傅冬暖

摘 要：以往廣播電視是現(xiàn)代人生活與娛樂的重要渠道，然而在信息化席卷全球的當下，由于電腦和手機等新媒體工具的快速發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的廣播電視已經受到了人們的冷落甚至忽略。廣播電視媒體為了當下依然能夠占據(jù)如今的地位，就一定要創(chuàng)建廣播電視信息化建設的新途徑，推動廣播電視信息化實現(xiàn)新的發(fā)展。所以說，強化廣播電視信息化建設十分重要。本文分析了廣播電視信息化建設發(fā)展狀況，闡述了廣播電視信息化的重要意義，解讀了廣播電視信息化的運用方式，并提出了進一步推動廣播電視信息化建設的措施。

關鍵詞：廣播電視；信息化；運用方式；措施

中國的廣播電視因為受到了國情以及媒體行業(yè)因素所具有的影響，往往被看作是一種特殊類型的企業(yè)，企業(yè)的管理體制與經營機制均具有非常大的特殊性。他們不僅具備了企業(yè)的生產經營活動，而且還具備了事業(yè)單位管理機制。就如同一般企業(yè)那樣，廣播電視媒體信息化過程中也具有了大量變革以及問題，而以上問題往往又具備了極大的行業(yè)特點，所以，應當依據(jù)廣播電視行業(yè)信息化的實際狀況來進行深入研究。

一、廣播電視信息化建設發(fā)展狀況分析

鑒于現(xiàn)代信息技術的不斷發(fā)展，尤其是隨著現(xiàn)代計算機技術以及傳輸技術的極大發(fā)展，我國的廣播電視媒體也從局部化引用數(shù)字技術往全系統(tǒng)數(shù)字化加以發(fā)展。在現(xiàn)代數(shù)字化技術的不斷推動的情況下，廣播電視類節(jié)目的制作系統(tǒng)與播出控制系統(tǒng)、技術管理等方式變得愈來愈網絡化、智能化以及信息化。我國各地的廣播臺和電視臺等相應地設置起了以現(xiàn)代計算機技術為前提的節(jié)目制作和播出體系、節(jié)目制作體系、辦公自動化體系以及網絡廣電節(jié)目傳輸體系以及安全監(jiān)控體系等相關的應用體系。因為地面數(shù)字電視以及直播衛(wèi)星等大量新技術的持續(xù)展現(xiàn)，因為有線電視網的改造以及整合，廣電信息化建設持續(xù)加以推進。然而，廣播電視信息化也具有大量的難點。比如，應當繼續(xù)健全各地數(shù)字電視網之改造和農村廣電村村通工程之建設，依然還需投入非常多的資金，也能夠讓廣電網絡保持距離上的統(tǒng)一以及雙向網絡還有較大的距離。

二、廣播電視信息化的重要意義

因為現(xiàn)代信息技術的持續(xù)發(fā)展，為了適應于當前持續(xù)推進的新形勢，廣電行業(yè)一定要不斷強化廣播電視信息化建設。為了不斷強化廣播電視媒體的信息化建設進程，可進一步提升廣播電視行業(yè)的管理工作，進而提升決策的效率以及水平。在我國廣電信息化建設之中，立足于創(chuàng)建信息化系統(tǒng)，從而讓信息變得更加全面與準確，讓信息化的流動更加流暢，這樣一來即可提升廣播電視行業(yè)管理決策之效率以及水平。通過強化廣電信息化建設，即可提升該行業(yè)干部職工的總體素質，而廣播電視信息化的主要特點是電腦技術的全面和深入運用，所以一定要制定出更為嚴格的操作辦法以及措施，這就需要對干部職工實施經常性培訓與教育，讓其持續(xù)進行學習，切實掌握更為先進的管理技術，這樣一來就能夠全部提升干部職工的總體素質。通過強化廣電信息化建設，能夠提升廣播電視行業(yè)的信息安全管理能力。鑒于各種監(jiān)控與自動化技術的全民研究和運用，把提升廣播電視的播出環(huán)節(jié)和傳播途徑的安全、實時監(jiān)控力。通過強化廣電信息化建設，就能強化對內和對外交流，從而創(chuàng)設出更加多的機會。由于現(xiàn)代信息技術、數(shù)據(jù)交換以及電商技術的大幅度運用，一旦不強化廣播電視信息化建設，也就難以更好地實現(xiàn)對內交流和對外交流，因而也就難以深入地進入到國內外市場之中。

三、廣播電視信息化的運用方式

一是對廣電信息資源進行全面整合。使用廣播電視信息化建設，即可有效地應用信息資源進行全面整合，對電視節(jié)目進行循環(huán)化的播放，從而促進廣播電視行業(yè)經濟的不斷增長。觀眾們在廣播電視信息化后，立足于信息化建設對信息資源進行全面整合，從而把觀眾們的信息均能準確地傳送至工作人員們的手中，這要比一般的調查問卷顯得更為便捷，如此即可創(chuàng)造出觀眾們更加喜歡的節(jié)目，從而為廣播電視媒體創(chuàng)設了更加多的權益，并且能夠更好地為受眾們提供服務。二是及時反饋觀眾們的信息。立足于廣電信息化建設，能夠及時地接收到聽眾與觀眾們的反饋建議，在全面收集與整理以后，全面總結與歸納好的內容，更多地播出觀眾們所喜愛的節(jié)目，并且在黃金時段播出更受廣大受眾歡迎的節(jié)目。三是明確廣播電視節(jié)目的選擇性。傳統(tǒng)意義上的廣播或者電視節(jié)目往往均是直播或分時段加以播出的，以至于許多觀眾錯過了大量精彩的節(jié)目，以至于遺留了大量的遺憾，諸多觀眾都有這種想法，期望能夠自主地選擇自身最愿意觀看的廣播或者電視節(jié)目。在廣播電視信息化體系建成之后，即可彌補上各位觀眾的巨大遺憾。立足于數(shù)字化技術的運用，完全可以將已經播出的廣播或者電視節(jié)目進行錄制，并且儲存于公共化信息體系，只需要注冊賬號就能夠登陸，這樣一來即可讓觀眾們隨時觀看自身喜愛的節(jié)目，不僅十分便捷，而且還有諸多選擇。如今，廣播電視信息化建設不僅能夠播放傳統(tǒng)意義上的廣電直播節(jié)目，而且還能隨時播放以往所錄制的節(jié)目，讓廣播電視能夠面向更加大多數(shù)的觀看人群，從而受到了更加多受眾群體的喜愛。四是對市場調查數(shù)據(jù)進行搜集。通過實施廣電信息化建設，能夠更好地搜集市場調查的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)最能真實地體現(xiàn)出廣播或者電視節(jié)目受到受眾的喜愛狀況，運用廣電信息化體系來搜集市場調查的數(shù)據(jù)，即可極快地整理相關數(shù)據(jù)。依據(jù)數(shù)據(jù)所提供的結果，能夠極大地提升廣播或者電視節(jié)目的實際質量，切實降低廣電節(jié)目的制作成本，并且提升廣電節(jié)目所具有的經濟上的效益。

四、進一步推動廣播電視信息化建設的措施

一是運用信息化戰(zhàn)略讓廣播電視媒體技術朝數(shù)字化與高清化趨勢加以發(fā)展，現(xiàn)代信息技術在廣播電視業(yè)務之中的地位也變得愈加重要。現(xiàn)代信息化戰(zhàn)略已難以避免地成為廣播電視企業(yè)整體戰(zhàn)略的重要構成部分。廣播電視媒體決策層必須意識到現(xiàn)代信息化發(fā)展戰(zhàn)略不但只是廣播電視行業(yè)技術發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而且更是關系到廣播電視媒體開發(fā)大局的重要戰(zhàn)略。應當依據(jù)信息化戰(zhàn)略所具有的總體戰(zhàn)略，從全局與現(xiàn)實的背景抓起，全面顧及信息化建設對于業(yè)務流程以及管理觀念的重大影響，從而制定出重要的信息化發(fā)展策略。同時，還應當依據(jù)廣播電視業(yè)務之中內容的不斷變化而進行全面調整，從而讓廣播電視信息化發(fā)展戰(zhàn)略就能夠圍繞廣播電視媒體營銷之所需，如此才可全面發(fā)揮出廣播電視信息化對于廣電媒體經營管理所具有的主動作用。二是打造高素質的廣播電視信息化人才隊伍。廣播電視信息化建設的重要目標在于運用業(yè)務流程之轉變，不斷推動廣播電視媒體管理能力的提高，從而讓廣播電視媒體具有更強的競爭力以及活力。所以，在廣播電視信息化體系建設中，一定要對技術設計以及業(yè)務流程予以同樣地重視。一定要充分發(fā)揮媒體技術專家的重要作用，而且還應當注重于發(fā)揮業(yè)務專家所具有的決定性的作用。為了讓業(yè)務專家和技術專家具備一樣的發(fā)言能力，就應當明確以業(yè)務建設為主、以技術為輔助的廣播電視信息化體系建設原則。唯有如此，才能把業(yè)務管理之中的實際問題加以體現(xiàn)，才能讓廣播電視信息化流程更為科學化，才能切實處理掉現(xiàn)實工作之中的不足，讓廣播電視信息化體系煥發(fā)出新的活力。三是要強化廣播電視行業(yè)文化建設。行業(yè)文化具備了極大的導向力與凝聚力，而且還具備了等級觀念比較強、人際關系較為復雜以及行為較為保守等特征。以上特征對于廣播電視信息化體系建設具備了不一樣的影響。唯有全面克服行業(yè)文化之不足，結合廣播電視行業(yè)人士的鮮明特征，以求符合廣電信息化體系建設之需求。

五、結束語

綜上所述，由于近年來中國特色社會主義市場經濟改革的持續(xù)深入，我國廣播電視媒體也從只重宣傳卻忽視經營切實轉換為以確保宣傳功能為基礎往拓展媒體經濟含義的趨勢加以發(fā)展。在如今的實際狀況下，我國的廣播電視媒體已經逐步實現(xiàn)了往市場經濟加以轉型的局面，廣播電視之管理變革十分需要有新的推進器，而強化信息化建設恰好是實施該變革的重要驅動力。高質量的廣播電視信息化體系能夠快速而準確地表達出各類信息，從而推動各個部門之間的全面協(xié)同化工作，并以此為前提來推動廣播電視管理的全面化、精細化。廣播電視信息化之路并非是一帆風順的，唯有和先進的管理觀念、機構設置以及運轉流程進行全面結合，如此一來，廣播電視信息化才能夠體現(xiàn)出最佳能效。所以說，隨著信息化的推進，能夠為廣播電視媒體的宣傳、管理等業(yè)務帶來非常大的效用。

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