論英語電視節(jié)目的發(fā)展傳播

內(nèi)容提要：我國的英語電視節(jié)目起步較晚，在節(jié)目的制作和推廣的過程中還存在很多不足，而在當(dāng)前文化環(huán)境下，英語電視節(jié)目成為我國對(duì)外文化輸出和對(duì)外文化交流的主要途徑。本文從實(shí)際出發(fā)，對(duì)我國英語電視節(jié)目的發(fā)展和傳播進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：英語電視節(jié)目；發(fā)展；傳播

社會(huì)的發(fā)展使世界各地人們的距離越來越近，世界各地之間的交流也日益頻繁，在交流的過程中文化和語言之間的交流是最為關(guān)鍵。國家區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)交流必須建立在語言文化交流的基礎(chǔ)之上，而英語電視是我國在文化交流領(lǐng)域的主要途徑之一，節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量將直接影響我國對(duì)外文化的交流。因此應(yīng)當(dāng)就我國英語電視節(jié)目進(jìn)行研究，通過創(chuàng)新尋找符合大眾審美同時(shí)體現(xiàn)濃郁地方特色的英語電視節(jié)目。通過豐富多彩的電視節(jié)目為我國未來的文化輸出打下基礎(chǔ)，通過合理的宣傳為我國英語電視節(jié)目發(fā)展提供良好的外部環(huán)境，同時(shí)拓寬我國在國際社會(huì)的影響力。

一、當(dāng)前我國英語電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國的英語電視逐漸成為我國進(jìn)行文化交流的重要渠道，因此我國的相關(guān)部門明確了我國的英語電視新聞的發(fā)展方向，并在發(fā)展過程中加大了對(duì)世界市場的投放。當(dāng)前我國英語電視的制作和播出采用類似于競標(biāo)的方式，英語電視節(jié)目采用制播分離的方式。隨著英語電視節(jié)目制作水平的提升，我國英語電視節(jié)目的自采率逐漸上升，同時(shí)電視節(jié)目創(chuàng)新能力的提升也使得符合我國傳統(tǒng)文化的英語電視節(jié)目逐漸成為主流，英語電視節(jié)目的首發(fā)率也在逐漸提升。在節(jié)目的播出時(shí)間上，電視臺(tái)為了滿足不同人群的需求對(duì)英語電視節(jié)目的順序進(jìn)行了精心的編排，并不斷打造自身的品牌使我國本土的電視節(jié)目逐漸為外國人所熟知，通過品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大自身在國際市場的影響力，并不斷提升自身的更新速度，提升品牌競爭力。

近年來我國英語電視節(jié)目在世界上宣傳推廣和傳播引進(jìn)方面取得了令人欣喜的成績。隨著全球化進(jìn)程的逐步加快，年輕人越來越熱衷學(xué)習(xí)英語，為了緊跟這波世界潮流，我國陸續(xù)推出了一批更加權(quán)威，更加具有吸引力的教育類英語電視節(jié)目，電視教學(xué)也從此漸漸進(jìn)入了人們的視野。比如《HELLO美語》這個(gè)節(jié)目，邀請(qǐng)?jiān)诮逃I(lǐng)域享譽(yù)盛名的專家做客，使其權(quán)威性大大增加。除此之外，該欄目還設(shè)置了一系列妙趣橫生的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓孩子與家長一起參與到教學(xué)過程中來。不僅僅讓家長和孩子在一個(gè)十分舒適的環(huán)境學(xué)習(xí)英語，還能夠提高其節(jié)目收視率，所以說該節(jié)目是一個(gè)十分成功的中國節(jié)目英語化的例子。基于中外文化存在著明顯的差異，在引進(jìn)外國文娛節(jié)目的過程之中，我國的電視媒體總是依據(jù)我國的基本國情、我國人民的欣賞水平而適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行改革。

《幸運(yùn)52》和《開心辭典》就為我國向世界推廣中國英語電視節(jié)目樹立了很好的榜樣。其中將娛樂融入社會(huì)公益的《幸運(yùn)52》利用經(jīng)濟(jì)頻道所能夠提供的巨大的影響來促進(jìn)我國公益事業(yè)更加快速的發(fā)展，為我國英語電視節(jié)目的發(fā)展開辟新的道路，而《開心辭典》則是以“親情”為文化核心，通過“家庭夢(mèng)想”讓諸多心懷公益的人有了傾注熱情和愛心的機(jī)會(huì)，在提升了我國英語電視節(jié)目水準(zhǔn)的同時(shí)也使得這些節(jié)目更具人文色彩，更加符合我國的文化環(huán)境。

二、中國英語電視節(jié)目的發(fā)展目標(biāo)

隨著時(shí)代發(fā)展，大眾欣賞水平在不斷地提升，電視媒體對(duì)頻道、節(jié)目、欄目等進(jìn)一步細(xì)分，我國的電視英語節(jié)目自然也不能停下發(fā)展的腳步，如何去發(fā)掘新的文化資源，如何去利用更加有特色的節(jié)目內(nèi)容來吸引觀眾的關(guān)注，如何去將海外觀眾的愛好與節(jié)目的形式有機(jī)地結(jié)合起來成了現(xiàn)在我國電視英語節(jié)目所應(yīng)該考慮的問題。當(dāng)然，英語電視新聞節(jié)目不能夠?yàn)榱擞嫌^眾喜好而破壞了客觀、平等、相互尊重的規(guī)矩。我們應(yīng)該重視、尊重中外文化的差異，要去包容和接收外國文化，并不能將各種文化憑一己觀點(diǎn)而劃分貴賤。如何在尊重外國文化的基礎(chǔ)上，將中國燦爛文化介紹給全世界人民才是我國英語電視節(jié)目的編創(chuàng)者們應(yīng)致力于達(dá)成的目標(biāo)。因此節(jié)目的編排工作對(duì)工作人員提出了更高的要求，相關(guān)的采編人員不僅僅精通雙語而更應(yīng)該了解中外歷史文化、政治發(fā)展、社會(huì)形態(tài)等多方面的異同。再借助日新月異的傳媒科技與西方人民探討和交流不同國家、不同民族文化。經(jīng)濟(jì)全球化的大背景之下，隨著海內(nèi)外文化交流的進(jìn)一步深入，人們?cè)絹碓街匾曤娨暪?jié)目中包含的信息，電視節(jié)目已經(jīng)成為提升大眾素質(zhì)的重要途徑。居住區(qū)的文化習(xí)俗、禮儀社交、文化飲食等一系列與日常生活有關(guān)的信息，都是那些來中國求學(xué)或生活的外國友人生活中重要的信息來源和融入中國文化的基礎(chǔ)。所以我們國家一級(jí)的英語電視節(jié)目要進(jìn)一步貼近生活，更加關(guān)注外國友人生活過程中所可能會(huì)遇到的麻煩與難題，幫助他們更好地融入中國生活。跟我國13億多中國公民相比，來中國求學(xué)常駐的外國友人僅僅只有很小的一部分。而這些外國友人只能夠去憑西方一些媒體關(guān)于中國信息的介紹或者中國本身的媒體所產(chǎn)生的海外影響等渠道了解中國。而在如今的世界格局之中，西方媒體不乏有顛倒黑白的詆毀中國的報(bào)道，這些帶著極強(qiáng)政治傾向的并非符合事實(shí)的報(bào)道容易影響外國朋友對(duì)中國的印象，使我國的國際形象遭受到了十分嚴(yán)重的破壞。因此，加快我國英語電視節(jié)目發(fā)展的步伐已經(jīng)迫在眉睫。

三、中國英語電視節(jié)目的發(fā)展建議

眾所周知，大多數(shù)渴望觀看英語節(jié)目的觀眾都是為了能夠提高自身的英語水平，觀看英語節(jié)目本身就是離開課本以后學(xué)習(xí)英語的一種途徑。而就我國目前英語節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)來看，新聞節(jié)目無疑是所占比例最大的一種節(jié)目類型。雖然我國英語新聞節(jié)目在我國英語電視節(jié)目發(fā)展之路中起著舉足輕重的作用，也為我國英語電視節(jié)目的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，但是如果再僅僅依靠這種單一的英語電視類型，而不去開發(fā)其他諸如教育類、娛樂類的節(jié)目形式，那么國內(nèi)觀眾對(duì)于我國英語節(jié)目的興趣將會(huì)逐漸降低，我國英語電視節(jié)目的發(fā)展也將會(huì)遇到瓶頸。

我國第一個(gè)真正意義上的全英文播報(bào)新聞的節(jié)目，要數(shù)上海衛(wèi)視創(chuàng)辦于1986年10月的《英語新聞》。因此，上海電視臺(tái)也成了我國發(fā)展地方性英語電視節(jié)目的先行者。而如今，地方性英語節(jié)目在過去三十年的不斷發(fā)展之中已然成為了中國人了解國外風(fēng)土人情、民俗民生的重要窗口。這些地方性英語節(jié)目大大分擔(dān)了央視的壓力，又可以更好地塑造城市的良好形象。而且，地方性電視臺(tái)與央視的側(cè)重點(diǎn)大不相同。相比于央視，地方性電視臺(tái)更加關(guān)注對(duì)基層人民生活，更加貼近人們的生活。因此，從長遠(yuǎn)來看，我國電視節(jié)目能不能進(jìn)一步發(fā)展取決于地方英語頻道能否較好較快發(fā)展，所以央視英語頻道為主，其他地方電視英語頻道為輔的梯度性格局是中國英語節(jié)目未來發(fā)展的最佳模式。

中國英語電視節(jié)目通過近幾十年來的高速發(fā)展已經(jīng)逐漸被西方多國所接受，這是向世界介紹中國的第一步，而今后則需要努力讓世界進(jìn)一步了解中國。所以今后需要更加注重海外友人參與節(jié)目活動(dòng)，通過這樣來向他們展現(xiàn)中國有擔(dān)當(dāng)、負(fù)責(zé)任的大國態(tài)度，通過這樣來樹立我們社會(huì)主義大國的形象。而中國英文節(jié)目若要獲得長久的發(fā)展，就需要學(xué)習(xí)西方媒體的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，就需要時(shí)刻與時(shí)俱進(jìn)，抓準(zhǔn)觀眾的喜好適時(shí)地進(jìn)行改革。借此為節(jié)目贏得更多廣告收入，為節(jié)目的后期發(fā)展打下基礎(chǔ)，爭取到更高的收視率。

四、結(jié)語

我國的英語電視節(jié)目存在著廣闊的發(fā)展空間和強(qiáng)大的開拓潛力，在此基礎(chǔ)上我國電視工作者應(yīng)當(dāng)利用我國豐富的文化資源，在節(jié)目的制作過程中突出我國本土的地域文化，并將英語電視節(jié)目作為我國對(duì)外文化介紹的工具。通過不斷的創(chuàng)新和品牌打造提升品牌的自薦能力和競爭力，有利于拓展我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面宣傳范圍，為我國經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]賈京，秦娟.英語電視節(jié)目的發(fā)展策略與傳播方法[J].當(dāng)代電視，2014（07）.

[2]王睿思.淺析跨文化傳播背景下英語電視節(jié)目的發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（11）.

（作者簡介：袁超，九江職業(yè)大學(xué)講師）