賈文廣, 金 欣

(1.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院,河北 石家莊 050061; 2.石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 科技發(fā)展與校企合作部，河北 石家莊 050081)

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下河北新媒體融合路徑研究

賈文廣1, 金 欣2

(1.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院,河北 石家莊 050061; 2.石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 科技發(fā)展與校企合作部，河北 石家莊 050081)

在分析河北省媒體融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型升級必須突破觀念障礙、技術(shù)障礙和體制障礙.傳統(tǒng)媒體和新媒體可從內(nèi)容、渠道、市場三方面進(jìn)行深度融合，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn).

河北省；媒體融合；“互聯(lián)網(wǎng)+”；新媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，中國媒體的格局發(fā)生了重大變化.網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)報(bào)等新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了全面而巨大的沖擊.新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等.傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn).在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相競爭、互相補(bǔ)充、融合發(fā)展已成為必然趨勢.媒體融合是指信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，它把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體的傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳媒給受眾.因此，面對新媒體，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住媒體融合的機(jī)遇，積極改變媒體的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)信息資源的相互融合.

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體融合發(fā)展的機(jī)遇

(1)政府政策的支持

政府相關(guān)部門高度重視新聞輿論宣傳工作.2013年8月19日全國宣傳思想工作會(huì)議上提出了“宣傳思想工作的創(chuàng)新，重點(diǎn)是抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新”.2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上提出了推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見.2016年2月19日又進(jìn)一步提出要“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”.相關(guān)職能部門對推動(dòng)媒體融合發(fā)展進(jìn)行了多方努力，為媒體融合指明了方向，明確了路徑.

(2)紙媒下滑趨勢加劇

第十四次《全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國成年國民各媒介綜合閱讀率提高，數(shù)字化閱讀(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)方式的閱讀率為68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個(gè)百分點(diǎn)；他們在傳統(tǒng)紙媒上的閱讀率呈下降趨勢，其中除圖書閱讀率略有提高外，報(bào)紙閱讀率和期刊閱讀率紛紛下降[1].這說明，由于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，人們更加喜歡數(shù)字化的閱讀方式，紙媒閱讀下滑趨勢加劇，紙媒閱讀與數(shù)字化閱讀呈現(xiàn)一種此消彼長的勢頭.

(3)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速發(fā)展.第四十次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量大幅度增加，達(dá)到了全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一；中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率高于全球平均水平[2].隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，媒介傳播方式發(fā)生了重大變化，新媒體的發(fā)展也更加依賴互聯(lián)網(wǎng).

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體融合現(xiàn)狀

2.1 各地媒體融合的探索

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展加快了媒體融合的步伐，中央媒體和地方媒體都在探索媒體融合的路徑.作為走在前沿的中央媒體之一的《人民日報(bào)》嘗試著“中央廚房”的工作機(jī)制，啟動(dòng)了融媒體工作室計(jì)劃，瞄準(zhǔn)受眾需求的變化來建立媒體融合的品牌.在各地方媒體，也進(jìn)行了媒體融合的諸多探索,像《浙江日報(bào)》創(chuàng)建的“大編輯中心+垂直編輯部”模式、湖北廣播電視臺(tái)打造的媒體平臺(tái)“長江云”.媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是必然的，不同的媒體需根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r探索不同的媒體融合路徑.

2.2 河北省媒體融合的現(xiàn)狀

河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對旗下的網(wǎng)站和新媒體資源進(jìn)行了整合，在順應(yīng)融合大趨勢、打造新型主流媒體層面進(jìn)行了諸多探索.2016年1月1日在推出全新的河北新聞網(wǎng)的同時(shí)，推出了兩微一端(微信、微博、河北日報(bào)客戶端)新媒體，而其中的河北日報(bào)客戶端增強(qiáng)了黨報(bào)在移動(dòng)終端的權(quán)威和影響力[3].2016年著力打造的“中央廚房”，也使其在媒體融合發(fā)展方面進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段.

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級必須突破的障礙

(1)觀念障礙

媒體融合的重點(diǎn)和難點(diǎn)是思維方式的轉(zhuǎn)型.樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，并非重形式、輕內(nèi)容，盲目跟風(fēng)建網(wǎng)站，讓項(xiàng)目成為披上互聯(lián)網(wǎng)外衣的傳統(tǒng)媒體，而是用互聯(lián)網(wǎng)思維方式來進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和路徑選擇，利用發(fā)展迅速的現(xiàn)代化數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，將消息快速傳播，滿足受眾需求.樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)和相互融合，更好地滿足受眾多樣化的需求，而這個(gè)改變需要長期的堅(jiān)持.

(2)技術(shù)障礙

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了相應(yīng)的變化，傳統(tǒng)媒體必然要加強(qiáng)技術(shù)方面的創(chuàng)新.因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律重新構(gòu)建內(nèi)部媒體生產(chǎn)流程和傳播方式，發(fā)揮技術(shù)的驅(qū)動(dòng)和主導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級.而加快和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面的深度融合，加強(qiáng)新聞采編，使新聞制作適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)傳播模式，需要相關(guān)技術(shù)的保障.

(3)體制障礙

傳統(tǒng)媒體發(fā)展的體制性制約已成為媒體轉(zhuǎn)型升級的最大障礙.鑒于國家輿論和政策的保護(hù)，傳統(tǒng)媒體自身缺乏創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力.一方面，目前體制方面最大的障礙是，傳統(tǒng)媒體的屬地管理政策導(dǎo)致了傳媒業(yè)市場的高度分散；另一方面，傳統(tǒng)媒體在管理體制、用人機(jī)制、分配制度等方面無法調(diào)動(dòng)員工的積極性和創(chuàng)新性，進(jìn)一步阻礙了媒體融合的步伐.[4]

4 河北省新媒體融合的路徑

新媒體與傳統(tǒng)媒體既有不同又相互補(bǔ)充，它們只是信息傳播的兩種不同手段，各有優(yōu)勢和劣勢.因此，它們?nèi)诤虾罂梢詢?yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展.在媒介融合的過程中，兩者在內(nèi)容、渠道和市場的融合將產(chǎn)生良好的傳播效果.

4.1 內(nèi)容的融合

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都在傳播社會(huì)信息.吸引讀者興趣的根本原因在于信息內(nèi)容.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在公信力和權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體，而新媒體的優(yōu)勢則表現(xiàn)為信息傳播速度與更新快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng).兩者可以優(yōu)勢互補(bǔ)、相互合作.一是河北省的傳統(tǒng)媒體可以建立自己的新聞網(wǎng)站，借助新媒體的信息平臺(tái)，拓展發(fā)行渠道，對信息進(jìn)行多樣化的處理，這樣不僅可以在傳播中搶占先機(jī)，甚至可以實(shí)現(xiàn)雙方在信息和業(yè)務(wù)方面的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)雙贏；二是河北省的新媒體可以利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，著力打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，提升信息內(nèi)容的可靠性和權(quán)威性； 三是河北省的各級新聞媒體應(yīng)該對采編資源和多媒體技術(shù)進(jìn)行有效整合，以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，并快速傳播給受眾.

4.2 渠道的融合

渠道融合決定著媒體融合的實(shí)效.當(dāng)前，新媒體在傳播上的及時(shí)、多樣、海量、互動(dòng)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，使傳統(tǒng)媒體的市場競爭力受到了極大的影響.傳統(tǒng)媒體在權(quán)威的信息來源和正規(guī)的傳播渠道方面有巨大優(yōu)勢.因此，這也給傳統(tǒng)媒體拓寬傳播渠道帶來了機(jī)遇.如果能把傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容進(jìn)行便捷、快速地傳播，勢必會(huì)大大提高媒體的競爭力.

新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道的融合具體表現(xiàn)為：首先，新媒體和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢.隨著人們的個(gè)性化需求越來越多，用戶參與熱情也比較高漲，這就要求媒體在進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)時(shí)要有特色.河北省媒體的融合發(fā)展，要根據(jù)不同客戶的特點(diǎn)和需求，生產(chǎn)有特色信息內(nèi)容的產(chǎn)品，滿足受眾的個(gè)性化需求.要提高用戶參與互動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，可通過網(wǎng)上投票等活動(dòng)引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)、發(fā)表評論，做到在互動(dòng)中參與，在參與中傳播.其次，新媒體由于傳播渠道多樣，信息來源廣泛，在傳播的海量信息中也存在大量零散的虛假信息，河北省的新媒體可通過與傳統(tǒng)媒體的合作，提高其傳播信息的可靠性，通過整合增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體信息的互動(dòng)性和新媒體信息的權(quán)威性.河北省新媒體要注重傳播效率，引導(dǎo)受眾客觀評價(jià)新聞內(nèi)容.

4.3 市場的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的互相競爭、互相補(bǔ)充、共存發(fā)展是必然的.兩者的市場融合，必將打造一批新的主流媒體，使之擁有傳播力、公信力和影響力，從而形成一個(gè)立體的具有多元性、整合性、發(fā)展性的現(xiàn)代傳播體系.

首先，河北省的新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分抓住高科技快速發(fā)展的機(jī)遇，特別是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革創(chuàng)新.其次，河北省的新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，根據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)和各自的優(yōu)勢，重構(gòu)內(nèi)容的生產(chǎn)模式和流程，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息內(nèi)容實(shí)現(xiàn)相互延伸、融合，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是媒體融合發(fā)展的根基.河北省的新媒體應(yīng)積極拓展市場，擴(kuò)大自身的權(quán)威性和影響力，樹立品牌形象.

雖然新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了全方位的沖擊，但是新媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體.在媒介融合的過程中，傳統(tǒng)媒體需要把握媒體融合的機(jī)遇，通過融合進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和傳播方式的轉(zhuǎn)型，逐步摸索出一條獨(dú)特的媒體融合發(fā)展道路.

[1] 新浪讀書.第十四次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告出爐：2016年人均閱讀7.86[EB/OL].(2017-04-18)[2017-10-15].http://book.sina.com.cn/news/whw/2017-04-18/doc-ifyeimqy2574493.shtml .

[2] 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第四十次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布[EB/OL].(2017-08-04)[2017-10-15].http://www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/201708/t20170804_69449.htm.

[3] 河北新聞專題.河北日報(bào)客戶端新版今日上線[EB/OL].(2017-04-12) [2017-10-25].http://zhuanti.hebnews.cn/2017-04/12/content_6422797.htm.

[4] 李述永.當(dāng)前媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考[J].中國記者，2016(5)：19-23.

CollaborativedevelopmentofHebeinewmediainthecontextofinternetplus

JIA Wen-Guang1, JIN Xin2

(1. School of Art, Hebei University of Economics and Business, Shijiazhuang, Hebei 050061, China;2. Department of Scientific Research and School-Business Cooperation, Shijiazhuang University of Applied Technology, Shijiazhuang, Hebei 050081, China)

This study analyzes the media in Hebei province, and argues that the breakthrough lies in the change of ideas, integration of traditional and new media from three aspects of content, channels and market, in order to realize the complementary and collaborative development.

Hebei province; integration; internet plus; new media

2017-10-25

2017年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題民生調(diào)研專項(xiàng)(201701842)

賈文廣(1981-)，男，河北石家莊人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)講師，研究方向：數(shù)字媒體；

金 欣(1972-)，女，河北行唐人，石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院副編審.

1009-4873(2017)06-0056-03

G206

A

吳瑞紅