完美溝通的目的。像展覽會上每個物品的擺設以及位置等等。

3.包裝設計。包裝設計是在保護商品不受外力損壞的基礎上，對包裝進行藝術設計，對品牌理念、產品特性、消費心理進行綜合反映，提高商品附加值，增強消費者的購買欲。日常生活中買回來的物品幾乎都有包裝，例如茶葉盒、煙酒包裝等。

4.標志設計。英文俗稱為：logo，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。比較著名的標志設計有：可口可樂飲料、奔馳汽車、麥當勞快餐、永久牌自行車等。

5.招貼設計。又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，被張貼于公共環(huán)境中，通過圖形、文字和色彩的創(chuàng)意表現(xiàn)提升視覺傳達的效果，然如今廣告業(yè)發(fā)展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用。主要包含：商業(yè)類招貼、公益類招貼、文化類招貼等，是視覺傳達設計的主要形式之一。

三、視覺與傳播設計的特點

1.獨立性和綜合性。視覺與傳播設計是一門獨立的藝術學科，它的研究內容和服務對象有別于傳統(tǒng)的藝術門類，他傳達的信息較為復雜全面，它可以為實現(xiàn)某種商業(yè)價值而存在，也可以為宣揚某種精神而存在，還可以體現(xiàn)某種審美價值，而其他的藝術門類傳達的信息相對單一，例如繪畫、雕塑、舞蹈等傳達著審美價值和某種精神。同時它也是一門綜合性非常強的學科，涉及到社會、文化、經濟、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這諸多因素的變化而改變。所以說，藝術來源于生活，反過來又作用于生活。

2.思想性和行動性。視覺與傳播設計貴在創(chuàng)造活動與實踐，是設計者自身綜合素質（如表現(xiàn)能力、感知能力、想象能力）的體現(xiàn)。不論是平面的還是立體的設計，首先要面對的是一個對所設計對象的理解——對設計對象相關的背景文化、地理、歷史、人文知識的理解。

3.服務性。這是視覺與傳播設計的最大的特點。視覺與傳播設計的第一動機不是表達，是對生活方式的一種創(chuàng)造性的改造，是為了給人類提供一種新的生活的可能。視覺與傳播設計的終極目的就是讓生活更加簡單、舒適、自然、效率。例如：喬布斯和他的蘋果產品。蘋果的設計就改變了現(xiàn)代人的行為方式，喬布斯的設計夢想就是改變世界，他以服務消費者為目的，用顛覆性、開拓性的設計活動來實現(xiàn)這一目標，好的藝術設計產品能改變世界，好的藝術品能觸動世界，這是不同的。

4.科學性和合理性。視覺與傳播設計的實現(xiàn)手段是理性科學的，這是和藝術品的最大區(qū)別。你可以光憑藝術靈感的爆發(fā)創(chuàng)作出震撼的藝術品，但絕不可能光憑靈感去創(chuàng)造一個好的產品。一個好的產品不是設計者純正的自我表達，是要有嚴謹?shù)目茖W精神，是一個合理統(tǒng)籌的有目的的活動，要把自己的觀念通過科學的調查、合理的流程歸劃一步步的完善出來，中間會有各種科學的實驗，會有各種數(shù)據(jù)的考量，會有設計師在藝術追求與實際生活需求的各種妥協(xié)，藝術設計產品沒有絕對的藝術理想的純粹性，它最終要以人為本，用體驗去征服人們。

5.協(xié)調性和合作性。視覺與傳播設計不是簡單在紙上或電腦上繪圖、設計，而是將設計作品制作成成品，一件設計作品不是一個或兩個學科就能夠完成的，在實現(xiàn)階段是一個工業(yè)化的過程，在紙上的創(chuàng)意只是一個概念的產生過程，一旦要去制作那就需要各種其他學科理論和技術的支持，靠一個人來完成幾乎是不可能的，但是藝術品的創(chuàng)作就往往是一個人的事情，人多了反而會阻礙藝術觀點表達。