史志偉

摘 要 隨著新媒體的迅猛崛起，傳統(tǒng)媒體面臨的生存環(huán)境日益嚴(yán)峻。在中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》精神的指導(dǎo)下，宜興市廣播電視臺(tái)以面向市場(chǎng)、做精內(nèi)容、創(chuàng)新技術(shù)、拓展渠道的發(fā)展理念，充分發(fā)揮縣域媒體的特有優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力構(gòu)建縣域新媒體綜合平臺(tái)，不斷加快傳播融合，為全力打造全鏈條的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)打下基礎(chǔ)。文章為宜興市廣播電視臺(tái)新媒體綜合平臺(tái)融合應(yīng)用、項(xiàng)目實(shí)施的具體案例，對(duì)項(xiàng)目背景、建設(shè)目標(biāo)、總體方案、系統(tǒng)特點(diǎn)等方面進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述。

關(guān)鍵詞 新媒體；綜合平臺(tái)；融合應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0041-02

1 項(xiàng)目背景

目前，宜興市廣播電視臺(tái)是以廣播、電視、網(wǎng)站、雜志等傳統(tǒng)傳媒為主，微博、微信等新媒體為輔，作為宣傳輿論的主格局。為了面對(duì)移動(dòng)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，我們力求做到傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合、相輔相成、共同發(fā)展，為本地的宣傳輿論增加更多樣的途徑，激發(fā)更強(qiáng)大的活力，創(chuàng)造更廣闊的空間。

2 建設(shè)目標(biāo)

本次項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)是通過打造一個(gè)互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)深度融合、立體傳播、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的目標(biāo)，利用全新的技術(shù)和手段，能承載以新聞發(fā)布、信息咨詢?yōu)橹?，民生服?wù)為輔的多終端的媒體平臺(tái)，提供快捷、準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)直播、視頻點(diǎn)播，隨時(shí)隨地收看收聽廣播電視的相關(guān)欄目，從而滿足用戶的差異化需求。

3 總體方案

1）技術(shù)架構(gòu)。整體解決方案要立足新媒體的內(nèi)容制作與運(yùn)營(yíng)發(fā)布，提供端到端的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品與集成能力。手機(jī)客戶端平臺(tái)方案采取模塊化的設(shè)計(jì)思路，可根據(jù)用戶的實(shí)際需求，進(jìn)行組合與擴(kuò)展，不僅滿足當(dāng)前個(gè)性化特征，而且可靈活的進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)。平臺(tái)初期并發(fā)量應(yīng)達(dá)到2 000以上（按2 000設(shè)計(jì)），通過增加帶寬可支持不少于10 000并發(fā)量；系統(tǒng)日均訪問量按200萬設(shè)計(jì)。手機(jī)客戶端平臺(tái)包含如下核心模塊：手機(jī)綜合管控平臺(tái)（包含基礎(chǔ)模塊、轉(zhuǎn)碼平臺(tái)、媒體應(yīng)用模塊、圖文應(yīng)用模塊、互動(dòng)應(yīng)用模塊）、移動(dòng)終端App客戶端定制，并支持后續(xù)根據(jù)客戶需求進(jìn)行模塊擴(kuò)展和升級(jí)。

2）功能需求。（1）多屏一體化。建設(shè)一個(gè)面向多業(yè)務(wù)的內(nèi)容發(fā)布與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)電腦與智能移動(dòng)設(shè)備等終端的內(nèi)容觀看，滿足新媒體多種業(yè)務(wù)發(fā)布的需要。如同一內(nèi)容按用戶要求采用不同格式、不同分辨率推送到大、小屏上。（2）播出高清化。提供高質(zhì)量的視頻直播與點(diǎn)播，節(jié)目質(zhì)量自適應(yīng)切換，提供直播時(shí)移等功能。（3）管理可視化。節(jié)目排單可視化，流媒體服務(wù)器及核心交換機(jī)的監(jiān)管可視化，統(tǒng)計(jì)分析可視化。提供美觀的前臺(tái)頁面，充分體現(xiàn)易用與交互性。（4）全交互體驗(yàn)。Web2.0同步交互，內(nèi)容分享交互，與BBS、微博、微信交互，實(shí)時(shí)發(fā)布。（5）整體架構(gòu)合理高效。因面向服務(wù)的SOA架構(gòu)體系，使服務(wù)實(shí)現(xiàn)自由排列組合、互聯(lián)互通、能夠彈性配合未來需求進(jìn)行調(diào)整。（6）技術(shù)架構(gòu)開放性強(qiáng)。系統(tǒng)應(yīng)采用開放性的技術(shù)架構(gòu)，提供國(guó)際通用的標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)絡(luò)協(xié)議與規(guī)范，采用國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)、通用的硬件、軟件、接口及協(xié)議，保證整個(gè)系統(tǒng)的兼容性、靈活性和可拓展性。（7）系統(tǒng)穩(wěn)定易維護(hù)。系統(tǒng)有合理的架構(gòu)設(shè)計(jì)，保證運(yùn)行的穩(wěn)定可靠。有可靠的備份策略，提供較高級(jí)別的系統(tǒng)安全防護(hù)措施，管理功能豐富，操作人性化，維護(hù)人員能夠簡(jiǎn)單高效地對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行日常管理和維護(hù)。（8）技術(shù)先進(jìn)成熟。系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)采取技術(shù)先進(jìn)的國(guó)際知名的硬件品牌，全中文的軟件管理平臺(tái)，穩(wěn)定高效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、協(xié)議和數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。在編程語言和各模塊中的應(yīng)用技術(shù)應(yīng)當(dāng)走在世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的前沿，并為新媒體行業(yè)所廣泛采用。

3）板塊設(shè)置。板塊設(shè)置分四大類：新聞資訊、民生服務(wù)、互動(dòng)爆料、游戲類。

（1）新聞資訊。①資訊。頭條、本地、天下、公告，新聞資訊發(fā)布，解讀宜興民生。②電視。電視同步直播，掃描城市動(dòng)態(tài)。直播我臺(tái)新聞、生活、紫砂3個(gè)電視頻道。③廣播。同步直播FM961、FM909 2個(gè)廣播頻道。④點(diǎn)播。點(diǎn)播《宜興新聞》《今日關(guān)注》《陽羨茶館》《陶行天下》等電視欄目。⑤政務(wù)。陽光政務(wù)欄下設(shè)：宜興發(fā)布、文明宜興、微博圈。

（2）民生服務(wù)類。①本地出行。下設(shè)高鐵、航班、客運(yùn)、公交、自行車5個(gè)板塊。其中公交下設(shè)：線路查詢、站臺(tái)查詢、線路換乘3個(gè)板塊。自行車按搜索站點(diǎn)分布下設(shè)：離我最近、區(qū)域篩選、站臺(tái)公告等。②本地美食。下設(shè)板塊：吃貨報(bào)道、美食搜羅、試吃征集3個(gè)板塊。③本地咨詢。下設(shè)違章查詢、天氣查詢。違章查詢超鏈接到無錫交通客戶端。天氣查詢分本地天氣查詢、空氣質(zhì)量指數(shù)、宜興天氣動(dòng)向、未來天氣查詢。④本地資訊。下設(shè)旅游景點(diǎn)、鄉(xiāng)村休閑、圖文信息、二手市場(chǎng)。⑤公共服務(wù)。下設(shè)燃?xì)?、電力、水?wù)、號(hào)碼通等板塊。燃?xì)?、電力、水?wù)超鏈接到公司客戶端，號(hào)碼通下設(shè)政府機(jī)關(guān)、社會(huì)服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生、投訴舉報(bào)等12類電話查詢服務(wù)。⑥紫砂。收錄《陶都》雜志相關(guān)內(nèi)容、宜興工藝美術(shù)（紫砂）專業(yè)技術(shù)職稱查詢、紫砂歷史、工藝、作品展示。

（3）互動(dòng)爆料。①爆料。下設(shè)：大家來爆料、我是頭條。按標(biāo)注分為：新聞線索、我要提問、搭把手、投訴建議、其他。②搖一搖。與節(jié)目、活動(dòng)互動(dòng)，搖一搖，用戶可參與抽獎(jiǎng)。

（4）游戲類。提供游戲下載服務(wù)。

4 系統(tǒng)特點(diǎn)

1）電視、廣播、手機(jī)移動(dòng)端的體現(xiàn)。手機(jī)客戶端平臺(tái)包含如下核心模塊：手機(jī)綜合管控平臺(tái)（包含基礎(chǔ)模塊、轉(zhuǎn)碼平臺(tái)、媒體應(yīng)用模塊、圖文應(yīng)用模塊、互動(dòng)應(yīng)用模塊）、移動(dòng)終端App客戶端定制，并支持后續(xù)根據(jù)客戶需求進(jìn)行模塊擴(kuò)展和升級(jí)。系統(tǒng)依托優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源和強(qiáng)力推廣體系，打造特色資訊發(fā)布平臺(tái)；通過視頻平臺(tái)，為用戶提供各檔電視欄目、新聞娛樂資訊等的點(diǎn)播視頻服務(wù)，提供3套電視頻道、2套廣播頻率的直播，支持7天時(shí)移和回看；通過搭建網(wǎng)民報(bào)料平臺(tái)，為廣大網(wǎng)民提供具有廣電特色的圖文、直播、點(diǎn)播、回看、時(shí)移以及一系列的一站式互動(dòng)服務(wù)。

2）內(nèi)部資源有效匯聚，實(shí)現(xiàn)信息的快速、全面發(fā)布。我們對(duì)原有內(nèi)部資源進(jìn)行科學(xué)整合和有效匯聚，全力打造“四三二一”工程：充分發(fā)揮廣播電視頻率頻道、“中國(guó)宜興”政府網(wǎng)站集群、宜興文明網(wǎng)、陶都傳媒網(wǎng)四大縣域主流平臺(tái)，“宜興發(fā)布”“文明宜興”“A宜興”三大主流微信公眾號(hào)，“宜興發(fā)布”“宜興文明”兩大微博公眾號(hào)，以及一大批各類頻道、欄目、主持人等申注的微博微信號(hào)，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，積極探索實(shí)踐支撐宜興廣電未來發(fā)展的新型業(yè)態(tài)。通過整合的新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮政府網(wǎng)站、微博和微信在輿論宣傳引導(dǎo)中的作用，錯(cuò)位發(fā)展、彰顯特色，增強(qiáng)它們之間的互動(dòng)協(xié)同性及輿論引導(dǎo)有效性，提升信息發(fā)布及時(shí)性、全面性和平民化程度，確保市委政府重要政務(wù)信息、中心、亮點(diǎn)工作、重大事件、輿論引導(dǎo)第一時(shí)間通過網(wǎng)站、微博、微信等新媒體形式，向社會(huì)民眾進(jìn)行全面發(fā)布。

3）民生服務(wù)功能后續(xù)有效接入。綜合平臺(tái)建設(shè)后通過可持續(xù)發(fā)展的、模塊增量式的移動(dòng)設(shè)備客戶端，不斷拓展在市政、公安、社保等民生方面的服務(wù)功能，打造一站式服務(wù)，不斷提升產(chǎn)品的服務(wù)粘性，優(yōu)化升級(jí)平臺(tái)的服務(wù)體系。通過加快平臺(tái)的服務(wù)融合，打造豐富的應(yīng)用客戶端產(chǎn)品集群，實(shí)現(xiàn)新聞?wù)?wù)、信息傳播、生活服務(wù)、電子商務(wù)為一體的功能服務(wù)，打造強(qiáng)大、可擴(kuò)展、開放并有效管控的新媒體綜合業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)，充分滿足新形勢(shì)下不同用戶的差異化需求。

5 綜述

根據(jù)媒體融合的新要求，加快傳播融合，建設(shè)集成播控平臺(tái)，做到播出渠道擴(kuò)展，從單一電視擴(kuò)展到電腦和手機(jī)等全渠道；做到播出內(nèi)容擴(kuò)展，從單一視頻節(jié)目擴(kuò)展到視頻、文字、圖片、互動(dòng)等全媒體內(nèi)容，最終構(gòu)建成為當(dāng)?shù)刈钊孀顧?quán)威的新媒體平臺(tái)，從電視擴(kuò)展到手機(jī)、電腦和電視三屏合一。宜興廣電新媒體綜合平臺(tái)已基本完成，經(jīng)過大半年時(shí)間的調(diào)試，新的手機(jī)App客戶端已經(jīng)開始內(nèi)部使用，反饋結(jié)果令人滿意，具有多屏一體化、視頻播出高清化、管理可視化、系統(tǒng)穩(wěn)定易維護(hù)等優(yōu)點(diǎn)。自新媒體系統(tǒng)內(nèi)測(cè)開始，簡(jiǎn)潔的界面和便民的應(yīng)用受到了大家的一致好評(píng)，目前從內(nèi)測(cè)情況來看，用戶數(shù)已有一定數(shù)量，大家集中了一些意見，對(duì)以后該系統(tǒng)正式上線做好了充分的準(zhǔn)備。其中，結(jié)合我臺(tái)實(shí)際情況，看電視、聽廣播的收視、收聽率有了明顯提高，尤其蜻蜓FM鏈接使用新平臺(tái)后非常的穩(wěn)定。我們相信在新媒體系統(tǒng)正式發(fā)布后，能有更好的便民服務(wù)，更好的用戶體驗(yàn)，從而吸引更多的用戶。宜興廣電以面向市場(chǎng)、做精內(nèi)容、創(chuàng)新技術(shù)、拓展渠道為發(fā)展理念，充分發(fā)揮縣域媒體的特有優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力構(gòu)建縣域新型主流媒體平臺(tái)，為全力打造全鏈條的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)打下基礎(chǔ)，為擔(dān)當(dāng)縣域主導(dǎo)主流媒體的發(fā)揮作用。

參考文獻(xiàn)

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