淺談數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應(yīng)用以及發(fā)展前景

李順海

【摘要】數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)隨著信息技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興技術(shù)，主要用于音視頻的傳輸和轉(zhuǎn)換等工作，它從某種意義上顛覆了傳統(tǒng)媒體的概念，使人們的認(rèn)知和生活跨入一個(gè)新的時(shí)代。與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體技術(shù)不僅在表現(xiàn)形式上更加多樣性，在媒體制作傳輸效率上更是具有優(yōu)點(diǎn)，經(jīng)過長期應(yīng)用逐漸形成了數(shù)字媒體這一產(chǎn)業(yè)，并隨著數(shù)字媒體技術(shù)的推廣而不斷的發(fā)展，成為主流技術(shù)。而數(shù)字媒體技術(shù)之所以能夠有如此廣闊的應(yīng)用，與其特點(diǎn)是分不開的，實(shí)際應(yīng)用中將數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢充分放大，并且隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新，其必將擁有更廣闊的發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字；媒體技術(shù)；優(yōu)勢應(yīng)用；發(fā)展前景

【中圖分類號】TP37

實(shí)際上數(shù)字媒體技術(shù)也是媒體中的一種，即傳播信息的媒介，它通過光盤或者磁帶等固體載體寄存，通過圖畫、視頻、聲音等表現(xiàn)出來，而數(shù)字媒體一般意義上指感覺媒體、表示媒體、實(shí)物媒體三者的總和，但是若是從狹義來講，數(shù)字媒體也可以僅僅指感覺媒體，它以二進(jìn)制的形式來吃力信息載體，主要表現(xiàn)形式有動漫、游戲、影視、音樂等。按照媒體發(fā)展的趨勢來看，他們深深地影響著消費(fèi)者的行為，尤其是影視和廣告業(yè)的發(fā)展，通過這方面的影響力數(shù)字媒體逐漸把其影響力擴(kuò)大到其他領(lǐng)域，并且取得了巨大的成功。

1數(shù)字媒體的特點(diǎn)

顧名思義，數(shù)字媒體就是數(shù)字技術(shù)和媒體的結(jié)合，一個(gè)提供載體，一個(gè)提供對感覺媒體的轉(zhuǎn)化方式，共同承載著多媒體的功能，所以在表現(xiàn)形式上有些復(fù)雜，有以下特點(diǎn)：

1.1語言數(shù)字化

數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)隨著信息技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的一種新的媒體技術(shù)，通過運(yùn)用二進(jìn)制數(shù)來對音頻、視頻、圖像等進(jìn)行處理，這樣的二進(jìn)制數(shù)在計(jì)算機(jī)中容易識別，之后通過音樂、視頻、圖像表現(xiàn)出來或儲存在硬盤等字體中。所以總的來說，數(shù)字媒體最大的特點(diǎn)就是將所要表現(xiàn)得事物數(shù)字化。

1.2多樣性與差異性

數(shù)字媒體技術(shù)的多樣性指的是雖然其使用的是統(tǒng)一的語言和工具，但是它卻具有及其多樣化的表現(xiàn)形式和傳播媒介，來實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用，很多時(shí)候活動中使用的都不只一種媒介，如利用音樂、視頻和燈光、道具等來共同表現(xiàn)，很容易產(chǎn)生良好的效果。但是在這樣的市場環(huán)境下單單是多樣性是不能夠征服市場和消費(fèi)者的，只有在發(fā)展中不斷形成自己的個(gè)性，才能在競爭中獲取更多優(yōu)勢。

1.3創(chuàng)造性與高效率

對于數(shù)字媒體技術(shù)來說，它的每一次發(fā)展、更新、活動都是在不斷地進(jìn)步，通過不斷將良好的創(chuàng)意加入到技術(shù)中，并通過用戶進(jìn)行反饋，實(shí)現(xiàn)不間斷地創(chuàng)造。在實(shí)際的應(yīng)用中，數(shù)字媒體技術(shù)之所以比傳統(tǒng)的媒體技術(shù)應(yīng)用更加廣泛，是因?yàn)閳?zhí)行創(chuàng)作步驟時(shí)，可以在修改步驟上有足夠的便利。

2數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應(yīng)用

比之傳統(tǒng)媒體技術(shù)，數(shù)字媒體無論是在信息容量上、檢索速度上還是運(yùn)行效率上都有著巨大的優(yōu)勢，這些都是基于隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而言的，它給社會帶來了巨大的變革，使社會的運(yùn)行更為順暢。我們從應(yīng)用對象來區(qū)分?jǐn)?shù)字媒體技術(shù)使用的范圍，大多是在影視、動畫、廣告等現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。

2.1現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域

在這個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛運(yùn)用于向人們傳遞圖像、視頻、音頻等信息，來產(chǎn)生對自己有利的效果。如在廣告行業(yè)，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛運(yùn)用，無論是LED、廣告牌還是廣告片等，都是利用數(shù)字媒體向人們進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告相比，數(shù)字媒體投放的廣告在內(nèi)容上更加鮮活，被人們所接受，且能夠同消費(fèi)者形成良好的互動。但是數(shù)字媒體技術(shù)被應(yīng)用于廣告行業(yè)也是隨著時(shí)代進(jìn)行分層的，在之前數(shù)字信息技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)代LED、霓虹燈的廣告效應(yīng)是當(dāng)時(shí)廣告的巔峰，而在隨著影視行業(yè)的火熱之后，在其中進(jìn)行植入廣告和廣告短片成為廣告界新的寵兒，也就是廣告行業(yè)的下一個(gè)階段。之所以影視類的廣告會流行起來，是因?yàn)樗趥鞑ニ俣群捅磉_(dá)的藝術(shù)效果上都有不俗的實(shí)力，通過非線性編輯、數(shù)碼特技、影視合成等技術(shù)使影視類的廣告在刺激人們的神經(jīng)的同時(shí)達(dá)到良好的宣傳效果，也是一種新的形式的創(chuàng)新。

2.2虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域

數(shù)字媒體技術(shù)在虛擬現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用主要是通過對一些技術(shù)的綜合運(yùn)用并進(jìn)行創(chuàng)新，讓人們享受到更好的視覺、聽覺、感覺體驗(yàn)，如仿真技術(shù)、多傳感器技術(shù)、數(shù)字圖像處理等，他們相互作用，往往能夠讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺。

3數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景和趨勢

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展大概經(jīng)歷過三個(gè)階段：被動接受信息、構(gòu)建交流平臺、跨行業(yè)跨網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，通過交互式的系統(tǒng)來拓展數(shù)字媒體的發(fā)展空間，滿足不同客戶的要求。而目前數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的方向與虛擬現(xiàn)實(shí)有關(guān)，即通過數(shù)字媒體技術(shù)來使顯示和虛擬之間的感覺胡同。

3.1增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)在影視、動漫、廣告等行業(yè)的應(yīng)用，其發(fā)展趨勢越來越注重用戶的體驗(yàn)，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)就是這樣背景下數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢，即將人類在現(xiàn)實(shí)時(shí)間和空間中很難感受到的信息通過科學(xué)技術(shù)仿真出來，然后轉(zhuǎn)化為人類能夠感知到的信息，可以說這在某種程度上超越了現(xiàn)實(shí)世界。它的出現(xiàn)是基于目前已有技術(shù)的發(fā)展而定的，同時(shí)也是市場、社會需求的產(chǎn)物。

3.2深化整合IT、IPIV產(chǎn)業(yè)

在目前的電子市場上，IT與IPIV產(chǎn)業(yè)雖然在某種程度上有關(guān)聯(lián)之處，但是就其具體應(yīng)用來說，聯(lián)系還是不夠緊密，由此導(dǎo)致用戶的需求不能被滿足，影響數(shù)字媒體的實(shí)際使用效果。所以若是將IT與IPIV兩個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深化整合，最大的好處就是能夠充分滿足用戶的需求，為不同的用戶提供個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)；同時(shí)根據(jù)收集的用戶數(shù)據(jù)來為用戶提供合適的建議，帶來更便捷的生活。

3.3更加細(xì)致化

在面對傳播對象時(shí)，需要根據(jù)不同的用戶需求來提供不同的服務(wù)，數(shù)字媒體技術(shù)就是對這一需求進(jìn)行提取的技術(shù)，并且會隨著數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步而不斷縮小服務(wù)范圍，也就是將需要傳播信息的對象的信息進(jìn)行細(xì)分，這樣在進(jìn)行服務(wù)時(shí)將會提供更精確的體驗(yàn)，用戶的滿意度更高，這就會形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，與人們的生活聯(lián)系更加緊密，為人們生活質(zhì)量的提升做出貢獻(xiàn)。

4總結(jié)

總的來說，數(shù)字媒體技術(shù)因?yàn)槠淇旖菪?、高效性、多樣性等特性而被廣泛用于當(dāng)今的許多行業(yè)，為我國人民生活的便利帶來了極大的幫助，并且隨著它在靠近人民需求的道路上更進(jìn)一步，它的發(fā)展前景會越來越廣闊。本文旨在對數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行一個(gè)大致的描述，并就其應(yīng)用和發(fā)展進(jìn)行闡述，為我國數(shù)字媒體的發(fā)展提供參考。

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