基于新媒體業(yè)態(tài)下的傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)展的新思路

倪瑋蔓

摘 要 在新媒體崛起之后，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額日益縮減，而移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體行業(yè)市場(chǎng)份額則借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)而一路高歌猛進(jìn)，傳統(tǒng)報(bào)刊急需積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的新思路。文章簡(jiǎn)要探討了傳統(tǒng)報(bào)刊手機(jī)App的發(fā)展情況，分析了其發(fā)展過程中產(chǎn)生的反響及問題，并指明了傳統(tǒng)報(bào)刊手機(jī)App的發(fā)展方向，旨在為相關(guān)研究和實(shí)踐提供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體業(yè)態(tài)；傳統(tǒng)報(bào)刊；手機(jī)App；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0095-02

新媒體的崛起使得傳統(tǒng)報(bào)刊市場(chǎng)份額逐漸縮減，制約了報(bào)刊企業(yè)的產(chǎn)值變化，在新媒體的沖擊下，許多傳統(tǒng)報(bào)刊都面臨著轉(zhuǎn)型。隨著智能手機(jī)、平板電腦逐漸走入人們的生活，為了適應(yīng)消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的改變，許多傳統(tǒng)報(bào)刊的銷售模式積極融合新媒體方式，推出新聞手機(jī)App，以此來實(shí)現(xiàn)新媒體沖擊下的可持續(xù)發(fā)展，手機(jī)App已經(jīng)成為了傳統(tǒng)報(bào)刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的新思路。

1 傳統(tǒng)報(bào)刊手機(jī)App的發(fā)展

傳統(tǒng)報(bào)刊開發(fā)和制作相應(yīng)App已經(jīng)成為了全球報(bào)刊市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)刊企業(yè)在這方面走在時(shí)代前沿，致力于利用低廉的運(yùn)營(yíng)成本來推動(dòng)報(bào)刊全球化發(fā)展。例如《紐約時(shí)報(bào)》《人物》等雜志報(bào)刊都已經(jīng)推出了自己的App[1]。相較于發(fā)達(dá)國(guó)家來說，我國(guó)報(bào)刊企業(yè)在這方面起步較晚，但發(fā)展迅速，2010年5月7日，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了基于iPad的《南方都市報(bào)》App，成為了我國(guó)報(bào)刊市場(chǎng)中第一個(gè)吃螃蟹的人，至此之后，《南方周末》《廣州日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》《人民新聞》《央視新聞》等也都相繼推出了自己的App。

安卓市場(chǎng)和蘋果應(yīng)用市場(chǎng)是智能手機(jī)的兩大陣地，為了滿足用戶的需求，許多報(bào)刊企業(yè)提出了雙系統(tǒng)App，不斷進(jìn)行更新和優(yōu)化，以用戶為中心，致力于為客戶提供良好的體驗(yàn)。

手機(jī)App雖然是傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)展的重要思路，但需要注意的是，在當(dāng)前的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中，新聞?lì)怉pp的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。根據(jù)360官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，360手機(jī)助手下載量前10新聞?lì)怉pp如表1所示。

由表1可知，傳統(tǒng)報(bào)刊App僅有央視新聞App和人民日?qǐng)?bào)App上榜，且排名都靠后。相較于傳統(tǒng)報(bào)刊App來說，騰訊、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等都屬于老牌網(wǎng)絡(luò)媒體，是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展的先行者，從報(bào)刊市場(chǎng)來看，其歷史并不悠久，但從網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)來看，其發(fā)展時(shí)間顯然更長(zhǎng)，積累的網(wǎng)絡(luò)讀者群體更多，這些網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)新聞動(dòng)態(tài)更新十分迅速，傳統(tǒng)報(bào)刊在這方面處于弱勢(shì)。但需要注意的是，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)新聞動(dòng)態(tài)更新迅速，但其新聞?wù)鎸?shí)度較低，各種虛假新聞充斥在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞App上，甚至給用戶帶來了困擾，用戶在瀏覽新聞的時(shí)候，往往會(huì)對(duì)新聞的真實(shí)度產(chǎn)生懷疑[2]。而傳統(tǒng)報(bào)刊新聞App在這方面則有著天然優(yōu)勢(shì)，因此，可以從此方面著手，保證新聞的權(quán)威性、公信度和真實(shí)性，以此來縮短與網(wǎng)絡(luò)媒體新聞App之間的差距。

黨的十八屆三中全會(huì)提出要積極整合新聞媒體資源，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，強(qiáng)調(diào)了媒介融合的重要意義。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)等方面的全方位融合。在政策支持和自身生存發(fā)展需要兩個(gè)因素的影響下，許多傳統(tǒng)報(bào)刊企業(yè)積極推出智能手機(jī)新聞App，雖然面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但也有許多傳統(tǒng)報(bào)刊新聞App嶄露頭角，如表2所示。

以新華社為例，其培育了一系列有影響力的新聞App，“新華社發(fā)布”App以新華社強(qiáng)大的新聞信息采集能力為基礎(chǔ)，一經(jīng)推出便迅速成為了地方黨政府開展移動(dòng)政務(wù)的重要載體，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)和1/3的行政事業(yè)單位，是新華社旗下的報(bào)刊App旗艦產(chǎn)品。2015年1月，新華社“新華全媒頭條”App正式上線，逐步實(shí)現(xiàn)了融合報(bào)道的常態(tài)生產(chǎn)和發(fā)布。

此外，地方軍團(tuán)也不甘示弱，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)主打時(shí)政類App，上海觀察、澎湃新聞等App都反響良好，不僅內(nèi)容原創(chuàng)有特色，且注重用戶體驗(yàn)，注重對(duì)用戶個(gè)性化、多元化信息需求的滿足；SMG也推出了讓人耳目一新的新聞?lì)怉pp，例如阿基米德新聞App、第一財(cái)經(jīng)App等；除此之外，其他市場(chǎng)化的報(bào)刊企業(yè)也積極推出新聞?lì)怉pp，其中以“今日頭條”為代表，目前其市場(chǎng)估值已經(jīng)達(dá)到了30億元以上，發(fā)展之迅猛可見一斑。

從反響方面來看，許多報(bào)刊App都屬于免費(fèi)應(yīng)用，以人民日?qǐng)?bào)App為例，其沒有任何收費(fèi)項(xiàng)目[3]。界面設(shè)置合理，用戶可以隨時(shí)查閱想要看的新聞，相較于紙質(zhì)報(bào)刊來說，優(yōu)勢(shì)明顯。但從反響和反饋上來看，卻沒有預(yù)想中的好。其在安卓應(yīng)用市場(chǎng)的下載量和好評(píng)率如表3所示。

綜上分析可知，傳統(tǒng)報(bào)刊推出手機(jī)App之后，主要帶來的影響有兩個(gè)方面：從積極影響方面來看，報(bào)刊新聞?lì)怉pp的推出有利于讀者更方便的閱讀新聞，免費(fèi)的App能夠省去購(gòu)買紙質(zhì)報(bào)刊花費(fèi)。傳統(tǒng)報(bào)刊企業(yè)可利用收費(fèi)設(shè)置或廣告方式來賺取收入，對(duì)于促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著積極的意義；但從另一個(gè)角度來看，付費(fèi)App在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的增加是不現(xiàn)實(shí)的，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)刊App主要的收入來源是廣告，但廣告的設(shè)置會(huì)影響用戶的體驗(yàn)，往往會(huì)導(dǎo)致報(bào)刊App陷入兩難境地。

2 傳統(tǒng)報(bào)刊手機(jī)App的發(fā)展方向

2.1 平臺(tái)化發(fā)展

傳統(tǒng)報(bào)刊內(nèi)部存在著一定重復(fù)建設(shè)問題，一些媒體機(jī)構(gòu)甚至存在十幾、數(shù)十手機(jī)App，不對(duì)投入和產(chǎn)出進(jìn)行考慮，經(jīng)營(yíng)方式過于粗放和盲目，在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)報(bào)刊應(yīng)當(dāng)注重向集約式的轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)打造平臺(tái)型App，以平臺(tái)型App為用戶提供類型多元化的內(nèi)容（時(shí)政、體育、娛樂……）、融合化形態(tài)（文字形態(tài)與音視頻融合）和一體化功能（資訊、社交、支付、娛樂等功能一體化）[4]。

2.2 集成化發(fā)展

上文中提到，傳統(tǒng)報(bào)刊新聞內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性及專業(yè)性是其優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也需要注意，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)刊單向傳授模式依然落后，這就需要傳統(tǒng)報(bào)刊積極解放思想，轉(zhuǎn)變思路，集成PGC和UGC，整合各種媒介資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)及終端平臺(tái)的互融互通，實(shí)現(xiàn)管理體制和現(xiàn)代傳播體系的一體化，從而進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果和影響力。

2.3 多元化發(fā)展

收入來源的單一是傳統(tǒng)報(bào)刊手機(jī)App面臨的主要問題，因此實(shí)現(xiàn)收入來源的多元化至關(guān)重要。例如可以開辟網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)、電子商務(wù)等多種收入來源。

3 結(jié)論

從大眾生活方式方面來看，傳統(tǒng)報(bào)刊有著攜帶方便、便于閱讀的優(yōu)勢(shì)，但新媒體不僅有著傳統(tǒng)報(bào)刊的優(yōu)點(diǎn)，還有著實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等新的特點(diǎn)，能夠讓人們通過網(wǎng)絡(luò)來快速的掌握新聞動(dòng)態(tài)。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)刊紛紛轉(zhuǎn)型，許多傳統(tǒng)報(bào)刊都推出了手機(jī)App，但轉(zhuǎn)型之路并不一帆風(fēng)順，在未來的發(fā)展中，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)刊手機(jī)App的平臺(tái)化、集成化和多元化發(fā)展至關(guān)重要。

參考文獻(xiàn)

[1]黃楚新，王丹.2014—2015中國(guó)媒體融合發(fā)展?fàn)顩r、問題與趨勢(shì)[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2016（5）：131-136.

[2]梁智勇，郭紫薇.中國(guó)新聞?lì)怉pp的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及其盈利模式探討[J].新聞大學(xué)，2015（1）：112-118.

[3]趙麗麗.手機(jī)傳媒的傳播特點(diǎn)[J].商，2015（6）：205，162.

[4]林勇毅，吳生華.廣播電視：應(yīng)對(duì)全媒體發(fā)展與監(jiān)管的策略探析[J].視聽縱橫，2010（6）：4-12，1.