隗建華

[摘要]中央對(duì)快速發(fā)展的媒體提出了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的供給側(cè)改革，但是目前傳統(tǒng)的廣電媒體面臨著新媒體帶來的競爭壓力和頻道過剩、內(nèi)容同質(zhì)化的困境，如何轉(zhuǎn)變生產(chǎn)思路，積極實(shí)行供給側(cè)改革，這是廣電媒體需要積極思考的問題。文章結(jié)合“四則運(yùn)算”的改革思路和媒體特性進(jìn)行分析，研究了廣電媒體的供給側(cè)改革路徑。

[關(guān)鍵詞]廣電媒體；供給側(cè)改革；“四則運(yùn)算”

[DOI]1013939/jcnkizgsc201704052

廣電媒體在隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及新媒體的改革發(fā)展逐漸弱化，為改善這一現(xiàn)象，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，各地廣電媒體爭相開設(shè)多個(gè)頻道，但是這些頻道的內(nèi)容卻無新穎性，觀眾出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象。傳統(tǒng)的廣電媒體要想適應(yīng)觀眾所需，不僅需要在內(nèi)容上進(jìn)行改良創(chuàng)新，還需要針對(duì)不同受眾合理分配各頻道。

1媒體供給側(cè)改革對(duì)廣電媒體發(fā)展的啟示

從2015年11月以來，供給側(cè)改革已成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)改革的關(guān)鍵詞匯，供給側(cè)改革主要是對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲軟，無外擴(kuò)的市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行刺激，同時(shí)還對(duì)供需配置錯(cuò)位的現(xiàn)象予以糾正。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，民眾對(duì)國內(nèi)產(chǎn)品的消費(fèi)不足，但是大力發(fā)展海外購物和旅游，這一現(xiàn)象說明國內(nèi)供給尚未實(shí)現(xiàn)合理化配置，且產(chǎn)品質(zhì)量及功能未達(dá)到國民需求。在快速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境中，傳統(tǒng)的廣電媒體在供給和需求上嚴(yán)重失衡。從媒體格局看，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體的市場分割不斷下降，受眾規(guī)模不斷縮小，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為“80后”“90后”年輕人關(guān)注新聞消息的主要途徑。但是因受眾及需求量較大的原因，新媒體所開設(shè)的供給仍然不足，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的供給明顯過剩。

就廣電媒體而言由于頻道過剩的原因，各頻道對(duì)于受眾資源挖掘競爭力增強(qiáng)，同質(zhì)化問題突出，出現(xiàn)一大批風(fēng)格雷同的電視節(jié)目。尤其是綜藝類節(jié)目相同的太多，千篇一律的內(nèi)容讓核心競爭力顯得不明顯，沒有自身特色。比如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等，且多數(shù)在國內(nèi)收視較好的綜藝節(jié)目都為國外引進(jìn)，比如《奔跑吧！兄弟》《我是歌手》《中國好聲音》等。單純地模仿克隆無法良好地適應(yīng)本土化的發(fā)展，一味地迎合市場需求，導(dǎo)致娛樂節(jié)目比重過大，節(jié)目內(nèi)容缺乏深度，品牌精品意識(shí)欠缺等諸多問題。

2廣電媒體供給側(cè)改革的“四則運(yùn)算”研究

供給側(cè)改革“四則運(yùn)算”作為社會(huì)發(fā)展的重要方向，也成為廣電媒體發(fā)展的重要坐標(biāo)。在廣電媒體的改革當(dāng)中，完全可以按照這個(gè)大方向及“四則運(yùn)算”法則內(nèi)容進(jìn)行完善，將傳統(tǒng)的需求決定供給的頻道內(nèi)容制作觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓮V電媒體供給引導(dǎo)受眾的需求。所以“四則運(yùn)算”也能夠用“加減乘除”的角度進(jìn)行全面布局，合理分配生產(chǎn)，增加廣電媒體生產(chǎn)要素和品牌塑造。

其中，“加法”指加強(qiáng)全媒體發(fā)展模式構(gòu)建，優(yōu)化生產(chǎn)、傳播、服務(wù)業(yè)務(wù)流程，打造一體化、多元化平臺(tái)?！皽p法”指政企分離、制播分離，進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化改革?！俺朔ā敝笜淞⑷禄ヂ?lián)網(wǎng)思維，利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化傳播高速發(fā)展。“除法”指遵循優(yōu)勝劣汰方法，推動(dòng)媒體資源要素整合，優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)布局，培植一批形態(tài)多樣、有競爭力和影響力的品牌媒體。

21讓“加法”補(bǔ)齊短板擴(kuò)大供給，構(gòu)建全媒體發(fā)展模式

傳統(tǒng)廣電媒體受到新社會(huì)媒體的興起和完善影響，在受眾當(dāng)中的吸引力正在不斷下降。隨著新媒體功能的不斷完善，廣電媒體數(shù)量逐漸減少，嚴(yán)重影響了廣電媒體對(duì)受眾的吸引力。所以全面提升廣電媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，是傳統(tǒng)媒體生存轉(zhuǎn)型的必然路徑。在構(gòu)建全面媒體建設(shè)當(dāng)中，需要提升建設(shè)力度，推進(jìn)媒體與供給側(cè)改革之間的融合，所以實(shí)行時(shí)需要采用“四則運(yùn)算”中的“加法”。比如四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)與四川電信構(gòu)建的“直播云平臺(tái)”就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上構(gòu)建的全媒體的發(fā)展模式。這種模式是利用供給側(cè)改革的“加法”補(bǔ)齊短板，擴(kuò)大要素供給，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，提高節(jié)目效益?！爸辈ピ破脚_(tái)”是以聚合用戶為前提，產(chǎn)品研發(fā)為抓手，先進(jìn)技術(shù)為支撐推出的新媒體一體化云服務(wù)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)是面向全省的廣電系統(tǒng)，讓全新的平臺(tái)、技術(shù)和產(chǎn)品融合，實(shí)現(xiàn)電視端、移動(dòng)端和電腦端的多屏互動(dòng)，達(dá)到全省廣電新聞媒體資源共享，擴(kuò)大傳播影響力的效果。

運(yùn)用“加法”運(yùn)算法則來對(duì)廣電媒體進(jìn)行供給側(cè)改革，主要是通過對(duì)廣電媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式、思維、平臺(tái)建設(shè)以及自媒體等四方面進(jìn)行“加法”運(yùn)算。具體而言，對(duì)廣電媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)方式上的供給側(cè)改革，主要是對(duì)廣電媒體中的資源進(jìn)行整合，推動(dòng)廣電媒體平臺(tái)綜合生產(chǎn)，促進(jìn)廣電媒體的精細(xì)化、社會(huì)化模式發(fā)展。比如像“直播云平臺(tái)”這樣，將業(yè)務(wù)、技術(shù)和空間等三平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)的整合以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的視頻、網(wǎng)絡(luò)以及廣播等新聞傳播分裂機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)廣電媒體資源的共建共享。思維上的“加法”主要是指將傳統(tǒng)的線性傳播思維轉(zhuǎn)變?yōu)檠h(huán)思維擴(kuò)展。當(dāng)新聞工作者接到新聞選題時(shí)，不僅要迅速地對(duì)新聞進(jìn)行價(jià)值分析，還要全面考慮新聞的呈現(xiàn)形式，并在組稿之后針對(duì)不同客戶端的用戶及時(shí)地對(duì)新聞信息進(jìn)行傳遞、播報(bào)。平臺(tái)建設(shè)以及自媒體發(fā)展需要廣電媒體對(duì)新聞播報(bào)的流程進(jìn)行再造和優(yōu)化，用分層化思維對(duì)新聞的采集、編輯、播報(bào)、存檔、使用進(jìn)行系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)。以實(shí)現(xiàn)信息資源的共建共享，促進(jìn)廣電行業(yè)跨媒體傳播速度。

22采用“減法”與政府合作放權(quán)

廣播媒體的供給側(cè)改革“減法”主要是指政府放權(quán)，媒體清除過剩產(chǎn)能，政府?dāng)U大廣電行業(yè)的管束力度，激發(fā)媒體微觀經(jīng)濟(jì)活力，吸引更多潛在受眾。政府結(jié)合廣電媒體的播放特點(diǎn)及受眾接受方式，做出簡政放權(quán)，將原來由政府掌握的權(quán)力放給廣電行業(yè)，讓廣電行業(yè)有一定的自主性。同時(shí)廣電媒體在安排頻道和節(jié)目內(nèi)容時(shí)更注重平衡和創(chuàng)新，在適度擴(kuò)大節(jié)目播放量的同時(shí)強(qiáng)化供給側(cè)改革，更多地充分發(fā)揮好地方廣電媒體和媒體從業(yè)人員的作用，調(diào)動(dòng)兩者的積極性和創(chuàng)造性。在法律和規(guī)則下創(chuàng)造更新穎的節(jié)目內(nèi)容，用最低的成本創(chuàng)造更優(yōu)秀的頻道。

采用“減法”運(yùn)算法則對(duì)廣電媒體進(jìn)行供給側(cè)改革時(shí)需要注意兩大要點(diǎn)：一是“減法”運(yùn)算要有分有合、有抓有放。廣電媒體既要與企業(yè)、政府進(jìn)行分離，實(shí)現(xiàn)自身的獨(dú)立，又要將整個(gè)行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行整合，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)部創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。對(duì)于輿論意識(shí)形態(tài)方面的內(nèi)容要緊抓不放，保證社會(huì)輿論引導(dǎo)的正確方向，而對(duì)其他模塊則要放手，做到有的放矢。二是要減去廣電媒體中的收視率、制作以及平臺(tái)方面的相互捆綁狀態(tài)，放棄“唯收視率”的媒體運(yùn)營觀念，強(qiáng)化廣電節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

23運(yùn)用“乘法”創(chuàng)新發(fā)展理念，挖掘廣電媒體發(fā)展新動(dòng)力供給側(cè)改革“乘法”主要是指廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展理念，開拓出更多的受眾空間，培育潛在受眾增長的“乘數(shù)因子”，采用全新的節(jié)目內(nèi)容和全新的模式推動(dòng)廣電媒體發(fā)展。在實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)力戰(zhàn)略時(shí)，可以采用雙向創(chuàng)新的行動(dòng)，不管是節(jié)目內(nèi)容還是傳播方式都進(jìn)行創(chuàng)新，拓展廣電在社會(huì)中的影響力。在這個(gè)過程中，需要加大改革投資，發(fā)展新的頻道內(nèi)容，加快傳播技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等創(chuàng)新，依靠廣電媒體成本優(yōu)勢的驅(qū)動(dòng)，提高社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體的認(rèn)知。

24“除法”清除頻道過剩，淘汰落后內(nèi)容

“除法”主要是指傳統(tǒng)廣電媒體清除產(chǎn)能過剩，去掉廣電媒體發(fā)展途中的“攔路虎”。在發(fā)展過程中淘汰過剩的廣電媒體頻道和節(jié)目內(nèi)容，保留自身傳播優(yōu)勢，并將其充分利用。結(jié)合新媒體傳播速度快，內(nèi)容新穎等特點(diǎn)，構(gòu)建出全新的供給側(cè)改革廣電媒體。“除法”運(yùn)算法則主要是通過內(nèi)容、渠道以及服務(wù)等來發(fā)揮作用的，內(nèi)容是廣電媒體供給側(cè)改革的重點(diǎn)和難點(diǎn)，為了有效地增強(qiáng)主流媒體的品牌化效應(yīng)，需要打造精品節(jié)目，除去內(nèi)容低俗的節(jié)目，以提升節(jié)目內(nèi)容的吸引力。在渠道方面深化廣電媒體縱向發(fā)展，打造媒體上、中、下游端產(chǎn)業(yè)鏈，適當(dāng)?shù)爻郎p廣電媒體的橫向分散經(jīng)營，對(duì)其進(jìn)行“除法”一體化經(jīng)營，推動(dòng)廣電媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展。服務(wù)上的“除法”運(yùn)算主要是對(duì)廣電媒體中的用戶群體進(jìn)行細(xì)致的劃分，對(duì)不同年齡段、不同消費(fèi)水平以及不同生活習(xí)慣作息時(shí)間的用戶群體提供多元化、個(gè)性化的新聞媒體服務(wù)，推動(dòng)廣電媒體的創(chuàng)新化發(fā)展。

3結(jié)論

由此可知，在廣電媒體供給側(cè)改革當(dāng)中，要充分地運(yùn)用“四則運(yùn)算”的戰(zhàn)略優(yōu)勢發(fā)展廣電媒體行業(yè)，拓寬其受眾面，提升社會(huì)影響力。

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