卓怡

摘 要：從包裝設計上看，最重要的就是從文字、圖形、色彩、造型上去展現(xiàn)包裝的風格。通過圖形來設計，對于表達作品整體形象具有非常重要的意義。一般而言，在包裝設計當中需要相應的文字去配合圖形，共同表達整體的含義。從包裝設計的組成因素進行了研究，通過對圖形的分類，明確了包裝設計中圖形應體現(xiàn)的內(nèi)涵，并指出了圖形運用過程當中常見的表達方法，從而展現(xiàn)圖形在包裝設計當中的應用。

關鍵詞：包裝設計；圖形；美學；插畫

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.23.019

現(xiàn)在社會不斷地發(fā)展著，社會上的商品越來越多樣化，商家越來越重視包裝設計。但很多人都對包裝設計產(chǎn)生了審美疲勞，因為很多設計都是遵從傳統(tǒng)概念。要想使包裝在眾多商品中脫穎而出，需要人們在設計時恰當都運用文字、圖形、色彩、造型，從新穎的角度去展現(xiàn)包裝的人文魅力，打動人們的內(nèi)心。本文從如何恰當運用圖形入手，以期實現(xiàn)包裝設計的創(chuàng)新性、人性化等特點。

1 包裝設計的組成因素

1.1 包裝表面

隨著科學技術(shù)和人類文明的不斷進步，人們生活中的商品種類和數(shù)量都極大地豐富起來，呈現(xiàn)出多元化。不同的商品因包裝、設計理念的不同，給予消費者的感受不同，直接影響了產(chǎn)品的銷量。究其原因，主要是包裝呈現(xiàn)的內(nèi)容不同，給消費者需要傳遞的理念不同，從而決定了是否可以刺激消費者的購買欲望。

包裝表面一般由3部分組成，圖形是其中比較重要的因素。包裝上的圖形經(jīng)過一定的組合、排列呈現(xiàn)出整體的形象，遵循美學理念，進而統(tǒng)一，最終構(gòu)成整體展現(xiàn)出商家想要表達的內(nèi)容。圖形有簡單和抽象兩種區(qū)分，分別能展現(xiàn)出不同的效果。圖形是一種語言，能給消費者直觀的感受，滿足消費者深層次的情感需求。此外，包裝直接體現(xiàn)了運用圖形的技巧和水平，也直接影響了包裝設計的質(zhì)量。

1.2 圖形組合體現(xiàn)的意識

包裝設計中展現(xiàn)出來的圖案并不是簡單的圖形拼湊，而是需要按照設計理念、需要表達的情感去創(chuàng)造的。在創(chuàng)造圖形時，不僅應遵循合理的圖形搭配，更應從感性上去創(chuàng)造新的圖案，完成整體的構(gòu)圖，達到與產(chǎn)品主體形象相匹配的目的。整體圖形對于消費者而言還需要有感染力，使圖案與文字相輔相成，相互渲染。這樣具有強烈特性的圖案組合能很快被消費者找到，這些都是圖案在包裝設計中的指示性作用。

1.3 滿足人的情感需求

在包裝設計中，圖形應通過組合突出自身產(chǎn)品的感染力，從人性中的情感需求入手，有針對性地打動消費者。一般而言，要想打動消費者，滿足消費者的情感需求，可以從以下2方面入手：①利用商品挖掘生活中的趣味性，使消費者在使用商品的過程中豐富自己的生活，在平淡的生活增添趣味；②從包裝設計上為消費者帶來便利，比如依靠圖案與文字的合理結(jié)合，使消費者從產(chǎn)品的外觀包裝設計中準確辨析關于商品的有關信息。

2 圖形的分類

在包裝設計中，人們使用的圖形有許多種，圖形是輔助文字表達整體產(chǎn)品的信息的，既起到了感染消費者的作用，又起到了突出產(chǎn)品品牌形象的作用。圖形的本身可以分為抽象的和具象兩種。

2.1 具象圖形

我們在區(qū)分圖形時，從圖形中能判斷出圖形來源的類型，即具象圖形。一般具象圖形是由描繪、寫實等手法展現(xiàn)的，人們可以從自己生活中的經(jīng)驗判斷產(chǎn)生聯(lián)想，從而精準識別。在包裝設計中，用具象的圖形比較真實，可以較為真實地展現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì)。一般而言，是用拍攝或插畫的圖片作為具象圖形。所以，包裝會看起來非常真實、逼真，對產(chǎn)品的造型、品質(zhì)等可一目了解。比如，日常生活中的方便面、火腿腸、巧克力等多數(shù)都是用具象圖形來展現(xiàn)產(chǎn)品的，這些圖形一般為拍攝的照片和精細的插畫，都展現(xiàn)了食品誘人的色澤，激發(fā)了消費者的食欲，強有力地推動了消費者的消費欲望。

2.2 抽象的圖形

抽象圖形不同于一般的具象圖形，往往由簡單的點、線、面組成，通過不同的組合體現(xiàn)出感染力，用不同尋常的方式來體現(xiàn)一定的設計理念。雖然人們無法從抽象的圖形中辨識到具體的東西，但卻可以從抽象的圖形中得到深刻的印象。抽象的圖形在表達上非常自由，雖然并不是依照具體圖形來設計和描繪的，也沒有可被直觀理解的含義，但人們卻可以從抽象圖形的風格和形象中得到更為深刻的感受，潛移默化地塑造出一種形象。

隨著商品包裝的多樣化，抽象圖形與具象圖形之間的界限逐漸模糊。雖然我們能從定義上將圖形分為抽象圖形和具象圖形，但在很多設計稿中抽象圖形通過組合，也能展現(xiàn)出具象圖形的特點；具象圖形通過電腦的組合和處理，也能具有強烈的視覺效果，產(chǎn)生新的圖形，這些圖形從定義上難以分辨是具象還是抽象的。實際上，無論是具象圖形，還是抽象圖形，都是為了構(gòu)造圖形來包裝成品的，展現(xiàn)了產(chǎn)品的特性，促進了消費者的消費。

3 包裝設計中圖形的意義

3.1 創(chuàng)新性

隨著社會的發(fā)展和信息的更新，包裝設計應持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)新應是圖形設計中最根本的內(nèi)容。由于科學技術(shù)在不斷進步，計算機技術(shù)對各行各業(yè)都造成了巨大的影響。在設計領域，運用計算機技術(shù)進行的圖形設計已實現(xiàn)了更新?lián)Q代、不斷創(chuàng)新的過程。商品與商品之間的競爭非常激烈，包裝設計也應緊跟時代的步伐不斷創(chuàng)新和完善。因此，作為包裝設計師，應積極地學習新的科學技術(shù)，并靈活運用這些技術(shù)，不斷遵循美學原理，在包裝設計中體現(xiàn)出創(chuàng)新點。

3.2 國際性

當今社會已經(jīng)進入了全球化，不同國家之間的人已經(jīng)進行了多元化的交融，包裝設計面臨的不僅僅只是本土的消費者，也面向全球的消費者。因此，在包裝設計中，應注重包裝設計的國際性，不要將包裝設計局限于具有本土特色的圖案、圖形，還應在具備時代特色的前提下，融合全球性的文化背景、審美需求。

3.3 綠色理念

目前，全球各行各業(yè)都在推行綠色環(huán)保理念，綠色理念對于人類而言是有利于實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的，代表著健康、安全。因此，在包裝設計中，利用圖形來構(gòu)造一個包含綠色理念的外觀設計，能使產(chǎn)品向消費者傳遞安全健康的信息，使消費者更加信賴產(chǎn)品，愿意去購買產(chǎn)品。

3.4 人性化的體現(xiàn)

人性化是人們一直以來追求的目標，人性化體現(xiàn)了消費者內(nèi)心最深處的情感需求。因此，在進行包裝設計時，應通過一定的技巧去組合圖形，展現(xiàn)以人為本的態(tài)度，去觸動消費者的情感需求，使消費者能更好地去接受產(chǎn)品，實現(xiàn)消費。

4 圖形運用常見的表現(xiàn)方法

圖形其實是一種語言，它通過視覺的方式來向人們傳遞信息。一般而言，圖形在包裝設計中常用的表現(xiàn)方法主要有以下5種：①直接表現(xiàn)法。這是最常見的一種表現(xiàn)方法，人們通過攝影、精細的插畫直接展現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì)，讓消費者能從視覺上掌握有關產(chǎn)品的信息。直接表現(xiàn)法最常用于食品的包裝設計。②歸納法。歸納法就是通過對產(chǎn)品信息、包裝圖案的整合、概括，歸納出產(chǎn)品的本質(zhì)，最終展現(xiàn)出簡潔、純粹的包裝主題。③夸張法?？鋸埛ǖ哪康氖峭怀鲋黧w形象中的特色，起到強調(diào)的作用。④反襯法。突出主體圖形，起到強調(diào)的作用。⑤襯托法。就是將事物通過簡單的圖形展現(xiàn)出來，最終通過襯托的方式強調(diào)。

5 結(jié)束語

包裝設計包含多方面的需求和概念，從系統(tǒng)的角度上看，包裝設計應對多方面的需求和概念整合，實現(xiàn)統(tǒng)一。比如將文字、色彩、圖形等進行綜合設計，最終融合在一起，整體性地展現(xiàn)商品的理念和本質(zhì)。需要注意的是，從根本而言，包裝設計必須滿足人的需求，這是因為只有包裝設計在滿足人的需求時，它才體現(xiàn)了自身的價值。因此，我們在進行包裝設計時，不僅應研究如何設計文字、色彩和圖形，更應將“以人為本”的理念與這些設計技術(shù)融合在一起，使包裝設計具有更深刻的內(nèi)涵，從而打動消費者。這也是研究如何在包裝設計中運用圖形時應不斷學習的原因。

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〔編輯：張思楠〕

文章編號：2095-6835（2016）23-0021-01