王 野

從黨媒報(bào)道看奧運(yùn)會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變
——以《新華每日電訊》為例

王 野

2016年里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，中國代表團(tuán)的成績相比前兩屆奧運(yùn)會(huì)，出現(xiàn)了較為顯著的“退步”。社會(huì)輿論對于這一現(xiàn)象并沒有產(chǎn)生明顯的負(fù)面情緒，相反則是較為理性、樂觀看待成績，對于個(gè)性特點(diǎn)更加鮮活的運(yùn)動(dòng)員也表現(xiàn)出強(qiáng)大的包容，這樣的態(tài)度轉(zhuǎn)變值得一探究竟。選取新華社旗下最權(quán)威的報(bào)刊《新華每日電訊》作為研究的對象，針對其奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布的新聞作品進(jìn)行文本分析，通過對倫敦奧運(yùn)會(huì)和里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道話語的對比，歸納總結(jié)社會(huì)輿論對于奧運(yùn)會(huì)態(tài)度的轉(zhuǎn)變。通過對比發(fā)現(xiàn)，社會(huì)輿論相較于四年前更加理性、包容、開放，中國正在朝著自信的體育大國的道路前進(jìn)。

里約奧運(yùn)會(huì)；《新華每日電訊》；奧運(yùn)會(huì)觀念

[作 者]王野，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

一、研究背景

（一）里約奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)表現(xiàn)回顧

在為期16天的巴西奧運(yùn)會(huì)賽場，中國軍團(tuán)參加了除橄欖球和手球之外的26個(gè)大項(xiàng)210個(gè)小項(xiàng)的比賽，最終取得26金、18銀、26銅的成績，僅次美、英排在金牌榜第三位。

縱觀中國代表團(tuán)歷屆奧運(yùn)之旅，本屆比賽的成績相較于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)都稍遜一籌：北京奧運(yùn)會(huì)中國軍團(tuán)在主場大放異彩，共取得51金、21銀、28銅，在金牌榜遙遙領(lǐng)先第二名美國15塊金牌之多；倫敦奧運(yùn)會(huì)中國隊(duì)同樣發(fā)揮出色，最終取得38金、27銀、23銅的成績，在金牌榜僅次于美國排在第二位。

（二）社會(huì)輿論的“反常”表現(xiàn)

照常理而言，成績的滑坡必然要招致社會(huì)輿論的質(zhì)疑，可是本屆奧運(yùn)會(huì)許多優(yōu)勢項(xiàng)目的“意外失手”到最后總成績的“退步”，社會(huì)輿論對于運(yùn)動(dòng)員和國家相關(guān)體育行政部門批評的聲音卻不多，是民眾對于奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注熱情下滑導(dǎo)致對成績出現(xiàn)“漠不關(guān)心”的情況嗎？

通過數(shù)據(jù)調(diào)查分析，上述說法并不成立。以新浪微博為例，在話題搜索框輸入“里約奧運(yùn)會(huì)”出現(xiàn)的詞條結(jié)果是2.3億多條。作為對比，前段時(shí)間舉國關(guān)注的王寶強(qiáng)離婚事件，在話題搜索框輸入“王寶強(qiáng) 馬蓉”，出現(xiàn)的結(jié)果只有1.6億多條，說明在微博平臺(tái)，縱使王寶強(qiáng)事件炒得再沸沸揚(yáng)揚(yáng)，奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度還是要遠(yuǎn)高于王寶強(qiáng)事件。

排除了關(guān)注度下滑這一因素，奧運(yùn)成績下滑但負(fù)面評論減少這一現(xiàn)象是否與國內(nèi)輿論對于奧運(yùn)觀念的轉(zhuǎn)變有關(guān)，本文就對這一假設(shè)進(jìn)行研究分析。

（三）選取《新華每日電訊》作為研究對象

本文選取新華社旗下《新華每日電訊》作為研究對象，針對其2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)以及2016年里約奧運(yùn)會(huì)發(fā)表的相關(guān)體育資訊、評論進(jìn)行話語分析，試圖比較4年間黨媒話語態(tài)度的轉(zhuǎn)變，歸納今年社會(huì)輿論對于奧運(yùn)成績更加“包容”的原因?！缎氯A每日電訊》日常內(nèi)容涵蓋國內(nèi)新聞、國際新聞、深度報(bào)道、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育等多個(gè)領(lǐng)域，是新華社旗下最為權(quán)威的媒體之一。選取它作為研究對象基本可以反映目前官方和民間對于奧運(yùn)賽事的普遍態(tài)度。為了保證文本分析的客觀性和代表性，本文選取的媒體報(bào)道均為該版面的頭條或者顯著位置的內(nèi)容，這樣的選取既能代表《新華每日電訊》的報(bào)道態(tài)度，也便于研究者進(jìn)行文字分析與歸納整理。

二、同一媒體針對倫敦奧運(yùn)會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道對比分析

（一）丟失首金，泰然處之

首先把目光聚焦到今年奧運(yùn)會(huì)“首金”的比賽。從1984年奧運(yùn)會(huì)許海峰射下中國第一枚奧運(yùn)金牌（也是當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)首個(gè)比賽項(xiàng)目）后，中國人產(chǎn)生了較為深厚的首金期待：每一屆奧運(yùn)會(huì)，社會(huì)輿論對于首金的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前幾日其他比賽。2016年，里約奧運(yùn)會(huì)的第一個(gè)金牌項(xiàng)目仍然是女子十米氣步槍，而這次代表中國出戰(zhàn)的杜麗和易思玲組成的“雙保險(xiǎn)”卻沒能保險(xiǎn)成功，最終取得了銀牌和銅牌的成績。但對于這次“失利”，國內(nèi)輿論卻反應(yīng)平淡，沒有出現(xiàn)大篇幅的惋惜或者責(zé)怪金牌旁落，大家更多地向老將杜麗十幾年的辛勤付出表達(dá)敬意。

《新華每日電訊》也在第一時(shí)間發(fā)布了《奧運(yùn)首金，沒那么復(fù)雜》的評論文章。文章提到：“首金沒有拿到并不可怕，無論是杜麗還是易思玲，在領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候都露出了燦爛的微笑，這種微笑彰顯了中國運(yùn)動(dòng)員的自信和從容，或許在未來的征程中，這比金牌更重要?！?/p>

這篇報(bào)道透露出幾個(gè)信息點(diǎn)，其一奧運(yùn)首金仍然是關(guān)注的焦點(diǎn)，但是中國射擊隊(duì)的備戰(zhàn)心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從以前的“如臨大敵”“謹(jǐn)小慎微”到這一屆的“從容”，外界施加壓力的減少是射擊隊(duì)從容備戰(zhàn)的主因；其二遺憾失金并沒有受到黨媒的指摘，而是出現(xiàn)了“一銀一銅，已經(jīng)開了個(gè)好頭”“自信和從容，比金牌更重要”這樣充滿包容和肯定的語句，從關(guān)注牌的成色到關(guān)注人的成長，我們的奧運(yùn)觀念已經(jīng)發(fā)生了潛移默化的改變。

（二）明星之殤，待遇截然不同

第二個(gè)比賽日，中國“飛魚”孫楊閃亮登場，這位在2012年奧運(yùn)會(huì)上大放異彩的泳壇巨星，在倫敦為中國男子游泳隊(duì)打破了金牌零的紀(jì)錄。這屆奧運(yùn)會(huì)，他同樣被寄予厚望。然而受到傷病困擾的孫楊在第一個(gè)項(xiàng)目400米自由泳比賽中以0.13秒之差遺憾與金牌擦肩而過。

一篇題為《“400自”遺憾丟金，孫楊不哭》刊登在《新華每日電訊》顯著位置，文章詳細(xì)介紹了孫楊克服腳趾骨折帶來的影響，為了奧運(yùn)夢想努力訓(xùn)練的奧運(yùn)備戰(zhàn)經(jīng)歷，文中提到“當(dāng)時(shí)保守估計(jì)要6周才能痊愈，實(shí)際上孫楊只臥床了三天就帶著沉重的護(hù)具下水了，但在陸地上他只能拄著拐杖，依靠別人的幫助才能行走。即使這樣孫楊也沒有停止訓(xùn)練。去昆明、去美國訓(xùn)練，都是為了追求奧運(yùn)夢想?！?/p>

同樣是國人驕傲，打破男子田徑金牌零紀(jì)錄的劉翔卻沒有這么好的待遇。2012年8月8日劉翔在預(yù)賽中舊傷復(fù)發(fā)，單腳悲情跳到終點(diǎn)的一幕，在《新華每日電訊》上卻沒有相關(guān)報(bào)道見諸報(bào)端，只有幾張配著文字的圖片簡要介紹了他被淘汰的過程，對于一位奧運(yùn)冠軍、世界紀(jì)錄保持者來說，實(shí)在是有些寒酸。

同樣是國家明星，舉國關(guān)注，同樣因傷丟金，受到的待遇卻大相徑庭，4年時(shí)間，媒體的口徑不再鋒芒畢露，民眾的反應(yīng)不再吹毛求疵；4年的時(shí)間，讓明星從神壇上走了下來，運(yùn)動(dòng)員，首先也是有血有肉的人，他們不可能永葆巔峰，他們也會(huì)遭遇傷病，當(dāng)不如意發(fā)生的時(shí)候，社會(huì)輿論能夠反映這個(gè)社會(huì)的良知和底線。

（三）“網(wǎng)紅”出現(xiàn)不是偶然

第三比賽日，一條施展了“洪荒之力”的“大魚”打開了中國奧運(yùn)代表團(tuán)新世界的大門。僅因一次賽后采訪，最終“僅”獲得銅牌的傅園慧受到了全民熱捧，微博相關(guān)內(nèi)容數(shù)在短時(shí)間內(nèi)陡增到1.7億余條，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。而這一屆代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員中，“網(wǎng)紅”并不止她一個(gè)。跳高怪才張國偉、奧運(yùn)求婚的秦凱何姿、乒乓男神張繼科……這一屆奧運(yùn)會(huì)，社會(huì)輿論的關(guān)注度似乎發(fā)生了偏轉(zhuǎn)，成績不再是第一位的，個(gè)性、相貌等外在因素反倒成為民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

半決賽結(jié)束，《新華每日電訊》迅速在專欄刊出兩篇文章，《傅園慧：一直都是泳壇幽默段子手》和《期待中國體育爆發(fā)更多“洪荒之力”》，前者主要講述了傅園慧的一些趣聞逸事，后者則站在更高的角度，呼吁運(yùn)動(dòng)員能夠表達(dá)個(gè)性，展現(xiàn)自我。參加體育賽事不再僅僅為了“國家榮譽(yù)”，它可以代表“個(gè)人夢想”“親情愛情”“挑戰(zhàn)自我”“獲取資本”，只要是符合人性的理由，都應(yīng)該得到平等的尊重和認(rèn)可。

（四）金牌榮譽(yù)讓路，奧運(yùn)精神閃光

8月11日，中國代表團(tuán)斬獲了兩枚金牌，分別是向艷梅獲得女子舉重69公斤級金牌和丁寧獲得女子乒乓球單打金牌。翌日，《新華每日電訊》的報(bào)道版面卻把這兩條新聞放在不起眼的位置，而版面頭條是與中國毫無關(guān)聯(lián)的《夢想的賽場沒有告別》。這是一篇針對難民代表團(tuán)的稿件，在今年的奧運(yùn)會(huì)上，首次出現(xiàn)獨(dú)立性質(zhì)的難民代表團(tuán)，他們不代表任何國家參賽，而是代表自己參加奧運(yùn)角逐。

文章動(dòng)情地介紹了代表難民團(tuán)參加最后一項(xiàng)比賽的尤絲拉在女子自由泳100米預(yù)賽中的表現(xiàn)。因?yàn)閼?zhàn)亂，這位年僅18歲的少女只能背井離鄉(xiāng)，遠(yuǎn)離被戰(zhàn)火吞噬的故土敘利亞。雖然她的成績僅僅排在小組倒數(shù)第二，但她留在碧波蕩漾泳池里的，是對夢想永遠(yuǎn)的追逐?！坝冉z拉抬頭看了看自己的成績，攀上池壁，摘下泳帽，任池水流過她年輕而俊俏的臉龐，拼盡全力的比賽讓她感到快樂……盡管沒有拿到獎(jiǎng)牌，甚至沒能闖進(jìn)半決賽，她已經(jīng)踐行了自己的諾言，也為陸續(xù)登場的奧運(yùn)難民代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員們向全世界證明——難民不只是戰(zhàn)火、恐怖和貧困的代名詞，九死一生也能追逐夢想。”

在這一刻，夢想的追逐和奧林匹克至高無上的體育精神已經(jīng)超越了一切的成績，預(yù)賽小組倒數(shù)第二的外國人成為黨媒的頭條，獲取金牌的中國運(yùn)動(dòng)員只能屈居邊角，不是本末倒置，而是恰如其分。

三、從文本分析四年間《新華每日電訊》話語轉(zhuǎn)變內(nèi)因

通過對2012年、2016年《新華每日電訊》報(bào)對于奧運(yùn)賽事的報(bào)道，筆者發(fā)現(xiàn)，四年時(shí)間，報(bào)道風(fēng)格、語言發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，作為一家可以代表官方態(tài)度的黨媒，從它的報(bào)道口徑中我們可以一窺社會(huì)輿論對于奧運(yùn)態(tài)度發(fā)生的轉(zhuǎn)變。筆者也試圖通過以上的案例來總結(jié)轉(zhuǎn)變發(fā)生的幾個(gè)內(nèi)在要素。

我們更加理性。從獲得金牌視作珍寶，民間普天同慶，官方大額嘉獎(jiǎng)，沒獲得金牌我們發(fā)泄、咒怨的“唯金牌論”，到獲得金牌我們稱贊但不溺愛，成績不佳我們鼓勵(lì)而不否定，奧運(yùn)對于中國人來說已經(jīng)褪下了光鮮亮麗的外衣，奧運(yùn)冠軍也是普通人，每一個(gè)能夠參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員都值得稱贊和鼓勵(lì)。社會(huì)輿論應(yīng)該要更加理性地看待成績，站在運(yùn)動(dòng)員的角度去理解他們。翻看《新華每日電訊》的一篇篇報(bào)道，杜麗、孫楊，我們接受遺憾；羽毛球、體操，我們客觀總結(jié)；女排奪冠，我們驕傲但不放縱。

我們更加包容。以往中國的運(yùn)動(dòng)員沒有個(gè)性，聽從指揮，表情嚴(yán)肅?，F(xiàn)在我們的運(yùn)動(dòng)員活力四射、個(gè)性十足，與此同時(shí)，我們的社會(huì)輿論也不再是暮氣沉沉，而是呈現(xiàn)百花齊放的場景。成長在新時(shí)代的中國人，是更加多元化的，我們吸納不同的文化，尊重不同的價(jià)值觀念，接受不同類型的人和事。對比四年之前，《新華每日電訊》在很多版面抨擊中國運(yùn)動(dòng)員受到的不公正待遇，在官方性質(zhì)的平臺(tái)上發(fā)表這樣的言論，即使站在自己的立場是“絕對正義”的，但仍顯得氣魄不足。里約奧運(yùn)，中國代表團(tuán)同樣遭受了諸多不公待遇，而這一次我們在專欄里很難看到大篇幅的“控訴”，而是輕描淡寫，談笑風(fēng)生。我們不是不在乎成績，而是作為一個(gè)體育大國，要有沉得住氣的魄力。

我們更加開放。真正的體育強(qiáng)國是要走向世界，具有世界眼光的。在這屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，《新華每日電訊》為公眾展現(xiàn)了正確的方向。不再拘泥于自家后花園，而是把眼光放到世界百香園，我們正視美英的先進(jìn)體育訓(xùn)練體系，我們崇敬博爾特、菲爾普斯這樣的奧運(yùn)傳奇，我們關(guān)注難民代表團(tuán)的比賽，我們也為“狀況頻出”的里約奧運(yùn)點(diǎn)了一個(gè)大大的贊。

奧運(yùn)會(huì)是世界體育最大的盛會(huì)，從1984年中國獲得第一枚奧運(yùn)金牌算起，社會(huì)輿論已經(jīng)從狂熱的追捧過渡到理性的欣賞，黨媒在這中間既引導(dǎo)了公眾輿論，又反映了民間呼聲，對黨媒報(bào)道的話語分析證明了這一點(diǎn)。

[1]石曉峰.倫敦奧運(yùn)會(huì)與新時(shí)期中國國家形象的構(gòu)建[J].體育與科學(xué)，2012（3）：5-8.

[2]戴冕.倫敦奧運(yùn)會(huì)與國家形象塑造的影響研究[D].沈陽：沈陽體育學(xué)院，2013.

[3]高欣音.倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中的中國國家形象建構(gòu)[D].武漢：華中科技大學(xué)，2013.

[4]林德韌，李錚，沈楠.奧運(yùn)首金沒那么復(fù)雜[N].新華每日電訊，2016-08-07.

[5]周欣，王春燕.“400自”遺憾丟金，孫楊不哭[N].新華每日電訊，2016-08-08.

[6]夏亮.傅園慧：一直都是泳壇幽默段子手[N].新華每日電訊，2016-08-09.

[7]王恒志.期待中國體育爆發(fā)更多“洪荒之力”[N].新華每日電訊，2016-08-09.

[8]高潔，李俊.夢想的賽場沒有告別[N].新華每日電訊，2016-08-12.

[9]杜白羽，張薇.中國體操零金牌，癥結(jié)在哪？[N].新華每日電訊，2016-08-18.

[10]王鏡宇，徐征.五星紅旗，我為你拼搏[N].新華每日電訊，2016-08-22.

[11]江紅.首金情節(jié)我獨(dú)有？[N].新華每日電訊，2012-07-29.

[12]劉衛(wèi)宏，汪涌.孫楊！孫楊??！孫楊?。?！[N].新華每日電訊，2012-07-30.

[13]奧運(yùn)·國際整版[N].新華每日電訊，2012-08-04.

[14]奧運(yùn)·國際整版[N].新華每日電訊，2012-08-05.

[15]陳曉偉，張瑾.劉翔在倫敦奧運(yùn)會(huì)田徑男子110米欄預(yù)賽中摔倒[N].新華每日電訊，2012-08-08.

[16]劉寧，王亞宏.國際自盟主席，你越解釋越糊涂[N].新華每日電訊，2012-08-09.

[17]吳俊寬，楊明，岳東興.張文秀：我對倫敦奧運(yùn)會(huì)很失望[N].新華每日電訊，2012-08-12.