地域文化造就獨特的城市視覺形象

韓佳伶

(安徽工程大學，安徽蕪湖 241000)

地域文化造就獨特的城市視覺形象

韓佳伶

(安徽工程大學，安徽蕪湖 241000)

一座城市的經濟發(fā)展水平影響著城市形象，良好的城市形象對人們有著強烈的吸引力，在塑造和提升城市形象的過程中會自然而然地促進當地經濟的可持續(xù)發(fā)展。本文結合地域文化相關內容,探討根植于地域文化的城市形象設計，為現代城市形象注入新的活力。

地域文化；城市形象；視覺設計

城市視覺形象的設計應當能夠體現這座城市的文化歷史、精神內涵。這就要求設計師不應只從城市的外表形象著手設計，還要將城市的精神、文化、歷史融入其中。

1 城市視覺形象與地域文化

地域文化是指中華大地特定區(qū)域源遠流長、獨具特色、傳承至今仍發(fā)揮作用的文化。文化具有地域性，每個地區(qū)都有不同的地理環(huán)境和人文社會環(huán)境。地域文化作為中華文化的一個重要組成部分，具有一定的地方特色和特定歷史文化。地域文化大致分為兩種，一種是地理文化(分為自然地理和人文地理)，一種是社會歷史文化。這兩種因素會導致城市視覺形象千差萬別。

一座城市的發(fā)展與當地的地域文化是密不可分的。一方水土孕育一方文化，一方文化影響一方經濟,一方經濟造就一方社會。在中華大地上，不同的社會結構、發(fā)展水平、自然地理環(huán)境、資源風水、民俗風情習慣、政治經濟狀況會孕育各具特色的地域文化。城市視覺形象是一座城市的歷史、文化、自然、精神的綜合體現，是一座城市的特征與風格。城市視覺形象是指人們在城市中體驗到的城市景觀和地域文化的視覺化體現。城市視覺形象作為生產發(fā)展的產物，是這座城市經濟發(fā)展水平的重要體現之一。

2 城市視覺形象設計的內容

基于地域文化基礎的視覺形象設計是蘊含城市歷史、精神、文化的獨特設計，它把這座城市所有的特色元素匯聚在一起,向人們展現最具個性的城市建設。把這些元素融合在一起的最好的展現方式就是把它們變成視覺元素，讓人們可以通過視覺器官感知這座城市的歷史、文化、內涵、精神等。一般來說，城市視覺形象主要包括城市的建筑造型、公共基礎設施、標識導向牌、整體的景觀、道路的鋪設、燈光、公園、廣場以及城市形象標志、色彩、形狀、吉祥物等等。以上這些視覺元素源自于人類、服務于人類。一個優(yōu)秀的城市視覺形象應直接、明了地把城市的文化特性傳達出來。城市視覺形象是這座城市文化的硬件設施，通過對當地文化的研究，總結出可以突出城市文化特色的元素，通過視覺符號向人們直接展示，更容易讓人們接受、吸收城市的文化和精神，提高城市的知名度，為當地的經濟發(fā)展提供環(huán)境保障。

3 地域文化在城市視覺形象塑造中的價值

隨著城市之間的競爭越來越激烈，擁有深厚文化底蘊的城市視覺形象更容易在城市化的潮流中站穩(wěn)腳。

地域文化是城市視覺形象中一股強有力的動力，會使城市的視覺形象更有活力，豐富城市的文化內涵、突出城市特色，讓這座城市更有感染力和吸引力,讓人們知道這些視覺形象是有根源的，不是憑空想象的。

4 地域文化是塑造獨特城市視覺形象的源動力

地域文化是一個區(qū)域內的歷史文化。在一定程度上，每個區(qū)域都是特殊的，都有自己的獨特之處。在全球化和地域化沖撞時，我們應尊重地域文化，積極挖掘地域文化的內涵來提升、豐富城市的視覺形象，也要吸取全球化帶來的先進技術和時尚元素，創(chuàng)造出擁有獨特文化內涵的城市視覺形象。

一個地域的歷史見證是一定的時代文化積淀而成的。一座城市的發(fā)展歷程、精神文明、文化內涵、民俗民風奠定了這座城市的底蘊，凸顯了這座城市的風格和面貌。例如，蘇州博物館新館作為一座新的建筑，處于蘇州園林之中，與周圍的環(huán)境沒有絲毫的突兀。北京798藝術區(qū)的形象建設就是在原建筑的基礎上進行的視覺形象創(chuàng)新，給人們帶來了一種新的生活體驗。

地域文化作為塑造獨特城市視覺形象的源動力，是我們設計城市視覺形象的關鍵。要運用新技術和新材料，塑造更具特色的視覺效果，讓城市更具文化魅力和視覺吸引力。

5 城市視覺形象設計促進地域文化的傳承

在人類所有的感覺器官中，視覺感知系統(tǒng)是人類接觸新事物的第一步，所以以視覺感知系統(tǒng)為主導的設計是現代設計發(fā)展的必然趨勢。在這樣的大趨勢下，設計師越來越重視視覺系統(tǒng)對人類思維的影響。設計師們開始重新審視城市視覺形象設計的發(fā)展趨勢。隨著經濟的發(fā)展，人們在物質需求得到滿足的時候，漸漸地需要品質上的提升?，F代美學逐漸轉變?yōu)橐曈X美學，當代文化也變成了視覺文化。

快速的城市化建設使人們逐漸迷失其中。優(yōu)秀的城市形象塑造離不開城市本身蘊含的文化底蘊，城市視覺要素的設計是一座城市地域文化的濃縮與精華，以生動的視覺效果傳達著一座城市的文化內涵。文化是有地域性的，地域性文化不僅包括獨具特色的自然地理景觀，還包括這個地域內歷史發(fā)展進程中居民產生的不同價值觀、獨特的生活習俗、民風民俗等。隨著社會的進步、科技的發(fā)展，經濟全球化的到來對地域文化產生了強烈的沖擊,讓人們意識到外來文化與地域文化相輔相成的重要性。對于外來文化要取其精華、去其糟粕，在發(fā)揚地域文化的同時為其注入新的力量。

我們要將地域特色文化與外來文化融會貫通，塑造與時俱進又有地域特色文化的現代化城市。如果只是把地域特色文化發(fā)揚光大，只會把人們圈禁在歷史的旋渦中；如果只是把外來文化引進，把地域特色文化全盤拋棄，那我們看到的將是沒有根基、虛無縹緲的空中樓閣。在人類社會發(fā)展和進步的過程中，我們總是會沿著祖先的腳印向前走，并衍生和吸取新的事物，進行再創(chuàng)造。這些都是以歷史為支柱進行的一系列社會行為，所以我們不能忘根。

近十幾年來，中國的一些城市展現出來了新形象。城市獨特的視覺識別形象會給人們帶來強烈的感官沖擊，給人們留下深刻的印象。早些年，我們還沒有參透視覺形象的要點，只了解需要給予那些有特點的城市一個標志，來向大眾傳播它的獨特性。然而，城市標志只是城市視覺形象設計的一個開頭，不能代表這座城市的全部。

一座城市的歷史文化經過長期的積淀逐漸衍生出了一定的人文精神，通過獨特性的城市視覺形象的建設能夠完美地將這種精神傳播出來。這就要求設計師對這座城市的地域歷史文化和人文精神有較深刻的了解，把最可以代表這座城市人文精神的元素提取出來。要想讓這種元素在城市視覺形象中的應用不牽強，還要將這種元素視覺化，在形狀、顏色、文字、排版等方面進行整合設計，突出自身的特色。新的城市視覺形象要與當地的生態(tài)環(huán)境相協調，盡量減少新城市視覺形象的出現對環(huán)境的改變，要使其成為“天人合一”的生態(tài)設計。要注意廢棄場地的再利用，不破壞場地原有的氣息和氛圍；廢棄物品二次利用時，盡量在原貌上進行小范圍的革新，在不破環(huán)物品的基礎上對它賦予新的生命；翻新故居、遺址等歷史性文物時，不要在其中加入過多的現代元素，那樣會打破它們原有的味道與意義。烏鎮(zhèn)有著江南小鎮(zhèn)該有的靜謐，有著寧靜、安詳和讓人感動的滄桑。在旅游業(yè)開發(fā)以來，它還是保留了原有的白墻、青瓦、石板路、烏篷船、水閣、茶館、深弄、水巷，人們進入烏鎮(zhèn)時能時刻地感受到這是一個如詩如畫的煙雨江南。重慶的洪崖洞是順應自然地理特征而建造起來，是重慶夜景文化的標志，也是重慶的文化名片之一。

6 結語

不同的城市有著不同的地域文化，擁有不同的風格和精神。在進行不同城市的視覺形象設計的時候，我們不能簡單地把所有的風格、元素照搬照抄，應仔細分析。當地的地域文化的意義和內涵，把其中的文化元素提取出來，并要以視覺傳播為載體進行再設計，城市視覺形象要植根于城市歷史，引領時代潮流。

城市發(fā)展規(guī)劃是隨著歷史的發(fā)展和時代的變革而不斷革新的，具有一定的時代性和變革性，所以設計師要把握好歷史的脈絡和時代的創(chuàng)新性,讓整體的視覺元素的種類多樣化、內涵統(tǒng)一化。植根于地域文化的城市視覺形象的設計會形成一種風格、一種特色，會把人們的目光聚焦于這座城市的文化內涵，有利于繼承傳統(tǒng)文化，塑造特色城市視覺形象。

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TU984

A

2095-7602(2017)10-0198-03

2017-03-27

韓佳伶(1994- )，女，碩士研究生，從事平面設計研究。