(西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院 陜西 西安 710000)

1 數(shù)字媒體藝術(shù)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新型的藝術(shù)形式出現(xiàn)在人們的視野中，是一個(gè)融合了自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)和人文科學(xué)的綜合性學(xué)科，其集中體現(xiàn)了“科學(xué)”、“藝術(shù)”以及“人文”的理念，除此之外，數(shù)字媒體藝術(shù)還融合了藝術(shù)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)語(yǔ)言、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)以及數(shù)字圖像處理技術(shù)等多方面的科學(xué)技術(shù)，主要應(yīng)用于傳媒行業(yè)。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)的特點(diǎn)

2.1語(yǔ)言數(shù)字化。數(shù)字媒體藝術(shù)的本質(zhì)就是數(shù)字技術(shù)，而數(shù)字技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)幾乎是同一時(shí)間出現(xiàn)在社會(huì)大眾的視野中，其中數(shù)字技術(shù)主要是指借助設(shè)備將圖片、文字、聲音等信息轉(zhuǎn)化成計(jì)算機(jī)可以識(shí)別的形式，比如將這些信息轉(zhuǎn)化成計(jì)算機(jī)可以識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”或者“1”之后再進(jìn)行后續(xù)信息的運(yùn)算、加工、存儲(chǔ)、傳播等工作。

2.2表現(xiàn)多樣化。數(shù)字媒體藝術(shù)在運(yùn)用過(guò)程中主要是運(yùn)用數(shù)字工具和相關(guān)的技術(shù)語(yǔ)言，再利用各種各樣的數(shù)字傳播的載體被無(wú)限的復(fù)制，從而豐富數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式。比如，我們生活中常見(jiàn)的戲劇表演就與數(shù)字媒體藝術(shù)的這一特點(diǎn)相契合，戲劇的舞臺(tái)表演形式大部分都是豐富多彩的，在一個(gè)小小的舞臺(tái)上，利用有限的時(shí)間和演員的表演將生活的千姿百態(tài)表現(xiàn)得淋漓盡致，利用豐富的表演將臺(tái)下的觀眾也帶入到情境中。

2.3制作高效化。利用數(shù)字媒體藝術(shù)完成影視廣告設(shè)計(jì)工作時(shí)可以在很大程度上提高設(shè)計(jì)工作的效率，傳統(tǒng)的影視作品在制作的過(guò)程中需要十分繁瑣的步驟，在后期的剪輯中，負(fù)責(zé)剪輯的工作人員需要按照導(dǎo)演的要求，一遍一遍地審核拍攝下來(lái)的畫(huà)面，挑選出可以使用的高質(zhì)量片段，再按照要求將這些片段剪輯到一起，完成影視作品。這一過(guò)程不僅需要耗費(fèi)大量的人力和物力，還無(wú)法百分之百保證最終影視作品的質(zhì)量。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)

3.1影視廣告的特點(diǎn)。影視片頭廣告的衍生，主要目的在于從另外一個(gè)角度突顯影視節(jié)目的內(nèi)涵，而隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)大眾對(duì)影視節(jié)目的要求也變得越來(lái)越高。目前突出的三個(gè)特點(diǎn)：第一，影視廣告再播出時(shí)會(huì)帶給廣大人民群眾不一樣的視覺(jué)沖擊和享受，影視廣告的設(shè)計(jì)自從加入了數(shù)字媒體藝術(shù)，可以不斷創(chuàng)新影視廣告的表現(xiàn)形式，帶給社會(huì)大眾不一樣的體驗(yàn)。第二，通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作完成的廣告不會(huì)受到技術(shù)水平的限制，與傳統(tǒng)影視廣告相比更具特色，使影視廣告達(dá)到更高的水平。第三，數(shù)字媒體藝術(shù)使得影視廣告設(shè)計(jì)不再僅僅局限于通過(guò)繪畫(huà)或者表演的形式來(lái)完成，影視廣告設(shè)計(jì)中人物和場(chǎng)景的變換、時(shí)空錯(cuò)覺(jué)的置換、烘托氣氛等都需要數(shù)字媒體藝術(shù)的幫助，通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)的支持，影視廣告將會(huì)以全新的形式出現(xiàn)在人們的視野中。

3.2影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中注意的要素。影視廣告與數(shù)字媒體藝術(shù)的有效融合，使得目標(biāo)影視節(jié)目的定位更加清晰，從而產(chǎn)生一個(gè)更高水平的藝術(shù)作品。影視廣告的設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)以下幾個(gè)因素深入進(jìn)行考慮：第一，考慮影視廣告的視覺(jué)構(gòu)圖；第二，考慮影視廣告的色彩配置；第三，考慮影視廣告的運(yùn)動(dòng)控制；第四，考慮影視廣告的文字應(yīng)用；第五，考慮影視廣告的數(shù)字化特效；第五，考慮影視廣告的音效設(shè)計(jì)。比如，電影《末日崩塌》的制作就十分震撼，讓觀眾在觀看影片的過(guò)程中有一種身臨其境的感覺(jué)，電影中一個(gè)畫(huà)面轉(zhuǎn)換到另一個(gè)畫(huà)面都帶給觀眾真實(shí)感，災(zāi)難從發(fā)生到結(jié)束，每一個(gè)場(chǎng)面的描繪都十分真實(shí)，這部影片所利用的捕捉虛擬合成扣像技術(shù)就是數(shù)字媒體藝術(shù)中的一種，而數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用無(wú)論是在影視作品還是影視廣告方面都做出了巨大的貢獻(xiàn)。

綜上所述，在社會(huì)逐漸進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的大背景下，我們生活中常見(jiàn)的事和物大部分都離不開(kāi)數(shù)字媒體藝術(shù)，而由于數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，它也逐漸成為影視廣告設(shè)計(jì)所依賴的載體，在影視廣告設(shè)計(jì)中也廣泛應(yīng)用，使得影視廣告設(shè)計(jì)逐漸融入數(shù)字化時(shí)代。因此，影視廣告的設(shè)計(jì)要充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)的先進(jìn)技術(shù)，從而促進(jìn)我國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。