萬璐璐

摘要：科技日新月異的高速發(fā)展，使人們步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，該時(shí)代的來臨，對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展以及人們的生活方式都產(chǎn)生了極其重要的影響和巨大的改變。基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞傳媒業(yè)的變化在于擁有了強(qiáng)大的信息資源，為其帶來了超值商機(jī)，同時(shí)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，它對(duì)新聞傳媒業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式也產(chǎn)生了巨大的沖擊。其對(duì)傳統(tǒng)模式下新聞傳媒業(yè)以文字、文字+圖片以及視頻等傳播方式進(jìn)行改變，使信息數(shù)字化傳播手段得以實(shí)現(xiàn)。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨的沖擊和影響下，新聞傳媒業(yè)需要如何積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，如何進(jìn)行取其精華，去其糟粕，將信息數(shù)字化傳播手段優(yōu)勢(shì)為自己所用，是值得該行業(yè)專業(yè)人員及相關(guān)研究者深入探討的。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；大數(shù)據(jù)；信息數(shù)字化；傳播手段

當(dāng)下，人們對(duì)“大數(shù)據(jù)”一詞并不陌生，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，使人們開始對(duì)其進(jìn)行關(guān)注并熱烈的討論，因?yàn)楦餍袠I(yè)的發(fā)展均受到其巨大的影響。不過在新聞傳媒業(yè)方面，其對(duì)大數(shù)據(jù)給自身發(fā)展所帶來的影響和其未來發(fā)展模式是否會(huì)融合大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)卻是較少發(fā)聲的。傳媒業(yè)本身具有數(shù)據(jù)資源豐富的特點(diǎn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)其本身特點(diǎn)的沖擊則形成了使其發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，那么，新聞傳媒業(yè)如何肩負(fù)起傳媒責(zé)任并將其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得以提升，探究是具有深遠(yuǎn)意義的。

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代

“大數(shù)據(jù)”最好理解的概念即為快速的將各種不同類型的數(shù)據(jù)里所具有的有價(jià)值信息進(jìn)行獲取的能力。隨著科技互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的普及化以及人們思想文化水平的提升，虛擬網(wǎng)絡(luò)化得到快速發(fā)展，這使得大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨成為必然性結(jié)果。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來不僅僅與媒體、各大企業(yè)以及政府機(jī)構(gòu)等提供的多數(shù)據(jù)有關(guān)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展等也對(duì)信息數(shù)量化大增長產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)力。盡管當(dāng)前大數(shù)據(jù)的價(jià)值應(yīng)用是計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)以及企業(yè)銷售領(lǐng)域更為注重的，但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳媒業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的沖擊也是不容小覷的。

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞傳媒業(yè)所面對(duì)的沖擊及影響

當(dāng)前，無論是企業(yè)還是個(gè)人、群體以及社會(huì)活動(dòng)、社會(huì)組織等，其都能夠使數(shù)據(jù)大量激增，而大數(shù)據(jù)時(shí)代則能夠?qū)⑦@些數(shù)據(jù)進(jìn)行吸收和聚集。云端服務(wù)器和存儲(chǔ)類設(shè)備中所保存著大量的數(shù)據(jù)，人們將數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取、分析后處理已是一項(xiàng)日常化操作。

2.1媒體內(nèi)容來源改變

基于媒體內(nèi)容來源分析，不難發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)的應(yīng)用和社會(huì)化媒體已是新聞內(nèi)容的重要來源。人們通過微信、QQ和微博等快捷的社交平臺(tái)發(fā)布文字、圖片、視頻及音頻等信息，用非常低的網(wǎng)絡(luò)成本迅速地發(fā)布各種類型的數(shù)據(jù)，這使得對(duì)發(fā)生事件的新聞報(bào)道和信息發(fā)布不再是新聞從業(yè)者工作的專項(xiàng)。網(wǎng)民及散落在社會(huì)城市街道的電子攝像頭也成為數(shù)據(jù)信息發(fā)布的主要實(shí)施者和證據(jù)來源，一些新聞的“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，有時(shí)僅僅是網(wǎng)民的熱烈討論以及攝像頭拍攝的畫面，就形成了一則“真實(shí)性現(xiàn)場(chǎng)直播”，時(shí)效性的提高使得媒體人想要追求新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道則需要分秒必爭(zhēng)。

2.2媒體工作方式改變

2.2.1挑戰(zhàn)媒體從業(yè)人員素質(zhì)能力

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)信息量龐雜，新聞從業(yè)者不但要對(duì)文字和圖像進(jìn)行處理使用，還要對(duì)信息數(shù)據(jù)的采集、整理和分析操作進(jìn)行熟知。數(shù)據(jù)的開放性使得壟斷數(shù)據(jù)越發(fā)艱難，而媒體需要產(chǎn)生自己的固有數(shù)據(jù)，還要對(duì)公共數(shù)據(jù)加以應(yīng)用，這無疑對(duì)新聞從業(yè)者的工作難度提升了一個(gè)新的高度。

2.2.2促使傳媒內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播渠道改變

大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息移動(dòng)終端的使用，例如智能手機(jī)與便攜式平板電腦的普及使用，社會(huì)化媒體衍生泛濫，使新聞產(chǎn)生了‘公民化”。一則突發(fā)事件的發(fā)生，能夠使在場(chǎng)的群眾第一時(shí)間利用信息移動(dòng)終端將事件內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，時(shí)效性使新聞工作者的獨(dú)家報(bào)道很難實(shí)現(xiàn)。而群眾基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的改變和影響，公民對(duì)某一事件的發(fā)聲和討論則已非常常見，對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘產(chǎn)生了輿論影響力，而這種影響力在一定程度上是具有新聞價(jià)值的。同時(shí)，網(wǎng)民中匯集各行業(yè)專業(yè)人士，這些人會(huì)從自己的專業(yè)角度出發(fā)，對(duì)數(shù)據(jù)加以佐證，或是運(yùn)用精確新聞學(xué)等方法，使信息更加完善，對(duì)專業(yè)傳媒的沖擊力加以擴(kuò)大。

3.大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳媒業(yè)產(chǎn)生沖擊的應(yīng)對(duì)方法

3.1增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)，具有真知灼見

泛媒體化的劇烈發(fā)展，使得社交媒體平臺(tái)得到廣泛應(yīng)用，這對(duì)新聞媒體報(bào)道的時(shí)效性產(chǎn)生了巨大的沖擊?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代背景下，則要求新聞傳媒業(yè)在不斷探索適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展方法的同時(shí)，首先要從宏觀和微觀兩個(gè)角度對(duì)自身進(jìn)行延伸。從宏觀的角度出發(fā)，要求新聞媒體應(yīng)有一支合格的采編團(tuán)隊(duì)，能夠撰寫原創(chuàng)新聞及時(shí)事評(píng)論，利用自身優(yōu)勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)形成自己的圈子，對(duì)網(wǎng)民發(fā)的交流貼及評(píng)論討論等進(jìn)行廣泛汲取，將信息進(jìn)行匯聚為自己所用。從微觀的角度出發(fā)，大量化數(shù)據(jù)信息需要新聞傳媒業(yè)的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)對(duì)信息進(jìn)行分析、處理和整合。對(duì)采集到難辨真假的信息進(jìn)行查其源頭，去偽存真，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，寫出具有真實(shí)性、凝練性的深度報(bào)道。傳媒業(yè)應(yīng)是大數(shù)據(jù)時(shí)代的真知者、引跑者，利用數(shù)據(jù)挖掘?qū)ι鐣?huì)現(xiàn)象觀察入微，提高新聞的思考度和延展性。

3.2增加互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用意識(shí)，把握輿論導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)虛擬性形成一個(gè)“新興輿論平臺(tái)”，而當(dāng)前人們對(duì)于從網(wǎng)絡(luò)中取得信息的方式也越來越認(rèn)可。對(duì)于某一具有高度關(guān)注性的信息在被發(fā)布出來后，能夠在極短時(shí)間內(nèi)被網(wǎng)絡(luò)各大平臺(tái)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，其瀏覽量能夠在短時(shí)間內(nèi)極度增長，人們?cè)跒g覽的同時(shí)還可以對(duì)該信息進(jìn)行自我觀點(diǎn)評(píng)述，繼而引發(fā)公眾輿論，影響是顯而易見的。在國內(nèi)，比較有名氣的論壇，如“天涯”、‘貓撲”“百度貼吧”等，每天均有大量的網(wǎng)民發(fā)帖評(píng)論，經(jīng)常性能夠掀起一波波新聞?shì)浾摕岢?，網(wǎng)絡(luò)輿論勢(shì)頭越來越強(qiáng)勁。

盡管互聯(lián)網(wǎng)信息獲取速度快，輿論公眾化強(qiáng)，但是其同傳統(tǒng)的新聞媒體輿論進(jìn)行比較，其具有的多角度復(fù)雜化、信息度曝光化等特征，雖然易于占據(jù)主導(dǎo)先機(jī)，可其所帶來的信息輿論導(dǎo)向弊端是必須要注意的。網(wǎng)絡(luò)信息中含有負(fù)面、極端、事實(shí)失真等特點(diǎn)，容易對(duì)人們的思想引導(dǎo)走向極端化、一邊倒，網(wǎng)絡(luò)沒有嚴(yán)格的信息把控者，易使人們陷入從眾心理，降低了網(wǎng)絡(luò)輿論的真實(shí)度和權(quán)威度。

3.3增強(qiáng)新聞傳播針對(duì)性，利用數(shù)據(jù)分析

傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)采用的是大眾信息傳播，其具有粗放性和廣播性特點(diǎn)，而人們想要獲取自身較為想要關(guān)注的新聞必須要從繁多的新聞中進(jìn)行選取，因此，大眾傳播新聞的針對(duì)性以及精準(zhǔn)度是比較低的。傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要是以報(bào)紙、廣播和電視新聞為傳播渠道，而這些新聞的傳播是需要滿足大眾需求的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，應(yīng)該充分利用好大數(shù)據(jù)資源，將大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)融合到新聞傳播中。例如，利用人們?yōu)g覽網(wǎng)站網(wǎng)頁新聞的瀏覽量數(shù)據(jù)加以統(tǒng)計(jì)，可以分析出大眾喜聞樂見的新聞?lì)悇e，然后有針對(duì)性的推出類別新聞，強(qiáng)化新聞傳播效果。

同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)數(shù)據(jù)的疊加和深入采集、分析和處理，能夠增強(qiáng)新聞的可讀性。例如，新聞傳媒工作者在做新聞編寫時(shí)，可在新聞中加入數(shù)據(jù)、圖表分析，使新聞報(bào)道更直觀；利用數(shù)據(jù)信息圖表分析進(jìn)行選題和策劃，能夠使制作的每個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控在固定的期望目標(biāo)內(nèi)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞采編。

4.結(jié)束語

無論大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳媒業(yè)進(jìn)行如何地?cái)U(kuò)大化沖擊，在適應(yīng)該時(shí)代發(fā)展，將數(shù)據(jù)化優(yōu)勢(shì)融入自身的同時(shí)，該行業(yè)都應(yīng)堅(jiān)守自己的行業(yè)準(zhǔn)則和底線，甄別有價(jià)值的新聞內(nèi)容，以大眾喜聞樂見的方式進(jìn)行良好傳播，對(duì)人文關(guān)懷的關(guān)注度只增不減，這樣才能更好地應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊和挑戰(zhàn)，不斷向前發(fā)展。