社交媒體中的視頻化傾向

郭珅

摘 要 隨著智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4G的發(fā)展，視頻的消費(fèi)頻率越來(lái)越大，越來(lái)越多的人可以自己創(chuàng)造視頻內(nèi)容，視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民、特別是年輕網(wǎng)民最喜歡的社交方式之一，而其中又以短視頻的傳播最為顯著，越來(lái)越受到網(wǎng)民的喜愛(ài)。在信息爆炸再爆炸的今天，每個(gè)人每天所接受的信息量在不斷增加，特別是長(zhǎng)度在3分鐘以內(nèi)的短視頻適合觀眾在碎片化的時(shí)間中進(jìn)行觀看，同時(shí)在移動(dòng)端還能獲得非常明顯的消費(fèi)和傳播。視頻化已經(jīng)成為在社交媒體上廣泛傳播的發(fā)展方向。文章對(duì)此展開(kāi)相應(yīng)的探討。

關(guān)鍵詞 社交媒體；微視頻；小視頻

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0067-02

從2013年開(kāi)始，在社交媒體中視頻應(yīng)用出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)，1月Twitter率先推出短視頻社交應(yīng)用Wine。緊接著，2月愛(ài)奇藝推出啪啪奇，4月Youtube推出玩拍，6月Instagram推出短視頻版，7月Yahoo推出短視頻應(yīng)用Qwiki，8月新浪微博推出秒拍，9月Line推出微片，騰訊推出微視，2014年5月美圖推出短視頻社區(qū)美拍……這類視頻軟件不管是從技術(shù)、傳播形式都發(fā)生了變化。社交媒體中的視頻化傾向越來(lái)越突出。本文就在了解社交媒體的主要涵義下對(duì)其視頻化傾向展開(kāi)研究。

1 社交媒體的概念及內(nèi)涵

社交媒體也成為社會(huì)媒體，它是使用移動(dòng)以及與Web技術(shù)來(lái)建設(shè)交互的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在平臺(tái)中每個(gè)人都可以觀看、分享、發(fā)布、評(píng)論想要表達(dá)的內(nèi)容。和傳統(tǒng)媒體相比，社交媒體能夠進(jìn)行不受時(shí)間與空間影響的互動(dòng)，能夠大大提升用戶的參與空間，是一個(gè)快速發(fā)展的超級(jí)媒體。在社交媒體中，它改變了原本需要口耳相傳的信息傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)之中縮小了媒體和用戶之間的距離，用戶不光能夠成為信息的創(chuàng)造者，也可以成為傳播者。社交媒體中的信息經(jīng)過(guò)持續(xù)的影響與提煉，其影響力大大超出了傳統(tǒng)媒體。

2 社交媒體中視頻化傾向的動(dòng)因分析

2.1 社會(huì)主體改變及用戶心理因素

目前新生代的消費(fèi)者已經(jīng)成為了社會(huì)的主要消費(fèi)人群，而從上世紀(jì)開(kāi)始，電視就開(kāi)始流行，基本上社會(huì)中的大部分人群都是從小看電視長(zhǎng)大的。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下我們踏入了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)充斥著我們生活的方方面面，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)更習(xí)慣用影像等傳播方式，文字閱讀越來(lái)越少，這就給現(xiàn)代社交媒體的視頻化提供了支持。

同時(shí)，對(duì)于視頻化的傾向和用戶的心理也有著直接的關(guān)系。第一種是“主角光環(huán)”心理，例如美拍，很多人希望在美拍中能夠獲得更多的點(diǎn)擊率，得到更多人的認(rèn)同，結(jié)交更多的朋友，進(jìn)而擴(kuò)大自己的社交圈增加與他人的精神溝通。第二種為“訴說(shuō)”的心理，有著訴說(shuō)欲望的拍攝者大部分都處于20～25歲，他們大都剛剛畢業(yè)或者走進(jìn)工作中，對(duì)于這一階段的人群來(lái)講他們渴望得到異性的注視，想要傾訴自己的工作與生活環(huán)境中存在的不確定感，得到他們的理解及肯定。這是當(dāng)前視頻化傾向的主要原因之一。

2.2 技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)視頻的傳播效應(yīng)

在技術(shù)方面有兩個(gè)主要內(nèi)容。第一，社交媒體中拍攝的視頻能夠超過(guò)人的自身視覺(jué)，在視頻中可以放大、縮小、慢鏡頭、唯美化。在如今的數(shù)字化時(shí)代，文字已經(jīng)漸漸減少，圖像與影音越來(lái)越多，各種視覺(jué)刺激讓我們目不暇接，在技術(shù)上的視頻能夠讓我們觀看的更加一目了然，理解的更加直觀。而在社交媒體中視頻能夠持續(xù)傳播的主要技術(shù)就是3G的廣泛應(yīng)用及4G的普及，為社交媒體中的視頻化傾向提供了技術(shù)支持。

3 社交媒體中視頻化傾向帶來(lái)的影響

3.1 商業(yè)奇觀：引發(fā)即時(shí)廣告潮流

美國(guó)著名商人約翰·華納梅克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我浪費(fèi)了一半的廣告費(fèi)，卻不知道是哪一半”。從這句話中我們可以看出，怎樣更加有針對(duì)性的進(jìn)行廣告宣傳是當(dāng)前所有媒體都關(guān)注的主要問(wèn)題。廣告是把不同的信息進(jìn)行融合，使用藝術(shù)的方式經(jīng)過(guò)媒體來(lái)向群眾傳播，進(jìn)而改變?nèi)藗兊南敕ǎ龑?dǎo)他們達(dá)成某些活動(dòng)。廣告能為商業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，視頻點(diǎn)播技術(shù)（P2P）讓上百萬(wàn)的用戶都可以同時(shí)在線觀看視頻，在這之中加入廣告能夠讓其優(yōu)勢(shì)得到充分的體現(xiàn)。

3.2 即拍即視、即采即放——人人皆能“直播”

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展讓視頻的傳播速度與質(zhì)量都得到了很大程度的提升，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正在不斷地減少。而直播在目前已經(jīng)成為了社交媒體中的流行，它能夠表現(xiàn)出傳播的獨(dú)家特點(diǎn)。在以往電視的直播中，對(duì)于電視媒體的軟件、硬件、現(xiàn)場(chǎng)的控制與節(jié)目的采編都有著很多的需求，但是在如今的視頻直播時(shí)代，每個(gè)人通過(guò)一部智能手機(jī)就可以進(jìn)行直播，最大化地滿足了觀眾們想要在第一時(shí)間了解內(nèi)容、獲得信息的需求。這種直播方式也給我們獲得新聞事件提供了更好的幫助，從此直播改變了只是在重大節(jié)日與事件的特例，讓直播變得更加常態(tài)化。

3.3 從“網(wǎng)絡(luò)與人”到“人與人”

在傳統(tǒng)的PC網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中的社交媒體有QQ、網(wǎng)絡(luò)論壇、BBS等，每個(gè)人的交流都是以這種“圈”來(lái)進(jìn)行，它的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)雖然很明確，每個(gè)人都有清晰的身份認(rèn)識(shí)，但是這種“多對(duì)多”的交流方式是單向的、靜態(tài)與非常態(tài)的，彼此交流的效率較低，會(huì)受到空間與范圍的影響。而隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，每個(gè)人運(yùn)用的時(shí)間也更加碎片化，在這些碎片化的實(shí)踐中，智能手機(jī)與平板電腦讓人們的生活得到充實(shí)。社交媒體中的視頻涵蓋了當(dāng)前社會(huì)中的各種新聞，它短、趣、多的內(nèi)容讓人們能夠更好的關(guān)注社會(huì)的動(dòng)態(tài)。而且隨手分享視頻這種不需要成本的動(dòng)作吸引了更多的用戶。所以在社交媒體中視頻化把用戶當(dāng)成了傳播的中心，把“網(wǎng)絡(luò)與人”變成了“人與人”交互社會(huì)。

4 對(duì)社交媒體中視頻化傾向的建議

經(jīng)過(guò)我國(guó)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知，2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為11.39億，其中視頻應(yīng)用用戶規(guī)模為8.79億，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶的77.25%。在所有移動(dòng)視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用憑借最少的應(yīng)用款數(shù)獲得最高的用戶增長(zhǎng)幅度，足見(jiàn)短視頻市場(chǎng)規(guī)模正在迅速擴(kuò)張。但是隨著越來(lái)越多自媒體人獲得關(guān)注，往后會(huì)有更多的自媒體人出現(xiàn)，所以提高視頻創(chuàng)新能力與質(zhì)量是視頻化發(fā)展的重點(diǎn)。

在社交媒體中的視頻化傾向其與當(dāng)下通信技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的寬松、傳播渠道暢通的大環(huán)境密不可分。在這一環(huán)境中，視頻是否能夠傳播正確的價(jià)值觀會(huì)對(duì)廣大用戶產(chǎn)生很大的影響。在視頻追求商業(yè)化的同時(shí)，還要注意針砭時(shí)弊，傳播正能量，而不能為了嘩眾取寵，傳播一些無(wú)意義，斷章取義的內(nèi)容，在視頻中傳播正確的價(jià)值觀，不僅可以引導(dǎo)年輕人走正確的道路，同時(shí)也可以促進(jìn)社交媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

5 總結(jié)

綜上所述，隨著社交媒體視頻化傾向越來(lái)越突出，給傳統(tǒng)媒體與傳播技術(shù)都產(chǎn)生了很大的影響。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的視頻傳播對(duì)于公眾有著吸引及指導(dǎo)作用，它蘊(yùn)含著巨大的社會(huì)及文化價(jià)值。所以我們要能夠在社交媒體視頻化的趨勢(shì)中保證其能夠傳播更有意義的內(nèi)容，為社會(huì)的和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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