趙倩

摘 要：品牌視覺形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)了公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌視覺形象是品牌信息的承載者和傳達者。隨著時代的發(fā)展，信息化已經成為時代發(fā)展的主流，新媒體成為這個時代的寵兒，它在迅速發(fā)展的同時也越來越多地影響著我們的生活。信息傳播手段的改變，也促使品牌視覺形象設計從傳統(tǒng)的平面設計領域發(fā)展到了動態(tài)設計領域。

關鍵詞：品牌視覺形象；動態(tài)化；視覺效果；形象設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.22.030

1 動態(tài)化品牌形象的存在形勢

近些年，網絡、移動媒體實現(xiàn)了橫向融合。信息技術的發(fā)展改變了人們的生活方式和習慣，互聯(lián)網和移動媒體的普及把人們從被動接受信息時代帶入了主動選擇信息的新時代。這在給設計者帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了前所未有的契機。技術的革新為品牌視覺形象設計提供了更加豐富的展示手段和傳播媒介。單一的平面印刷和傳統(tǒng)媒介已經無法滿足品牌向多媒體跨平臺發(fā)展的需要。

品牌視覺形象在多種媒介中的建立，使其展示手段更加豐富，設計形式更加多維，品牌本身的發(fā)展空間也更加廣闊，同時也促進了品牌視覺形象的實現(xiàn)推廣和未來延展。信息技術完整、多層次地表達了品牌內涵，生動、有趣地傳遞著品牌價值。

2 品牌形象設計的動態(tài)化表現(xiàn)

品牌視覺形象設計在產品的品牌塑造中占有著重要的地位。品牌的視覺形象是企業(yè)和受眾之間建立聯(lián)系的核心環(huán)節(jié)。它不僅是企業(yè)傳遞產品信息的一種手段，更重要的是，它在表達的同時也起到了溝通和交流的作用。

品牌視覺形象設計是指通過一定的設計方法和手段把產品的屬性、特色、文化、內涵等一系列獨有信息以簡潔、凝練的圖形形式視覺化地呈現(xiàn)到受眾面前。品牌的視覺形象設計自發(fā)展以來其核心的形象主要通過標志的手段表達?？梢哉f，一個品牌的標志形象是這個品牌內在氣質與精神最概括、精準的外在轉化。品牌標志設計的早期設計多表現(xiàn)為平面圖形、單一顏色、力求簡潔。其中，很大部分的原因是受到制作工藝、傳播手段的限制。數(shù)字技術的成熟打破了種種局限，開拓了設計師的意識和觀念，標志設計的表現(xiàn)形勢也日趨豐富了。

品牌視覺形象的動態(tài)化設計表現(xiàn)形式一般分為以下兩種。

2.1 品牌視覺形象動態(tài)化設計表現(xiàn)形式一

品牌標志設計形式上具有變化的連續(xù)性的視覺效果。品牌視覺形象設計的主要目的之一是要在受眾心中樹立鮮明和統(tǒng)一的形象。所以在早期的設計中，大多時候為了保持品牌形象的一致性而加強記憶識別，在傳播的過程中使品牌標志反復、單一地出現(xiàn)。這在視覺上顯得單一，缺少變化。品牌標志設計形式上的變化和連續(xù)性就是在一個統(tǒng)一視覺表現(xiàn)風格的基礎上，在標志的結構、顏色、版式上從新組合設計。甚至可以依據標志的形式特征進行標志的形態(tài)演繹，也可以在保持主形象不變的基礎上進行元素的添加，以此來對設計理念進行進一步的闡釋。

以德國2000年漢諾威世界博覽視覺形象為例，本次博覽會以“人·自然·技術：展示一個全新的世界”為主題，強調以人類的巨大潛能、遵循可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律來創(chuàng)造未來，從而帶來人類思想的飛躍，實現(xiàn)人、自然和技術的和諧統(tǒng)一。其標志形象的設計就以不同形態(tài)、顏色的圓點漸變構成作為主要的表現(xiàn)形式，運用縱向與橫向軸的扭曲變化作為延續(xù)的方式。這樣的標志極具連續(xù)變化的特征，不論在平面媒體，還是在互聯(lián)網與移動端等多媒體中，都營造了二維空間的無窮變化，極具視覺吸引力。標志形象的定格演化出靜態(tài)的品牌視覺體系。這一點區(qū)別于傳統(tǒng)的標志設計方法。

墨爾本城市形象設計也是變化連續(xù)表現(xiàn)形式的又一個典型案例。標志的主形象是墨爾本的首寫英文字母“M”，標志衍變出各種不同的視覺效果、線構、色塊疊加、二維空間等，豐富的視覺形式變化即展現(xiàn)了整體形象的統(tǒng)一性又美化了城市，體現(xiàn)了現(xiàn)代城市的多元性。每一個不同的M變體都涵蓋了不同的信息內容，從而建立了主視覺之間的內在聯(lián)系，以不斷變化的視覺語言符號組合而成新形象也為墨爾本城市形象獲得了高度識別的特征。

2.2 品牌視覺形象動態(tài)化設計表現(xiàn)形式二

在設計表現(xiàn)上加入帶有聲效、質感的動畫視覺效果。品牌視覺形象的動態(tài)表現(xiàn)是近幾年來興起的設計形式，F(xiàn)lash、AE等技術被廣泛運用到設計表現(xiàn)中，品牌的標志、主視覺、形象海報等設計無不呈現(xiàn)出動態(tài)化的視覺效果，視覺的刺激與聲音效果的配合讓品牌形象更加吸引眼球，同時也滿足了受眾的好奇心理。在傳播過程中，信息的承載量更大，品牌文化的傳播也更加完整?？v觀當今品牌形象設計的表現(xiàn)技法可謂豐富多彩，金屬質感、3D效果、像素化等各種形象都競相出現(xiàn)，動態(tài)化的形象延展，呈現(xiàn)的眾多質感效果的合成過程以獨有函數(shù)構成刺激了視覺經驗加深了人的記憶。例如美國麻省理工學院MIT媒體實驗室最新的標志設計在原有的標志的基礎上進行了重新設計，原有的標志看上去像3個射燈投射多種顏色的光束，新標志的簡潔線條是在射燈標志上進行了7×7的網格分割得來的。同時，其動態(tài)效果生動地演示了這一衍變過程，讓受眾在感受視覺美感的同時也了解了MIT媒體實驗室多方面技術的研究精神。

3 品牌形象設計的未來發(fā)展趨勢

近年來， 品牌視覺形象設計理念逐漸向著更感性的方面發(fā)展，品牌與受眾的聯(lián)系已經不僅僅是單一的信息傳遞。互動技術的廣泛應用使設計越來越重視人性化，虛擬現(xiàn)實技術綜合了計算機圖形技術、計算機仿真技術、傳感器技術、顯示技術等多種科學技術，它在多維信息空間上創(chuàng)建一個虛擬信息環(huán)境，能使用戶具有身臨其境的沉浸感，具有與環(huán)境完善的交互作用能力。所以說，未來的設計將會和人的關系更加緊密相互融合。伴隨著社會的進步與發(fā)展，當代的品牌形象設計正由單純的靜態(tài)平面圖形、符號開始向動態(tài)化、多元化的方向轉變，其設計理念、視覺語言、表現(xiàn)形式、技術手段都開始發(fā)生了新的變革。品牌形象的設計已經不僅僅是一個靜態(tài)單一的符號，而是涵蓋了多種媒體和表現(xiàn)手段的綜合體。

參考文獻

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〔編輯：劉曉芳〕