創(chuàng)意文化背景下的生活陶藝產(chǎn)業(yè)策略研究

喻宏

摘 要：20世紀90年代以后，我國逐漸進入創(chuàng)意文化時代，生活陶藝即是在此背景下興起。然而，生活陶藝在文化創(chuàng)新中面臨觀念、知識產(chǎn)權、人才、資金和科技等多方面問題，需要采取差異化、融合與人才培養(yǎng)等行之有效的策略加以解決，才能實現(xiàn)生活陶藝進一步的創(chuàng)新發(fā)展。

關鍵詞：創(chuàng)意文化；生活陶藝；創(chuàng)新；策略

生活陶藝是生活陶瓷的創(chuàng)意化，是創(chuàng)意文化時代的產(chǎn)物，近年來日益壯大，成為陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。然而，由于生活陶藝興起的時間還很短，在文化創(chuàng)新方面仍然存在許多突出的問題，表明生活陶藝產(chǎn)業(yè)還處于不成熟、不完善的初級階段，而要推進生活陶藝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向更高的階段發(fā)展，就必須采取行之有效的策略，實現(xiàn)生活陶藝產(chǎn)業(yè)的進一步創(chuàng)新發(fā)展。

1 創(chuàng)意文化背景下生活陶藝產(chǎn)業(yè)的興起

創(chuàng)意文化于20世紀90年代在西方發(fā)達國家率先興起，它指的是在文化領域充分發(fā)揮創(chuàng)作者的創(chuàng)造力、想象力和個性，以獲取更大經(jīng)濟效益為目的，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到更高階段的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展困境下的全球經(jīng)濟新的增長點。在西方發(fā)達國家的影響下，我國也很快掀起了創(chuàng)意文化熱潮。不過與西方發(fā)達國家相比，我國的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前還處于萌芽階段，對總體文化經(jīng)濟的影響較小，但國家和各地政府對創(chuàng)意文化都非常重視，著力于將創(chuàng)意文化作為推動與刺激新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的催化劑，因此近年來創(chuàng)意文化的發(fā)展非常迅速，并幾乎滲透至所有產(chǎn)業(yè)，這其中就包括陶瓷產(chǎn)業(yè)。

20世紀90年代中后期，隨著國有陶瓷體系的逐步瓦解，傳統(tǒng)手工陶瓷業(yè)重新崛起，以手工為主的中小型企業(yè)和個體作坊遍地開花，因生產(chǎn)力的落后，他們難以按照復雜的標準流程進行大規(guī)模生產(chǎn)，工藝和藝術特色成為其爭奪市場份額的主要方式，這就為創(chuàng)意文化的介入創(chuàng)造了非常有利的條件。

進入21世紀以后，文化與經(jīng)濟的相互滲透與影響不僅成為一種趨勢，而且已經(jīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要特征，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在全國各地得到迅猛發(fā)展。

2 創(chuàng)意文化背景下生活陶藝產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新中存在的問題

創(chuàng)意文化背景下興起的生活陶藝產(chǎn)業(yè)盡管發(fā)展速度非?？?，但是仍然存在著一些顯著的問題，不僅嚴重制約了生活陶藝的發(fā)展之路，也大大降低了其拉動陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。

2.1 陳舊觀念的束縛

生活陶藝產(chǎn)業(yè)作為一門新興產(chǎn)業(yè)，以文化創(chuàng)新為發(fā)展的根本動力，而文化創(chuàng)新就必然意味著對傳統(tǒng)觀念的突破。生活陶藝產(chǎn)業(yè)無論是在產(chǎn)品的材料、造型、裝飾，還是經(jīng)營和宣傳理念等各方面都緊跟流行文化趨勢，而與傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)觀念存在著巨大區(qū)別，這就需要生活陶藝生產(chǎn)者更新觀念。然而，許多生活陶藝的生產(chǎn)者并沒有轉變傳統(tǒng)觀念，文化創(chuàng)新觀念不強，只是簡單地進行文化移植，導致許多產(chǎn)品所具備的文化創(chuàng)新力嚴重不足。

2.2 知識產(chǎn)權意識淡薄

生活陶藝的生產(chǎn)者大多為中小企業(yè)或個體作坊，他們普遍缺乏知識產(chǎn)權意識。既不懂得如何保護自身產(chǎn)品的知識產(chǎn)權，也不懂得尊重他人的知識產(chǎn)權，再加之監(jiān)管和打擊的力度不夠，從而導致創(chuàng)新性產(chǎn)品幾乎得不到任何保護，仿冒剽竊行為極為猖獗。極大地挫傷了原創(chuàng)者的文化創(chuàng)新積極性，從而嚴重阻礙了生活陶藝產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)新發(fā)展。

2.3 文化創(chuàng)新人才的不足

生活陶藝的從業(yè)者成員十分復雜，存在大量未接受或較少接受美術教育和文化教育的人員，許多人員都是下崗工人或來自于農(nóng)村，因缺乏必要的文化素質，也使得文化創(chuàng)新能力嚴重不足。而即使是來自于高校陶藝專業(yè)的學生，其中也有許多因多年應試教育的深刻影響以及本身對文化水平的要求偏低而導致自身的文化素養(yǎng)不足，從而也缺乏文化創(chuàng)新能力。上述情況的存在，使得生活陶藝產(chǎn)業(yè)中文化創(chuàng)新型人才嚴重匱乏。

2.4 資金和科技支持不夠

雖然生活陶藝產(chǎn)業(yè)對于拉動陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用日益增大，但是其支持資金嚴重不足。絕大多數(shù)生產(chǎn)者需要自籌資金進行文化創(chuàng)新活動，而由于實力普遍較弱，因此在文化創(chuàng)新方面的資金投入不足，從而導致無力深入進行文化創(chuàng)新活動。近年來，一方面，陶瓷科研部門本身也面臨較大困難，導致其科研水平急劇下降；另一方面，高校與生活陶藝企業(yè)的聯(lián)合還處于較低水平，從而使生活陶藝產(chǎn)業(yè)缺乏先進科技的支持，導致生活陶藝產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新嚴重缺乏科技含量。

3 創(chuàng)意文化背景下生活陶藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略

創(chuàng)意文化的核心是創(chuàng)新，作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)之一的生活陶藝產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)生活陶藝的繁榮與發(fā)展就必須進行創(chuàng)新。雖然，近年來生活陶藝的發(fā)展極為迅速，特別是近幾年陶瓷產(chǎn)業(yè)整體不景氣的情況下，生活陶藝成為拉動陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要助推器，但是我們還應該清醒地看到，生活陶藝產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新方面仍然存在諸多問題，并成為制約生活陶藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要因素。因此，生活陶藝產(chǎn)業(yè)要獲得進一步發(fā)展，就必然采取行之有效的策略，來推動創(chuàng)新發(fā)展的實現(xiàn)。

3.1 在尋求差異化中進行創(chuàng)新發(fā)展

盡管生活陶藝產(chǎn)業(yè)興起的歷史很短，但由于許多陶瓷企業(yè)和個人的蜂擁而入，形成了非常激烈的市場競爭態(tài)勢。而在激烈的市場競爭中，生活陶藝生產(chǎn)者不應將精力集中在如何不擇手段地打敗競爭對手，而應當將精力集中在產(chǎn)品創(chuàng)新上，做大、做強其他競爭對手沒有或不夠完美的產(chǎn)品，也就是尋求產(chǎn)品的差異化，從而徹底放棄無序競爭。事實證明，在生活陶藝市場競爭近乎白熱化之際，只有不斷發(fā)掘新的市場需求，從而使自己的產(chǎn)品有別于其他人的產(chǎn)品，才能夠在市場中存活并贏得市場。

3.2 在尋求融合中激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展

生活陶藝生產(chǎn)者的小、散、亂現(xiàn)象還非常突出，絕大多數(shù)生產(chǎn)者并不具備足夠的實力，所以只有融合才能夠實現(xiàn)資源的整合與互補，從而獲得更好的發(fā)展。而這種融合不但能夠形成實力強勁的生產(chǎn)者，也能夠更好地激發(fā)創(chuàng)新力，因為每個生活陶藝生產(chǎn)者都有自身的特色與優(yōu)勢，在進行融合的過程中，將彼此的特色與優(yōu)勢結合在一起，相互交流，從而形成新的創(chuàng)新點，并能夠實現(xiàn)更具難度和挑戰(zhàn)的創(chuàng)新，從而以更強的創(chuàng)新能力在競爭中占據(jù)有利地位。

3.3 在尋求人才中促進創(chuàng)新發(fā)展

生活陶藝產(chǎn)業(yè)的市場競爭，說到底還是人才的競爭，特別是富有創(chuàng)新精神的人才競爭。因此，生活陶藝生產(chǎn)者應積極主動地進行人才的培養(yǎng)、引進，以形成更優(yōu)的人才配置。優(yōu)秀的創(chuàng)新人才不僅能夠更好地進行產(chǎn)品的創(chuàng)新設計，而且能夠在管理和營銷方面進行各種創(chuàng)新，從而使企業(yè)充滿活力，并適更好地應當今時代的發(fā)展。

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