文/杜京明

秦皇島地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈中心帶，旅游資源豐富，半徑50公里范圍內(nèi)匯集了類型多樣的旅游景點，被譽為“中國長城海濱公園”和“京津后花園”。根據(jù)秦皇島“產(chǎn)業(yè)強市、開放興市”的重要發(fā)展戰(zhàn)略，做好旅游景區(qū)宣傳顯得極為重要。旅游景區(qū)宣傳冊是景區(qū)對外營銷的主要媒介，要把秦皇島的旅游文化更好介紹給國內(nèi)外游客，秦皇島景區(qū)宣傳冊成為了旅游文化信息的最好傳遞者。通過其精美排版與時尚設(shè)計，與秦皇島景區(qū)文化相連接，景區(qū)宣傳冊對秦皇島旅游業(yè)起到了良好的推動作用與宣傳意義。

一、秦皇島旅游景區(qū)及景區(qū)宣傳冊設(shè)計現(xiàn)狀

(一)旅游景區(qū)宣傳力度不夠。秦皇島旅游資源比較豐富，但秦皇島的旅游業(yè)績卻很一般。當(dāng)我國許多旅游城市借助旅游業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟飛速發(fā)展時，秦皇島旅游業(yè)發(fā)展水平仍處于全國中游，秦皇島豐富的旅游文化資源并未成為城市經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢，宣傳力度欠缺是根本原因。

(二)旅游景區(qū)特色不突出，無法形成統(tǒng)一的旅游景區(qū)品牌形象。隨著秦皇島旅游業(yè)發(fā)展，旅游文化形象的確立顯得非常重要。但各景區(qū)缺乏對旅游宣傳的標(biāo)識、招貼、郵品、產(chǎn)品包裝、宣傳冊、紀(jì)念品的相關(guān)設(shè)計。將景區(qū)形象符號和宣傳畫加大推廣傳播，有利于加強秦皇島旅游景區(qū)特色形象。

(三)景區(qū)宣傳冊設(shè)計刻板過時。秦皇島大多景區(qū)都有旅游景區(qū)宣傳冊，但由于設(shè)計在文字、圖像等方面過于單一保守，促銷效果不顯著，加之促銷人員對設(shè)計缺少相關(guān)認(rèn)識，沒有起到有效地營銷作用。

二、旅游景區(qū)宣傳冊的功能與原則

(一)信息展示和指南作用。旅游景區(qū)宣傳冊是展示景區(qū)重要信息的媒介，包括景區(qū)介紹、景區(qū)地圖、前后景點的交通信息、旅游時間、人文特色、旅游項目活動、基礎(chǔ)設(shè)施、食宿與價格信息、特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等。

(二)宣傳推廣景區(qū)知名度和提升景區(qū)形象。旅游景區(qū)宣傳冊主要包括對新的旅游產(chǎn)品特征和功能的介紹與說明，是為了讓游客了解更多新的旅游產(chǎn)品。它在景區(qū)不僅有旅游宣傳作用，也可以在景區(qū)外起到推廣作用。旅游景區(qū)宣傳冊不能直接影響到景區(qū)業(yè)績，但對景區(qū)長遠發(fā)展會產(chǎn)生有利的影響。

(三)旅游景區(qū)宣傳冊是為了樹立旅游城市形象，激發(fā)消費者購買興趣的有效媒介。實際工作中，景區(qū)宣傳冊通過影響游客對景區(qū)形象的構(gòu)建過程，進而影響旅游者的決策過程，來發(fā)揮旅游促銷的功能。

(四)旅游景區(qū)宣傳冊設(shè)計包括外觀設(shè)計與內(nèi)容設(shè)計兩部分。借鑒國外學(xué)者的“宣傳冊效用模型”，宣傳冊設(shè)計應(yīng)遵循“吸引注意，引發(fā)興趣，激勵渴望，促發(fā)行動”為原則。

三、秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊設(shè)計研究

(一)秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊的字體設(shè)計。字體設(shè)計對旅游宣傳冊設(shè)計非常重要，它不僅能準(zhǔn)確迅捷、舒適獨特地向游客傳達旅游信息，而且喚起了人們對新視覺樣式的感受意識。字體設(shè)計要有識別性和藝術(shù)性，并保持易辨認(rèn)和獨特性。一些秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊的字體設(shè)計中缺乏獨特個性和相應(yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。首先，在保持不同字體特性同時，找出他們相互關(guān)聯(lián)的地方，組合出一個有機整體。邊對比邊協(xié)調(diào)，適度掌握，這樣可以創(chuàng)造出既有藝術(shù)性又有個性的文字設(shè)計。

(二)秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊的色彩運用。色彩效果在旅游景區(qū)宣傳冊所有設(shè)計元素中是第一重要的，因它能給人們強烈的視覺沖擊和心理影響。色彩有視覺性和誘惑性等特點，并能傳遞特定信息。有些秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊的色彩運用過于單一和重復(fù)化，使得宣傳冊缺乏影響力，無法引起游客的興趣，可以在宣傳冊中分別使用重點色、偏愛色和突出色等，靈活組合和搭配，將色彩轉(zhuǎn)化為有力的視覺語言傳遞給消費者。

四、秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊設(shè)計的相關(guān)策略

(一)提高宣傳冊設(shè)計團隊的綜合素質(zhì)。首先，重視宣傳冊設(shè)計團隊的建設(shè)。要成立專業(yè)的景區(qū)宣傳冊設(shè)計團隊，定期對團隊進行設(shè)計專業(yè)培訓(xùn)，不僅傳授先進的設(shè)計理念和設(shè)計方法，還要讓他們了解秦皇島景區(qū)旅游文化，做到設(shè)計風(fēng)格與本地文化相結(jié)合，為游客樹立嶄新的秦皇島旅游視覺形象。其次，提升設(shè)計團隊工作人員的職業(yè)道德。設(shè)計人員不僅要熟練設(shè)計基本功，還要了解不同地域和國家的風(fēng)土人情，在設(shè)計時做到以人為本，為人服務(wù)。

(二)考慮不同地區(qū)和國家游客的審美習(xí)慣。景區(qū)旅游宣傳冊文本信息的使用對象是國內(nèi)外游客，因此宣傳冊要服務(wù)于使用者，設(shè)計時要考慮他們的感受。從部分秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊可以看出，其設(shè)計比較寬泛模糊，不夠精致，宣傳冊多講究以精煉的文字，獨特的畫面直接傳達給消費者有用的旅游信息。要使國內(nèi)外游客被旅游景區(qū)宣傳冊的內(nèi)容所吸引，達到宣傳的目的，宣傳冊設(shè)計就必須做好字體設(shè)計和色彩運用。

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