美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商發(fā)展模式”研究

【摘要】農(nóng)村電商的快速發(fā)展，活躍了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)“+”深入農(nóng)村，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下，推進(jìn)新型農(nóng)村電商部門合作協(xié)調(diào)機(jī)制發(fā)展，發(fā)掘智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)的實(shí)踐路徑，建立美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下的新型農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商 電商發(fā)展模式 路徑

一、農(nóng)村已有電商發(fā)展模式中出現(xiàn)的問題

中國現(xiàn)有農(nóng)村電商的發(fā)展主要是通過營銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行線上營銷產(chǎn)品，線下進(jìn)行生產(chǎn)、收購、運(yùn)輸和成交等。伴隨電商發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了一些問題：信息化基礎(chǔ)設(shè)施落后，配套物流設(shè)施不完善、金融扶持和培育人才較少等等?，F(xiàn)有農(nóng)村電商中存在一些普遍的問題：

第一，農(nóng)村網(wǎng)商多以家庭或家族為單位進(jìn)行家庭作坊式中小企業(yè)及個(gè)體戶，從事簡單加工、售賣。受場地資源約束，生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張受到限制。大多數(shù)淘寶村以加工制造業(yè)為主，多數(shù)網(wǎng)店仍處于初創(chuàng)期的模仿、復(fù)制階段，在管理上都很粗放，同品種產(chǎn)品“你賣我也賣”，農(nóng)民各自為戰(zhàn)，常出現(xiàn)賣不出去、賣不上價(jià)的現(xiàn)象。存在壟斷經(jīng)營、人為劃分市場等現(xiàn)象，市場秩序比較混亂，存在費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、電商交易銷售惡意競價(jià)等雜亂的市場行為，壟斷經(jīng)營形成了一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售的同業(yè)集聚，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，出現(xiàn)價(jià)格競爭，帶來嚴(yán)重的同業(yè)惡性競爭后果。

第二，大多數(shù)的農(nóng)村網(wǎng)商在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景知識(shí)、網(wǎng)店經(jīng)營策略、網(wǎng)絡(luò)營銷技巧上都極為缺乏。多數(shù)廠商的經(jīng)營者知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，網(wǎng)店產(chǎn)品的商標(biāo)缺乏標(biāo)準(zhǔn)性的概念意識(shí)。在農(nóng)村電商的發(fā)展中，由于農(nóng)民知識(shí)水平總體相對落后，需要懂得電子商務(wù)的商務(wù)型電商人才，和善于提出滿足商務(wù)需求的電子商務(wù)應(yīng)用的技術(shù)型電商人才，以最有效的技術(shù)手段予以實(shí)施和滿足；一些網(wǎng)店經(jīng)營者文化程度普遍不高，加上農(nóng)村電商營銷人才極度缺乏，無法在網(wǎng)上打出品牌，各種網(wǎng)商無法整合品牌；農(nóng)村電商大多數(shù)網(wǎng)店主要采用網(wǎng)絡(luò)分銷的形式，農(nóng)村電商交易安全問題也很突出，農(nóng)村電商的管理模式出現(xiàn)諸多問題。

第三，在農(nóng)村電商發(fā)展模式中農(nóng)村電商以網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)為支撐，實(shí)現(xiàn)售賣農(nóng)產(chǎn)品或者買入日常生活用品的交易模式。由于網(wǎng)絡(luò)體系不健全，廣大網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的缺乏，對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售運(yùn)營支付，電商物流等知識(shí)匱乏，造成農(nóng)村電商發(fā)展的障礙，電商運(yùn)營涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)研發(fā)“運(yùn)營”生產(chǎn)“倉管”客服“美工”等，不能有序的進(jìn)行，需要發(fā)展農(nóng)村電商的外在環(huán)境，從粗放到精細(xì)，從個(gè)體為主到企業(yè)參與，從商品到品牌，由產(chǎn)品到服務(wù)的轉(zhuǎn)變是農(nóng)村電商發(fā)展需要解決的問題。

二、農(nóng)村電商發(fā)展是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合趨勢

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)就是發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、改善人居環(huán)境、傳承生態(tài)文化。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展需要延伸農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)資產(chǎn)品的多功能性，發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)和以休閑農(nóng)業(yè)旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，打造一二三產(chǎn)業(yè)融合的新形態(tài)。農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展就是在國家政策的支持下積極發(fā)展農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，利用信息化資源加快工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通發(fā)展。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下，面對萬億元以上的農(nóng)資市場以及農(nóng)村潛在的市場資源以及近七億的農(nóng)村用戶人口，農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展面臨巨大的市場空間。“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商模式發(fā)展，可以促使產(chǎn)業(yè)更新，實(shí)現(xiàn)人口更多就業(yè)，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共與商業(yè)服務(wù)體系，加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展提升城鄉(xiāng)的就業(yè)問題和公共與商業(yè)服務(wù)。美麗鄉(xiāng)村與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合促使農(nóng)業(yè)電商模式的多樣化發(fā)展，從而形成美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下“互聯(lián)網(wǎng)+”新型電商模式。

三、政策措施路徑

（一）政府政策支持保障

政府在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展中要做到堅(jiān)持不越位、不缺位的扶持理念和做法，大力提高對農(nóng)村電商的重視，同時(shí)加大政策扶持力度，因勢利導(dǎo)，創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的電商發(fā)展環(huán)境和氛圍，幫助電商企業(yè)解決基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等問題。通過在政府政策的引導(dǎo)下創(chuàng)新機(jī)制、創(chuàng)新措施，完善政策環(huán)境，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)工作的跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制。

1.加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一方面，加快互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村村落覆蓋；要大力推進(jìn)農(nóng)村的電話、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視的普及，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使信息服務(wù)的觸角迅速擴(kuò)張，建立信息資源共享平臺(tái)機(jī)制，并根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)水平，制定符合農(nóng)民消費(fèi)能力的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，降低農(nóng)村電商成本，為農(nóng)村電商的發(fā)展建立物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施保障。另一方面，建立健全農(nóng)村物流配送體系。不斷優(yōu)化農(nóng)村資源配置，進(jìn)一步降低農(nóng)村物流成本，探索適宜農(nóng)村市場的第三方物流配送運(yùn)輸體系建設(shè)。

2.大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化意識(shí)。推動(dòng)農(nóng)村電商賣家提高品牌意識(shí)，推動(dòng)創(chuàng)立電商品牌和區(qū)域性品牌，加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，加快從個(gè)人店鋪向企業(yè)店鋪轉(zhuǎn)型。政府可以在工商注冊、引入第三方專業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等方面提供支持。引導(dǎo)企業(yè)品牌化發(fā)展，扶持行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)帶頭作用。通過講座、培訓(xùn)與實(shí)地考察等形式，鼓勵(lì)加工企業(yè)與電商企業(yè)建立品牌、申請商標(biāo)和產(chǎn)品專利、簡化企業(yè)注冊等手續(xù)，為企業(yè)提供有關(guān)品牌、商標(biāo)和產(chǎn)品專利方面的基本知識(shí)和服務(wù)。

3.利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推進(jìn)農(nóng)村信息化教育，加強(qiáng)農(nóng)民電商的教育培訓(xùn)定期聘請專業(yè)講師進(jìn)行不同層次、不同側(cè)重的培訓(xùn)。也可以由經(jīng)驗(yàn)豐富的、在本地經(jīng)營高級(jí)別店鋪的網(wǎng)商給后來的網(wǎng)商現(xiàn)身說法，傳授經(jīng)驗(yàn)。利用各種形式加強(qiáng)做大做強(qiáng)成功網(wǎng)商與村里創(chuàng)業(yè)者的交流，以這些成功者的實(shí)際經(jīng)歷、心路歷程、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，激勵(lì)、鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者，傳授實(shí)操性的方法和技巧。

（二）農(nóng)村電商發(fā)展的模式路徑

1.建立實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源的服務(wù)型電商模式。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域通過電商互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資源要素的合理配置，作為直接與農(nóng)民接觸的農(nóng)村電商服務(wù)站，打造精致的本土服務(wù)成為必然。可以培訓(xùn)一支優(yōu)良團(tuán)隊(duì)，專門用當(dāng)?shù)乜谝舨⒛軌蚪拥貧獾膶?shí)現(xiàn)與農(nóng)民的對接工作，達(dá)到服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的目的。

2.建立智慧農(nóng)業(yè)模式下的產(chǎn)品營銷型電商模式。通過實(shí)施營銷電商模式，實(shí)施農(nóng)村供需市場的有效銜接，解決農(nóng)產(chǎn)品銷路和農(nóng)村日常消費(fèi)品供需。農(nóng)村電商作為搭建農(nóng)村消費(fèi)的新平臺(tái)，應(yīng)該從供給端發(fā)力，在家用電器、日用品、農(nóng)資農(nóng)具、農(nóng)村服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)提供更多的可供農(nóng)村消費(fèi)者選擇的商品和服務(wù)，刺激農(nóng)民消費(fèi)，帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。另一方面，農(nóng)村電商同樣作為城市居民對農(nóng)產(chǎn)品需求的供給端，可利用自身優(yōu)勢，通過與農(nóng)民合作，為城鎮(zhèn)消費(fèi)者提供更多原產(chǎn)地產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等，打造原產(chǎn)地及特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，為農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收提供幫助，同時(shí)也從供給端增加了城鎮(zhèn)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇空間。從而形成各種農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村服務(wù)業(yè)電商和休閑觀光農(nóng)業(yè)電商。

3.設(shè)立綜合信息服務(wù)型電商。農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的信息面廣量大涉及多方面，不僅包含大量政策、科技、市場類信息，還涉及農(nóng)村生活的教育培訓(xùn)、求職就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、文化娛樂等。面對農(nóng)民對信息資源的需求，采用信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方案來整合和共享涉農(nóng)信息資源，為涉農(nóng)部門提供共享的電子政務(wù)平臺(tái)、為涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)組織搭建安全可靠的電子商務(wù)平臺(tái)和為農(nóng)民群眾創(chuàng)建綜合信息共享服務(wù)平臺(tái)也必不可少。

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商的發(fā)展，應(yīng)從開展土地開發(fā)預(yù)售制到農(nóng)產(chǎn)品直購直銷等模式，在共生單元間縱橫聯(lián)合，挖掘農(nóng)業(yè)商業(yè)價(jià)值。農(nóng)村電商的競爭優(yōu)勢不是單個(gè)網(wǎng)商力量之和，而應(yīng)是通過權(quán)益類投資“長期戰(zhàn)略合同”一體化擴(kuò)張等，追求農(nóng)村電商整體價(jià)值最大化。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營者、消費(fèi)者之間通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)施更多的生產(chǎn)決策及市場價(jià)格供需信息，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈物流、信息流、資金流的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營體系。

參考文獻(xiàn)

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基金項(xiàng)目：本文是保定市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題《美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商發(fā)展模式研究》（課題號(hào)2016181）的研究成果。

作者簡介：卜敏現(xiàn)（1977-），女，碩士，保定學(xué)院助理研究員。