韓輝峰

摘 要：面對(duì)當(dāng)今信息傳播的新格局，縣級(jí)電視媒體應(yīng)該創(chuàng)新電視欄目，重視欄目的可視性、貼近性。只有這樣，才能增強(qiáng)縣級(jí)電視媒體的影響力，從而拓展發(fā)展空間?？h級(jí)臺(tái)電視欄目創(chuàng)新的路徑是提倡創(chuàng)新精神，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，找準(zhǔn)欄目定位，做好精準(zhǔn)服務(wù)，提升欄目的貼近性、影響力，注重地方特色，增強(qiáng)節(jié)目感染力，不斷推陳出新，完善欄目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新新聞理念，強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；電視欄目；信息傳播方式；競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.24.053

基于數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展起來的新興媒體顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式，也影響了輿論格局。作為主流媒體之一的電視，面對(duì)當(dāng)今的信息傳播新格局，需要在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇，從而拓展發(fā)展空間。作為最基層的縣級(jí)電視臺(tái)，更應(yīng)創(chuàng)新電視欄目，重視欄目的可視性、貼近性，從而增強(qiáng)縣級(jí)電視媒體的影響力。

1 提倡創(chuàng)新精神，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

沒有創(chuàng)新精神，優(yōu)質(zhì)電視欄目就無從談起。特別是在縣級(jí)電視媒體，由于多種因素的制約，創(chuàng)新精神未傳達(dá)至各部門，導(dǎo)致創(chuàng)新性電視欄目較少。這就需縣級(jí)電視臺(tái)大力培養(yǎng)電視創(chuàng)新人才，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。有了人才的競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)有節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，從而改變電視節(jié)目因循守舊、缺少生氣，投入大、效果小的局面。每一個(gè)縣級(jí)臺(tái)廣電人都要盡自己的努力，利用創(chuàng)新思維，盡力使節(jié)目形式為內(nèi)容服務(wù)，把創(chuàng)新思維與創(chuàng)優(yōu)緊密結(jié)合起來，創(chuàng)造出更多、更好的作品，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)，為廣大群眾服務(wù)。

2 找準(zhǔn)欄目定位，做好精準(zhǔn)服務(wù)

縣級(jí)電視媒體欄目創(chuàng)新的關(guān)鍵步驟是對(duì)其進(jìn)行鮮明、準(zhǔn)確的定位。具體而言，應(yīng)立足地域特色定位，盡心竭力地為當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?；按照受眾需求定位，體現(xiàn)以人為本的親和力，但在信息時(shí)代，信息傳播的個(gè)性化需求越來越明顯，電視欄目難以滿足所有受眾的要求，因此，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)抓住廣大農(nóng)民的切身利益和需求定位；按節(jié)目?jī)?nèi)容定位，一個(gè)欄目所有節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)該是有特色的。

電視節(jié)目品牌形成的關(guān)鍵要看欄目的風(fēng)格特色，固定的品牌欄目在播出時(shí)間上應(yīng)固定，不可輕易更改，節(jié)目之間要相輔相成，既有主次，又無沖突。

3 突出貼近性，增強(qiáng)欄目影響力

縣級(jí)電視臺(tái)的受眾主要是廣大農(nóng)民，所以，各類欄目的節(jié)目采編要緊緊地貼近農(nóng)民、基層和農(nóng)村實(shí)際。只有這樣，才能使節(jié)目具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，滿足農(nóng)民的需求。一方面，在節(jié)目創(chuàng)新上，要樹立“大農(nóng)業(yè)”“新農(nóng)村”“新農(nóng)民”的理念，不僅要報(bào)道傳統(tǒng)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)，還要深入報(bào)道農(nóng)村旅游觀光、農(nóng)副產(chǎn)品流通和外貿(mào)出口等方面。在節(jié)目貼近性上，要拉近電視媒體與農(nóng)民的距離，節(jié)目采編不僅要反映縣招商引資政策給農(nóng)村帶來的變化，還要在現(xiàn)場(chǎng)采訪中使用“嘮家常”的形式，增加群眾對(duì)媒體的好感；制作現(xiàn)場(chǎng)參與性比較強(qiáng)的節(jié)目，比如農(nóng)業(yè)技能大賽，這既傳播了農(nóng)技信息，又增強(qiáng)了農(nóng)民參與節(jié)目的積極性，加強(qiáng)了媒體與群眾的互動(dòng)。

4 注重地方特色，增強(qiáng)節(jié)目感染力

縣級(jí)電視臺(tái)是最基層的電視傳播媒體，與市級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)相比，在許多方面都不具備優(yōu)勢(shì)。因此，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)新一定要在地方特色上下足功夫，欄目的設(shè)置在精不在多，不要追求欄目的全面，力求使富有地方特色的欄目具有感染力。具體而言，縣級(jí)電視臺(tái)在地方特色上下功夫創(chuàng)新時(shí)，要做到以下幾點(diǎn)：①創(chuàng)新節(jié)目形式。要求節(jié)目形式必須緊密圍繞城鄉(xiāng)，特別是廣大農(nóng)村受眾的需求來設(shè)置和創(chuàng)新，贏得農(nóng)村受眾的認(rèn)可和期待，為其傳播最新鮮、真實(shí)的鄉(xiāng)情、農(nóng)事、涉農(nóng)政策、市場(chǎng)信息等；②創(chuàng)新播音風(fēng)格。縣級(jí)臺(tái)節(jié)目的受眾對(duì)象主要是廣大農(nóng)民，所以，除了一些嚴(yán)肅的節(jié)目要延續(xù)字正腔圓的風(fēng)格外，其他節(jié)目應(yīng)多采用農(nóng)民喜聞樂見的“說”“談”形式，要具有一種親和的風(fēng)格，拉近節(jié)目與農(nóng)民間的距離；③創(chuàng)新解說詞?？h級(jí)臺(tái)節(jié)目的解說詞必須講究通俗易懂，要用農(nóng)村生活化的語言來描實(shí)事、寫是非、論真理，不要用說教的語氣，從而提高節(jié)目的易受性，使農(nóng)民群眾在輕松的狀態(tài)中接受正確的輿論引導(dǎo)。

5 不斷推陳出新，完善欄目?jī)?nèi)容

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)知識(shí)不斷更新的時(shí)代。作為信息傳播的重要渠道——電視媒體更是要不斷推陳出新，完善欄目?jī)?nèi)容。只有這樣，才能適應(yīng)當(dāng)今快速變化的社會(huì)發(fā)展要求。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)，由于受到多種因素的影響，節(jié)目創(chuàng)新的力度不足，導(dǎo)致各類節(jié)目的內(nèi)容越來越老套，受眾面越來越窄。因此，縣級(jí)電視臺(tái)必須及時(shí)適應(yīng)新形勢(shì)，轉(zhuǎn)換觀念，依據(jù)傳媒新格局理念積極、準(zhǔn)確定位，明確新時(shí)期新聞傳播的目的和方向，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)造符合時(shí)代發(fā)展和社會(huì)潮流的新欄目。只有這樣，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有自己的一席之地。

6 創(chuàng)新新聞理念，強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)

電視工作人員的素質(zhì)直接影響著電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，所以，縣級(jí)電視臺(tái)要不斷加大對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，創(chuàng)新新聞采編人員的新聞理念，提高他們發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值的能力。

對(duì)新聞采編人員進(jìn)行培訓(xùn)時(shí)，必須采取多樣化的形式，有針對(duì)性地開展培訓(xùn)。只有這樣，才能使培訓(xùn)做到有的放矢。比如，可采取專題研討、現(xiàn)場(chǎng)觀摩的方式，使長期奔波在采編一線的電視新聞人得以集中學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，及時(shí)提高他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)和創(chuàng)新能力；采取專家把脈指導(dǎo)的方式，針對(duì)節(jié)目創(chuàng)新運(yùn)行中出現(xiàn)的問題釋疑解惑，對(duì)癥問診解決問題；采取積極支持、鼓勵(lì)創(chuàng)新的策略，使采編人員在每一次采編實(shí)戰(zhàn)中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，互相交流，激勵(lì)學(xué)習(xí)，形成創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍。

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〔編輯：張思楠〕