張 濤

對伴隨式傳播的特點及廣播伴隨式節(jié)目制作的研究

張 濤

伴隨式傳播是一種我們在生活中遇到的非規(guī)定情境傳播方式，傳播者和受眾之間沒有固定的約定關(guān)系，不存在傳播內(nèi)容和傳播門檻的限制問題。因此，主要就伴隨式傳播的特點、在新時代伴隨式傳播受到關(guān)注的原因、伴隨式傳播在廣播中的優(yōu)勢和影響、廣播伴隨式節(jié)目制作的新方法四個方面內(nèi)容進行論述。

伴隨式傳播；廣播節(jié)目；特點；節(jié)目制作

[作 者]張濤，烏魯木齊人民廣播電臺。

伴隨式傳播方式主要是通過對信息等進行有效性的收集和制作，并且應(yīng)用一定的方式將這些信息內(nèi)容在一定時間中，向一定的地域進行有效性傳播，為廣大受眾提供有價值的信息。在此過程中，受眾不需要為獲得這些信息支付任何的費用，也不需要承擔(dān)任何義務(wù)。同時，伴隨式傳播方式可以始終伴隨在受眾左右，為他們提供良好服務(wù)。比如：在我們的生活中，廣播電視就是非常典型的伴隨式傳播方式。因此，我們針對伴隨式傳播的特點、在新時代伴隨式傳播受到關(guān)注的原因、伴隨式傳播在廣播中的優(yōu)勢和影響、廣播伴隨式節(jié)目制作的新方法進行研究和分析。

一、伴隨式傳播的特點

（一）隨意性

在伴隨式傳播應(yīng)用的過程中，受眾在信息接收過程中沒有很強的目的性，而是在一種隨意性氛圍中進行信息的獲得。在受眾接受伴隨式傳播信息中，他們不會非常關(guān)注的從事信息的接受，而是在此過程中還從事了其他方面的活動。在此過程中，受眾接受的信息具有不確定的特點，他們也無法弄清楚自身需要的信息，即伴隨式傳播信息造成了信息傳播中兩端的隔離和脫節(jié)，使得這種傳播方式在當(dāng)今社會中漸漸處于一種尷尬的地位。

（二）碎片化

時代的發(fā)展、社會的進步使得社會分工更加的精細(xì)化、具體化。在伴隨式傳播應(yīng)用中，主要是通過對傳播內(nèi)容進行精細(xì)化處理，更加方便廣大受眾對信息接收。但是，這種碎片化的處理也存在明顯缺陷和弊端。比如：將具有完整性的信息打破，分成眾多的單元，無法保障受眾對信息接收的完整性，更加準(zhǔn)確地理解信息內(nèi)容。從具體應(yīng)用的結(jié)果來講，伴隨式傳播對碎片化進行了歪曲性的應(yīng)用，沒有將所有信息中的水分進行有效性壓縮、整理，最終形成具有短小精悍、明快簡潔的構(gòu)成單元。因此，我們可以將隨式傳播式碎片化準(zhǔn)確性地稱為蜂巢式結(jié)構(gòu)。

（三）軟性流暢平等

在伴隨式傳播具體的應(yīng)用中，軟性流暢平等是其主要的特點。比如：伴隨式傳播信息的傳播者、受眾在一種輕松、愉快的氛圍中進行了有效性的信息傳播和接收，保障了信息的流暢性。

（四）沒有很強的交互性

伴隨式傳播在應(yīng)用中具有一個明顯的缺點，即無法有效性的開展交互。無論是從傳播者、還是從信息的接收者角度進行分析，雙方都處于一種被動性氛圍中，無法直接、生動、形象性的開展溝通和交流，受到種種的限制。在強有力交互能力的新媒體沖擊下，伴隨式傳播方式的媒體、比如：廣播、電視等都受到了嚴(yán)重沖擊，無法向過去一樣具有眾多的信息接收者，無法獲得良好的經(jīng)濟效益和社會價值。因此，需要進行全面的轉(zhuǎn)型[1]。

二、在新時代伴隨式傳播受到關(guān)注的原因

雖然受到新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，但是在新時代中伴隨式傳播仍然受到了關(guān)注，引起了人們的重視。通過有效性的分析和研究工作，我們可以總結(jié)出主要存在以下方面的原因。第一，兼容性作為伴隨式傳播一個重要的特點，非常符合現(xiàn)代人生活節(jié)奏，滿足對信息應(yīng)用需求。而新媒體在應(yīng)用中會受到網(wǎng)絡(luò)信息資源質(zhì)量、移動終端的限制，而無法有效發(fā)揮出全部功能。第二，伴隨式傳播在生存、發(fā)展中需要進行有效性轉(zhuǎn)型，提高自身在社會中的競爭能力，應(yīng)用短平快的傳播實現(xiàn)自身的經(jīng)濟效益和社會價值。第三，低姿態(tài)的理念和應(yīng)用方式非常符合現(xiàn)代社會中平等的生活理念，有利于信息傳播兩端具有和諧、平等的關(guān)系，可以進行更加貼心、可靠的信息傳遞和接收[2]。

三、伴隨式傳播在廣播中的優(yōu)勢和影響

伴隨式傳播在廣播中具有非常大的優(yōu)勢，對于人們的生活產(chǎn)生出重要影響。其中一個顯著的特點是，伴隨式傳播使得廣播的播出具有非常大的隨意性和輕松性，有利于人們在一種輕松、愉快的氣氛中一邊聽廣播一邊從事著其他方面的事情。比如：一些人在車輛駕駛中收聽一些廣播節(jié)目，一些人在做早餐過程中收聽早晨的廣播新聞或者是早評書、早晨的其他娛樂性節(jié)目，一些老年人早晨在公園晨練中進行廣播節(jié)目的收聽。可以說，這種簡單方便、伴隨式傳播方式在廣播中得到了有效體現(xiàn)，已經(jīng)成了一些人生活中必不可少的生活元素。

在新時代中，廣播伴隨式節(jié)目以其優(yōu)勢可以獲得有效發(fā)展，但是這種發(fā)展和進步絕不是憑空出現(xiàn)的，需要對當(dāng)前廣播發(fā)展的缺點進行充分了解，應(yīng)用好現(xiàn)代媒體傳播方式對原有的伴隨式進行科學(xué)化改造，抓住好機遇，促進廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型。這種探索會在我國眾多廣播節(jié)目未來發(fā)展中開展，并且在應(yīng)用實踐中對探索的方式進行檢驗[3]。

四、廣播伴隨式節(jié)目制作的新方法

（一）進行節(jié)目架構(gòu)的合理化設(shè)計

為提高廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，使其具有非常強大的競爭力，需要進行廣播伴隨式節(jié)目制作的合理化設(shè)計。具體來講，第一，對于應(yīng)用的蜂巢式結(jié)構(gòu)進行改變，將不同的小板塊進行合理化組合，通過對其中信息水分的有效性去除保障信息單元的完整性，而不是像過去一樣處于一種一盤散沙的狀態(tài)，有利于廣大的廣播聽眾獲得良好信息內(nèi)容。第二，進行貼近式制作的形態(tài)。從信息最終傳播的效果進行分析，良好的節(jié)目制作理念可以在某種程度上決定節(jié)目的質(zhì)量和水平。其中，一個重要的廣播節(jié)目制作理念是貼近式制作，即貼近百姓的生活，牢牢抓住聽眾的心理特點，充分站在時代的信息前沿，而不是緊跟在其他新型媒體的身后，無法突出自身的優(yōu)勢與特點。比如：在每天的早晨，可以為老年人進行服務(wù)，傳播傳統(tǒng)的曲藝、評書、娛樂等方面的節(jié)目；在上班的早高峰，可以為年輕人提供路況信息、國內(nèi)外重大的新聞熱點，滿足他們工作的信息需求。

（二）具有簡潔明快的語態(tài)

良好的語態(tài)可以提高廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，原因在于廣播是依靠聲音、語言方式來進行節(jié)目內(nèi)容傳播的。因此，語態(tài)的應(yīng)用對于吸引聽眾、提高節(jié)目的品質(zhì)具有重要作用。比如：在新聞節(jié)目中，需要應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化、正式的口吻、斷句來進行新聞內(nèi)容的傳播，有利于廣大廣播聽眾更加準(zhǔn)確、自然地理解新聞內(nèi)容，獲得有價值的信息。在文藝節(jié)目中，需要應(yīng)用詼諧、幽默的語言、輕松、愉快的語態(tài)來進行節(jié)目內(nèi)容的解說，使得廣大的聽眾更加理解其中內(nèi)容，使得心情獲得放松。如：新聞廣播中出現(xiàn)的“新華體”、“聯(lián)播體”語態(tài)，文藝節(jié)目中出現(xiàn)的港臺腔、瓊瑤味、“甄嬛體”就是對良好語態(tài)應(yīng)用的最好表達(dá)，使得廣播節(jié)目呈現(xiàn)出五彩繽紛的特點，提高節(jié)目的品質(zhì)，獲得良好效益和價值。

（三）進行新聞興奮點的設(shè)置

在一些新聞節(jié)目中，對于廣播的制作人員來講，需要應(yīng)用合理化的方式提高新聞節(jié)目水平。其中，一個有效性的應(yīng)用方法是新聞興奮點的有效性設(shè)計，使得新聞內(nèi)容可以層層遞進、娓娓道來，吸引眾多的聽眾，又可以準(zhǔn)確地表達(dá)出新聞內(nèi)容，使得眾多廣播聽眾在新聞信息中獲得有效內(nèi)容，指導(dǎo)他們自己的工作、生活。

（四）開展多樣化的信息串聯(lián)

對于廣播節(jié)目來講，需要對新型的媒體資源傳播方式進行有效性的應(yīng)用，有利于最大限度上與聽眾進行交流和溝通，使得廣播伴隨式節(jié)目具有良好的交互性，提高節(jié)目的影響力、提升節(jié)目的傳播力。比如：開展有效性的電話連線，對傳統(tǒng)的報紙、雜志、周刊等進行有效應(yīng)用，對新型的微信、微博、QQ等進行合理化應(yīng)用，在廣播節(jié)目直播中充分與不同聽眾進行溝通，使得廣播節(jié)目在新時代中重新煥發(fā)出生機與活力，可以與時俱進，提高在市場中的競爭力。如：在進行交通廣播節(jié)目直播時，通過這些方式的有效性應(yīng)用，可以與廣大的司機朋友開展互動交流，及時更新路況信息，為人們更加便利的出行提供良好保障，提高節(jié)目的應(yīng)用水平和效率。這些溝通的方式具有操作簡單、方便快捷的特點，可以使得廣播聽眾在節(jié)目中與主持人、其他聽眾進行互動交流。

（五）標(biāo)題式過渡提示的應(yīng)用

在當(dāng)前廣播節(jié)目制作中，需要對標(biāo)題式過渡提示進行有效應(yīng)用，使得廣播節(jié)目開展有效性的自我營銷，也有利于廣大廣播聽眾了解到自身需要的信息。同時，標(biāo)題式過渡提示的有效應(yīng)用有利于將伴隨式傳播節(jié)目分成的小單元進行有效性聯(lián)系，即通過各個主題詞進行有效性連接，使得節(jié)目更加突出自身的內(nèi)容重點，增強節(jié)目的品質(zhì)，有利于廣大的廣播聽眾了解到廣播中的信息內(nèi)容，從中獲得自身需要的信息。

（六）需要提高節(jié)目制作人員的素質(zhì)

提高節(jié)目制作人員的素質(zhì)，有利于他們在節(jié)目制作中充分發(fā)揮出自己的聰明才智，提升廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，最終增強廣播節(jié)目的市場影響力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的擴大、社會價值的提升。具體來講，第一，廣播電臺需要定期對相關(guān)人員進行崗位培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)素質(zhì)，使得他們具備良好職業(yè)精神，可以在今后的工作中更新節(jié)目制作的理念，拓展節(jié)目制作的空間。第二，廣播電臺節(jié)目制作人員需要在生活、工作中不斷加強知識儲備，提高自身的素養(yǎng)和水平，最終使得制作出來的廣播節(jié)目具有更為強大的市場競爭力，獲得良好效益和價值[4]。

五、結(jié)語

對于伴隨式傳播的特點及廣播伴隨式節(jié)目制作問題進行研究，有利于廣播伴隨式節(jié)目制作人員應(yīng)用眾多有效性方法提高節(jié)目制作質(zhì)量和水平，增強與廣播聽眾之間互動交流的程度，提高節(jié)目的經(jīng)濟效益和社會價值。

[1]唐棣.伴隨式傳播的特點及廣播伴隨式節(jié)目制作若干問題[J].視聽縱橫，2013（6）：47-49.

[2]王昊.伴隨式節(jié)目的傳播特點及播音技巧[J].西部廣播電視，2014（7）：95+99.

[3]王鳳云.“三網(wǎng)融合”背景下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點[J].黑龍江科技信息，2012（35）：103+151.

[4]陳靜.三網(wǎng)融合下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點[J].出版廣角，2016（8）：70-72.