張靜嘉 宋延雷

（阜陽師范學院音樂舞蹈學院 安徽 阜陽 236000）

阜陽地區(qū)城市音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

張靜嘉 宋延雷

（阜陽師范學院音樂舞蹈學院 安徽 阜陽 236000）

音樂文化產(chǎn)業(yè)是21世紀新興起的朝陽產(chǎn)業(yè)，其價值和意義已經(jīng)得到了普遍的認可，作為中小城市來說，應該特色化的發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)，使之成為城市新的名片，并獲得多方面的積極收益。鑒于此，本文以安徽省阜陽市為例，就當下音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題進行了分析，并提出了有針對性的建議和路徑。

安徽阜陽；音樂文化產(chǎn)業(yè)；存在問題；建議路徑

1.音樂文化產(chǎn)業(yè)的含義

音樂文化產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)的一個分支。1944年，德國的兩位哲學家、社會學家霍克海默和阿多爾諾最先提出了“文化產(chǎn)業(yè)”一詞，而在我國首次使用是1992年，在國務院編著的《加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)》一書中提出了該詞。是指以文化為主要或核心內容，通過市場機制將文化服務轉換為商品的產(chǎn)業(yè)。具體到音樂文化產(chǎn)業(yè)來說，則是將音樂作為一種商品，按照工業(yè)生產(chǎn)中的生產(chǎn)、加工、存儲、銷售等環(huán)節(jié)，將音樂產(chǎn)品或音樂服務送到消費者手上的過程。近年來，伴隨著經(jīng)濟和文化的整體發(fā)展，音樂文化產(chǎn)業(yè)的價值和意義也得到了凸顯。很多城市借助于音樂文化產(chǎn)業(yè)，不但獲得了豐厚的經(jīng)濟收益，而且也有效帶動了城市文化的發(fā)展和精神文明建設，充分展示出了城市的精神風貌和氣質，成為了城市文明化、開放化和國際化的重要標志。

2.阜陽地區(qū)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題

2.1 觀念認識落后

近年來，音樂文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使其價值和意義得到了普遍的認識。但是在這種良好的形勢下，包含阜陽市在內的地方政府和文化主管部門，仍然沒有及時的更新觀念，還是用老眼光看待音樂文化產(chǎn)業(yè)，似乎不太相信其能夠創(chuàng)造出如此豐厚的價值，具體表現(xiàn)為以下幾個方面。第一是音樂文化產(chǎn)業(yè)意識單薄。受到經(jīng)濟體制的影響，長期以來，文化被視為是單純的公益性事業(yè)，很多文化單位也被視為是“鐵飯碗”的事業(yè)單位，在這種認識的影響下，使主管部門片面強調音樂文化的公益屬性和政治屬性，忽視了其產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)濟屬性，導致缺乏產(chǎn)業(yè)化、市場化意識，在很大程度上扼殺了音樂文化的生機和活力。第二是缺乏競爭意識。從計劃經(jīng)濟體制走過來的文化事業(yè)單位，過慣了“等、靠、要”的日子，殊不知音樂文化產(chǎn)業(yè)市場競爭已經(jīng)十分激烈，如果依然是過去的傳統(tǒng)觀念，沒有迎接挑戰(zhàn)、參與競爭的意識和行動，只能是眼睜睜的看著發(fā)展機遇花落別家。所以正確觀念的樹立，乃是行動的前提，需要阜陽市政府和文化部分，首先樹立起正確、科學認識。

2.2 缺乏地方特色

音樂文化產(chǎn)業(yè)是一個包含眾多類型的綜合性產(chǎn)業(yè)。如實體唱片業(yè)、音樂演出業(yè)、樂器制造業(yè)、音樂教育培訓業(yè)等。作為中小城市來說，理應根據(jù)地方實際情況，選擇其中的一項作為重點發(fā)展對象，并在此基礎上形成特色品牌。如廈門的鼓浪嶼被譽為是鋼琴之城。在歷史發(fā)展中，廈門形成了獨具特色的鋼琴文化，鋼琴普及率位居全國首位，城市的鋼琴文化十分濃厚，而廈門市也根據(jù)這一特點，開展了一系列鋼琴演出和比賽活動，在全國甚至全世界都產(chǎn)生了較大的影響。河南省登封市依托于馳名海內外的少林寺，專門打造了山水實景演出《少林禪宗音樂大典》，在禪宗音樂上做文章，這在國內是首開先河的，吸引了大批游客前來觀賞，成為了繼少林寺之后又一張新的城市名片。而反觀阜陽市，雖然近年來陸續(xù)開展了一系列音樂活動，但是活動的效果和影響力十分有限，沒有形成特色和品牌，這也是下一步工作中一個重點努力方向。

2.3 項目類型單一

21世紀是一個合作的社會，體現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展中，就是多種產(chǎn)業(yè)的交織與融合。如果互動得當，就能夠獲得雙贏的效果。特別是在音樂文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展尚不健全和完善的當下，更需要通過與其他產(chǎn)業(yè)的合作，來豐富和壯大自身。如近年來全國各地陸續(xù)打造的山水實景演出，就是一種成功的融合。通過音樂演出業(yè)和旅游業(yè)的融合，既能夠獲得相應的演出收入，為更多人提供就業(yè)機會，同時又能夠豐富旅游資源，吸引更多的游客前來。獲得了相得益彰的良好效果。反觀阜陽市，尚沒有樹立起這種產(chǎn)業(yè)融合意識，仍將音樂文化產(chǎn)業(yè)視為是一個獨立的個體，沒有將其放置到產(chǎn)業(yè)鏈的高度上進行認知和思考。缺少了其它產(chǎn)業(yè)幫助的音樂文化產(chǎn)業(yè)，在初期發(fā)展必定是困難重重的，甚至有半途而廢甚至夭折的危險。

2.4 專業(yè)人才匱乏

音樂文化產(chǎn)業(yè)是一門新興的、綜合性文化產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展過程中，必須以充足的專業(yè)人才作為支撐，方能保證各項工作有條不紊的開展。但是從實際情況來看，阜陽市音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在人才數(shù)量和質量方面，都存有很大的缺口。從數(shù)量上來看，一些演藝團體作為主要從業(yè)者，受到資金等各方面的限制，演員配備數(shù)量有限，在一些大型節(jié)目的的排練和演出中，時常會陷入無人可用的境地，一些創(chuàng)新想法都會因為人員不足而難以實現(xiàn)。從質量上來看，在舉辦大型演出時，演出方經(jīng)常臨時招募一些演員進行培訓，很難保證演出質量。這種專業(yè)人才的匱乏，顯然是不利于音樂文化產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的。

3.阜陽市音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑

3.1 樹立正確認識

認識是行動的先導，要想使音樂文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，首要做的就是樹立起正確認識。從音樂文化的傳播和發(fā)展角度來看，音樂創(chuàng)作者創(chuàng)作出作品后，由表演者以演唱或演奏的形式傳遞給觀眾，而觀眾則予以有選擇的接受。其本身就是一個從生產(chǎn)到運輸，從銷售到接受的市場化過程。特別是在市場經(jīng)濟條件下，只有將音樂文化產(chǎn)品投放到市場，通過廣大人民群眾接受它的態(tài)度，才能檢驗其是否具有先進性和吸引力。所以應該樹立起音樂文化市場化理念，按照市場經(jīng)濟的規(guī)律和特點發(fā)展音樂文化，一方面能夠獲得多方面豐厚的收益，一方面也能為廣大人民群眾提供更高質量的文化服務，推動音樂文化產(chǎn)業(yè)走上良性發(fā)展的軌道。在此基礎上，還需要樹立起一種創(chuàng)新意識。因為音樂文化生產(chǎn)是一種智力性創(chuàng)造活動，只有不斷的創(chuàng)新，才能滿足人民群眾日益增長的新需要，才能具有普遍的永恒價值。而且作為一門新興的產(chǎn)業(yè)，勢必會遇到很多新問題、新情況，需要在激烈的市場競爭下主動運用新思想、新認識、新方法，才能贏得市場，贏得發(fā)展，贏得群眾，贏的效益。

3.2 打造精品品牌

中國地域遼闊，民族眾多，幾乎每一個地區(qū)都有其代表性的音樂樣式，面對國內迅猛發(fā)展的音樂文化產(chǎn)業(yè)形勢，作為起點低、起步晚的阜陽市來說，唯有突出自身特色才能夠求得發(fā)展，這也是面對激烈競爭最大的資本和優(yōu)勢。因此要對現(xiàn)有的音樂文化資源進行全面而細致的梳理，對優(yōu)勢和劣勢進行精準的分析和把握，挖掘其中的精髓和亮點，因地制宜，形成特色品牌。阜陽是一座歷史文化名城，有著極為豐厚的民間音樂資源。其中最具有代表性的當屬民間器樂藝術。據(jù)不完全統(tǒng)計，阜陽地區(qū)的民間樂器多達近50種，在三百多個民間器樂班的推動下，民間器樂早已成為了當?shù)厝松畹囊徊糠郑⒊蔀榱俗罹哂写硇缘牡胤轿幕??？梢栽诖嘶A上，嘗試將阜陽建設成為安徽乃至全國的民間器樂之鄉(xiāng)。具體的內容包含：定期舉辦高規(guī)格的民間器樂演出或比賽、民間器樂理論研究成果的形成、最具特色器樂的宣傳和推廣、民間器樂演出團體的成立、與民間器樂相關產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等，并在此基礎上形成一個音樂文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)。如北京平谷區(qū)的“中國樂谷”，就是一個集民間音樂、流行音樂創(chuàng)作和演出于一身的產(chǎn)業(yè)示范基地，而天津市靜?？h的東方國際音樂創(chuàng)意園，更是融合了演出、展覽、樂器制造、音樂教育等多個領域，獲得了多方共贏的效果，都是阜陽市學習的榜樣。因此要樹立起品牌意識，彰顯地方特色，并將品牌的影響力予以最大化的發(fā)揮。

3.3 形成產(chǎn)業(yè)鏈條

與生物界一樣，音樂文化產(chǎn)業(yè)其實也是一個相互連接的鏈條，這個鏈條越長，獲得的收益也就越大。特別是在音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，更應該樹立起這種鏈條意識，并在這個過程中不斷發(fā)展和壯大自我。前文中提到，阜陽市民間器樂文化十分發(fā)達，對此就可以通過與旅游業(yè)、民俗業(yè)的融合，構建起一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。在與旅游業(yè)的融合中，可以選擇合適的地點，如某一種器樂的發(fā)源地、某一個民間器樂村落等，打造專題的山水實景演出，當游客游覽完相關景點后，觀看演出就成為了自然而然的事情，不僅延長了旅客的停留時間，帶動了住宿、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，而且大規(guī)模的演出還能為當?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機會。又比如和民俗業(yè)的融合?？梢赃x擇某一種民間器樂較為發(fā)達的村落，將其打造為民間器樂村，吸引觀眾前來游覽。在游覽過程中，不僅能夠觀看到原汁原味的民間器樂演出，而且能夠親手制作民間樂器，購買各種主題手工藝品等，使游客的多種需要都能夠得到滿足。與此同時，正所謂“酒香也怕巷子深”，地方政府和文化部門也應主動借助于新老媒體進行宣傳和營銷。特別是網(wǎng)絡，作為當下最熱門的新興媒體，其在時效性、便捷性和互動性上，都有著傳統(tǒng)媒體難以比擬的優(yōu)勢。在一個新的項目建設前，就可以利用專題網(wǎng)站、微博等進行搭建起一個互動、開放的平臺，使之成為項目宣傳的基地，讓更多人了解并喜歡上該項目。

3.4 加快人才培養(yǎng)

在音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須有一支高質量的人才隊伍作為支撐，他們既要懂得音樂理論知識，掌握某一種音樂技能，同時又能夠在實踐鍛煉中形成對音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認識和理念，并逐步積累起豐富的從業(yè)經(jīng)驗。從這種要求來看，地方高校音樂院系的大學生無疑是最佳人選。一方面，音樂院系的大學生都具備相應的音樂知識和技能，具有得天獨厚的優(yōu)勢；另一方面，在大學生就業(yè)難的今天，引導學生積極投身于地方音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于他們的就業(yè)和個人發(fā)展來說，不失為一個合適的選擇。所以應該將地方高校作為音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才培養(yǎng)的主陣地，特別是高校方面，更應該積極的融入其中，體現(xiàn)出高校的社會服務責任。具體來說，在教學理念方面，要深刻認識到將地方音樂文化融入到高校音樂教育的價值和意義，一方面是對教學內容的豐富，另一方面也能夠充分發(fā)揮出高校的社會服務功能，使地方音樂文化得到新的傳承和發(fā)展。在教學內容方面，要在專業(yè)教師和民間藝人的商討交流下，編寫出具有針對性和實用性的校本教材，以選修課或必修課的形式開設。在師資建設方面，鼓勵在校教師廣泛開展各種田野采風、與民間藝人交流等活動，在短時間提升對地方音樂文化的認識和理解，為更好的開展教學打下堅實的基礎。可以看出，通過與高校的密切合作，不但能夠培養(yǎng)出專業(yè)人才，而且能夠獲得雙贏的結果，理應得到充分的重視。

綜上所述，據(jù)《2015中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，2015年我國音樂文化產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到了近三千億元，已經(jīng)成為了很多地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)，并繼續(xù)表現(xiàn)出了旺盛的發(fā)展勢頭。作為近年來一直在尋求經(jīng)濟發(fā)展轉型的中小城市來說，在立足于自身地域、文化等特色的基礎上發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)，則不失為一個最佳的選擇，除了能夠獲得豐厚的經(jīng)濟收益外，更能夠獲得文化、政治等多方面的發(fā)展和提升。本文也正是本著這一觀點，就安徽省阜陽市音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了分析和思考，希望能夠起到以點帶面和拋磚引玉之用，也相信在所有人的努力下，中國音樂文化產(chǎn)業(yè)一定會迎來更為廣闊的發(fā)展。

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J648.7

A

2095-7327（2017）-08-0185-02

本文系：①2016年阜陽市社科規(guī)劃課題《阜陽地區(qū)城市音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，課題號為FSK2016031。②2017年度阜陽師范學院科研機構校級委托專項課題《皖北地區(qū)城市音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，課題號為2017WBZX02研究成果。

張靜嘉（1980.5—），女，山東東營人，研究生學位，安徽阜陽師范學院音樂舞蹈學院講師，主要研究方向為音樂學。宋延雷（1981.6—），男，山東萊蕪人，研究生學位，安徽阜陽師范學院音樂舞蹈學院講師，主要研究方向為音樂學。