趙松

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計是指現(xiàn)代社會中人與人之間傳播信息符號的設(shè)計。在當(dāng)今社會，信息傳播的內(nèi)容多種多樣。作為現(xiàn)階段人們傳遞信息的主要方式之一，視覺傳達(dá)設(shè)計傳遞著各種信息，并且達(dá)到了良好的信息傳播效果。本文以闡述價值的內(nèi)涵作為切入點，并通過對視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播和視覺傳達(dá)設(shè)計的價值進(jìn)行分析，剖析視覺傳達(dá)設(shè)計傳播的作用及價值，最后結(jié)合部分具體實例，說明視覺傳達(dá)設(shè)計給人們生活帶來的影響與改變。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；傳播；價值；設(shè)計；現(xiàn)代生活

0 引言

當(dāng)前，視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)在人們生活中得到了廣泛應(yīng)用。從某種程度上來說，視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播的主要途徑。從視覺傳達(dá)設(shè)計自身來看，其是一種科學(xué)，同時這種科學(xué)在當(dāng)前具有獨特的價值。[1]

“藝術(shù)來源于生活”，人們在生活中可以從理論和實踐兩個方面找到藝術(shù)的素材和靈感。視覺傳達(dá)設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計的一種，與人們的生活密切相關(guān)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀念發(fā)生了質(zhì)的變化，其開始利用消費提升生活品位；人們的生活也發(fā)生了巨大的改變，開始進(jìn)入一個嶄新的階段。

1 價值內(nèi)涵

在人們的日常生活中，“價值”是一個常見的詞。人們通常沒有深究其含義，但在學(xué)術(shù)研究中則通常認(rèn)為：價值就是客體對主體的一種滿足關(guān)系。另外，哲學(xué)上又將價值劃分為狹義的價值和廣義的價值：狹義的價值主要是指人們?nèi)粘Ｉ钪兴f的價值，偏重客觀實體對人們的有用性；廣義的價值不僅包含客體的有用性，還包含客體的無用性甚至是客體的有害的一面，含義十分廣泛。[2]

2 視覺傳達(dá)設(shè)計的信息傳播及價值

2.1 視覺傳達(dá)設(shè)計的信息傳播

視覺傳達(dá)設(shè)計是以視覺信號的傳遞為基礎(chǔ)，進(jìn)一步實現(xiàn)整個系統(tǒng)的設(shè)計。[3]因此，對于需要傳遞的不同信息，自然會出現(xiàn)不同的視覺傳達(dá)設(shè)計效果。下面主要從視覺傳達(dá)設(shè)計的信息和視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播兩個方面進(jìn)行分析：

（1）視覺傳達(dá)設(shè)計的信息。當(dāng)前，各種信息充斥在人們的日常生活中，人們時刻進(jìn)行各種各樣的信息傳播。隨著生活水平的不斷提高，人們逐漸開始追求精神生活，其對于視覺傳達(dá)設(shè)計的要求與以往相比也發(fā)生了很大的變化。現(xiàn)今，新產(chǎn)生的精神文化是人們在相互交流時通過信息的傳遞創(chuàng)造出來的，并且這種信息傳遞本身就是人們建立人際關(guān)系的紐帶。因此，可以通過這類信息的傳播建立起一張人際關(guān)系網(wǎng)。

（2）視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播。視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計結(jié)果直接影響了人們進(jìn)行信息傳播的方式。現(xiàn)今，隨著科技的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播方式和途徑也發(fā)生了巨大的改變，同時傳播渠道也呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的趨勢。這主要取決于當(dāng)今信息的傳播已經(jīng)逐步打破了一定的空間和時間的限制，人們可以選擇網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)信息的傳遞，通過不同的網(wǎng)頁獲取所需要的各種信息。另外，隨著各種新媒介的不斷更新、發(fā)展，信息傳播的效率和實用性相對于以往的信息傳播來說有了較大的提高。

2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計的價值

下面分別從視覺傳達(dá)設(shè)計的經(jīng)濟價值和人文價值兩個方面對視覺傳達(dá)設(shè)計的價值進(jìn)行闡述。

（1）視覺傳達(dá)設(shè)計的人文價值。視覺傳達(dá)設(shè)計主要通過信息的傳遞來逐步構(gòu)建起人與人之間交流的紐帶。因此，從一定程度上來說，視覺傳達(dá)設(shè)計起著推動人與人交流的作用。這不僅為人們提供了豐富而又全面的視覺享受方面的服務(wù)，同時隨著人們環(huán)保理念的不斷加強，視覺傳達(dá)設(shè)計中也逐步體現(xiàn)了環(huán)保的元素。[4]

視覺傳達(dá)設(shè)計往往需要通過文字、圖像等來傳遞相關(guān)信息，其中繪聲繪色的文字描寫、生動的圖像及色彩描繪能帶給人們豐富的想象空間及視覺享受。

（2）視覺傳達(dá)設(shè)計的經(jīng)濟價值。當(dāng)今，一些經(jīng)濟實驗活動表明，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的相關(guān)文化生活也發(fā)生了較大的變化。同時，視覺傳達(dá)設(shè)計作為現(xiàn)今人類文化的重要組成部分，也得到了快速的發(fā)展。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計的不斷進(jìn)步，其視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)工作人員也提出了新的要求。視覺傳達(dá)設(shè)計人員不僅應(yīng)對自身的水平及未來的發(fā)展趨勢具備敏銳的嗅覺，還應(yīng)不斷努力提升自身的技術(shù)水平，以增強企業(yè)的核心競爭力。同時，視覺傳達(dá)設(shè)計的不斷進(jìn)步對經(jīng)濟的發(fā)展也會有促進(jìn)作用。

3 視覺傳達(dá)設(shè)計

通常來說，視覺傳達(dá)設(shè)計是一種為當(dāng)今商業(yè)服務(wù)的科學(xué)藝術(shù)，是企業(yè)——商品——消費者三者之間的紐帶，因此也被稱為“現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)”。

3.1 企業(yè)形象對消費者購買心理的影響

在信息時代，通常所說的企業(yè)形象主要包括理念識別、行為識別和視覺識別三部分。以下所論述的視覺傳達(dá)設(shè)計通常歸入企業(yè)形象中。

不論從何種角度來說，企業(yè)作為社會中重要的組成部分，通常能為社會創(chuàng)造各種物質(zhì)及非物質(zhì)財富，對社會產(chǎn)生一定的影響。其中，企業(yè)對社會影響的程度主要取決于企業(yè)品牌。企業(yè)間有種說法：“一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做市場，三流企業(yè)做產(chǎn)品！”從這句話就可以看出企業(yè)樹立形象及其影響力的重要性。企業(yè)的目標(biāo)就是與消費者實現(xiàn)共贏，促使消費者能夠從企業(yè)獲得生活所需的物質(zhì)及非物質(zhì)產(chǎn)品，企業(yè)能夠從消費者的消費中獲取利益。

在品牌消費的時代，企業(yè)的品牌形象往往會影響消費者的消費行為，增加或減少消費者的消費欲望和購買信心。因此，對于企業(yè)來說，樹立良好的企業(yè)形象往往是其當(dāng)前經(jīng)營中最為重要的部分。因為消費者在消費時，品牌往往是影響其作出抉擇的主要因素，所以有人說“蘋果永遠(yuǎn)不會倒閉，即使一把火將蘋果公司燒掉，也馬上會有一個新的蘋果公司產(chǎn)生”是有一定原因的。在當(dāng)今時代，企業(yè)的品牌就是企業(yè)的生命。因此，當(dāng)前企業(yè)往往會非常重視企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計和包裝設(shè)計，并花費一定的精力為之宣傳。

3.2 廣告宣傳對消費者有引導(dǎo)消費的作用

在電視普及的今天，廣告宣傳成了各個企業(yè)宣傳的主要方式。在中國，秦池標(biāo)王的故事可謂人人皆知，其就是利用了央視這個中國最有影響力的媒介對其企業(yè)品牌進(jìn)行了宣傳，進(jìn)而擴大了企業(yè)的知名度并提升了企業(yè)形象?，F(xiàn)今，消費者對于品牌的追求已經(jīng)成了不可阻擋的潮流，這種宣傳方法無疑是行之有效的。比如，雀巢咖啡的廣告宣傳語——“味道好極了”，本來是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常說的一句話，但由于雀巢咖啡將其用作廣告語，人們在談到類似語言時，自然就會想到雀巢咖啡。類似的還有農(nóng)夫山泉的廣告語——“農(nóng)夫山泉有點甜！”，更是簡短深刻，給消費者留下了深刻的印象。

4 結(jié)語

在視覺傳達(dá)設(shè)計的各個要素中，企業(yè)標(biāo)志和廣告宣傳都是影響消費者抉擇的重要因素，同時也是當(dāng)今消費進(jìn)入品牌消費的重要特征。由此可見，藝術(shù)和生活在其中皆有淋漓盡致的體現(xiàn)，這也正是人們常說的“生活也是一種藝術(shù)，藝術(shù)來源與生活”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 喻榮.包豪斯對現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的影響[J].作家，2014（24）：223-224.

[2] 劉宏芹.構(gòu)成主義實踐對現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的影響[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2011（02）：9-10.

[3] 楊雨然.現(xiàn)代藝術(shù)流派對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響[J].工業(yè)設(shè)計，2016（02）：110-112.

[4] 劉建澤.淺析視覺傳達(dá)對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響[J].藝術(shù)品鑒，2016（11）：66.