楊思洛　馮雅

摘要：

新環(huán)境下智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力的評(píng)價(jià)顯得尤為重要。論文構(gòu)建了智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，具體由三個(gè)一級(jí)指標(biāo)（智庫(kù)網(wǎng)站建設(shè)、智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)傳播、智庫(kù)新媒體）和七個(gè)二級(jí)指標(biāo)組成。以《2015年中國(guó)智庫(kù)報(bào)告》中高校、黨政軍、地方社科院和社會(huì)四類智庫(kù)為樣本，分析發(fā)現(xiàn)不同系統(tǒng)智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力差別較大，高校智庫(kù)遙遙領(lǐng)先；黨政軍智庫(kù)在網(wǎng)站影響力方面占優(yōu)；社會(huì)智庫(kù)則在新媒體影響力方面領(lǐng)先；地方社科院智庫(kù)總體處于弱勢(shì)地位。就此，文章提出智庫(kù)應(yīng)該注重網(wǎng)站建設(shè)、靈活運(yùn)用新媒體、豐富網(wǎng)絡(luò)參與形式、加強(qiáng)與媒體合作等建議。

關(guān)鍵詞：智庫(kù)評(píng)價(jià)；網(wǎng)絡(luò)影響力；比較研究

中圖分類號(hào)：C939 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：

10085831（2017）02006811

智庫(kù)，也稱“思想庫(kù)”，英文“Think Tank”。它是以公共政策為研究對(duì)象，以影響政府決策為研究目標(biāo)，以公共利益為研究導(dǎo)向，以社會(huì)責(zé)任為研究準(zhǔn)則的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)[1]。自從2007年10月，黨的十七大報(bào)告首次將思想庫(kù)的作用寫進(jìn)黨代會(huì)報(bào)告，到2015年11月，中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第18次會(huì)議討論通過《國(guó)家高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)工作方案》，提出要著力建設(shè)一批“國(guó)家亟需、特色鮮明、制度創(chuàng)新、引領(lǐng)發(fā)展”的高端智庫(kù)，更好地服務(wù)黨和國(guó)家工作大局。隨著智庫(kù)在公共決策中扮演著越來越重要的角色，智庫(kù)研究也越來越受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。

在智庫(kù)建設(shè)中，科學(xué)客觀的智庫(kù)影響力評(píng)估可以準(zhǔn)確了解智庫(kù)動(dòng)態(tài)，便于智庫(kù)管理，從而促進(jìn)智庫(kù)發(fā)展。例如，美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)“智庫(kù)與公民社會(huì)研究（TTCSP）”項(xiàng)目發(fā)布的歷年全球智庫(kù)報(bào)告和中國(guó)上海社會(huì)科學(xué)院智庫(kù)研究中心發(fā)布的中國(guó)智庫(kù)報(bào)告，都按照一定評(píng)價(jià)模型對(duì)智庫(kù)影響力進(jìn)行評(píng)估。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播突破了時(shí)空限制，互聯(lián)網(wǎng)成為智庫(kù)影響力輻射的重要渠道。智庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)影響力在很大程度上影響著智庫(kù)發(fā)展和定位、智庫(kù)觀點(diǎn)和思想的傳播。因此智庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)影響力是智庫(kù)影響力評(píng)估的重要組成部分，也是智庫(kù)建設(shè)成果的重要體現(xiàn)。近年來，黃開木基于鏈接分析法對(duì)中美智庫(kù)網(wǎng)站進(jìn)行了對(duì)比研究[2]。陳媛媛從網(wǎng)站規(guī)模、網(wǎng)站入鏈、網(wǎng)站出鏈、網(wǎng)站內(nèi)鏈、網(wǎng)站總鏈、網(wǎng)絡(luò)總鏈影響因子、網(wǎng)絡(luò)使用影響因子、網(wǎng)絡(luò)入鏈影響因子和網(wǎng)站顯示度等九項(xiàng)指標(biāo)來構(gòu)建智庫(kù)網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)國(guó)內(nèi)智庫(kù)進(jìn)行評(píng)價(jià)[3]。邱均平從內(nèi)容豐富度（總網(wǎng)頁(yè)數(shù)）、網(wǎng)絡(luò)影響力（被鏈接數(shù)、PR值）、信息傳播力（傳播渠道數(shù)、公眾參與率、多語言設(shè)置）、成果公開度（文檔連接數(shù)）、使用率（地區(qū)流量、平均瀏覽頁(yè)面、蹦失率）等方面對(duì)全球頂級(jí)智庫(kù)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)價(jià)分析[4]。浙江工業(yè)大學(xué)全球智庫(kù)研究中心課題組從智庫(kù)機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度（智庫(kù)機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)搜索頻度指標(biāo)、智庫(kù)核心專家網(wǎng)絡(luò)搜索頻度指標(biāo)、智庫(kù)機(jī)構(gòu)新聞指標(biāo)）、智庫(kù)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站建設(shè)狀況（網(wǎng)站規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)影響因子、網(wǎng)站鏈接）來評(píng)價(jià)浙江省高校智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)活躍度[5]。值得注意的是，目前國(guó)內(nèi)的研究主要是從智庫(kù)網(wǎng)站出發(fā)構(gòu)建相應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，從而對(duì)智庫(kù)網(wǎng)站影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)研究，并沒有全方位評(píng)價(jià)智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力。但是網(wǎng)站影響力僅僅只是網(wǎng)絡(luò)影響力的一個(gè)方面，并不完全等同于網(wǎng)絡(luò)影響力。隨著新媒體的發(fā)展，智庫(kù)網(wǎng)站不再是智庫(kù)向全網(wǎng)宣傳的唯一端口，微信、微博等新媒體逐漸在智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)傳播中占據(jù)一席之位。因此，基于以上理念和已有的研究成果，本文從智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力產(chǎn)生渠道出發(fā)，重新構(gòu)建智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)國(guó)內(nèi)智庫(kù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)存在的問題，并提出相應(yīng)建議。

一、智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

網(wǎng)絡(luò)影響力就是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中或通過互聯(lián)網(wǎng)改變他人思想和行動(dòng)的能力，一般通過利用和效用來產(chǎn)生作用[6]。智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力是智庫(kù)在互聯(lián)網(wǎng)上通過各類傳播渠道輻射自身能力的綜合體現(xiàn)?？蓪⒅菐?kù)網(wǎng)絡(luò)影響力的傳播渠道分為三種，即自有平臺(tái)、合作平臺(tái)和第三方平臺(tái)。自有平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)影響力，即智庫(kù)網(wǎng)站影響力，直接反映智庫(kù)自身的網(wǎng)絡(luò)影響力建設(shè)成果；合作平臺(tái)上的影響力是指智庫(kù)與其他互聯(lián)網(wǎng)單位或企業(yè)合作，智庫(kù)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布智庫(kù)信息，從而在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的影響力，如智庫(kù)新媒體的影響力；第三方平臺(tái)是指智庫(kù)沒有直接參與信息發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其網(wǎng)絡(luò)影響力主要體現(xiàn)在各類智庫(kù)信息的網(wǎng)絡(luò)傳播上，如搜索引擎的搜索顯示度、各類新聞媒體對(duì)智庫(kù)的新聞曝光率等。自有平臺(tái)與合作平臺(tái)是智庫(kù)主動(dòng)發(fā)布智庫(kù)信息，與用戶溝通互動(dòng)的重要渠道，而第三方平臺(tái)則是智庫(kù)信息呈現(xiàn)，用戶獲取智庫(kù)信息的渠道之一。在三者共同作用下形成智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力（圖1）?；谝陨侠砟?，從智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力產(chǎn)生渠道出發(fā)，確定三個(gè)一級(jí)指標(biāo)分別是網(wǎng)站影響力、新媒體影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播影響力。在參考相關(guān)研究和文獻(xiàn)，咨詢相關(guān)專家的基礎(chǔ)上，確定七個(gè)二級(jí)指標(biāo)，作為對(duì)一級(jí)指標(biāo)的細(xì)化，分別從網(wǎng)站規(guī)模、網(wǎng)站反鏈數(shù)、網(wǎng)頁(yè)顯示度、網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度、網(wǎng)絡(luò)新聞曝光度、微信指數(shù)和微博粉絲數(shù)等七個(gè)方面具體分析，從而構(gòu)建智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

（一）網(wǎng)站影響力

1網(wǎng)站規(guī)模

網(wǎng)站規(guī)模就是網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)數(shù)量。智庫(kù)網(wǎng)站作為智庫(kù)面向整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輻射的重要端口，是用戶了解智庫(kù)的重要途徑，其建設(shè)水平將對(duì)智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力產(chǎn)生重要影響。網(wǎng)頁(yè)是網(wǎng)站組成的基本元素，網(wǎng)頁(yè)總量越大，智庫(kù)網(wǎng)站規(guī)模就越大，就越有可能被用戶檢索或是被其他網(wǎng)站鏈接，因此，智庫(kù)網(wǎng)站的影響力也越大。本文利用百度，構(gòu)建檢索式“site：XXX”，如檢索國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量，就在百度檢索框中輸入“site： wwwdrcgovcn”，便可得到該網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)總數(shù)。

2網(wǎng)站反鏈數(shù)

反鏈數(shù)（External Links）是指來自某網(wǎng)站外部的入鏈總數(shù)，該指標(biāo)能很好地反映一個(gè)網(wǎng)站的聲譽(yù)和外部輻射能力[7]。網(wǎng)站的反鏈數(shù)越多，說明從其他網(wǎng)站鏈接到該網(wǎng)站的渠道就越多，這對(duì)于提升網(wǎng)站排名和增加網(wǎng)站流量有重要作用，也在一定程度上顯示了該網(wǎng)站在全網(wǎng)的影響力。高質(zhì)量反鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站影響力的重要體現(xiàn)。本文利用站長(zhǎng)工具，查詢各智庫(kù)網(wǎng)站的反鏈數(shù)。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播影響力

1網(wǎng)頁(yè)顯示度

通過百度對(duì)各個(gè)智庫(kù)進(jìn)行搜索，得到網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)智庫(kù)的介紹、評(píng)論等信息，在一定程度上反映出各個(gè)智庫(kù)在網(wǎng)絡(luò)上的顯示情況[8]。網(wǎng)頁(yè)顯示度直接影響到用戶是否能夠即時(shí)、全面、準(zhǔn)確地了解智庫(kù)信息。一個(gè)智庫(kù)具有較高、較精確的網(wǎng)頁(yè)顯示度，意味著該智庫(kù)更容易被用戶發(fā)現(xiàn)，因此，在一定程度上體現(xiàn)了智庫(kù)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的影響力。本文利用百度搜索引擎，在搜索框鍵入智庫(kù)名稱，并記錄查詢到的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量。

2網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度

智庫(kù)作為專業(yè)的公共政策研究機(jī)構(gòu)，其網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度可以從側(cè)面反映智庫(kù)研究的水平。本文利用谷歌學(xué)術(shù)對(duì)各智庫(kù)進(jìn)行搜索，記錄相應(yīng)數(shù)據(jù)。

3網(wǎng)絡(luò)新聞曝光度

在各大互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道的新聞中與該智庫(kù)相關(guān)的新聞熱點(diǎn)數(shù)量，可以反映智庫(kù)與媒體的互動(dòng)頻率，也從一個(gè)側(cè)面揭示了智庫(kù)在大眾視野中曝光率。百度新聞是百度公司推出的中文新聞搜索平臺(tái)，新聞源包括500多個(gè)權(quán)威網(wǎng)站，熱點(diǎn)新聞?dòng)尚侣勗淳W(wǎng)站和媒體每天“民主投票”選出，不含任何人工編輯成分，真實(shí)反映每時(shí)每刻的新聞熱點(diǎn)[9]。因此從百度新聞平臺(tái)可檢索各個(gè)智庫(kù)在新聞中的曝光率。

（三）新媒體影響力

據(jù)《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（截至2016年6月）數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為925%；微信朋友圈、微博使用率分別為 787%、34%[10]，且根據(jù)騰訊和新浪的用戶報(bào)告[11-12]，微信和微博擁有上億用戶群體。由此可見，新媒體是未來網(wǎng)絡(luò)傳播的新趨勢(shì)，

網(wǎng)絡(luò)影響力的評(píng)價(jià)離不開新媒體。因此，本文選取微信指數(shù)和微博粉絲數(shù)作為智庫(kù)新媒體影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

1微信指數(shù)

微信傳播指數(shù) WCI （ Wechat Communication Index） 通過微信公眾號(hào)推送文章的傳播度、覆蓋度及公眾號(hào)的成熟度和影響力，來反映微信整體熱度和公眾號(hào)的發(fā)展走勢(shì)[13]。本文利用中國(guó)首個(gè)“兩微一端”新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)——新媒體指數(shù)，來獲取智庫(kù)微信指數(shù)。

2微博粉絲數(shù)

微博粉絲數(shù)是指開通微博的智庫(kù)所吸引的粉絲數(shù)量，在一定程度上了反映了智庫(kù)受歡迎程度。

二、智庫(kù)數(shù)據(jù)與指標(biāo)權(quán)重

（一）智庫(kù)樣本與數(shù)據(jù)處理

本文選擇上海社會(huì)科學(xué)院智庫(kù)研究中心發(fā)布的《2015中國(guó)智庫(kù)報(bào)告》中系統(tǒng)影響力排名下的四個(gè)系統(tǒng)分類，即黨政軍智庫(kù)、地方社科院智庫(kù)、高校智庫(kù)和社會(huì)智庫(kù)，每類選取排名前10個(gè)作為樣本智庫(kù)。根據(jù)上述指標(biāo)以及數(shù)據(jù)采集方法，于2016年8月1日至8月22日，收集智庫(kù)數(shù)據(jù)，具體數(shù)據(jù)如表1所示。由于一些數(shù)據(jù)數(shù)量級(jí)較大，因此在之后數(shù)據(jù)處理中對(duì)一些數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化處理。本文采取無量綱化中極值法對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，即利用指標(biāo)的極值（極大值）計(jì)算指標(biāo)的無量綱值Xi，計(jì)算公式為Xi′=XimaxXi。

（二）各指標(biāo)權(quán)重確定

層次分析法（Analytical Hierarchy Process，簡(jiǎn)稱AHP）的基本思想是將定量與定性相結(jié)合，將人的主觀判斷用數(shù)量形式表達(dá)和處理，人們?cè)谑褂肁HP中，提出了一系列的標(biāo)度方法，最早提出且應(yīng)用最廣泛的標(biāo)度是1-9標(biāo)度[14]。本文首先利用層次分析法確立智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)體系的層次機(jī)構(gòu)，如圖2。其次通過調(diào)查、咨詢專家的意見，并進(jìn)行收集和整理，利用標(biāo)度方法，構(gòu)建各層次的判斷矩陣。yaahp是一款層次分析法輔助軟件，為使用層次分析法的決策過程提供模型構(gòu)造、計(jì)算和分析等方面的幫助[15]，因此最后各指標(biāo)權(quán)重則利用yaahp軟件進(jìn)行計(jì)算，各指標(biāo)權(quán)重見圖2。

三、智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力數(shù)據(jù)分析

（一）智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力排名

經(jīng)過各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)加權(quán)分析，按總分100進(jìn)行換算，得到所選樣本智庫(kù)最終排名結(jié)果，如表2所示。具體分析排名結(jié)果可知，一方面智庫(kù)個(gè)體間網(wǎng)絡(luò)影響力差距大。各智庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)影響力最終得分相差極大，如第一名北京大學(xué)和第四十名天津市社會(huì)科學(xué)院總分相差9982，這顯示了各個(gè)智庫(kù)在網(wǎng)絡(luò)影響力的建設(shè)水平方面有較大差距。另一方面不同系統(tǒng)智庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)影響力水平差距較大。高校智庫(kù)、社會(huì)智庫(kù)、黨政軍智庫(kù)和地方社科院智庫(kù)的平均分分別為5391、611、576、191。由此可見：（1）高校智庫(kù)在網(wǎng)絡(luò)影響力建設(shè)方面遙遙領(lǐng)先于其他三類智庫(kù)，而其他三類智庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)影響力差距較小。究其原因，一是因?yàn)楦咝Ｖ菐?kù)樣本在選取時(shí)，將每個(gè)高校作為一個(gè)整體計(jì)算，而不是高校下屬的單獨(dú)智庫(kù)研究中心，因此該數(shù)據(jù)代表著整個(gè)高校的網(wǎng)絡(luò)影響力水平；二是由于高校服務(wù)的主要群體是高校師生和教職員工，網(wǎng)站需要滿足在校師生日常的教學(xué)科研活動(dòng)和工作需要，網(wǎng)站本身使用頻率和作用要大于其他智庫(kù)網(wǎng)站。因此高校網(wǎng)站所展示的信息、網(wǎng)站的功能以及網(wǎng)站規(guī)模較其他類型的智庫(kù)網(wǎng)站更優(yōu)化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用程度強(qiáng)于其他三類智庫(kù)。（2）黨政軍智庫(kù)和地方社科院智庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)影響力水平不如社會(huì)智庫(kù)。根據(jù)上海社科院智庫(kù)研究中心《2015年中國(guó)智庫(kù)報(bào)告》中公布的2015 年中國(guó)最具影響力智庫(kù)榜單，在排名前15的智庫(kù)中，黨政軍智庫(kù)占5個(gè)，社會(huì)智庫(kù)占1個(gè)[16]。由此可見，社會(huì)智庫(kù)相比于黨政軍智庫(kù)、高校智庫(kù)和科研院所智庫(kù)，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展處于弱勢(shì)，其綜合影響力低于黨政軍智庫(kù)。雖然黨政軍智庫(kù)和地方社科院具有官方背景，依靠天然的體制優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，其綜合影響力在中國(guó)智庫(kù)發(fā)展中處于領(lǐng)先地位，但是在網(wǎng)絡(luò)影響力方面相較于社會(huì)智庫(kù)仍相對(duì)落后。

（二）分項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)分析

1網(wǎng)站影響力評(píng)價(jià)分析

（1）網(wǎng)站規(guī)模分析。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，所選的40個(gè)智庫(kù)樣本的網(wǎng)頁(yè)總數(shù)主要集中在1 000～10萬之間，具體如圖3所示。高校智庫(kù)網(wǎng)站規(guī)模最大，均在10萬網(wǎng)頁(yè)數(shù)以上；黨政軍智庫(kù)和地方社科院網(wǎng)站規(guī)模居于第二位，在1 000～10萬之間；社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)站規(guī)模較小，處于0～1萬之間?？傮w來說，智庫(kù)的網(wǎng)站規(guī)模偏小，有625%的智庫(kù)網(wǎng)頁(yè)規(guī)模在1 000～10萬之間。雖然在調(diào)查中顯示高校智庫(kù)網(wǎng)站規(guī)模龐大，但必須意識(shí)到，高校除了擁有智庫(kù)的身份，更是綜合性的教育科研機(jī)構(gòu)，在調(diào)查中將高校作為一個(gè)整體計(jì)算數(shù)值。其原因主要是高校智庫(kù)大多依托所屬高校，并不是獨(dú)立機(jī)構(gòu)。大多數(shù)高校智庫(kù)沒有自己的官方網(wǎng)站，有些高校智庫(kù)雖然有自己的網(wǎng)站，但一般在高校網(wǎng)站的二級(jí)或三級(jí)域名下，研究成果的網(wǎng)上宣傳依賴于所在高校[3]，高校網(wǎng)站與高校智庫(kù)網(wǎng)站合二為一的做法阻礙了高校智庫(kù)獨(dú)立品牌的確立，使得智庫(kù)只能成為高校的附屬產(chǎn)品。與高校智庫(kù)不同，社會(huì)智庫(kù)、黨政軍智庫(kù)和地方社科院智庫(kù)

等均有獨(dú)立智庫(kù)網(wǎng)站。但是這三類智庫(kù)的網(wǎng)站規(guī)模相對(duì)較小。網(wǎng)站是智庫(kù)面向網(wǎng)絡(luò)傳播智庫(kù)觀點(diǎn)、智庫(kù)思想的重要窗口，社會(huì)智庫(kù)、黨政軍智庫(kù)和地方社科院等三類智庫(kù)網(wǎng)站發(fā)展相對(duì)落后，將在一定程度上影響到智庫(kù)信息在網(wǎng)上的傳播，從而影響到智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力。

（2）網(wǎng)站反鏈分析。從站長(zhǎng)之家查詢到的40個(gè)智庫(kù)反鏈數(shù)可知，智庫(kù)網(wǎng)站的反鏈數(shù)主要集中在0～100之間，占智庫(kù)總數(shù)的68%。具體分析各類智庫(kù)反鏈數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，四類智庫(kù)反鏈數(shù)分層明顯，高校智庫(kù)反鏈數(shù)最高，其中有8家在1 000～5 000之間，2家在100～1 000之間；黨政軍智庫(kù)次之；地方社科院和社會(huì)智庫(kù)反鏈數(shù)最少，均在0～100之間。反鏈數(shù)反映了被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量，也從側(cè)面表明了該網(wǎng)站的重要性。由此可見，高校智庫(kù)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接引用的頻率明顯高于其他三類智庫(kù)。地方社科院平均反鏈數(shù)為282，略低于社會(huì)智庫(kù)平均反鏈數(shù)的285，但是社會(huì)智庫(kù)中有3家反鏈數(shù)為0。雖然站長(zhǎng)之家所查詢的外鏈數(shù)與實(shí)際值可能存在差距，但還是能夠發(fā)現(xiàn)社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)站知名度較弱，發(fā)展不均衡，個(gè)別網(wǎng)站處于“默默無聞”狀態(tài)。

2網(wǎng)絡(luò)傳播影響力分析

（1）網(wǎng)頁(yè)顯示度。網(wǎng)頁(yè)顯示度表明了智庫(kù)信息的覆蓋度，直接影響到用戶接觸到智庫(kù)信息的概率。由圖4可知，925%的智庫(kù)網(wǎng)頁(yè)顯示度在10萬以上。具體分析智庫(kù)的網(wǎng)頁(yè)顯示度可以發(fā)現(xiàn)，在智庫(kù)網(wǎng)頁(yè)顯示度排名前10（網(wǎng)頁(yè)顯示度在1 000萬以上）的智庫(kù)均是高校智庫(kù)；黨政軍智庫(kù)和地方社科院智庫(kù)網(wǎng)頁(yè)顯示度集中在10萬～1 000萬之間；社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)頁(yè)顯示度最低，排名后10的智庫(kù)中有70%是社會(huì)智庫(kù)。由此可知，四類智庫(kù)網(wǎng)頁(yè)顯示度發(fā)展不均衡，社會(huì)智庫(kù)較其他三類智庫(kù)，在網(wǎng)絡(luò)上活躍程度較低，公眾知曉率較低，這直接影響到公眾接觸到智庫(kù)信息的概率，從而拉低了智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力。

（2）網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度。在谷歌學(xué)術(shù)上搜索各智庫(kù)可以發(fā)現(xiàn)，四類智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度差別較大，具體從圖5可知。高校智庫(kù)依托高校的教學(xué)科研實(shí)力，學(xué)術(shù)成果產(chǎn)出較高，穩(wěn)居第一，其網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度均在10萬以上，其中中國(guó)人民大學(xué)最高為22 000 000；地方社科院由于其科研院所性質(zhì)，科研學(xué)術(shù)實(shí)力位居第二，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度范圍為1萬～100萬之間；社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度發(fā)展不均衡，分布區(qū)間跨度為100～1 000 000，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度最高智庫(kù)是最低智庫(kù)的100倍；黨政軍智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度最低，有6家智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度在100～1 000之間。由此可見，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度與智庫(kù)性質(zhì)有極大關(guān)系。高校智庫(kù)和地方社科院依托本機(jī)構(gòu)的科研實(shí)力，其學(xué)術(shù)成果產(chǎn)出較多，學(xué)術(shù)影響力較大，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度隨之變大。黨政軍智庫(kù)由于其體制特殊性，與政府聯(lián)系密切，部分研究出于保密性要求無法公開，在一定程度上影響了其網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞曝光度。智庫(kù)作為一個(gè)公共政策研究機(jī)構(gòu)，其思想、觀點(diǎn)除了借助智庫(kù)自身平臺(tái)發(fā)布，還需要借助媒體力量，如新聞媒體曝光。例如，智庫(kù)對(duì)新聞時(shí)事、熱點(diǎn)大事等闡述自身觀點(diǎn)以及對(duì)國(guó)家政策的解讀等，都可以利用媒體平臺(tái)發(fā)聲。由表3可知，高校智庫(kù)的新聞曝光度位居第一，且遙遙領(lǐng)先于其他三類智庫(kù)。究其原因，是因?yàn)楦咝Ｗ鳛橐粋€(gè)教育機(jī)構(gòu)，每年除了發(fā)布科研成果、各類學(xué)術(shù)交流會(huì)議之外，還會(huì)發(fā)布各類基本信息，如招生就業(yè)信息、學(xué)生活動(dòng)信息等，這在一定程度上增加了高校智庫(kù)的新聞曝光度。其次是黨政軍智庫(kù)，由于黨政軍智庫(kù)往往參與各類政府政策制定，對(duì)政府政策進(jìn)行解讀，因此其新聞曝光度也會(huì)相應(yīng)提高。社會(huì)智庫(kù)新聞曝光度位居第三。地方社科院新聞曝光度最低。地方社科院雖然沒有黨政軍智庫(kù)靠近決策中心和高校智庫(kù)深厚的科研實(shí)力，但與社會(huì)智庫(kù)相比具有官方背景，一方面能夠享受到部分體制內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，另一方面也會(huì)受到體制的局限。

3新媒體影響力分析

（1）微信指數(shù)。獲取微信指數(shù)最基本的條件是智庫(kù)開通微信公眾號(hào)。由表4可知，高校智庫(kù)微信開通最高，為100%，且微信指數(shù)總體水平也最高。這一方面與高校智庫(kù)熟練運(yùn)用微信平臺(tái)有關(guān)，另一方面由于高校擁有數(shù)量龐大的師生群體，其微信號(hào)的用戶關(guān)注度較高。社會(huì)智庫(kù)的微信開通率緊隨其后，為90%。但與高校智庫(kù)的微信指數(shù)相比，社會(huì)智庫(kù)微信指數(shù)雖然位居第二，但相對(duì)較低。社會(huì)智庫(kù)雖然擁有較高的微信開通率，但是其微信號(hào)的用戶關(guān)注度還有待提高，這表明社會(huì)智庫(kù)對(duì)于微信平臺(tái)雖然擁有較高的積極性和敏感度，但是對(duì)于平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)則稍顯薄弱。黨政軍智庫(kù)與地方社科院分別以50%、20%的微信開通率位居第三、第四。由此可見，黨政軍智庫(kù)和地方社科院對(duì)微信平臺(tái)的反映遲緩。

（2）微博粉絲數(shù)。由表4可知，高校智庫(kù)除了在微信運(yùn)營(yíng)方面擁有較高人氣，在微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上也穩(wěn)居榜首，且微博粉絲數(shù)量總體較高。其次是社會(huì)智庫(kù)，其微博平臺(tái)開通率與微信平臺(tái)相比略低，但其微博發(fā)展水平參差不齊，微博影響力較大的智庫(kù)擁有幾十萬粉絲，例如社會(huì)智庫(kù)中粉絲數(shù)量最高的零點(diǎn)咨詢集團(tuán)擁有約37萬粉絲，而個(gè)別智庫(kù)只有幾十個(gè)粉絲數(shù)量。黨政軍智庫(kù)與地方社科院的微博開通率和粉絲數(shù)普遍較低。結(jié)合上文微信指數(shù)的分析，這直接表明了兩類智庫(kù)對(duì)于微信、微博等新媒體的反映遲鈍。

四、結(jié)論與建議

由于所選取的40個(gè)智庫(kù)樣本是中國(guó)四類智庫(kù)中綜合水平最高的智庫(kù)，也代表著四類智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力建設(shè)的最高水平。從以上分析可知：（1）各類智庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)影響力差距較大。高校智庫(kù)依托高校，網(wǎng)絡(luò)影響力遙遙領(lǐng)先于其他三類智庫(kù)。（2）除高校智庫(kù)外，其他三類智庫(kù)在網(wǎng)絡(luò)影響力的各個(gè)方面均有自己的長(zhǎng)處和不足。黨政軍智庫(kù)在網(wǎng)站影響力方面高于地方社科院和社會(huì)智庫(kù)，但在新媒體影響力上處于弱勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)傳播影響力方面，其網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)顯示度較低；社會(huì)智庫(kù)則與黨政軍智庫(kù)相反，在新媒體影響力方面領(lǐng)先于黨政軍智庫(kù)和地方社科院，網(wǎng)站影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播影響力相對(duì)較低；地方社科院在網(wǎng)絡(luò)影響力上總體處于弱勢(shì)地位。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力對(duì)于智庫(kù)發(fā)展顯得尤為重要，因此，各類智庫(kù)應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短，著力提升自己的網(wǎng)絡(luò)影響力水平。

（一）重視智庫(kù)網(wǎng)站建設(shè)

智庫(kù)網(wǎng)站不僅是智庫(kù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，傳達(dá)智庫(kù)思想、智庫(kù)觀點(diǎn)，擴(kuò)大自身網(wǎng)絡(luò)影響力的前沿陣地，也是用戶了解智庫(kù)相關(guān)信息最直接的渠道。因此，要提高智庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)影響力首先要做好智庫(kù)網(wǎng)站的建設(shè)。據(jù)上文分析，四類智庫(kù)在網(wǎng)站影響力方面做得最好的是高校智庫(kù)，其次是黨政軍智庫(kù)，地方社科院和社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)站影響力處于弱勢(shì)地位。但值得注意的是，高校智庫(kù)網(wǎng)站依托高校，最緊迫的任務(wù)是建立獨(dú)立的智庫(kù)網(wǎng)站。而其他三類智庫(kù)可以結(jié)合自身特點(diǎn)和風(fēng)格，做好智庫(kù)網(wǎng)站的建設(shè)，特別是社會(huì)智庫(kù)缺乏體制上的優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)該重視網(wǎng)站建設(shè)，做好網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理。（1）做好網(wǎng)站規(guī)劃。網(wǎng)站是智庫(kù)在網(wǎng)絡(luò)上的門面，體現(xiàn)了智庫(kù)形象。因此，智庫(kù)網(wǎng)站建設(shè)必須先做好網(wǎng)站規(guī)劃，確定網(wǎng)站風(fēng)格，注重網(wǎng)站總體界面的友好性，如此才能增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。（2）豐富網(wǎng)站內(nèi)容。一是豐富信息數(shù)量。智庫(kù)網(wǎng)站應(yīng)盡可能地展示智庫(kù)的相關(guān)信息，讓用戶能夠在網(wǎng)站了解詳細(xì)的智庫(kù)介紹，了解智庫(kù)觀點(diǎn)、智庫(kù)產(chǎn)品。除了介紹性信息，智庫(kù)網(wǎng)站還應(yīng)當(dāng)把握智庫(kù)研究成果的公開程度。二是增加信息類型。單純的文字信息閱讀起來較為單調(diào)，枯燥乏味。因此，智庫(kù)網(wǎng)站應(yīng)該注重多媒體類型信息的開發(fā)，提供多種形式的信息資源。如專家學(xué)者的講座，在線課程，智庫(kù)召開的新聞發(fā)布會(huì)視頻等。（3）加強(qiáng)網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)控。在重視網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上，智庫(kù)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)站數(shù)據(jù)的監(jiān)控。網(wǎng)站數(shù)據(jù)直接反映了智庫(kù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成效，可以根據(jù)數(shù)據(jù)找出網(wǎng)站存在的問題；還可以從側(cè)面反映出智庫(kù)網(wǎng)站的影響力。（4）注重用戶的個(gè)性化需求。滿足用戶的個(gè)性化需求是提高服務(wù)質(zhì)量的重要途徑。智庫(kù)可在網(wǎng)站首頁(yè)開辟個(gè)性化專欄，讓用戶自行對(duì)感興趣板塊進(jìn)行訂閱，研究成果一旦發(fā)布就會(huì)通過預(yù)留郵箱推送到用戶面前，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息服務(wù)可以有效提升傳播力和影響力[17]。

（二）靈活運(yùn)用新媒體

各類社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是各行各業(yè)在新媒體環(huán)境下，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要窗口。智庫(kù)是政府的“外腦”，起著“承上啟下”的作用，不能“只唯上，不唯下”，因此，智庫(kù)不僅需要了解民意，關(guān)注民生，為政府決策提供建議，也需要與民眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，向民眾闡述政府政策，評(píng)價(jià)政策的合理程度，而靈活地運(yùn)用各類常見社交媒體是與民眾溝通互動(dòng)的有效方式[17]。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在新媒體影響力建設(shè)上，高校智庫(kù)與社會(huì)智庫(kù)具有較高成就，而黨政軍智庫(kù)與地方社科院則較為落后，這兩類智庫(kù)微信微博開通率均較低。微信微博做為新媒體的代表，擁有較大的用戶群體，且操作方便，是智庫(kù)擴(kuò)大影響力的重要平臺(tái)。因此，智庫(kù)應(yīng)該靈活運(yùn)用新媒體，特別是黨政軍智庫(kù)和地方社科院與政府關(guān)系最為密切，應(yīng)該根據(jù)自身?xiàng)l件，選擇合適的新媒體平臺(tái)，傳遞智庫(kù)思想、觀點(diǎn)，做好政府決策與民意反饋的橋梁紐帶。平臺(tái)開通后，要注重平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。（1）目標(biāo)定位，理解新媒體平臺(tái)對(duì)于智庫(kù)的作用，確定符合自身特點(diǎn)的平臺(tái)定位和風(fēng)格。（2）內(nèi)容為王。平臺(tái)所發(fā)布的內(nèi)容是吸引粉絲的關(guān)鍵。除了保證內(nèi)容質(zhì)量，還應(yīng)該保證數(shù)量。定期更新容易培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，增加用戶依賴感。此外，還應(yīng)注重趣味性。圖文音像結(jié)合的形式，可以增強(qiáng)用戶的閱讀效果。（3）用戶互動(dòng)。微博微信等社交性質(zhì)的平臺(tái)，天然擁有與用戶互動(dòng)的作用。智庫(kù)應(yīng)該充分發(fā)揮其作用，積極與用戶互動(dòng)，了解用戶需求，擴(kuò)大平臺(tái)影響力。由于微信、微博的輻射范圍主要在國(guó)內(nèi)，智庫(kù)若想與國(guó)際接軌，提高國(guó)際影響力，可以考慮開通Facebook（臉書）、Twitter（推特）、Instagram、LinkedIn（領(lǐng)英）等國(guó)際化社會(huì)軟件。除了開通各類社交軟件之外，有能力的智庫(kù)可以開發(fā)手機(jī)客戶端。智庫(kù)專屬的APP可以直接向用戶傳遞智庫(kù)信息，呈現(xiàn)智庫(kù)研究成果，一方面可以確保信息的精確送達(dá)，另一方面可以利用個(gè)性化滿足，增強(qiáng)用戶粘性。

（三）豐富網(wǎng)絡(luò)參與形式

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，單純的信息發(fā)布和信息展示已經(jīng)不能滿足用戶對(duì)智庫(kù)信息獲取多樣性的要求。因此，智庫(kù)必須提高智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)活躍度，豐富智庫(kù)參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的形式，利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推出符合用戶習(xí)慣和互聯(lián)網(wǎng)潮流的智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，努力使智庫(kù)在更多領(lǐng)域和平臺(tái)進(jìn)入大眾視野。（1）在網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)開辟專欄。智庫(kù)除了可以開通微信、微博等作為自媒體宣傳智庫(kù)思想，也可以在各類網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)開辟專欄，如知乎、百度知道、天涯等，智庫(kù)專家學(xué)者可在該平臺(tái)上進(jìn)行注冊(cè)認(rèn)證。智庫(kù)作為專業(yè)的政策研究機(jī)構(gòu)，在此類平臺(tái)上可以根據(jù)自身所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域開辟專欄。一方面，智庫(kù)可以利用專家團(tuán)隊(duì)，為網(wǎng)友解答疑問；另一方面，可以通過解答疑問，發(fā)布信息擴(kuò)大自身影響力。（2）開展網(wǎng)絡(luò)教育。智庫(kù)可以開展用戶網(wǎng)絡(luò)教育，傳遞智庫(kù)思想和觀點(diǎn)。例如，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院

設(shè)置了公開課培訓(xùn)、公司特設(shè)培訓(xùn)、新商業(yè)領(lǐng)袖培育計(jì)劃、暑期學(xué)校和中國(guó)學(xué)習(xí)之旅等形式的教育培訓(xùn)內(nèi)容，有針對(duì)性地提供服務(wù)，傳播影響力[17]。此外，智庫(kù)學(xué)者也可在網(wǎng)易公開課、Mooc平臺(tái)等開設(shè)相應(yīng)課程，或是利用各類直播平臺(tái)進(jìn)行課程直播，與用戶即時(shí)互動(dòng)。（3）鼓勵(lì)開放學(xué)術(shù)成果。作為公共政策研究機(jī)構(gòu)，智庫(kù)為政府企業(yè)出謀劃策，而盡量開放其研究成果，不僅可以使智庫(kù)觀點(diǎn)得到最大范圍的傳播，擴(kuò)大讀者群，使智庫(kù)觀點(diǎn)在最大程度上得到公眾認(rèn)可，也可以加快學(xué)術(shù)成果的流通。例如將研究成果公開發(fā)表在雜志期刊上，或是將研究成果免費(fèi)公開在智庫(kù)網(wǎng)站或各類學(xué)術(shù)性網(wǎng)站上。

（四）加強(qiáng)與媒體合作

媒體擁有與智庫(kù)不同的傳播渠道，智庫(kù)與媒體合作能夠擴(kuò)大自身影響力的輻射范圍。因此，智庫(kù)要以積極的態(tài)度和形象，主動(dòng)加強(qiáng)與媒體溝通。（1）加強(qiáng)與新聞媒體互動(dòng)。智庫(kù)可與新聞媒體合作，對(duì)重大時(shí)事進(jìn)行解讀，也可以采用新聞發(fā)布會(huì)、專題報(bào)道、專項(xiàng)采訪等形式，宣傳智庫(kù)最新成果的研究進(jìn)展，或是傳遞知名專家學(xué)者的觀點(diǎn)，打造智庫(kù)明星學(xué)者，提高智庫(kù)媒體曝光度[18]。（2）與其他網(wǎng)站進(jìn)行友好合作。智庫(kù)網(wǎng)站的影響力未必有其他門戶網(wǎng)站大，如新浪、百度等。因此，智庫(kù)網(wǎng)站可以與這類網(wǎng)站合作，建立友情鏈接。網(wǎng)站被鏈接的次數(shù)反映該網(wǎng)站的質(zhì)量，其理論依據(jù)是：一個(gè)網(wǎng)站被另一個(gè)網(wǎng)站所鏈接是對(duì)該網(wǎng)站的贊許與利用，而且二者的內(nèi)容是相關(guān)的，一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越多，其網(wǎng)絡(luò)影響力越大[19]。此外，也可將智庫(kù)文章發(fā)布到這些網(wǎng)站，高質(zhì)量的文章得到大家認(rèn)可，容易得到轉(zhuǎn)載，這也在一定程度上擴(kuò)大了智庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)傳播范圍，提高了網(wǎng)絡(luò)影響力。在所調(diào)查的四類智庫(kù)中，地方社科院的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力最低。因此，地方社科院可依托借鑒其他三類智庫(kù)的經(jīng)驗(yàn)。例如，地方社科院可依托自身科研實(shí)力，對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，對(duì)各類社會(huì)問題開展研究，并與媒體合作，通過媒體渠道將研究結(jié)果與大眾分享。參考文獻(xiàn)：[1]殷志華，蘭宗敏.充分借助信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 提升新型智庫(kù)社會(huì)影響——建好智庫(kù)門戶網(wǎng)站的幾點(diǎn)建議[J].新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2014（9）：81-85.

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